伪奢侈品牌消费探究及市场规范的若干建议.doc

编号： 西南财经大学本科学生科研项目立项备案表 项目名称 伪奢侈品牌消费探究及市场规范的若干建议 以80后白领阶层为例 项目类别 消费经济学 主负责人 邹野 联系电话申请日期 2010年12月16日 共青团西南财经大学委员会二一年九月制申请团队的承诺：承诺对本团队填写的各项内容的真实性负责，保证没有知识产权争议。如获准立项，承诺以本表为有约束力的协议，遵守西南财经大学本科学生科研资助与奖励暂行办法的有关规定，按计划认真开展研究工作，取得预期研究成果，按时结项。 团队负责人： 2010年12月16 日16一、基本情况表项目名称伪奢侈品牌消费探究及市场规范的若干建议以80后白领阶层为例负责人姓名邹野性 别男出生年月1990年8月18日专业年级09级财税学院投资专业学 号40907015研究专长应用经济学理论研究联系方目团队成员姓 名性别联系方式专业年级学号研究专长王曦萌女1598211662809会计数据统计与分析，经济学问题的形而上思考谢海力女1592895131609工商管理统筹全篇报告的逻辑布局和提出分析问题的系统性框架唐刚男1588224016509财政查阅文献结合自身理解得出自己的观点万诗乐女1528108802609会计数据统计与分析，将实证的分析方法应用在调研的每一个环节薛中山男1510820444509国际经济与贸易监督每一个环节的进程，指导每一位成员的工作，有较好的查阅外文文献的能力邹野男1528108728509投资经济分析、数理统计备注：1.团队成员（包括团队负责人在内）不得超过六人；2.团队成员不得同时参与两支及以上科研项目团队的申报；3.团队成员须为我校本科二年级至四年级学生；4.鼓励跨专业跨年级联合组队，鼓励我校硕士、博士研究生作为团队顾问，允许外校其他专业背景的学生作为团队顾问。5.若有教师推荐评语及相关部门盖章文件，可扫描后附在本文档中。最终成果形式调研报告预算经费（元）650元预计完成时间 2011 年3 月二、项目设计论证1.选题意义：项目选题的背景介绍，理论和现实意义。2.内容：本项目研究的基本思路和主要观点。3.研究方式：拟采用的研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析。4.预期价值：研究的理论创新程度或实际应用价值。5.主要参考文献选题意义 1. 背景随着中国经济的迅猛发展和人均收入水平的迅速提高，人们已经渐渐倾向于品牌购买，人们的消费不仅仅是满足生活需要，已经开始追求个性和时尚等精神需求。而国外一些较知名的时尚品牌正好符合了这种需要，这些品牌刚刚进入中国市场不久，以时尚和奢华为标榜的宣传方式让中国消费者误以为这些品牌也是那些具有极高性价比能给他们带来身份与地位上的优越感的奢侈品。由于国人对本土品牌的不信任和自身对外国产品的盲目崇拜，使得这些品牌在中国大行其道，而消费这些品牌的主力军主要是80后白领阶层，他们年轻，追逐时尚，有固定收入，但缺乏理智的消费观。1.1 相关定义和举例1.1.1 奢侈品牌的定义和特征奢侈品牌的定义：奢侈品牌就是服务于奢侈品的品牌。它是品牌的等级分类中的最高等级品牌。在生活中，奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位。在商品分类里，与奢侈品相对应的是大众商品。奢侈品不仅是提供实用价值的商品，更是提供提高附加值的商品；奢侈品也不仅是提供有形价值的商品，更是提供无形价值的商品。对奢侈品而言，它的无形价值往往高于可见价值。奢侈品牌的特征：1富贵象征2彰显美感3个性化突出4定位专一性5大众距离感6历史声誉价值7顶级品质的代表1.1.2 伪奢侈品牌的定义和举例本篇报告中研究的伪奢侈品牌是指：不具备奢侈品品牌特性，国外只属于二三线品牌但在国内却有很大市场，被误认为奢侈品牌的品牌。