2019年空气净化器市场发展需求分析

2019年空气净化器市场发展趋势 2019年4月目录2019年空气净化器市场发展趋势11.行业定义及分类32.行业概况及现状73.竞争分析94.技术特点105.市场分析126.发展趋势167.重点企业201. 行业定义及分类空气净化器又称“空气清洁器”、空气清新机、净化器，是指能够吸附、分解或转化各 种空气污染物（一般包括PM2.5、粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等），有效提高空气清洁度的产品，主要分为家用 、商用、工业、楼宇。空气净化器中有多种不同的技术和介质，使它能够向用户提供清洁和安全的空气。常用的空气净化技术有：吸附技术、负（正）离子技术、催化技术、光触媒 技术、超结构光矿化技术、HEPA高效过滤技术、静电集尘技术等；材料技术主要有：光触媒、活性炭、极炭心滤芯技术、合成纤维、HEAP高效材料、负离子发生器等。现有的空气净化器多采为复合型，即同时采用了多种净化技术和材料介质。据宇博智业市场研究中心了解，空气净化器的 工作原理来看，主要分为三种：被动式、主动式、主被动混合式。根据空气净化器针对空气中颗粒物去除技术，主要有机械滤网式、静电驻极滤网式、高压静电集尘、负离子和等离子体法等。机械过滤一般主要通过以下4种方式捕获微粒：直接拦截，惯性碰撞，布朗扩散机理，筛选效应，其对细小颗粒物收集效果好但风阻大，为了获得高的净化效率，滤网的阻力较大，而且滤网需要致密导致寿命降低，需定期更换。高压静电集尘利用高压静电场使气体电离从而使尘粒带电吸附到电极上的收尘方法，其风阻虽小但对较大颗粒和纤维捕集效果差，会引起放电，且清洗麻烦费时，易产生臭氧，形成二次 污染。“高压静电集尘”是一种既能确保风量又能吸附微细颗粒的方式。这是在颗粒经过滤芯之前通过加载高电压使其带电，使颗粒在电的作用下“容易吸附”到滤芯上的方式。高压电集尘部分原本是向两个电极施加高电压，在两极放电之时，使通过的尘埃带电。大部分灰尘原本都是中性或带弱电荷，因此，滤芯只能过滤到比网眼大的灰尘。但缩小滤芯的网眼又会造成阻塞。高压静电集尘方式能够令尘埃带电，在电的作用下， 吸附到经过特殊加工、永久带电的滤芯之上，因此，即使滤芯的网眼偏大（粗），也能够确实捕获到尘埃。静电驻极式滤网相对机械式过滤能仅可有效地去除10微米以上的颗粒物，而当颗粒物的粒径除至5微米，2微米甚至亚微米的范围时，高效的机械式过滤系统就会变得比较昂贵，且风阻会显著增加。通过静电驻极空气过滤材料过滤，能以较低的能源消耗达到很高的捕获效率，同时兼具静电除尘低风阻的优点，但无需外接上万伏的电压，故不会产生臭氧，且由于其组成为聚丙烯材质，很方便抛弃处理。静电除尘能过滤比细胞还小的灰尘 、烟雾和细菌，防止肺病、肺癌肝癌等疾病。空气里对人体最 有害的是小于2.5微米的灰尘，因其能穿透细胞，进入血液。普通净化机采用 滤纸来过滤空气中的灰尘，极易堵塞滤孔，灰尘不仅没有灭菌效果，而且容易造成二次污染。静电灭菌采用60 00伏左右的高压静电场，能瞬间完全杀灭寄附在灰尘上的细菌、病毒，防止感冒、传染病等疾病。其灭菌机理是破坏细菌衣壳蛋白 的4条多肽链， 并使RNA受损。天然空气净化器经检验证明，晶体石膏灯是一个天然的空气净化器，具有挥发负离子、吸附空气中的杂质、屏蔽电器有害射线等环保功能。奇异在于，白天，它展示的是一种完全天然的石头质感，简单、质朴、厚重，散发出浓郁的自然气息和古朴神秘的风情；夜晚，它便成了营造温馨气氛的魔术师，纯白如玉的晶体石膏矿石，透出的灯光柔和宁静；橘红的晶体石膏灯，透出的红色灯光则成了情调大师，点亮了，浪漫的气氛在身边环绕不息。需要注意的是，绝大多数品牌的净化器在销售宣传中都会夸大其作用，有些净化器宣称能“有效捕捉”几十种颗粒。