标志设计的程序.doc

标志设计的程序标志设计的前期准备工作一般包括明确和接受设计项目的委托；确立设计项目主题理念和设计的预期目标；设计项目信息的搜集与调查分析；设计项目的计划安排等。设计项目的来源和委托企业机构委托设计的主要原因有：一个全新的企业刚成立之际，或是由多个企业合并成为集团企业。 全新的组织机构、新的部门及区域的划分。企业扩大经营范围、实施多元化经营。进军海外市场、迈向国际化经营。新的产品开发与上市，加强产品的推广力度。企业组织机构为提升和加强自身形象。企业或机构周年纪念或举办各类主题的大型会议活动。政府或企业举行各种大型文体活动。企业机构进行组织机构的整合，经营理念和工作作风的发展创新。企业或机构名称变更，为适应新的产业结构和营销策略。时代进步、社会时尚和消费大众的审美习惯发生变化等。合同的主要内容有：设计项目的具体内容，如标志的形式是用作企业标志还是产品商标、设计项目的具体数量。设计项目的具体要求，其中包括设计的形式要求、时间要求、设计成品的提交方式等。设计费用及付款方式。知识产权的归属问题。签约双方权利与义务以及违约责任及解决方法等。设计项目资料搜集调查分析调查主题与内容资料的分析与撰写调查报告（1）受委托设计标志的类型是什么？是企业、政府机构、团体还是其他。（2）设计项目的特征是什么？企业, 机构组织，（3）设计项目的历史与现状、人文环境与地理环境如何？（4）是设计新标志还是对现有的标志进行革新改造。（5）设计对象的经营理念或主体宗旨是什么？（6）设计对象的规模大小、经营现状、生产能力或人员构成及硬件设备？（7）设计对象的市场占有率或影响力、信誉如何？（8）社会大众对设计对象的认知度如何？（9）设计对象产品的定位及消费目标定位如何？（10）设计对象的远景规划、预期目标是什么？（11）相关行业的经营情况、视觉形象如何？（12）设计对象的目标受众情况如何，目标受众所处区域位置、性别年龄构 成、经济文化程度、幸福观念及水平、风俗习惯及宗教信仰等因素。标志设计定位的依据和角度：（1）从企业或机构特性及经营理念角度定位主要包括：行业特征、经营规模、经营水准等。（2）从企业或机构的品牌或文化理念角度定位此类定位主要包括：企业或机构的名称、经营理念。（3）从企业主导产品或机构主要业务角度定位（4）从受众的角度进行定位（5）从市场的角度定位强化设计对象名称的创意（1）标志设计中，为使表现对象具有鲜明的人格化形象，使受众易于接受和认同，往往将某个或某一类人的形象与设计对象名称的含义相结合展开创意。（2）以某种具有代表性的动物或植物形象特点展开思路，去强化设计对象名称的含义。这里所说的代表性即能代表设计对象特征的动植物形象。（3）以某种风光景物的造型体现设计对象的名称或含义。（4）以某种可代表设计对象特征的抽象几何图形展体现设计对象的名称或含义（抽象与具象）。(5) 以吉祥、祈愿的形式符号体现设计对象的名称或含义。（6）以流行事物的视觉形象体现设计对象的名称或含义。（7）以文字形式直观的点明设计对象名称(7) 从设计对象的主要关键产品出发展开创意的思路。创意过程中应注意的问题：1、设计创意的基石是调查分析和准确定位。2、思维方式要多样化，可试从多个角度、多向思维全面展开，充分调动平时积累的所有知识和丰富的联想能力，在比较中最终找到最佳的方案。3、要敢于打破传统思路，标志设计创意既要符合当前大众审美需求，又要突破现有的窠臼，使创意表现别具一格、不同凡响。4、设计要耐得住寂寞，在好的创意和表现没有到位之前，是一个急躁、无绪的寻求阶段，这时一定要冷静、理性的分析每一个方案，或许蓦然回首的一刻，“灵感”就会出现。