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广告策划试题范文 浙江省xx年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码00634 一、填空题（每空1分，共10分）1.1986年，中国大陆广告界提出以策划为主导，以_为中心，为客户提供全面服务的口号。 2.广告策划的运作结果是以“_”的形式体现。 3.按照广告影响的范围和深远程度，可以将广告分为广告运动和_两个类型。 4.企业经营观念的演进经历了_观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。 5.企业将要在其中进行营销的那部分市场叫_。 6.广告诉求策略由三部分构成诉求对象策略、诉求重点策略、_策略。 7.广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和_媒介。 8.广告预算的竞争对抗法又称为_。 9._是指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用。 10.传播活动最基本的要素是_。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。 每小题1.5分，共15分)1.广告代理商是在()世纪出现的。 A.17B.18C.19D.202.策划概念是爱德华伯内斯在()首先提出的。 A.1955年B.1956年C.1957年D.1958年3.海外广告发展目前已经进入到的时期是()。 A.广告分离期B.广告全面服务期C.传播分离期D.整合传播期4.企业促销组合由()种主要手段组成。 A.3B.4C.5D.65.产品成长期一般实行的广告策略是()。 A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.将广告重点转向其他更有潜力的产品6.细分市场的程序中最后一个阶段是()。 A.调查阶段B.分析阶段C.细分阶段D.比较阶段7.在产品至上的时代，代表性的产品广告观念是()。 A.独特的销售建议理论B.“品牌形象”理论C.产品定位理论D.整合营销理论8.力士香皂一贯坚持自己是“国际著名影星的香皂”，这种定位策略是()。 A.按照产品差异定位B.按照使用者定位C.按照使用形态和使用时机定位D.按照产品种类定位9.“定位”概念最早出现的时间是在()。 A.1959年B.1969年C.1979年D.1989年10.提出著名的“品牌形象”理论的是()。 A.罗斯里夫斯B.大卫奥格威C.艾里斯D.杰克特劳特 三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。 每小题1.5分，共15分)1.广告策划在广告运动中的作用有()。 A.战略策划B.实施规划C.进程规划D.效果控制E.规范运作2.IMC包括的传播活动有()。 A.广告B.促销C.公共关系D.CI E.新媒体3.整合传播策划的特性有哪些()。 A.新颖性B.广泛性C.整体性D.复杂性E.超前性4.选择性定律包括以下哪几层的含义()。 A.选择性注意B.选择性接触C.选择性理解D.选择性记忆E.选择性遗忘5.现有消费者的消费行为分析要点包括()。 A.购买的动机B.购买的时间C.购买的频率D.购买的数量E.购买的地点6.产品衰退期通常考虑实行的广告策略是()。 A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持现有市场占有率E.将广告重点转向其他更有潜力的产品7.以下环境因素中属于企业宏观营销环境因素的有()。 A.人口B.经济C.自然D.科技E.顾客8.最早提出定位观点的是()。 A.罗斯里夫斯B.大卫奥格威C.艾里斯D.杰克特劳特E.李奥贝纳9.感性诉求广告的内容特性有()。 A.爱情B.亲情C.同情D.恐惧E.产品服务质量10.以下所列项目中，影响广告费用开支的因素包括()。 A.产品生命周期B.竞争对手C.销售目标D.广告媒介费用和发布频率E.产品替代性 四、名词解释（每小题5分，共20分）1.选择性记忆2.细分市场3.定位策略4.感性诉求策略 五、简答题（每小题6分，共30分）1.引入广告策划观念的现实意义是什么？2.简述广告运作的环节。