面对种类繁多的市场品牌及复杂的功用，消费者有种雾里看花的感觉。为此，专家提醒消费者在无法甄别产品功用的时候，可以在选择 的时候选品牌有保证的产品，或者根据产品的销量来选择。从中国空气净化器市场供需与投资策略研究报告了解根据净化需求来分，空气净化器可以分为：（1）纯净化型。如果位于室 内湿度较适中的地区，或者对空气质量要求不太高，则选购纯净化型的空气净化器就满足需求了。（2）加湿净化型。如果是位于较干燥的地区、经常开空调被空调抽湿而造成室内空气干燥、或者对空气质量要求较高，则选购一台带有加湿净化功能的空气净化器，将是最适合的选择。LGPH-U450WN空气净化器还具有自然加湿的技术，采用科技手段来实现水的汽化，通过风车式或者盘式过滤器旋转，将有害物质留在托盘中消除，只排放超细和清洁的水分子到空气中。（3）智能型。如果喜欢自动化操作、智能监控空气质量、或者体现高贵品味、或者用来送礼需要更体面，则选购一台智能型的空气净化器便是最佳选择。（4）车载型。如果是用于轿车内空气净化，需要专门净化汽车异味、汽车甲醛等车内污染，并能够专门放置于车内的空气净化器，所以，最 优选择为车载型空气净化器。（5）桌面型。即放置于桌面，净化桌面周围一定范围内的空气，保护桌面附近人的健康的空气净化器。如果经常坐在电脑前、办公桌前、或者书桌前，但是所处的室内面积不小，或者是公共场所，自己掏钱买一台大型的空气净化器并不划算，也不时尚，则桌面型的空气净化器就是较好的选择。（6）大中型。主要适用于面积较大的室内场合，如家内大厅、高级银行办公室、高级行政办公室、重要的演讲厅会议厅、高级酒店、医院、美容院、幼儿园等场合。（7）中央空调系统型。主 要适用于安装了中央空调、或者有天花板的单一房间或者多个房间一起净化的情况。2. 行业概况及现状随着社会经济水平持续向前发展，人们对生活质量的需求日益提高，对自身所处的生活环境越来越关注。最近几年，不断出现的空气污染事件极大的推动了公众对空气净化器的需求与了解，空气净化器的销量和销售额也一路走高。近几年，空气净化器的销售额增长迅速，年平均增长率达到25%。空气净化器在西方发达国家中普及率较高，空气净化器例如：美国家庭的普及率为27%，每年销量超过2000万台，其他的国家，如：加拿大、意大利、日本等国家在公共场所、家庭居室等的普及率都超过20%。而中国改善室内空气污染设备的普及率还不到0.1%，因此，在中国，空气净化器的市场前景广阔。家用空气净化器竞争格局分析空气净化器在西方发达国家中普及率较高，例如：美国家庭的普及率为27%，其他的国家，如：加拿大、意大利、日本等国家在公共场所、家庭居室等的普及率都超过20%。欧美品牌主要有飞利浦、布鲁雅尔（瑞宝）等，日韩品牌主要有松下、夏普和大金等。国内品牌和国内生产的国外品牌产品主要占据中低端市场，进口产品则占据中高端市场。当下我国空气净化器家庭拥有率不到1%。与美国、日本等发达国家27%和17%的占有率存在较大差距。市场的巨大空间和潜力，吸引了众多厂商纷纷涉足这一领域。目前市面上大大小小的空气净化器品牌有上百个之多。绝大部分供应出口，中小企业数量约占总数的64%。从地域上看，主要分为欧美品牌、日韩品牌和中国品牌。其中，国内的品牌主要有亚都、美的等，欧美品牌主要有飞利浦、布鲁雅尔（瑞宝）等，日韩品牌主要有松下、夏普和大金等。国内品牌和国内生产的国外品牌产品主要占据中低端市场，进口产品则占据中高端市场。目前，飞利浦、松下、夏普、大金等外资品牌在中国空气净化器市场上占绝对优势，这四个品牌销量占前十品牌总销量的将近60%，其中飞利浦和松下的销零售量份额分别为23.01%和15.93%，位居第一和第二。国内品牌中，亚都和美的销售量市场份额分别为9.03%和1.95%。3. 