举例：COACH（蔻兹）、卡尔文卡莱茵（Calvin Klein）,施华洛世奇水晶(Swarovski Crystal)等。不能归类为奢侈品牌的原因：1.狭义上的奢侈品是指那些只会被社会精英阶层所拥有，能给使用者带来极大无形效用，而且使用者对所使用品牌有极大忠实度的最高档次商品。2.伪奢侈品根本不具有真正奢侈品品牌历史悠久，蕴含丰富艺术文化内涵，销售面稳定而狭小的特性。3.相反伪奢侈品存在盲目扩大销售量，不注重品牌文化的积淀与形成，只想获利等急功近利的现象。1.2 伪奢侈品在中国的销售现状及其原因探讨伪奢侈品在中国的销售现状如何？下面先提出一则新闻摘要，然后进行原因分析。南方日报2009年10月28日讯(记者/周照)纽约高端时尚品牌Coach日前公布了截止2009年9月26日的第一季度财务报告,宣布其第一季度销售额达7.61亿美元,相比去年同期的7.53亿美元增加了1%。不过,Coach第一季度净收入1.41亿美元,去年同期可比净收入1.46亿美元少了约500万美元。Coach公司董事长兼首席执行官LewFrankfort说:“中国市场对Coach的积极反响尤其令人振奋。为了进一步支持在中国市场的发展,我们还计划在本财年内在上海开设一个亚洲分销中心,从而使我们能更好把握Coach在这一地区的快速增长。 还有诸如levis，lee，ck等等品牌在国外特别是金融危机期间也同样遭遇到销售危机，在中国却表现出逆市增长的态势。为什么会产生这种状况？第一，08金融危机之后国外很多行业都因为消费者的需求萎缩而出现 销路不畅的情况，时尚型服装和化妆品行业也不例外，于是受到较少影响的中国消费者就成为了这些时尚服装和化妆品行业巨头挽救营业利润的救命稻草。第二，中国作为新兴市场，正在崛起的中产阶级越来越注重个人生活品质的提升，而由于中国本土品牌得不到广大消费者的信任，所以很多时尚服装和化妆品厂商将中国消费者视为拉拢的对象，而欧美消费者因为自身在百年来积累下来的消费眼光和习惯已经不会将这些伪奢侈品作为对品质和气质需求的手段。第三，真正的奢侈品如LV，Prada，香奈儿也在遭遇批量生产，机器生产，手工作坊逐渐减少，品牌历史与传统流失的危机。第四，伪奢侈品牌借着销售渠道多样化，宣传方式多样化，以及快进快出等特点正逐渐占据中高端商品的市场份额。1.3 关于80后白领阶层为何要选择80后白领阶层？由于这些伪奢侈品主要是时尚品牌，那么它的主要消费人群就是年轻人，而随着80后逐渐在其职业生涯发展中取得成就，他们有能力消费自己喜欢的东西。为了全面而相对容易地分析伪奢侈品的消费市场，我们必须引入消费主体的背景及生存状况，现先描述如下：这些新兴的白领阶层大都生于70年代或80年代，他们在和平且安定的年代中成长起来，他们大都有好的教育背景，工作中也是精力充沛、奋不顾身，在生活中似乎也游刃有余，即使那些刚刚毕业的白领，天天挤地铁，但也要西装笔挺、满嘴跑英文单词。他们消费观念前卫，没有太多的顾虑，所以他们敢于做“月光一族”，也敢于一掷千金的进行那些显示自己阶层格调的消费活动。他们追求时尚，享受生活，也绝不亏待自己。随着经济地位的独立和社会地位的提高，他们越来越认识和肯定自我的价值，希望自己活得精彩，所以他们在积极工作的同时也在尽情的享受生活。于是一夜之间，适合白领阶层的新兴事物纷纷出炉，从白领公寓、精装小户型，到星巴克、兰桂坊，无一不在打着迎合“白领消费”的金子招牌。 1.4 关于伪奢侈品消费市场的市场规范和消费引导因为本次科研的目的是给予市场规范和行为引导的若干建议，那必须要先提出现在的市场情况和消费者行为。