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文档简介

客户信息沟通表【第一部分：客户基本情况】1、 单位（机构）全称： 客户代表： 联系方式： 单位性质： 国企 私企 独资 合资 外企 其它 单位所在位置： 单位行业类型： 2、 单位规模：50人以内 51-100人 101-300人 301-1000人 1001人以上3、 单位负责此项目的操作、决策及审批流程：联系人 市场部经理（或总监） 市场部会议 总经理办公会 总经理决策总裁办 总裁办会议 决策周期一周 两周 三周 四周 根据总经理时间定交片时间【第二部分：客户对影片的诉求】1、客户将要制作的影片类型：宣传片广告单位类产品类单位类产品类单位综合介绍片单位形象宣传片单位品牌宣传片单位理念推广片单位大事记片单位培训片其它功能介绍片使用说明片促销片电视直销片新产品上市推广片 其它单位形象广告片单位理念广告片单位文化广告片 其它新产品上市推广片产品市场培育广告片促销广告片 其它宣传片时长宣传片时长广告片时长广告片时长5分钟以下58分钟815分钟1530分钟其它5分钟以下58分钟815分钟1530分钟其它5秒10秒15秒30秒45秒5秒10秒15秒30秒45秒2、 本影片所要传达的主要信息是什么？（想要对目标受众说些什么？）3、 本影片必须要表达的内容有哪些？4、 希望目标受众看完影片后如何评价我们的单位？5、确定宣传片5w原则：Who（宣传受众）（可按重要程度排序）Where（宣传场合）（可按重要程度排序）When（宣传时间和周期）What（宣传内容）How（怎么说）终端客户单位内部员工上级领导竞争同行渠道代理展会观众大众受众其它 单位内部会议对外交流会议上级领导参观视察展会招商及渠道大会大众传媒其它1个月6个月12个月长期使用单位类产品类气势如弘娓娓道来声嘶力竭其它单位实力科研创新生产能力品质监控产品系列营销网络资质荣誉单位文化单位理念单位愿景其它产品品牌产品机理产品功能产品使用说明终端客户证言专家说明产品鉴定获奖销售热线产品价格其它6、 影片调性诉求：对于影片调性的理性描述主调性：大气 人文 平和 亲和力 厚重 凝重 其它副调性：科技感 时尚 动感 活力 清新 诱导力 其它节
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