博弈论.doc

有关毒胶囊事件的博弈分析及建议博弈论浅析就是根据对现实状况的分析，做出最优以及利益最大化的选择。博弈论一词虽然乍听起来很模糊，但其实如果我们细细观察我们的生活，会发现它无处不在。就最近的“毒胶囊“事件亦可以从博弈的角度来分析考虑。博弈是一种普遍现象，人们总会有意、无意地运用博弈的思想。比如企业的商业生活中，企业的最终目的就是获取商品利益的最大化，而目标的实现必须建立在各种条件之上，既包括外界有包括自我。因此为了实现这个目标，企业必须分析自身条件、社会市场、消费者群体、其他竞争企业等问题，然后做出商业决策。关于“毒胶囊“事件，我以修正企业为例进行分析。在商品市场中存在差别各异的企业，他们有的是大企业，有的是刚发展的小企业，不管大小，他们的共同目的是取得商品利益最大化，因此彼此往往会展开商业竞争的博弈，而他们常常采取是手段不是价格竞争，就是质量竞争。商品竞争中的大小企业就像是博弈论中的“大小猪”，修正企业在前期他就是一只小猪，他和大猪相比没有市场和技术方面的优势，但是它为了实现利益大最大化，所以才错误的选择了使用皮革制胶囊来降低生产成本，从而提高自己和其他企业的竞争优势。另外对于一个企业，最重要的就是市场的占有率，所以修正药业为此通过广告的方式，签约大牌明星，利用他们高度的公众关注，来吸引大家的注意，从而来扩大自己的消费者市市场。而消费者没有做到理性的判断，盲目追随明星，所以导致自己购买了有害的商品。博弈中，每一方都想方设法攻击对方、保护自己，最终取得胜利。所以现在的企业为了获取做大利益，不惜一切代价，来挤压对方，例如价格竞争，而这个结果可能对消费者是有利的，但对厂商而言是灾难性的。所以，价格战对厂商而言意味着自杀。经过一段时间的恶性竞争后发现无果。所以商家就从其他方面想办法，以致最后从生产环节下手，降低商品的材料质量，降低成本，从而获得更多利润或是给商品降价提供空间，所以近几年在食品和药品领域频频出现问题。出现这些问题是因为企业盲目逐利，陷入了博弈的怪圈。其实这些完全是可以避免的。大猪小猪的智猪故事其实可以来用来分析和解决这一问题。当企业定位于“大猪”时，应选择“主动获得”的优势策略；当定位于“小猪”时，应选择“等待获得”的策略，这是一种优势策略。小企业虽然生产规模以及初级市场不占优势，但是可以努力去研究开发，提高产品的质量，另外作为一个理性企业，小企业如果科技创新不行，也可以把精力花在模仿上，或等待大企业打开市场后出售廉价产品。而大企业应当以主动的态度来开拓市场，另外竞争不是唯一的取胜方式，企业间可以加强合作，互相交流，互补互促，从而达到双赢。市场经济出现问题并不是某一环节的单纯问题。市场经济是一个大的整体，他的参与不只是企业，而且消费者和政府也是重要的参与者。因此要解决近几年在食品和药品领域出现的问题，不光要着眼于企业而且要考虑到消费者和政府。政府要首先要做到公正执法，严格履行自己的职责；加强对市场的合理调节和监管，要加大对不良企业的惩罚力度；加强诚信建设，完善食品安全信用档案建设，调高企业的诚信生产和诚信竞争意识。企业要提到自己的责任意识和诚信意识，加强对食品安全的认识，采取积极合作或是管理创新，技术创新等方式来提高自己的竞争优势。消费正要提高自己的判断力，选购符合国家质检的商品，树立争取的消费观，杜绝盲目追随。另外针对大明星代言问题