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对新闻策划的正确认识王小凤 (新闻传播学院 2010级1班 201018140129) 在当今社会的各种场合与媒体中，“策划”一词已被广泛运用了。那么策划的真正含意是什么呢？美国哈佛企业管理丛书编纂委员会曾对策划作过如下的表述：“策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策划是找出事物因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。策划的步骤是以假定目标为起点，然后定出策略、政策，以及详细内部作业计划，以求目标之达成，最后还包括成效之评估及反馈，而返回起点，开始了策划的第二次循环。策划是一种连续不断的循环。”但值得注意的是，在这里它被称为“表述”，是因为对“策划”二字，不同学者有不同的理解，不同的学者可以从不同的方面、不同的角度来阐释，但主体意思是大同小异，即都是一种创造性的思维活动，是一种立足现实，面向未来，以求最佳成效的工作。而我则比较赞同赵振宇先生在其新闻策划一书中所提到的定义：“新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。”要进一步地理解新闻策划的概念，就要与“策划新闻”这一概念区分开来。虽然只是两个词的顺序不同，但意义却相去甚远。“策划新闻”是指：“媒介事件和制造新闻是组织的公关人员利用记者对于新闻的不断需求，而有计划、主动地制造出能够吸引记者的有新闻价值的事件，目的是引起新闻界和社会公众的注意，使组织的名字经常可以在新闻媒介中出现，从而达到提高知名度、树立组织良好形象的目的。这里的“策划新闻”并不是指一个社会组织在新闻媒体上发启示、做广告，而是指一个社会组织有意地开展某种活动吸引新闻媒体关注，促使新闻媒体把该组织的这种活动作为新闻加以宣传报道。这样我们不难看出二者是完全不同的两个概念。对于新闻策划大众有不同的意见。“新闻根本不能策划”持这种观点的同志认为，新闻策划是在新闻事件发生之前，由记者参与规划设计促成事件发生并予以报道的一种行为，这是一种先有记者的行为，后有新闻事实的报道模式，是与新闻传播观念背道而驰的。他们认为，新闻媒介作为社会性的机构、组织，不仅是社会的观察者，也是社会的活动者，是一个能动的机体。但这种能动性主要体现在它的耳目喉舌功能上，也就是传递信息、引导舆论的职责、它不是点子公司，更不是商业机构。对新闻记者来说，他的本职工作应该是发现线索、采集新闻、组织报道等。记者的职业道德和社会使命要求他以严格的自律，树立良好的社会形象。如果一味地参加策划活动，难免为名利所左右，那么他本职工作中本应体现的客观性、公正性就难以保证。媒介如果过多地沉湎于所谓的新闻策划，往往容易造成新闻界浮躁、急功近利的氛围。所以他们认为，新闻报道根本就不能策划，凡是策划出来的也不能称为新闻。但事实上新闻策划是应分为两类的：一类是编辑部内对版面、栏目、专题、采访的设计、谋划;另一类策划是把新闻事件作为策划的对象和内容。对于第一类策划，并无不可；第二类策划却有防止的必要，特别要防止新闻策划与商业策划联姻，因为这类策划混淆了商业活动和新闻活动的界限。就商界而言，纯然吧新闻媒介作为造势营销的工具；就新闻界而言，则把国家、人民赋予的报道权、发稿权当作同商界交易牟利的手段，这是很不正常的。新闻报道就不该参与这一类策划。 对新闻策划的界定有了一个比较清楚地认识后，我们再从它的要素、产生原因、积极作用等方面来更全面的了解它。新闻策划并不是“制造新闻”，它有自己的工程。在策划这个系统工程中，目标、信息和创意是三个不可缺少的要素。（一）目标：策划的起点。就策划而言，目标是策划所希望达到的预期效果。它具有明确性、可行性与可塑性。（二）信息：策划的基础、素材。再高明的厨师如果没有柴米油盐是不能做出美味佳肴的。策划如果失去了基础也就成了一句空话。孙子在地形篇中曰：“知己知彼，胜乃不殆；知天知地，胜乃可全。”从信息分类角度来看:知彼公众信息；知己主体信息；知天时尚信息；知地环境信息。一项成功的策划，离不开这四类信息。信息，是成功策划的基础。（三）创意：策划的核心。创意就是创造性的意念。它是一切思维成果的最初萌芽和最富价值所在，是一切创造思维主体最宝贵的思维结晶和生命价值的体现。所以策划是以“目标”为起点，以“信息”为基础、素材，围绕“创意”这个核心展开的思维活动与实践活动。 新闻策划之所以会出现，也是与我国及世界这个大的社会环境离不开的。由于经济体制改革对新闻媒体提出新要求，科技进步对新闻媒体提出了挑战，新闻单位内部改革促使人们更加关注新闻策划等原因，新闻策划兴起了。但新闻策划的兴起，给我们媒体和广大受众带来了极大地好处，如：它充分发挥报道者的主观能动性；充分发掘新闻价值；促进了新闻媒体的合作和互学；增强了新闻媒体的社会效应；增强精品意识，促使佳作迭出；最大限度满足受众需求。策划必须严格遵循“具有较高的新闻价值”这个大前提和“服务于人民，有益于社会”这个大方向，成功