潇湘晨报公关活动

潇湘晨报 情人节公关活动策划方案策划人：王文婷策划时间：2012年10月15日 目录一、前言（一）策划背景（二）策划目的（三）策划内容二、市场分析（一）宏观环境分析（二）行业分析（三）消费者分析（四）竞争对手分析三、公关活动目标四、公关活动主题五、公关活动对象六、公关活动时间地点七、公关活动流程设计（一）活动主题一：潇湘约会吧（二）活动主题二：潇湘为爱赛跑（三）活动主题三：恋人花语 情定潇湘八、媒介宣传九、进度安排、物料准备十、费用预算十一、效果评估潇湘晨报情人节公关活动策划一、前言（一）策划背景潇湘晨报是一份大型综合类都市日报，关注民生、守望民本。作为无可争议的湖南第一纸媒，潇湘晨报全面深刻的融入湖南经济社会发展的崭新进程，理性、负责和建设性的运营媒体，成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体（二）策划目的作为湖南第一的纸媒，为更好的打造潇湘晨报的品牌文化，借2月14日西方情人节这一天，开展以情人节为主题的公关活动，使潇湘晨报成为人皆可知的报纸。（三）策划内容 本策划通过对报纸市场的分析，对公关活动主题的宣传，对媒体的选择来打造潇湘晨报的品牌文化。让潇湘晨报更好的为湖南人民服务，增强竞争力，成为最具实力的新闻媒体。二、市场分析（一）宏观环境分析 潇湘晨报开创了湖南报业“一报独大”的时代。潇湘晨报完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取一省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略，确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。（二）行业分析 湖南报业市场在2000年以前,和全国其他地方曾经一样,当地省会城市的晚报长沙晚报的日子一直过得舒适安逸。虽然湖南日报在1995年创刊的三湘都市报曾经想发奋图强,但是,三湘都市报因为体制、战略目标等问题,报纸一直没有大的动作,长沙晚报也是在机关里面显赫。2000年,由湖南出版中心主办的潇湘晨报一出手就气势宏伟,在湖南出版集团的背景支持下,潇湘晨报创刊伊始攻打市场的手段和气势,让一向比较细腻的南方人开了眼界。（三）消费者分析潇湘晨报平均每期阅读率高达27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，其中“三高（高学历、高收入、高消费）读者”数量惊人。（四）竞争对手分析 潇湘晨报的竞争对手有三湘都市报、湖南日报等，但是由于时代的发展，现在已有不少人喜欢在网上、电视上了解新闻，买一份报纸拿在手里看的人也会逐渐减少，以致最后被大家淡忘。三、公关活动目标销售量增加10%知名度增加20%平均每期阅读率增加10%订阅量增加5%四、公关活动主题（一）活动主题一：潇湘约会吧（二）活动主题二：潇湘为爱赛跑（三）活动主题三：恋人花语 情定潇湘五、公关活动对象此次公关活动的对象为单身男女、情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年。六、公关活动时间地点（一）活动时间：2月10日2月14日（二）活动地点：长沙东塘星巴克咖啡馆、长沙月湖公园七、公关活动流程设计（一）活动主题一：潇湘约会吧1.2月10日12日为单身男女报名时间，2月13日选择心仪的对象，每个嘉宾可选择两个人。2.2月14日为约会时间，地点在东塘星巴克咖啡馆，暗号为女方手拿潇湘晨报，男方手拿玫瑰花。见完两个嘉宾后最初最后的选择，如果选择成功，潇湘晨报将为他们提供午餐并免费定制潇湘晨报一个月。（二）活动主题二：潇湘为爱赛跑1.2月10日2月13日为情侣报名阶段，2月14日在长沙月湖公园进行比赛。2.情侣将一条腿和对方的另一条腿绑在一起开始比赛，比赛结束发放奖品，奖项设置如下：一等奖为：免费制定潇湘晨报6个月 二等奖为：免费制定潇湘晨报3个月 三等奖为：免费制定潇湘晨报1个月（三）活动主题三：恋人花语 情定潇湘1.2月10日2月12日选择3对已婚人士，分别为已婚青年、已婚中年、已婚老年分别讲述他们的爱情故事。2.2月13日定稿爱情故事，2月14日正式发行，让长沙人民通过潇湘晨报来见证他们的爱情。八、媒介宣传（一）报纸广告报纸选择：潇湘晨报、长沙日报、长沙晚报 广告内容：在报纸上登这次活动的说明，为期一个月。（二）移动电视广告这类广告都是在出租车或是公交车上出现，广告主要以轻松、欢乐的气氛为主。广告设计如下：1.画面出现一个女生在托腮思考，旁白：情人节又是一个人怎么办？这时一个帅气的男生拿在潇湘晨报走过醒目的标题，情人节就来潇湘约会吧，帮你找到你的那个她（他）。旁白也要用欢快的声音读出来。定格画面打上本次活动的说明加深印象。2.画面上一对青年情侣在练习绑腿跑，两人摔倒，女生就生气的说这样怎么去参加比赛，男生赶快扶起她，摸摸她的头说：慢慢练习我相信你是最棒的，两人相视而笑，一起说潇湘晨报为爱赛跑。定格画面打上本次活动的说明加深印象。3.画面出现一个女生拿着喇叭说“恋爱曝光啦！”镜头转向一对对的已婚男女，他们都飞跑着走向潇湘晨报的大楼，这是出现行动最慢的老年夫妻，一对接着一对的青年、中年夫妻停下脚步搀扶着这对老年夫妻一起走向大楼，大家全部看向镜头说恋人花语，情定潇湘！定格画面打上本次活动的说明加深印象。（三）公交站海报在长沙公交站牌张贴海报，宣传三个活动的参与方式。九、进度安排、物料准备（一）时间安排1.2月10日2月12日为三个活动的人员报名时间；2.2月13日为最后确定参与人员的时间，并向他们说明2月14日所要去的地点及时间。第三个活动要在2月13日定稿完成；3.2月14日，早晨开始出售潇湘晨报头版“恋人花语、情定潇湘”字体要醒目；4.2月14日潇湘约会吧早上10点准时在东塘星巴克开始约会，每一个嘉宾见面的时间是1个小时，最多见两个，12点前结束见面，成功的嘉宾可享受午餐和礼品；5.下午2点在月湖公园主持人主持为爱赛跑的比赛，2点10分唱歌演员活跃气氛，3点正式开始比赛，5点前比赛结束并发放奖品。（二）物料准备 服装、话筒、舞台、宣传海报、灯光，桌椅，笔记本，笔，音响、背景墙、活动主题牌，帐篷等。十、费用预算 单位：元报纸广告投放一个月 移动电视投放一个月车站牌海报