浅谈创新.doc

淡谈创新我谈创新，不是说我在工作上有多创新，而是经过我对创新的领悟所得出的看法及如何进行创新。 创新是一个大课题，所谓创新，不是按部就班的理所当然或者一成不变的流水线做事，更不是批量生产的复制型工种，应该是在对工作有充分的了解和认识之后，给出一种耳目一新甚至精神为之一振的创作，并且这种创作能帮助更快更好更高效地完成工作，我以为这就是创新。 我以为创新的模式有：概念的组合，概念的统一，概念的分析或概念的天马行空式的替代、隐喻。重点是要有概括的观念。重复说一次，重点是要有概括统一的能力。 一、概念的统一 创新中的“概念统一”，正如香港年复一年的选美活动，观众都百看生厌，要想令观众耳目一新，怎么办，就要创新。怎么创新，来一个“概念的统一”，有一年的主题就是用“美丽由心开始”统一一切，主持人问的问题和佳丽回答的问题都跟“美丽的心”有关。其中对南亚海啸灾区的爱心、关心、决心、心情、心理、心态等等，把美的概念引向内在美，使到“美”的层次升华，这种创新思维很成功，是创新的基本模式之一。那在我们的工作中也一样，可以说每月、每周甚至每天的工作几乎都是那些， 我们其实也可以来一个“概念的统一”，给每月或者每周定一个主题，上月我们片区就给自己定了一个“教师节感恩月”的主题，通过不断的上门宣传、推荐，目的是围绕这个主题营销公司的产品，事实上我们做得比较到位，存送很轻松地超了指标，大家没对月初的指标有任何压力，因为我们早就有主题，也早就胸有成竹。二、概念的组合 把两个毫不相关的“概念组合”就是创新，比如香港周星驰的电影少林足球功夫。把生活中低微的小人物跟武林英雄这两个毫不相关的“概念组合”；并且颠覆以往的功夫概念，重构一种新的功夫概念，将这两种正反的功夫“概念组合”。令人耳目一新甚至精神为之一振。这种创新方式即后现代的“概念组合”创新模式。 周星驰的创新模式不是概念的乱搭乱放，而是有一定根据的，这种根据是创新中的最难点。倘若用传统的观念来衡量周星驰是不行的，他有一定的规范，周星驰一以贯之的是他的调侃无厘头，很搞笑，很有民间基础，而且不断地追求突破。 这种“概念组合”的创新也体现在我们的工作中：比如向片区内敬老院送温情、六一节时与学校孩子们一起过节等等，这就是“概念组合”。表面看敬老爱幼与片区的营销等工作不怎么沾边，也不是公司规定的任务，我们完全可以不做这些事，而实际呢完成这些事情之后的宣传效应有目共睹。三、概念隐喻 用一个概念或一个词来隐喻所要表达的东西，或统一所要表达的内容，是另一个很好的创新模式。在古代就有非常典型的用煮豆燃豆箕来比喻兄弟，很好地抒发感情，它虽是一个典故，但却也创新，而且这种创新是一种很常用的创新模式。比如城市里的“数码港”，说白了就是一个房地产，但把“数码港”这个词抛出，就占领了人们的消费观念，改变人们的心灵消费，心理消费。公司这点一直做得非常不错，很多产品受欢迎都源自有个很吸引人的名字，而这些好听的名字恰恰就是隐喻了所要表达的东西或内容，让听众更容易接受，给营销人员减轻了营销压力。我们三大品牌之一的动感地带，说白了就是一种新的针对年轻人的资费而已，但推广时加了这个很“潮”、很“炫”的名字之后效果非常棒，很快深入以学生为代表的年轻用户的心，试想如果没有这个名字，或许今天吸引不了这么多年轻用户吧。四、创新的方法 艺术家每次进行创作前都要到生活中去体验生活，收集素材，这个收集过程就是通过体验生活希冀自然中万事万物所蕴含的真理规律来触动脑袋中沉淀的神经，这就是蹲厕所时或走路中突然一拍大脑，有灵感了，是因为环境转换一下，从而脑袋为之一新，从而成就锲机，从而艺术作品创意非凡，而引起他们灵感的往往是天马行空的一点或一闪念，这无疑是文思泉涌甚至于一鸣惊人的创新来源。 同时说明创新是不乏想，缺的是悟，所需的创新已在自然中，在头脑中存在，缺乏的是悟到。所以百思不得其通时要换一下环境或换一种思维往往有创新。 创新是打通经脉之一点，是灵山佛指拈花一笑，触类旁及，会当凌绝顶，一览众山小，以这一点来触类旁通其它领域，这样各领域就会有一种很高的，很新的观点，这是创新的一个方法。相反，如果博学，样样都追求精，那么结果是样样都会不精，皆因人的精力