小米调研报告.doc

2011年小米手机大学生市场调研分析报告 调查方：周阳 邢晓杭 李慧 赵小丽 委托方：大学生 报告日期：2011-10-22报告目录第一章 小米手机大学生市场调研报告摘要 第一节 调研目的 第二节 调查研究的方法 第三节 调查对象和调查内容 第二章 小米手机相关概述第一节 小米手机基本概念第二节 小米手机名字的由来 第三节 雷军谈小米手机第三章 市场调研的统计分析 第一节 小米手机的市场背景 1.1. 大学生生活费的主要构成 1.2目前大学生使用手机品牌分布 1.3 大学生对手机的关注因素 第二节 大学生与小米 2.1 2011年大学生关注手机品牌比例分布 2.2 大学生对小米手机的期望 第四章 调研结论总结 第五章 附录 第一章 小米手机大学生市场调研报告摘要第一节 调研目的调研目的:了解小米手机在大学生中的前景近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研，为小米的上市拓展市场。第二节 调查研究的方法调查研究的方法：设计调查问卷表和根据有效问卷进行抽样进行数据处理。具体方法： 1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，制作成电子版调查问卷。2.电子问卷制作完成并通过无错测试后，下发给在校大学生进行调查。 3调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析。第三节 调查对象和调查内容1. 调查对象：在校大学生2. 调查内容：了解大学生对手机的使用情况及消费情况，预测“小米”在大学的市场前景。第二章 小米手机相关概述第一节 小米手机基本概念小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的 一款高品质智能手机。雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米内部团队完成，其中包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋，手机生产由英华达代工。手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。手机于2011年10月份正式上市。小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说，就目前发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界，智能手机和应用会承载用户大部分需求。虽然过去的很多年，花了很多钱买手机，从诺基亚，摩托罗拉，三星，到现在的IPhone，但在使用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断线等不满意的地方。作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。 小米手机最为瞩目的地方在于硬件配置和价格，作为国产乃至全球主频最高的双核Android手机，小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。小米手机采用了高通MSM8260 1.5GHz双核处理器，与HTC G14的CPU相似，但是主频更高。 内存方面是1GB RAM和4GB ROM，完全满足应用的需求。 另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，屏幕技术是tft，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。 该屏幕采用半透半反射结构，阳光底下也可以看得清楚。摄像头方面，是800万像素的。 最新消息说小米将于10月15日量产出货。第二节 小米手机名字的由来雷军介绍小米名字的由来，表示小米拼音是mi，首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司；其次是 mission impossible，小米要完成不能完成的任务；当然，我们希望用小米和步枪来征服世界。最后，我们希望“小米”这个亲切可爱的名字成为大家的朋友。另外，小米全新的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着让用户省一点心。第三节 雷军谈小米手机雷军表示，他以及小米科技的梦想是为发烧友做一部手机。他总结了自己心目中发烧级手机的四个关键词：双核、大屏、信号好、大电池。为此，他和另外七个联合创始人一起，在2010年4月6日创建小米科技，开启七个老男人的梦想，进行发烧级智能手机的开发。 