竞争分析从我国的净化器产业角度来讲，我国空气净化器的制造时间远在市场爆发之前，产业规模远在目前的市场规模之上，在2011年之前，我国空气净化器近80%出口欧美等国家，因此技术特点主要集中于解决欧美国家更高空气需求层面。而在国内环保意识刚刚觉醒，用户的空气需求就已经向欧美等国家的需求看齐。目前，飞利浦、松下、夏普、大金等外资品牌在中国空气净化器市场上占绝对优势，这四个品牌销量占前十品牌总销量的将近60%，其中飞利浦和松下的销零售量份额分别为23.01%和15.93%，位居第一和第二。国内品牌中，亚都和美的销售量市场份额分别为9.03%和1.95%。从中国空气净化器行业竞争格局分析及发展趋势研究报告了解我国空气净化器家庭拥有率不到1%。与美国、日本等发达国家27%和17%的占有率存在较大差距。市场的巨大空间和潜力，吸引了众多厂商纷纷涉足这一领域。目前市面上大大小小的空气净化器品牌有上百个之多。绝大部分供应出口，中小企业数量约占总数的64%。从地域上看，主要分为欧美品牌、日韩品牌和中国品牌。其中，国内的品牌主要有亚都、美的等，欧美品牌主要有飞利浦、布鲁雅尔（瑞宝）等，日韩品牌主要有松下、夏普和大金等。国内品牌和国内生产的国外品牌产品主要占据中低端市场，进口产品则占据中高端市场。4. 技术特点 空气净化器在居家、医疗、工业领域均有应用，居家领域以单机类的家用空气净化器为市场的主流产品。最主要的功能是去除空气中的颗粒物，包括过敏原、室内的 PM2.5等，同时还可以解决由于装修或者其他原因导致的室内、地下空间、 车内挥发性有机物空气污染问题。由于相对封闭的空间中空气污染物的释放有持久性和不确定性的特点，因此使用空气净化器净化室内空气是国际公认的改善室内空气质量的方法之一。光触媒技术是纳米材料在光的照射下，把光能转变成化学能，促进有机物的合成或使有机物降解。特点：有除尘、杀菌等功效，是一种被广泛使用的技术。负离子技术的主要原理是运用静电释放负离子，吸附集中空气中的粉尘起到降尘作用，同时负离子对空气中的氧气也有电离成臭氧的作用，对细菌有一定的杀灭作用。特点：负离子与空气中烟尘、灰尘颗粒结合，产生带静电的烟尘、灰尘颗粒，被地面吸引后产生沉降，起到净化作用。活性炭净化器具有除尘除臭功能，也可以净化空气，但是由于存在吸附饱和问题，容易产生效果衰减。特点：可吸附空气中的异味臭氧技术对细菌的灭活反应很迅速，杀菌很彻底，但超标的臭氧对人体健康的危害严重。它强烈刺激人的呼吸道，会引起呼吸困难、头晕头痛等不良反应。所以多用于工业废气处理。特点：低浓度的臭氧可杀灭留存于空气中、水中、物体表面的多种使人和动物致病的病菌、病毒、支原体和微生物。HEPA空气净化技术是目前相对比较成熟的除尘技术，HEPA过滤器对于0.3微米以上的颗粒物过滤效率可以达到99.9%，是一种安全可靠的除尘技术！特点：针对0.3微米以上的微小颗粒、粉尘、细菌、病毒等物质，过滤有效。静电除尘通俗点讲就是高压静电形成的电场磁力吸附空气中的灰尘，减少灰尘而净化空气。但它不能直接杀死病毒、细菌，分解污染物;若积尘太多未清理或静电吸尘器效率下降，易造成二次污染。由于高压放电的缘故，需配置安全保护装置，在大型公共场所或对消毒条件要求较高的室内场所一般不宜使用。民用最好不使用。了解更多请查阅中国报告大厅发布的中国空气净化器行业发展调研及前景预测报告。特点：使用简单，使用一、两个星期后，可以洗出黑黑的脏水，减速少了二次污染。并不用更换价格高昂的耗材。并且可以静电灭菌。静电钨丝释放6伏高压静电，瞬间杀灭细菌，病毒以及花粉。对于消除感冒和各种传染病极为有效。5. 市场分析空净回暖净水平稳成长线上成市场增长动力源据了解，近两年空气净化器和净水器作为信息消费、绿色消费的代表性产品，市场需求急剧增加，不仅成为新的消费热点，而且成为改善供给结构、加强质量品牌建设的重点产品领域。回顾近几年的发展轨迹，空气净化器和净水器经历了从高速增长到逐步回归理性的过程。