直通车店铺推广.doc

1、什么是淘宝直通车店铺推广？店铺推广是淘宝直通车推出的一种新的通用推广方式，满足您同时推广多个同类型宝贝、传递店铺独特品牌形象的需求，特别适合向带有较模糊购买意向的买家，推荐您店铺中的多个匹配宝贝，它能有效的补充单品推广，为客户提供更广泛的推广空间。比如，买家搜索“连衣裙”，您就可以通过淘宝直通车为店铺推广设置的推广位展现店铺形象，并吸引买家进入到您店铺中所有连衣裙商品的集合页面。店铺推广可以推广除单个宝贝的详情页面外的店铺任意页面：分类页面、宝贝集合页面、导航页面，并通过为店铺推广页面设置关键词为客户带来更多的精准流量。 2、淘宝直通车店铺推广服务规范？一、“店铺推广”的定义店铺推广是淘宝直通车推广的一种形式，是淘宝直通车单品推广的补充形式。用户可推广店铺中的一个固定页面，该页面可以是店铺中已有的导航页面或分类页面。二、用户申请“店铺推广”应符合的标准1.用户应为淘宝直通车用户；2.半年内用户在淘宝网无违规记录；3.用户须为淘宝网皇冠级以上用户；4.用户店铺主营类目如为以下类目，应符合相应开通条件：三、店铺推广规范内容1.用户须遵守淘宝直通车软件服务协议以及淘宝直通车软件服务使用规范；2.用户店铺推广信息须符合淘宝直通车软件服务使用规范，推广图片须至少包含一款单品，且此单品为用户店铺出售中的商品；3.用户店铺推广的所有商品及推广信息均须符合淘宝直通车软件服务使用规范。四、违规处理措施1. 淘宝直通车用户违反淘宝直通车软件服务协议、淘宝直通车软件服务使用规范推广的，淘宝有权按照淘宝直通车软件服务使用规范的规定，进行相应处理，包括删除相应的推广信息（包括但不限于关键词、推广标题、推广图片）。2. 如有发生下述情形之一的，淘宝并将终止向淘宝直通车用户提供淘宝直通车店铺推广服务：1）店铺推广信息及推广页面信息不符合淘宝直通车软件服务使用规范，详情查看淘宝直通车软件服务使用规范。2）卖家店铺主营类目不符合“店铺推广”开通标准。3) 被淘宝直通车清退的用户。4) 其他淘宝网认为应当终止服务的情形。 3、店铺推广的原理是怎样的？店铺推广的原理跟淘宝直通车单品推广的原理一致。选择需要推广的店铺页面，设置推广关键词和出价，买家搜索您设置的关键词时，则会展现推广信息。 4、店铺推广可以设置多少个关键词？一个店铺推广页面最多可以设置1000个关键词。 5、店铺推广的关键词最低起价是多少？店铺推广的关键词最低起价是0.2元，即2毛钱。加价幅度至少为0.01元，即1分钱。 6、店铺推广的展现位在哪里？店铺推广设置生效之后，展现在A) 淘宝搜索结果页面右侧单品下方的“店家精选”区域，每页展现3个，第一页展示1到3名，以此类推。B)淘宝热卖页面左下“店家精选”区域C)淘宝客搜索结果页面的右侧单品下方“店家精选”区域。如图所示： 7、店铺推广的展现规则是怎样的？店铺推广的排序是由匹配关键词的出价、质量得分和预测类目共同来决定店铺推广信息的展现位置。 8、店铺推广是如何扣费的？同单品推广一致，展现不扣费，点击才扣费，当日扣费不会超出您设置的日限额。 9、哪些店铺适合用店铺推广？1、店铺有一定的规模、信誉好且符合店铺推广类目准入条件。2、有专业的美工。店铺推广可以单独上传一张店招的图片，所以图片做的好是效果好的重要基础。 10、如何操作推广店铺？进入淘宝直通车系统后台-点击页面右上角“我要推广”-选择“推广计划”-点击“推广店铺”-选择店铺页面-编辑推广内容-设置默认出价-设置完成。如下图的操作步骤：第一步：进入淘宝直通车系统后台-点击页面右上角“我要推广”第二步：选择“推广计划”第三步：点击“推广店铺”第四步：选择页面第五步：设置推广图片、标题和推广关键词第六步：设置默认出价则完成设置。 11、推广的店铺页面可以是哪些页面？店铺推广可以推广除单个宝贝的详情页面外的店铺任意页面：分类页面、宝贝集合页面、导航页面。（1）宝贝分类：能够选择在店铺内自定义宝贝分类的页面进行推广操作。（2）宝贝集合页面（3）导航页面 12、如何操作选择店铺推广页面？“选择店铺页面”可以有三种选择：（1）店内宝贝集合页面：选择店内宝贝集合页面，可以通过自主搭配，按关键词、价格和宝贝分类这三个条件生成您店铺内的宝贝集合页面默认关键词为买家搜索的关键词：将买家在搜索页面输入的关键词，传入店铺中进行搜索，买家点击推广信息进入店铺后，将看到标题中包含该关键词的所有宝贝，可以给不同搜索意图的买家展现个性化宝贝集合。若无符合的结果将显示空白页面。宝贝价格条件：通过自行输入的价格区间，来限定店铺内展现宝贝的价格区间，买家点击推广信息进入店铺，看到的是这个价格区间内的宝贝集合。默认价格区间为买家搜索的价格区间：将买家在搜索页面设置的价格区间，传入到店铺中进行价格限定，使得买家进店后看到的宝贝集合更符合其购买需求。若无符合的结果将显示空白页面。宝贝分类条件：这里会同步出您店铺中所有的分类，您可以根据推广需求选择合适的分类页面，买家点击推广信息进入店铺后，即可看到该分类页面下的所有宝贝。 （2） 店铺已有的导航页面：可以选择店铺中已有的导航页面（如首页）当买家点击店铺推广的展现信息就会跳转到该页面。 （3） 自定义页面：除单品的详情页面链接外，可以复制粘贴店铺内任意一个店铺内页面链接。 13、店铺推广的标题应该如何设置？店铺推广信息可以展现一个标题，标题可以突出店铺的特点和经营范围，也可适当体现店铺活动和营销信息。 14、店铺推广的图片如何设置？您推广的图片不能违反有关国家法律的规定以及淘宝规则，例如：涉及侵权、色情等信息。图片中需要包含至少一个单品。不同的推广页面对于图片有不同的需要，比如：宝贝集合页，宜采用与该页面宝贝有共性的完整宝贝单品图片；自定义导航页，宜采用与该页面主题相符的代表性宝贝单品图片；店铺首页，宜采用“镇店之宝”或“明星产品”的单品图片同时，还可在图片中加入主营类目、店铺品牌、宝贝主要品牌、店铺促销活动、店铺风格等元素来抓住买家眼球。展现的图片有两种选择方式：一种是从店铺中的图片空间中选取图片；另一种是通过点击“我要制作创意图片”链接到，用以制作推广图片。建议图片是正方形，想了解更多图片空间的信息，请点击： /support/knowledge-848087.htm了解详情 举例： 15、如何管理推广页面？可按宝贝推广的关键词选择思路，采用您平时在宝贝推广中使用的关键词，也可通过流量解析工具获得更多有流量的精准关键词。另外针对不同的推广页面，关键词的设置上也有所不同对于店铺已有导航页面（如首页）：可选择与自有品牌、店内风格、主营类目等相关的泛词对于店内宝贝集合页面：可选择设置与搜索词