现在的市场状况（这里所讲奢侈品是广义上的奢侈品，因此必然包括这些伪奢侈品）：第一，价格不够稳定，有很多奢侈品近年来价格上升并不是因为物价水平或者消费价格指数上升而是因为诸多人为的炒作因素, 由于消费者之间盲目的跟风、攀比，导致奢侈品的市场泡沫现象较为严重，以上现象导致生产厂商无法准确判断市场中真正的需求量，而消费者无法判断当前的消费水平究竟如何，其当前的收入水平根本无法承受水涨船高之后的高额费用。第二，生产厂商的行为不够规范，许多奢侈品仅仅依靠概念的宣传和炒作而成为高档商品，其本身并不具备技术实体。而且很多厂商的技术知识产权得不到保护，消费者由于信息不对称而出现被骗和被强制性购买。1.5 消费者的消费行为现状消费是个性自由的展现，而个性自由是时代发展的诉求，个性消费是一种能够充分体现自我，寻找自我价值认同的典型消费模式，而出生在以需求导向型为特征的市场经济时代的80后更是不受中国传统消费思维“多储蓄，少消费；消费是种铺张浪费”的影响，而更多的选择消费这些能满足他们对个性与时尚的时尚品牌，从心理学意义上讲，这是很好的满足了他们的自我实现的需求。这本无可厚非，但是他们往往还未形成正确的消费价值观，比如他们不懂得不消费这些时尚品牌不一定代表他们生活寒酸而吝啬，消费不一定代表他们光荣，相反那可能是种虚荣，也不懂得高消费不一定代表高贵，所以帮助他们建立合理的消费价值是很关键的。现在消费者的理财意识主要存在五大误区：第一，我没财可理；第二，我不需要理财；第三，等我有了钱再理财；第四，会理财不如会挣钱；第五，月光消费。总体上讲他们不会量入为出，他们常常寅吃卯粮，拆东墙补西墙，借贷消费，也不懂得通过进行股票，债券，基金等金融资产的投资来使自己的财产性收入增加。以下是我们查阅相关文献总结出的一个奢侈品消费研究的年历表：时间主要研究趋势和内容1995-2000此时间段对奢侈品研究较少，期刊主要是对领过奢侈品税率的研究。2000-2003开始有奢侈品逐渐更多地进入我国，开始有对奢侈品消费税的一些研究。2004-2005奢侈品消费在中国达到一个高峰，开始出现研究奢侈品消费的繁华，主要集中在国外奢侈品牌运营模式及宣传方式的研究和消费心理的探究。2005-2010越来越多的学者研究奢侈品，除了对奢侈品消费行为及心理分析外，开始出现对国际奢侈品牌运营模式及宣传方式的研究，渴望并探究国内自主奢侈品牌的出现。2010-2012随着中国80后白领的崛起，在炫耀心理和经济条件的共同作用下，伪奢侈品开始在市场上大行其道，对伪奢侈品的定义以及在这一领域引导消费者消费还处在起步阶段。在我们查阅文献的过程中，我们发现关于伪奢侈品牌消费研究的成果非常缺乏，能够提供一些信息的只有少数几遍新闻报道。从这些文章中，我们只能得出现在普遍认为的伪奢侈品牌指的是在国外市场中只处于二三线或者国内厂家创造却对外宣传是国外高档产品让消费者误认为是高档奢侈品的品牌。所以，我们立足于这一尚处几近空白状态的领域，决定探讨出伪奢侈品牌对奢侈品市场的影响以及我们对规范市场的若干建议。2. 现实意义2.1 经济意义有助于为国家对进入中国市场的国外品牌的规范提供依据有助于为中国消费市场的品牌管理提供依据有助于为建立中国本土奢侈品品牌提供理论依据有助于中国和外国品牌的交流和利益上的互利有利于对消费阶层的把握，为国产品牌提供消费前景预测2.2 社会意义有助于对中国奢侈品消费者消费心理的研究有助于提高品牌质量和含金量有助于提高政府对品消费中出现的问题的重视程度有助于引导中国消费者对奢侈品的消费，减少盲目性，帮助消费者认识品实际价值2.3 学习意义作为西南财经大学的学生，通过该项目的开展，掌握分析问题和解决问题的能力，提高理论创新思维，增加实践经验，为今后的学习和社会工作打下坚实基础。