营销策划方案示范文本_第1页
营销策划方案示范文本_第2页
营销策划方案示范文本_第3页
营销策划方案示范文本_第4页
营销策划方案示范文本_第5页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1/5营销策划方案示范文本一、封面方案名称/方案制作者全程营销方案制作二、方案目录将方案中的主要项目列出。三、方案内容企划客体环境1、企划客体宏观环境。2、当地企划客体环境。3、上述环境现状及趋势所提供的机会与威胁。竞争对手基本情况1、竞争对手概况过往销售情况、市场占有率、销售额、利润等经济指标。2、销售理念及文化公司哲学、共同价值观、经营方针、经营风格、企业使命、目标。3、策划项目概况。市场分析1、市场调查2、市场研究研究题目、研究方法、研究结果。3、市场规划。4、市场特性。2/55、竞争对手排队上位、同位、下位竞争对手。6、竞争格局辨认是否形成市场领导者、挑战者、追随者、补缺者。7、主要竞争对手的市场表现、营销方案、竞争策略、竞争优势。8、本项目的营销机会。9、周边同类项目市场分析。10、周边同类企划客体分布图11、项目综合市场分析。12、项目优劣势分析13、市场机会点与障碍点项目定位1、项目定位点及理论支持2、项目诉求及理论支持市场定位1、主市场定位及理论支持点2、副市场定位及理论支持点业主情况1、业主分类/分布。2、业主特点3、有多少业主3/54、业主消费行为/心理5、装修诱因的设置。营销活动的开展1、营销活动的目标。2、目标市场。3、面临问题。4、竞争策略、竞争优势、核心能力。5、营销定位。营销策略1、企划策略企划概念品牌与包装规划。2、价格策略定价思路与价格确定方法价格政策价格体系的管理。3、渠道策略渠道的选择渠道体系建设/管理渠道支持与合作渠道冲突管理。4、促销策略4/5促销总体思路促销手段/方法选择促销概念与主题促销对象促销方案/计划原件、广告计划、广告策略、广告脚本促销活动过程促销活动效果促销费用。5、企划活动开展策略活动时机应对措施效果预测营销/销售管理1、营销/销售计划管理。2、营销/销售组织管理组织职能、职务职责、工作程序人员招聘、培训、考核、报酬销售区域管理营销/销售人员的激励、督导、领导。3、营销/销售活动的控制财务控制5/5商品控制人员控制营销/业务活动控制营销/业务活动控制指标、方法以及使用表格。销售服务1、服务理念、口号、
人人文库> 全部分类> 办公材料 > 思想汇报

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论