2016年，空气净化器市场明显回暖，据中怡康预计，零售量、零售额将达到588万台、140亿元，同比增长分别达到14.2%和19.3%。净水设备市场表现依然抢眼，但增速有所收窄。2016年净水设备零售额将达到285亿元，同比增长24.7。线上市场的强劲增长成为“两净”行业成长的动力源。消费指南显示，2015年线上空气净化器零售量在整体市场中的占比为53，预计2016年将超过60，零售额占比将达到46。在渗透率持续走高的同时，线上市场仍保持高速成长势头，预计未来3年线上零售量和零售额将分别呈现27和37的年均复合增长率。净水市场的线上增幅有所放缓，但影响力持续加强，线上市场渗透率稳步提升。在刚刚过去的国庆节期间，“两净”产品线上销售异常火爆。京东数据显示，空气净化器销售订单金额同比增长超过130，环比增长超过100；净水器销售订单金额同比增长超过80，环比增长超过50。近日华北地区出现大范围雾霾天气，空气净化器销售出现井喷，根据京东提供的数据，10月13-14日两天空气净化器销售订单金额环比天气状况较好的10月11日-12日，增幅超过80。“两净”市场出现热销的原因在于，一是网民数量的持续增加以及电商配套的日渐完善，二是电商平台人工造节运动及促销常态化引流。而我国经济高速发展产生环境污染的外部效应，亦推动了对消费者两净产品的需求。超三成用户不会用两净滤芯滤网使用是盲点随着对环境和健康的日益关注，消费者对“两净”产品的认可度不断提高，“两净”产品的销量持续增加。然而消费指南指出，超过三成的消费者不会正确使用“两净”产品，集中表现在滤网和滤芯的更换上。消费指南显示，空气净化器滤网和净水器滤芯更换成为消费者使用的“盲点”。有34.9的用户不知道空气净化器滤网需定期更换，不知道净水器滤芯需要定期更换和不知道多久换一次的用户分别达到31.4和38.2。数据还显示，有54.1的用户不能定期更换空气净化器滤网，主要原因分别是价格高、更换不方便，以及不知道需要定期更换。47.6的用户由于不会操作、不清楚购买渠道、价格高等原因不能定期更换净水器滤芯。对此业内专家指出，作为空气净化器和净水器的核心部件，滤网和滤芯都有使用期限，一定要及时更换。“超期服役”的空气净化器滤网一旦饱和，过滤PM2.5等污染物的能力就会大大衰减，还可能引发二次污染；而净水器滤芯如果不能及时更换，不仅达不到净化效果，还会对人体造成危害。专家同时强调，不及时更换滤网和滤芯，将影响消费者的体验，让后者产生误解，认为“两净”产品净化效果不明显或是不起作用，这将对“两净”市场的持续健康发展产生负面影响。京东启动两净换芯行动主导企业助力行业升级近年来，全国雾霾的高发期主要集中在11月到次年3月，近期华北区域出现大范围雾霾天气，并引发公众高度关注。在峰会上，京东商城宣布，联合霍尼韦尔、飞利浦、三星、美的、3M、沁园、松下、LIFA、亚都、三个爸爸、A.O.史密斯、布鲁雅尔、安吉尔等空气净化器净水器主导企业开展一系列“两净”产品普及和升级行动。在第一波活动中，京东商城启动了“两净”换芯行动。在此次换芯行动中，京东将让利回馈新老客户，特别推出购买空气净化器净水器滤网滤芯两件八折、购买空气净化器净水器两件八八折并送滤网滤芯等各种优惠。京东小家电净水空净业务部总监叶勃表示，作为一个有社会责任感的企业，京东不仅要给消费者推荐质量过硬、性能优良的产品，更重要的是帮助消费者学会鉴别和正确使用产品。京东启动一系列“两净”产品消费普及和升级活动，希望通过本次换芯行动，让消费者意识到及时更换“两净”产品滤网滤芯的重要性，以及滤网饱和后的二次污染问题，并减轻消费者购买机器和更换滤网滤芯的成本。同时，京东将以此为契机，联合优秀企业一起推动“两净”行业的健康发展，助力“两净”行业的普及升级，为中国消费者提供更多更好的“两净”产品和服务。6. 