通过走访调研地区，帮助消费者了解奢侈品的实际概念,帮助提醒消费者理性消费 内容大致观点：【1】我们认为“伪奢侈品牌”受消费者欢迎的重要原因：（1）是由于消费者对这些品牌的不了解和受其品牌宣传的误导；（2）是由于其价格相对来说较低，也能满足消费者一定程度上的炫富消费和虚荣消费；【2】我们认为应该正确的区分奢侈品品牌与“伪奢侈品牌”，减少其对消费者的误导作用。鼓励消费者理性消费，合理分配资金。【3】我们认为应该对消费者进行行为引导，同时对市场的进行规范。引导规范可以从以下三个方面进行：（1）运用宣传教育的手段进行引导和规范； （2）运用经济手段进行引导和规范；（3）运用法律手段进行引导和规范。基本思路：(1) 根据已有结论，广泛搜集各方关于奢侈品尤其是伪奢侈品方面的理论，给伪奢侈品下定义，对伪奢侈品的范围作界定。（伪奢侈品具体是指什么样的品牌、本文研究的伪奢侈品的范围在哪些领域）(2) 依据伪奢侈品的定义，初步调查市场及周边人群奢侈品的购买情况，同时查阅网上文献，确定目前伪奢侈品在市场中的状况(3) 根据调查得出的伪奢侈品的状况，我们就其中产生的问题展开分析：假设一：伪奢侈品在市场中发展状况良好，不存在误导消费者的情况。那么，我们应该倡导伪奢侈品的消费。假设二：伪奢侈品在奢侈品消费中比重过大。消费者对奢侈品的具体内涵不够明确，忽略了奢侈品的文化内涵，而被伪奢侈品的空壳品牌所吸引，花大价钱买了性价比不高的炫耀品。那么，我们应该对奢侈品市场进行规范，引导消费者正确消费。(4) 若奢侈品消费市场存在问题，我们可以从以下角度来分析其产生的原因：1.消费者心理，2.经济状况，3.社会关系(5) 根据产生问题的原因，我们再有针对性的提出市场规范的若干建议。研究方式我们的研究方法是利用相关强大的数据处理软件如SPSS、Eviews进行数据处理， 在理论方面采取马克思主义基本原理如唯物辩证法以及对比分析，理论联系实际等方法。1技术路径：提出问题文献综述实地调研数据的统计与分析分析问题解决问题调查问卷制作问卷发放及回收1.1 提出问题 随着中国经济的发展和人均收入水平的提高，奢侈品成为了人们日渐追逐的对象，但是由于目前中国尚无自己的奢侈品品牌而且其超高的价格让很多奢侈品爱好者特别是80后白领阶层无法接受，所以很多在国外并不算奢侈品的品牌进入国内后就受到了不寻常的追捧，本次科研主要是针对这种不寻常的追捧，探讨其深层次的原因，并得出关于如何规范伪奢侈品生产厂商的行为和如何引导消费者对奢侈品消费的若干建议。1.2 文献综述资料来源：学校图书馆和数据库，各大有统计数据的网站以及学术期刊。 查阅的文献主要集中在：80后白领阶层的消费结构和收入结构，外国中低端商品进入中国后是由于怎样的原因被国人拥捧而成为奢侈品的，这些伪奢侈品在中国的市场和销售现状，国人对奢侈品的消费心理，怎样的奢侈品消费市场才算是既符合国人的消费效用最大化原则又有利于中国建立本土奢侈品品牌。 进行文献综述需要完成的任务：通过对上述文献的查阅，查出后续实地调研要用调查问卷的题目；并形成一个怎样解决问题即怎样规范奢侈品消费市场和引导奢侈品消费的大致思路。1.3 实地调研1.3.1 问卷调查表的制作首先查阅以往关于某一收入人群对某些消费品的消费状况的文献得出我们测量量表的指标，即问卷调查表的具体问题。如被调查人员的基本资料有：工作地点（大城市，中小城市），工作职位（公司的中高层，低层），工作单位（大国企，外企，小私企），每月收入的大概水平；对伪奢侈品的消费态度有：如何看待伪奢侈品（可以具体展开有：与奢侈品和一般消费品相比你觉得什么叫伪奢侈品，你通常接触到的伪奢侈品主要是在哪种）；对伪奢侈品的消费心理（可以具体展开有：伪奢侈是否满足你们白领对于自己身份与地位彰显的需求，相比于奢侈品你觉得伪奢侈品的优势与劣势在哪，继续消费伪奢侈品你们会有一种担忧还是觉得合适）；对伪奢侈的消费习惯（可以具体展开有：主要消费哪几种类型的伪奢侈品，是服装化妆品还是钟表装饰品，对伪奢侈品的消费费用分别占到你们月收入，月消费支出的比例）。