在现场雷军表示，小米手机是国内首款双核1.5G手机，是全球主频最快智能手机。他介绍道，小米手机拥有1GB内存、内置4GB ROM。 手机发烫、散热问题困扰用户。为此，雷军透露，石墨散热膜，有效解决手机运行产生的发热问题。他称，小米手机跑得快，不会出现发热问题。他表示，小米手机采用夏普4寸大屏，采用半反半透技术，保证阳光下可视。他认为4寸是最适合亚洲人的握感。 另外，小米手机采用1930mAh电池，高于1500mAh的主流配置。不过对于用大电池带来新的问题，会不会像砖头一样。不过他表示，小米手机还是蛮轻便的。官方提供的小米手机电池在实验室条件下使用时长如下：联网待机可维持450个小时，连续通话可保证15小时，播放歌曲45个小时，等等。不过雷军言之凿凿，表示，经过实际测试，小米手机保证正常使用2天。 在信号方面，雷军在现场拿I Phone作比，放言小米手机怎么握都有信号。在设计方面，小米手机的风格是简约内敛。据他介绍，小米手机正面有三个按钮是触摸键，菜单、Home和返回键。侧面是音量键，米键。米键是可自定义的功能键拍照、返回桌面和发微博。他表示，小米手机也是一个微博手机。背面是摄像头、闪光灯，降噪麦克和外放。 他表示，小米手机重量为149克，长宽高分别是125、63、11.9毫米。另外，小米手机为用户准备了丰富的挂件、外壳等等。小米手机采用 MIUI系统，雷军称，基于Android 2.3.5深度定制，超过100项改进。而且，这款系统首创用互联网模式开发手机OS，有50万发烧友参与开发改进，并将每周迭代升级。“活的系统”是雷军对这个系统的评价。他表示，小米对发烧友开放需求管理和BUG管理，提供并行开发版和稳定版。第三章 市场调研的统计分析第一节 小米手机的市场背景1.1 大学生生活费的主要构成（1）、在吃的方面的花费：大学生在吃的方面的消费，每个月200-300与300以上各占37.78%。100以下占5.56%，100-200的占18.89%。根据数据表明，大学生在吃的方面消费比重很大。（2）、除了吃，其他方面的消费：大学生都会把自己每个月的生活费用于几个方面，除了吃，其他的方面也有分配。购买日常用品（74.45%）占最大比重，电话费占71.11%，购买衣服占55.56%，购买学习资料占31.11%，除此之外所占的比重为23%。a.在购买学习资料方面的消费：10元以下（47.78%）占最大比重，10-20元占31.11%，20元以上占21.11%。大学生在这方面消费比重较小。b.平均每月的电话费现：20-50之间的占42.23%，50元以上的占37.78%，20元一下的占7.78%。根据数据可见，电话费的消费还算合理。因此手机作为人们最为普遍的通信工具而言，扮演着极其重要的角色，因为小米手机的推广以大学生群体最为目标市场变的尤为重要了。1.2目前大学生使用手机品牌分布从图可看出，目前较大部分的大学生使用的手机是在性价比最高，各方面较好的诺基亚手机，也更取决于诺基亚手机的“古老性”才使得如今的普遍性。像其它一些三星、摩托罗拉、联想和索尼爱立信都平分秋色，还有不少的大学生使用的是国产手机，也说明国产手机在慢慢崛起。1.3 大学生对手机的关注因素据调查表明，超多百分之五十的大学生对于手机首先关注的价钱，因为更多的大学生经济还是来自父母，只有较少的大学生开始真正的兼职挣钱，所以价钱对大学生来说是一座大山。他们更愿意接受他们承受的起的而不是偏向自己喜欢的，之后大学生才会考虑手机的外观、性能等等。第二节 大学生与小米2.1 2011年第三季度大学生关注手机品牌比例分布从图来看，对于现状的大学生还是局限于之前的国外手机品牌，譬如诺基亚三星等等。而国内手机品牌仍占少数，更不必说刚刚兴起的小米手机，但是也很快的引起的不少大学生的关注2.2大学生对小米手机的期望对于知道并了解小米手机的大学生来说，他们更多的的关注之前小米手机大力的宣传是否能真的得以验证。在小米手机的外观、性能、质量、信号、散热及运行速度是否真的像宣传所说达到了国际高端的行列，这些都是大学生所关注的，也有不少同学说已经有购机的想法。而不知道小米手机的大学生在做完我们的调查后也希望小米手机可以真正意义上把国内企业带领到一个更高的水平线上。 第四章 调研结论总结通过调查，小米手机在手机市场还属于新兴产品，对于大学生而言，小米依旧鲜为人知，所以在后期推出产品的过程中，需要加大力度宣传。第五章 附录（随后附上一份调查问卷）小米手机大学生市场调查问卷亲爱的朋友： 您好!在零次栉比的手机中，您会青睐什么样的手机呢？我们新研发的“小米”会不会成为您的最爱呢？特此烦请您在百忙之中参与我们的调查问卷，我们将有精美礼品赠送，谢谢您的支持与配合！1.您的性别：2.您的年级：3.您的手机品牌是：4.如果重新购买手机，您会青睐多少价位的手机：5.对于新一款小米手机的了解，你会从哪些渠道入手：6.对即将上市的小米手机，您希望具备哪些功能