企业策划形考二试题及答案.doc

题目1 ( )其做法前半部分让大家就某一方面的问题尽情漫谈；经过一段时间，主持人认为差不多了，就在适当时机将会议的目的、意图和盘托出，使问题具体化、明确化，以有助于作进一步的探讨。选择一项：A. 发展型自由讨论法 B. 排列法 C. 头脑风暴法 D. 对演法 正确答案是：发展型自由讨论法题目2 CIS企业形象系统的构成要素有：MIS、（ ）、VIS、AIS选择一项：A. KAI B. UIS C. . VIS D. BIS 正确答案是：BIS题目3企业品牌标志属于以下哪个部分的内容？（ ）选择一项：A. AIS B. VIS C. MIS D. BIS 正确答案是：VIS题目4 企业在外观视觉形象上对原有旧形象进行改造，以推出新的视觉形象为突破口，再 配合推出企业的新理念，完成CIS的导入。这是导入CIS的哪种途径？（ ）选择一项：A. 从DIS切入的途径 B. 从MIS切入的途径 C. 从VIS切入的途径 D. 从BIS切入的途径 正确答案是：从BIS切入的途径题目5以下（ ）是CIS的核心和原动力 选择一项：A. BIS B. VIS C. DIS D. MIS 正确答案是：MIS题目6企业形象活动机动费用一般占总费用的（ ）选择一项：A. 5% B. 15% C. 20% D. 30% 正确答案是：20%题目7广告用品系列属于的内容（ ）选择一项：A. 应用要素系统 B. 视觉形象系统 C. 包装应用系统 D. 基本要素系统 正确答案是：应用要素系统题目8以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型，称作：（ ）选择一项：A. 组合标志 B. 图形标志 C. 文字标志 D. 延展标志 正确答案是：文字标志题目9下面的四句话中，哪句话体现的是企业精神？（ ）选择一项：A. 今日：“现代生活从今日开始” B. 海尔：“真诚到永远” C. 松下公司：“产业报国” D. 华联：“天天评价，样样称心” 正确答案是：松下公司：“产业报国”题目10色彩在VIS设计中，有（ ）的心理暗示作用，色调把握很重要。选择一项：A. 装饰 B. 行业类别 C. 积极 D. 美化 正确答案是：行业类别题目11文化型企业形象活动模式的活动形式（ ）选择一项或多项：A. 文化导引 B. 组建文化基金会 C. 文化包装 D. 以上都不是 正确答案是:文化包装, 文化导引, 组建文化基金会题目12企业形象方案的特征有（ ）选择一项或多项：A. 创意性 B. 完整性 C. 预见性 D. 灵活性 E. 时间性 你的回答正确The correct answers are: 预见性, 创意性, 完整性, 灵活性, 时间性题目13网络型企业形象活动模式的优势（ ）选择一项或多项：A. .提供广泛的传播渠道 B. 建立良好的公众关系 C. 扩大企业的知名度和形象力 D. 良好的经济效益 The correct answers are: 扩大企业的知名度和形象力, .提供广泛的传播渠道, 建立良好的公众关系题目14企业形象活动方案实施过程的特点（ ）选择一项或多项：A. 广泛性 B. 传统型 C. 创造性 D. 动态性 The correct answers are: 创造性, 动态性, 广泛性题目15企业形象活动方案实施的原则（ ）选择一项或多项：A. 整体协调的原则 B. 目标导向的原则 C. 正确选择时机的原则 D. 控制进度的原则 The correct answers are: 目标导向的原则, 控制进度的原则, 整体协调的原则, 正确选择时机的原则题目16创造性思维的方法（ ）选择一项或多项：A. 多路思维 B. 群体思维 C. 逆向思维 D. 形象思维 E. 直觉思维 The correct answers are: 逆向思维, 多路思维, 形象思维, 直觉思维, 群体思维题目17联想创意法训练有（ ）选择一项或多项：A. 类比联想创意法 B. 全都不是 C. 自由联想创意法 D. 强制联想创意法 The correct answers are: 自由联想创意法, 强制联想创意法, 类比联想创意法题目18CIS战略的企业外部功能（ ）选择一项或多项：A. 市场应变功能 B. 信息传播功能 C. )市场拓展功能 D. 形象塑造功能 E. 鲜明识别功能 反馈The correct answers are: 形象塑造功能, 鲜明识别功能, 信息传播功能, 市场应变功能, )市场拓展功能题目19企业形象与企业识别系统的关系为（ ）。选择一项或多项：A. 后者是前者的实现途径 B. 两者基本属于同一概念 C. 后者是前者的基础 D. 前者是后者的基础 The correct answers are: 前者是后者的基础, 后者是前者的实现途径题目20下列说法中正确的是（ ）。选择一项或多项：A. 美国的CIS是以某种科学的建立和明确的认知企业理念与企业文化的活动 B. 每个国家的CIS都具有其民族性 C. 日本的CIS是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具 D.所有国家的CIS都是一样的，是无差异的 E. 日本的CIS是在美国的基础上有所突破而产生的 The correct answers are: 每个国家的CIS都具有其民族性, 日本的CIS是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具题目21寻找潘婷润发精华素市场推广案形象策划安利的主题句并进行分析美丽宣言潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。那么，从现在开始和全球顶级护发科技与闪亮新主张同行，相信每一个女人由内而外的转变可能，与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩!潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩!题目22背景：某企业是北方的一家市级百货商场，在进行了深入研究之后，该企业决定实施CIS.该企业首先为自己更换了名字，决定以全新的形象出现在公 众的面前。它们专门找了一家较为有名的CI设计公司为其设计了商场的徽标，重新制作了商场的铭牌，并在商场内各处都挂上一些服务理念和准则。企业将“顾客 至上”定位其经营理念，同时还制定了一些行为规范，在员工大会上作了宣读。至此，企业认为其CIS的导入工作已经全部完成。但由于缺乏相应的落实措施，在 实施了一定时间之后，并未收到预期的效果。1、试分析该企业实施CIS未能取得成功的原因。2、你认为该企业应该怎样进行CIS的实施。1.错把VIS当CIS.以为CIS就是更换企业名称或品牌名称，就是给公众造成一个独特而强烈的视觉印象，因此在VIS设计上别出心裁， 但忽视了企业理念的诉求，忽视了企业行为规范的建设，即使VIS设计本身很有特色，也难以对企业形象的提升产生积极的影响，甚至使公众留下了浮夸、粉饰、 名实不符的印象，产生负面效应。2.CIS内部不协调。CIS的三个要素必须统一协调，缺一不可。BIS、MIS和VIS三者之间不相协调会造成传播上的混乱，无法达到提升企业形象的目的。3.CIS有设计，无实施。