1.3.2 问卷调查表的发放及回收通过对大面积和特点多样化人群的问卷发放和访谈，得到我们需要的信息，并做好问卷的筛选和统计工作。1.4 数据的统计与分析第一步: 利用软件spss，将问卷数据录入其中，并进行效度和信度分析。然后排除离群数据。第二步: 利用spss软件进行相关的描述性统计分析，如期望值、方差、分组、作图,表格等。第三步：将各个地区的最后统计分析结果进行分类汇总，得出整个80后白领阶层对伪奢侈品牌的消费现状。1.5 分析问题第一，通过对文献综述阶段收集的关于以往80后白领阶层对伪奢侈品消费状况的历史资料和实地调研阶段得出的现80后对伪奢侈品消费现状的数据的对比和分析，得出现80后白领阶层在奢侈品消费上的变化以及产生这些变化的原因，然后带着从这些原因中得到的启示进一步规范已经形成好的解决问题的大致思路。第二，观察西方发达国家的奢侈品牌在近百年的工业化进程中经历了怎样一个从无到有，从不成熟到成熟的过程，它们是否也曾有过外来品牌侵入，本土品牌无法建立的困境。因此我们可以对比他们的现状和过去找到启示。1.6 解决问题 通过对以上问题的分析最后得出怎样规范伪奢侈品消费市场和引导消费者消费行为的建议。2 可行性分析2.1 调研实施的可行性本次项目研究是以实地调研资料数据为依据，在选题和确定题目过程中，我们充分考虑了调研实施的可行性和资料获取的难易程度。小组成员来自不同专业和不同地区，寒假以后可以利用自己父母亲或同学朋友的关系就当地主要的80后白领阶层展开调查，最后得出不同地区的被调查人群对伪奢侈品的主要消费状况。2.2 资源来源可行性资源的来源渠道，包括相关专业网站，学校数据库，校、市图书馆书籍论文资源，前期准备申请阶段我们阅读了相关的文献资料，搜集了丰富的数据资料，拓宽有效内外相关期刊杂志等等。大量的资料来源渠道保证了我们研究前期文献综述和理论分析的可行性，为项目的进行奠定了基础。2.3 理论研究的可行性本次活动我们小组选取了与当下热点话题有关的课题，并积极与学院老师沟通，得到了领导和老师的大力支持，老师对我们小组从选题到研究的思路方法等各个方面进行了指正和建议。在老师的支持和小组成员的共同努力下，我们相信可以保证此次项目的理论研究进行。2.4 时间可行性此课题的调研时间拟跨度为一年半，有利于时间的安排和有效利用，并且将一部分实地调研活动安排在寒假，可以充分保证调研的质量。课题组成员现在正处于大二的黄金阶段，有充裕的时间保证完成对分配到的有课题相关的理论知识和应用分析知识的学习。2.5 人员可行性课题组成员是来自各个学院09级本科的学生，这样每个成员都能够充分利用自己的专业优势，并且在研究的过程中根据成员的不同特长和爱好来分配相关知识、技能的学习，能正确有效地调研和分析处理数据，整理结果、总结报告的基础准备。小组的成员都是在学院学习工作中有突出表现的同学，具有多方面的专业知识、较强的活动实践能力、沟通能力、团队协作能力和时间管理能力，并且每个成员对调查研究有的极大热情和实干精神。小组的导师是来自（ 西南财经大学经济学院和财税学院 ）资深的专家，他们多年从事（ 世界经济、国际金融 ）专业知识的教学和实务，他们对研究小组的指导能够提高小组研究的专业性，保障课题能够顺利进行。预期价值1主要创新点（1）虽然伪奢侈品消费市场在我国逐渐发展，但是关于伪奢侈品的相关研究却还很少，特别是从实证分析角度来研究奢侈品消费者的行为特点，在我国还很少有此类调查及文献。本课题将聚焦于消费者行为和心理，对伪奢侈品进行系统研究，以弥补国内研究的缺陷。