搜索引擎优化研究综述.doc

搜索引擎优化研究综述余能保摘 要 搜索引擎优化是近几年来发展起来的、为使网站得到良好的网络营销效果而进行的提高网站搜索排名的优化工作1。本文在介绍搜索引擎收录原理和Page Rank算法的基础上，对搜索引擎优化策略进行了系统的总结，给出在web 2.0环境下新的网站优化策略社会媒体优化策略，最后对搜索引擎优化的发展前景进行了展望。关键字 搜索引擎优化；SEO；网站优化；优化策略1.引言随着互联网技术的飞速发展，人们通过在搜索引擎里进行关键词查找以获取所需要的信息成为越来越普遍的方式。搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术2。2.搜索引擎简介2.1搜索引擎的收录原理能够获得网站网页资料，并建立数据库以提供查询的系统，我们都可以把它叫作搜索引擎3。按照工作原理的不同，可以把它们分为两个基本类别：全文搜索引擎和分类目录4。全文搜索引擎的数据库是依靠一个叫“网络机器人(Spider)”或叫“网络蜘蛛(crawlers)”的软件，它遍历互联网，能够扫描一定IP地址范围内的网站，并沿着网络上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站采集网页资料。它为保证采集的资料最新，还会回访已抓取过的网页。网络机器人或网络蜘蛛采集的网页，还要有其它程序进行分析，根据一定的相关度算法进行大量的计算建立网页索引，才能添加到索引数据库。Google、百度都是比较典型的全文搜索引擎系统。分类目录则是通过人工的方式收集整理网站资料形成数据库的，比如雅虎中国以及国内的搜狐、新浪、网易分类目录。另外，在网上的一些导航站点，也可以归属为原始的分类目录。2.2Page Rank算法 在诸如Google一类搜索引擎中使用PageRank（PR值）来量化网站的排名，PageRank是一系列算法，能对每个网页给出一个数值，表示网页在互联网中的重要性5。PageRank的具体细节还没有公开，该算法最早出现在其创始人的一篇论文中，是利用页面相关性得分(RelevancyScore)+页面等级得分(PageRank)来决定页面的相关性与重要性。该算法首先找到所有与查询关键词相匹配的网页，然后根据页面因素等进行排名，最后通过PageRank得分调整网站排名结果5。假设网页A有网页t1，t2， ，tn 的链接指向它，则PageRank的原始公式为：PR(A) = (1-d) + d( PR(t1)C(t1) +PR(tn )C(tn) )其中d为阻尼系数（damping factor），一般设为085；PR(A)是网页A的网页级别(PageRank)；C(tn)是网页tn的指向外部链接的总数量。公式可描述为：A 网页的PR值等于链向该页面的所有链接页面的PR值分别除以各自的外部链接数量的总和，再加上(1-d)。3.搜索引擎优化策略3.1域名优化策略域名被搜索引擎认为网站最固定的因素，例如：域名里面含有mp3关键字的域名，在用户检索关键字mp3的时候具有先天的优势。1)域名存在权重情况6一般非赢利的组织部门类型的网站如：edu、gov、org等后缀的域名比con、cn等的权重高，但是不是这类域名权限高，就不管做什么网站都选择这类网站呢?回答是否定的，因为域名和内容的相关度也是非常重要的，如果一个商业网站，选择上面权重高的域名，并没有什么优势。对于COM与CN域名，COM的域名一般比CN的域名权重高。这是由于价格的原因CN域名卖到几元一个，造成CN在网络上的泛滥，有的人甚至拿CN域名来做试验，所以导致CN域名在搜索中质量越来越差，体验度越来越不好。2)域名的名称选择网站名称的选择在搜索角度主要表现两点，域名名称与网站内容的相关度和域名名称被搜索引擎的识别度，域名名称与网站内容的相关度主要表现在你的名称中就表现出你网站的内容。3)不要购买被惩罚的域名被惩罚的域名存在两种情况：一种是站长在其网站放置恶意代码，被搜索引擎发现后进行的惩罚。一种是站长通过不正当的手段，使自己的网站在搜索中得到非常好的关键词排名，被搜索引擎发现进行的惩罚。被惩罚的域名可能被除名或者长期放置在“沙盒”中无法提高排名。另外，一个存在较长时间的域名更容易将某个经过优化的关键词的排名提高。3.2关键词优化策略71)关键词的选择关键词选取应在网站策划阶段就进行考虑，从分析网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素人手，考虑选择的合理性，即不能热度不够，又不能竞争过于激烈。