基石多角度破传统耐寂寞通过调查分析、设计定位、设计创意、三个阶段的工作，设计师已经明确的了解和把握标志设计的方向，下面的工作需要把这些设计理念转化成为具体的视觉形态。通过比较筛选，实验应用，逐步确定设计方案，获得企业或机构的认可。草图阶段文字记录想像、筛选结合联想美国防止青少年犯罪标志的草图及方案深化筛选从大量的草图方案中筛选出三至五个比较完整、满意的方案。然后广泛征求意见，除了征求同行的意见外，还可以征求各种职业，不同年龄段特别是受众的意见，并作进一步的调整和完善。从图形的黑白关系、长宽比例、线条粗细、放大或缩小的疏密关系等方面反复斟酌比较，从标志的完整性、独特性象征性、时代性、记忆性、应用性等方面广泛研讨。最后确定三到五个最佳方案，再作如下方面的检验：1 立意是否准确；2 图形是否简洁、醒目易记和美观；3 标志的内涵是否明确，是否具有独特的个性；4 标志的适应性是否强，是否具有时间上的持久性和使用上的广泛性。好看、好懂、好用、好记测试应用任何成功的标志设计都不应当是孤立的，都要考虑到它与一个系统的整体设计是否相适应；每一个相对合理的标志设计方案都要考虑到它未来应用环境，以及受众识别时的复合要素。标识设计测试的要素 1提前想到制作应用过程；这个标识在各种媒体上看上去会怎样？在各种材质媒介上制作标志会是什么样？2采用真实的尺寸、材质，在各种应用环节进行实际测试。3开始考虑整个色彩系统与字体种类的含义。4反复测试最适合与最不适合的场景。5如果发现有什么不合适的地方，立刻着手处理。必要的话退回到起点，仔细体会其核心概念。6不断询问有关正确含义、持久性和灵活性方面的问题。7从信任的同事、设计师和非专业人士那里搜集反馈意见，发现那些还未显露的内涵。8预计你需要用什么来演示设计策略，开始想像演示过程。7.5.2 汇报演示不要相信“好的作品会说话”，也就是说，即使最合理的设计方案也需要解释和推销。成功的汇报、演示是一个标志设计项目得到最终认可的必由之路。汇报演示着重于议程，使其在既定的时间内进行，提出明确而合理的期望，并在决策过程中推出事前制定的决策。汇报者要善于准备，最好事先排练。对任何反对意见都要提前设想做好准备，大型的项目通常需要不止一次的演示，是多次的取得一致意见的过程。汇报演示的准备l通过邮件或传真提前对议程和决策程序达成一致。2明确谁将参加演示会.以及他们将要起到的作用。3提前传阅议事日程，并确保里面包括有演示会议的整体目标。4为你的演示制定一个全面的概要，并提前练习。如果可能，把 它打印出来分发。5事先查看会议室的实际布置，让自己熟悉会议室的环境。汇报时提前到场布置会议室，并在那里迎接所有的与会者。6如果企业要为这次演示会提供设备，先提前测试一下。7.6 制作的标准化标志设计完成后，为了在日后的实际运用中不产生变形的现象，须要对标志进行精致化作业，其目的在于系统化、标准化地使用标志，使企业或机构及产品的精神传播得更为明确、更为深远。标志是企业或机构及产品的象征，是所有视觉传递设计要素的核心，所以标志的精致化作业更显得不可或缺。不正确的使用与任意的设计，容易使标志印象扩散造成负面影响，致使社会大众产生误解。标准化标志制图的数值化A.方格标识法：在正方格子上配置标志以说明线条宽 度、空间位置等关系B.比例标识法:以图形造型的整体尺寸，作为标识各部分比例关系的基础。标志造型的视觉修正对标志造型的视觉修正主要是指对标志的透视、色彩的视觉差等方面进行的视觉修正。标志尺寸的规定与缩小的对应因为标志使用的频率能常高.对于标志展开的细节，要制定严格的规定，来确保标志的完整造型与设计理念。其中，以标志应用