（2）创新地提出伪奢侈品系统性分析框架，通过分析伪奢侈品的存在意义和伪奢侈品的现状来研究我国的奢侈品消费品市场，从而规范与引导我国的奢侈品消费市场。（3）调研的对象具有广泛性，从经济方面看有东部经济发达地区、中西部发展中地区城市。从空间上看有南方城市、北方城市，调研的结果具有可靠性。（4）本课题在坚持理论与实际相结合的情况下，综合地运用规范研究方法、综合分析方法、实证分析方法来研究伪奢侈品与奢侈品消费市场。2实际应用价值（1）有助于对中国时尚品牌消费者消费心理的研究,从而达到规范消费者消费奢侈品的行为 中国人对奢侈品的消费心理有两个特点。第一个特点是“爱面子”。凡勃伦曾经针对美国提出了炫耀性消费的概念，这个概念在发展中国家也适用。尤其是在东方人的心里，炫耀性消费早已是一种消费习惯。在西方，炫耀性消费多出现在明星，名人，大富豪阶层，一般人并不会把钱过多地用在奢侈品等炫耀性消费上。中国人传统的“爱面子”和攀比心理比西方人更为严重。比如煤老板，悍马可以一买就是十几辆。中国人的婚礼往往很豪华，哪怕这些人并没多少钱，这种现象在西方国家并不多见。总的来说就是人们有钱后希望得到社会的尊重，希望靠炫耀性消费来赢得尊重。 第二个特点是“非理性”消费。在中国，消费奢侈品的未必是富人，许多是没有必要的，甚至许多奢侈消费是不符合身份场合的。西方人享受奢侈品讲究一个系列，比如戴名表，背名包，开名车。而中国人可以背着LV下班吃完快餐去挤公共汽车。这样的例子有很多，我在法国的LV总店观察过，人山人海的中国购物团疯抢LV包，好像谁不买就没有面子一样，甚至借钱也要买。还有一些富人文化程度不高，盲目选购名牌却也不懂得品牌的文化。他们选择喝上万元的红酒，却也喝不出与几十元红酒的区别。这些人的消费习惯需要社会，媒体去引导他们。（2）有助于为中国消费市场的品牌管理提供依据 ，加强品牌管理。在当前很多奢侈品纷纷进入中国的环境下，奢侈品消费成为一个潮流。很多学者做的研究是怎样打造中国的本土品牌使之成为奢侈品品牌理论方面的研究，在实践方面的研究还比较少。品牌对于奢侈品来说是至关重要的。品牌形象一流失，品牌原有价值就不复存在。应该说，很多奢侈品的品牌管理做还是很不错的。但它们的品牌管理大多还是传统的品牌管理。在这种背景下，就有了“被李鬼赶跑的李逵”意大利奢侈品品牌Giovani Velentino(卓凡尼 华伦天奴)。仿冒只是品牌管理不力的一种情况，还有其他的品牌有很多不一的品牌管理不完善的地方。通过本研究的调查结果，有利于进一步加强我国的品牌管理。（3）有助于提高政府对时尚品牌消费中出现的问题的重视程度 近几年随着经济的发展，人民生活开始富裕起来，经济的发展带来了大量的伪奢侈品流入中国市场，由于市场具有自发性盲目性滞后性等特点，市场出现了不规范。通过本调查研究，分析了伪奢侈品消费市场出现的不规范行为，有利于政府加强对时尚品牌消费中出现的问题的重视程度，加强对奢侈品市场的引导。（4）有助于提高政府对时尚品牌消费中出现的问题的重视程度 近几年随着经济的发展，人民生活开始富裕起来，经济的发展带来了大量的伪奢侈品流入中国市场，由于市场具有自发性盲目性滞后性等特点，市场出现了不规范。通过本调查研究，分析了伪奢侈品消费市场出现的不规范行为，有利于政府加强对时尚品牌消费中出现的问题的重视程度，加强对奢侈品市场的引导。主要参考文献1. 赵玲. 消费和异性的伦理意蕴M. 社会科学文献出版社. 20072. 托马斯C谢林（著），谢静、邓子梁、李天有（译）.微观动机与宏观行为M.中国人民大学出版社. 20053. 比尔奎恩（著）, 赖伟雄（译）. 生产消费者力量M. 20034. 陈志宏. 社会主义消费通论M. 人民出版社. 19945. 陶伟军. 产权安排与消费行为激励消费的产权机制分析M. 经济科学出版社. 