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文档简介

优品堂策划范文 优品堂策划1，前期分析由于优品堂从长远来说欲经营时尚类产品，因此其品牌文化，营销理念都应与其相适应针对的消费人群也主要是都市里面的白领阶层、上班族、学生以及喜欢时尚用品的中年阶层。 公司所做的一切都应和时尚这个主线相关。 2，产品文化内涵（以观点的形式表现）自改革开放以来，我国经济就迅猛发展，城市的变化也日新月异。 人们的物质文化需求也在不断的变化，以前的结婚“老三样”也由手表、自行车和缝纫机变成了“三金”即金耳环、金手镯和金项链。 由此可见，广大消费者的需求正在进行着翻天覆地的变化。 而作为社会主力军的70后和作为新生代的 80、90后，他们的消费观，也和传统的主流消费观念有很大的差别，特别是随着外资的进入应运而生的白领一族、小资一族，他们的消费观深受国外环境的影响，对时尚生活特别的向往。 而且这种影响像病毒一样在不断的蔓延、扩大。 而还未踏入社会的中学生和大学生总是对新鲜时尚的事物有很大的兴趣，并且愿意去尝试新鲜的事物，另外就是他们的从众心里特别的强，因此是时尚潮流的跟随者。 但是社会对于时尚产品的认识还是十分片面的，多数人只认为时尚产品就是衣服，化妆品之类的直接可以体现时尚的产品。 其实红花还需绿叶衬。 再漂亮的服装，也需要其它饰品的衬托、搭配，才能体现出其时尚，更能衬托出穿者的与众不同的气质。 一条丝巾，一把雨伞，就能让人与众不同。 时尚人士耳熟能详的LV即路易斯.威登开始的时候也是做时尚挎包的。 而其现在的方格帆布挎包更是其标志产品。 优品堂就是在人们对时尚产品的认识进入误区，而且这种错误的倾向越来越严重的时候，为了解决这种错误而诞生。 优品堂的宗旨就是小角色，大作为。 一则故事，可以改变一生，而一条丝巾，同样可以衬出与众不同的气质。 优品堂的主要产品就是被许多人所忽视的丝巾、雨伞、帽子之类。 一位合格的时尚者，对这些小饰品是十分的在意。 没有这些饰品的搭配，穿着时尚服装的效果与搭配穿着的效果是天壤之别。 优品堂为了广大时尚人士而精心设计了多种时尚产品。 每一件，每一款都与社会时尚潮流遥相呼应。 优品堂现在也在改变着时尚人士的消费习惯，让他们终于注意到了小角色的大作为；更让那些不知时尚为何物的人终于懂得了时尚，更学会了如何去让自己引人瞩目；同时也让那些整天被生活所束缚的人宣告解脱。 同样，优品堂也越来越受许多人群的欢迎。 优品堂的时尚产品，并不是那种需要每天在家对着化妆镜打扮半天的时尚，在这个竞争激烈，崇尚简约的社会。 优品堂的时尚是那种简约而不简单的时尚。 若是把时尚比作香水，那么优品堂就应该是那种淡淡的，沁人心脾的香水。 3，营销理念在上面这篇关于文化的文章中，已经指出营销理念a，优品堂的宗旨就是小角色，大作为；b，优品堂的时尚是那种简约而不简单的时尚；c，优品堂的时尚永远要走在时尚的前沿。 4，广告
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