2)关键词密度不同的搜索引擎，包括Google、Yahoo和百度，在对关键词密度的算法上数学公式有所差别，其接受的最佳关键词密度也不尽相同。一般说来，在大多数的搜索引擎中，关键词密度在2至8是一个较为适当的范围。3)关键词的位置和形式为了确保最基本的关键词密度或内容相关性，关键词更多的时候应该分布在页面中的固定内容上，而不是可变因素上(比如评论)。关键词最好出现在页面的开头或结尾以及连续段落文本的中间。4)关键词的形式搜索引擎越来越喜欢接近自然的优化方式，而对于自然的理解，最简单的就是，关键词在同一个页面出现的形式不可能是千篇一律的，文字、字体、格式和链接，都不可能一模一样，这才更接近一个页面自然的状况。3.3文案写作优化策略7文案写作在搜索引擎优化技能中占有很大的份量，搜索引擎友好的文案写作非常有利于其在搜索引擎中的排名。1)网页标题Title写作技巧网页的Title部分内容在搜索引擎的文本分析中占有很高的权重，因此对它的描述要简练有力，字数控制在搜索引擎结果能完全展示出来的范围，而且要有1至3核心关键词出现。首页Title的构成形式为“网站名称网站内容简要描述或口号”。首页的Title部分要部署核心关键词，但不可泛滥堆积关键词。网站栏目页Title的构成形式为“栏目名称网站名称”或“栏目名称栏目简要描述”。最终内容呈现页面Title的构成形式为“栏目名称网站名称”或“栏目名称栏目简要描述”。2)Meta元标签写作技巧Meta元标签位于网页源代码之问，它是用来在HTML文档中模拟HTTP协议的响应头报文，对搜索引擎优化的最终效果能起到很大作用。对于搜索引擎优化人员来说，Meta的name属性主要用于描述网页以便于搜索引擎机器人查找和分类。其中，最重要的是Description、Keywords和Robot。Keywords应填写1至3个从当前页面的主要展示内容信息中提炼的关键词；Description应该是具体页面主要展示信息的简洁而强有力的概述；Robots通用写法都是方便搜索引擎机器人查找和分类。3.4网站结构规划策略网站结构是指网站中页面问的层次关系，它对用户体验及搜索引擎的访问有着非常重要的影响，按性质可分为逻辑结构及物理结构。具有扁平化结构的网站更适于搜索引擎机器人爬行，从而能使网站在搜索引擎里有一个好的收录表现。网站的扁平化主要取决于网站的物理结构和逻辑结构规划。一般来说访问用户通过少于4次的点击数到达最终内容页面的网站结构是符合扁平化的要求的。1)物理结构目录结构如：http:/www.example.corn/test/test/目录的级数由主域名后面斜杠的个数决定，一般来说目录结构级数控制在3或者3以内。而对于那些信息容量大的网站来说，如果不能把目录的级数控制在上面的最佳范围的话，那则需要通过网站的逻辑结构来调整。2)逻辑结构超级链接是网站逻辑结构最直接的表现形式。一个构建合理的扁平化网站逻辑结构可以通过在目录级数低的页面上部署指向与其有内容关联性的目录级数高页面的超级链接，从而使得搜索引擎机器人在网站上索引到更多的网页信息，有利于提高排名。3.5网站导航设计站点的导航设计包括：栏目导航、辅助导航、历史导航、相关导航、相关导航、网站地图。主要的作用是方便访问者对网站的访问，及对网站资源的了解。它们的设计原则是以纯文本链接形式为最佳，同时在导航链接锚文本描述中部署核心关键词。特别是网站地图，对搜索引擎对站点重要网页的索引有很重要的作用。而且尽量不要使用JPEG或GIF静态图片、FLASH动画等格式来设计网站导航，建议采用HTMI 文本来制作网站地图为最佳，因为搜索引擎对纯文本链接的识别性最高。3.6连接优化策略1)站内链接站内链接的合理建造是SEO的重要技术之一。直接影响搜索引擎spider的爬行，从而影响其友好度。站内链接主要从网站导航、网站地图、链接源头文字、相关性链接以及内文链接等方面进行优化。注意控制文章内链数量，穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3至8个左右；链接对象的相关性要高；使用绝对路径。2)站外链接搜索引擎认为，内容差的网站很难吸引别的网站来主动链接。这样，一个网站被链接得越多，就意味着越受欢迎。但是，搜索引擎对各个链接的衡量也是按照链接网站的质量来定的，质量比数量更有分量。最能够提升排名的连接是来自于PR值较高网站的首页连接，以及来自主题社区中权威页面的连接。4.社会媒体优化10社会网络是将有某种关联的一群人组织在一起。