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文档简介

如何创意影视广告一、先了解电视媒介的特性：画面切换快速供讯时间短暂观者被动接触讯息的构成以“影像”及“声音”组成讯息环境干扰纵向：同一频道节目、其他广告（混淆、压制）横向：转台、跳阅（遥控器）我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息，比较实际的期望是他们对讯息留下什么印象。二、创作CF应侧重的是：1. 在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子2. 在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点Key Visual 电视广告创意的表现型态：1.问题解决（Problem-solution)使用前、使用后（before-after)观众熟悉的方式显示问题真实夸张2. 示范（Demonstration)优异功能创意功能3. 食欲（Appetite Appeal）特写美化动感加强声音效果4. 资讯（Information）产品本身的与其它相关的5. 比较（Comparison)消费者必然的比较行为现在与过去有无某项特点6. 比喻（Analogy）产品与某事物的关系关系必存在于诉求点7. 视觉象征（Visual Symbol）引用某形象（具象或抽象）吉祥物8. 证言（Testimonial）名人专家一般人9. 代言人（announcer）名气形象适合于产品10. 生活片段（Slice of life）使用经验（Product in use）没有产品时的经验生活方式（Life Style）11.情感（Emotion）谈情说爱的人间基本属性新感情、旧回忆12.性感诉求（Sex Appeal）食色性也品位很重要13.小孩与动物（Baby & Beast & Beauty）14.艺术潮流与风格（Artistic movements & styles）新的表现方法或技术流行模式15.某项运动或娱乐或流行时尚或文学.16.迷你影片（Mini Featuring）电影片段引用故事创造故事17.动画（Animation）拍不出来的想法18.幽默（Humor）19.新主张20.音乐（Music）三、好的CF手法的基本特性：1. 一个好的开始，勾起好奇心直接进入主题（利益点/为什么会这样）戏剧张力（悬疑/紧张气氛/故事开始）震撼力（影像/音乐）2. 情节紧凑，娱乐性高（认人
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