2006 6. 陈瑜. 消费资本论消费资本理论与应用M. 中国统计出版社. 20087. 铃木深雪. 消费生活论消费者政策M. 中国社会科学出版社. 20028. 俞海山, 周亚越. 消费外部性：一项探索性的系统研究M. 经济科学出版社. 20059周觉. 休闲的经济分析M. 经济科学出版社. 200710. 朱江. 中国奢侈品市场结构和整合营销策略EB/OL. /kns50/detail.aspx?QueryID=17&CurRec=1. 200611. 安永会计师事务所. 中国：新的奢华风潮. 200512. 杨琳, 王徽. 中国奢侈品消费市场特征分析及营销启示J. 中国商贸. 2010/1613. 李世鹏. 中国奢侈品市场的发展J. 消费导刊. 2010/0614. 张梦霞,王斯洋. 中国城市“80后”人群奢侈品消费动机维度族的实证研究J.首都经济贸易大学学报. 2010/0315. 蒋雄. 基于中国奢侈品消费现状的课税思考J. 大众商务. 2010/1216. 史玉慧. 奢侈品课税问题研究述评J. 现代经济. 2008/1117. 闻媛. 我国奢侈品税的政策效应分析J. 财贸研究. 2007/0318. 李敏, 王鑫, 王婷婷, 杨以雄. 快速时尚品牌消费者的购买决策影响因素J. 东华大学学报（自然科学版）. 2010年02 期19. 红尘, 王海玲. 解析国际时尚品牌杂志的中国本土化策略J. 新闻界. 2010年01 期20. 章义伟. 看奢侈品牌和麦时尚品牌是如何炼成的?M型社会下品牌制胜策略之品牌定位J. 中国制衣. 2009年06期21陆阳. COACH品牌绝地大反击J. 时尚北京. 2010年09期22Calvin Klein 系列品牌掠影J. 消费指南. 2007年12期三，项目实施和完成条件1.参加者的分工情况，研究水平、组织能力和时间保证；2.调研活动安全性、保证措施；3.项目经费预算。（一）参加者的分工情况（1）调研及问卷由 薛中山 负责（2）数据总结和分析由 万诗乐 负责（3）财务问题由 唐刚 负责（4）数学模型及经济分析，由 万诗乐、王羲萌、薛中山 负责（5）统稿由 谢海力 负责（6）由 邹野 负责人力物力总调配（二）研究水平、组织能力：（1）专业多样化。本团队成员来自财税、会计、工商三个专业，有利于头脑风暴的进行，思想的创新（2）有专业指导老师，给团队研究随时进行修正与指导，提升研究水平。（3）团队成员中有人组织了暑期三下乡社会实践活动，对于该项目的实践调查开展提供了丰富的经验，也提升了整个课题的研究的组织能力。（4）本团队中很多人担任过班委或者是学生会工作者，对于一个项目的开展有宝贵的经验，能够做到高效、高质、安全的进行。团队能力介绍：邹野获得过学院丙等奖学金，成绩优秀，在任学生会干部，有扎实的经济学理论基础和较强的数学功底，熟悉统计学和计量经济学等相关知识，会使用SPSS、Maple等统计、计量和数学软件。薛中山09及国际经济与贸易本科生， 专业知识较为扎实， 曾获得甲等奖学金 ，数据处理能力较强，工作认真负责，团队意识强唐刚学习扎实，已通过自学学习了注会考试相关课程，准备参加注会考试，已通过证券从业资格证考试，获得过乙等,丙等奖学金。万诗乐社会实践经验丰富，利用暑假寒假时间，有过多份兼职实习经历。积极参与学生活动，大一上学期与同学共同创建SWUFE VOGUER博雅拓展项目，并任外联部部长。大一下学期，加入学生实验超市，在销售部任职，对零售行业有一定的了解和认识。同期还担任了班级宣传委员，有管理组织的经验。王羲萌曾经申报博雅工程组织创建“西财时尚”，现任学院学生会宣传部副部长。熟练掌握会计学科知识，对工作认真负责。善于交流，思维活跃，有丰富的组织实践经验。谢海力获得过乙等、