发展趋势市场机遇在哪里?2015中国空气净化器产业报告(以下简称“报告”)显示，2015年空气净化器零售量为352万台，同比增长超过8%;零售额将近75亿元，同比增长10%。增长远高于其他家电品类，但较2014年明显放缓。并且线上市场的增长继续遥遥领先于大盘，报告显示，2015年空气净化器线上市场零售量达230万台，占整个市场66%。其中，京东2015年零售额同比增长29%。2015-2020年中国空气净化器市场深度分析报告显示，回顾2015年的市场表现，空气净化器难逃“靠天吃饭”的命运。前三季度还处于负增长的空净场，进入第四季度迎来转折，雾霾天气频发致使市场需求集中爆发，甚至出现了全行业断货的现象，这说明消费者依然停留在用空气净化器对抗雾霾污染的观念中。报告预计2016年的增幅将收窄至6%，但企业的热情只增不减，依然对空净行业持以乐观的态度。美的空气净化器销售总监陈振瑞在第二届中国空气净化器产业高峰论坛上表示，我国空气净化器的拥有量极低，市场需求并没有被完全的激发，市场空间非常大。根据报告分析，当前，空气净化器每100户拥有量只有4台多，相对于空调、电视机每100户拥有量分别为140多台、170多台，空气净化器的拥有量仍极度低下，市场需求没有被完全激发，大部分人是因为雾霾被动式地使用空气净化器。而在日本、美国等发达国家，空气净化器除了可以治理粉尘以外，更多的是处理花粉、异味、宠物的毛发、以及一系列的细菌等，通过消费观念的引导，空净市场仍有很大的增长潜力，但机会却因人而异。新国标VS行业乱象GfK零售监测数据显示，2015年线上空气净化器品牌数量约为350个，是同期线下数量的3倍。显示出的线上渠道的蓬勃发展，已经成为商家的必争之地，另一方面也暴露出线上渠道的门槛之低以及利润空间之大。据悉，在线上渠道，空气净化器的价格区间低至几百元高达上万元，净化效果却不得而知，而线下情况亦然。低门槛、高暴利成为空净行业的固有标签，导致了行业山寨、抄袭现象频发，小品牌丛生、价格虚高等系列问题。多番质量问题曝光一定程度催发了新国标的修订工作。3月1日，国家标准委批准发布新修订的GB/T 18801-2015空气净化器国家标准的正式实施，消费者可以直观地通过“三高一低”(高CADR值、高CCM值、高能效值、低噪音值)了解一台空气净化器是否有效。在搜房控股家居集团上海媒体中心主编潘皎看来，新国标的实施将是空净行业正规军和杂牌军的分水岭，加上消费者理性观念的回归，可能会带来一定的优胜劣汰。淘汰的企业肯定会有品质问题或者技术研发能力薄弱，或者所生产的产品不符合国家标准。此前，消费者受广告、宣传的影响较大，有部分甚至消费者只选最贵的买。有报道称某款产品上市价格破万，号称CADR值达到800多，凭借网络及媒体的广告曾一度卖到断货，但其实连3C认证都没有通过，新国标出台后这种市场乱象得到了缓解。但新国标毕竟不是强制性国家标准，有些产品执行的是推荐性的国家标准，而有的产品执行的是自己的企业标准，这不仅对于消费者比较和判别空气净化器产品的好坏带来了不便，另外对于执法部门判断净化器产品的质量优劣也造成了困难。何种企业能长足发展?“新国标相比之前有了很大的提升，也规范了很多，但是离用户真正的需求还是有差距的，我们认为用户的需求才是真正的标准，其他的都是浮云。”北京三五二环保科技有限公司总经理李劲松曾对记者如此表示。他认为企业内的规范远远超过了这个规范，就是真正以解决用户的问题作为标准，这大概才是空净业者应该有的态度。在某种意义上说，空净和净水都可以算得上“人命关天”的事业，企业的责任心决定了消费者的命运，同时也决定了他们自身的命运。上海交通大学教授、中国清洁空气联盟专家吴吉祥指出，新国标的标准对行业来说不高，所有的产品经过新国标的指引都能够达到要求，“所有的炒作概念或者所谓销售模式都是纸老虎，只有品质和服务齐佳的创新型产品才会成为空气净化器的主流。”京东