例如web 2.0 环境下的一些社交网站就是典型的社会网络，相互认识的同学、朋友在些网站都联系在一起。社会媒体（social media）就是在社会网络中产生的内容，它的发布方式是多对多的，社会网络中的成员发布在不同人群间传播的内容11。社会媒体优化（social-media optimization）就是利用社会媒体对外发布自己网站的新闻，它不是对网站本身的某些元素进行优化，而是要求网站管理员加入各种社会网络并积极在网络中发布跟网站有关的各种内容。通过参与社会网络，优化所发布的网站信息，就能给网站带来访问量。社会媒体优化这个概念最早有Rohit Bhargava提出的。社会媒体优化的优势是：首先不需要投资，参与各种社会网络都是免费的，所需要的只是时间。其次它是一种病毒式的营销策略，如果成功的应用好社会媒体优化，网站的品牌就能像病毒一样在网上传播，网站的访问量也会急剧上升。社会媒体优化是整个网站优化策略的一个环节，但它与一般的优化方法完全不同。一般优化主要是采用在合适的地方添加关键字、优化网站元标签、控制连接数量等方法，社会媒体优化通过在社会网络上建立关系、创建内容、添加标签等方法。5.搜索引擎优化的发展前景首先，对于SEO目前主流搜索引擎都是欢迎的，Google、Yahoo、百度也经常积极地参与SEO的相关活动。在以搜索引擎营销和SEO行业交流为主的全球搜索引擎战略大会，得到了整个搜索业界的支持，SEO专家也有机会同搜索引擎进行面对面的沟通20。搜索引擎不断调整其排名策略，网站的优化并不是一劳永逸的事情，因此只要有排名上的需求，就必须对排名策略始终保持关注的态度，这样才能发现规律后加以利用。从整个搜索引擎优化的发展来看，虽然存在SEO作弊行为，但行业的话语主动权基本上掌握在采用被广泛认可的优化技术的SEO手中，即白帽SEO9。并且随着搜索引擎对作弊行为的重视，无论是搜索引擎本身，还是网站设计公司或者客户，对SEO都有比较正确的认识，所以整个行业的氛围也会比较健康。SE0是随着搜索引擎的普及而出现，并伴随搜索引擎的发展而发展的，竞争也会越来越激烈。因此服务的专业话的要求也会越来越高，有一部分SEO专家和公司会专注于做SEO的某一方面，比如专做关键词研究、专门做链接建立、专门写文案等。SEO技术被越来越多的网站设计者所掌握，因此比较有名的SEO公司都会提供以咨询为主的服务，在需要的时候，也会提供整套服务，包括咨询、写作、关键词研究、页面的修改、建立链接等。6.结束语本文对指导搜索引擎优化的基础理论搜索引擎的收录原理和Page Rank算法进行了介绍，并总结讨论了一下具体的优化策略，提出在web2.0时代社会媒体优化这种新兴的网站优化策略，并对搜索引擎优化的发展前景进行了展望。随着Internet的发展及网络资源越来越丰富，搜索引擎所起的作用也越来越大。搜索引擎优化作为一种可以提升网站在搜索引擎中的排名的网站优化技术，也会得到越来越多的关注。随着搜索引擎不断调整其排名策略，因此网站的优化并不是一劳永逸的事情，其中有许多值得我们进一步研究的内容。参考文献1 范彦忠.SEO技术研究J.计算机应用与软件,2010(1):160-1642 梁静,葛宇,洪洁.搜索引擎优化初探J.计算机系统应用,2010 19(5):194-1973 何苑,郝梦岩.搜索引擎优化策略研究J.计算机与数字工程,2009 37(7):60-634 白洁,孙可.网站的技术优化策略研究J.沈阳师范大学学报(自然科学版),2010 28(3):394-3975 张光年,李茂青.基于PageRank算法的一种搜索引擎优化方法及实现J. 科技信息,2007(4):6-76 焦丽,路波.搜索引擎优化策略研究J.生产力研究,2010(7):118-1197 徐晓力.SEO及其策略研究J.电脑知识与技术,2010 69(1):59-618 刘亮.搜索引擎优化(SEO)技术探讨J.软件导刊,2009 8(8):128-1309 李福良,张辉.企业网站SEO技术研究J.合肥工业大学学报(自然科学版)，2007(1):11-1410 美Jerri L.Ledford.SEO Search Engine Optimiation Bible M. 北京:清华大学出版社,200911 王萍.社会化网络的信息扩散研究J. 情报杂志,2009(10):39-4212 易丹.搜索引擎优化(SEO)的探索与实现J.石油工业计算机应用,2006(1):20-2313 美DANIEL A Menace. 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