微博与QQ群营销功能比较.doc

微博与QQ群营销功能比较最近我也随了大众，关心一下微博的事情。挤时间码出以下文字：微博的前身是QQ说说，却被新浪微博夺得了先机。在微博赚钱尚不明朗的时候，新浪看中了微博的前景，看中了微博人气的力量。所以当QQ还在沉睡的时候，新浪微博先行开始了自己的微博营销。这种营销是病毒式的，具有心理学效应的，借用了新浪多年来积累的明星和文化名人的力量，通过制造话题来层层拉动，实现双方互惠的目的。作为一种网络新媒体，微博确实容易勾动人的好奇心，就像一款又一款新颖的手机的问世，织微博的人也有先后，也有攀比心理。看一个人赶时髦，其它也就跟进来了。新浪微博的独立意识，平台开放意识，都是排头兵。新浪投入了极大的精力经营微博，所以应该得到应有的回报。谁抢得了先机，谁就赢得了胜利的一半。 百度不能说不强大，QQ不能说没人气，一个打盹丢失了微博市场。开放的微博可以被引擎抓取，新浪认证用户就具有这个功能。同时认证用户的信息因为具有官方性质，所以更有更信度。凤凰网，嘀咕，FOLLOW5等类似的社交媒体，具有全面开放性，可以被引擎抓取。QQ群完全是隐蔽式的，没有这个功能。微博主的微博信息独立存储，这给粉丝们综合了解微博主提供了捷径。QQ虽然也有聊天记录可以返看，然而因为是群聊，有些群友并不关注所聊内容，对每个人的形象、特点、从业也不会很了解。有时还对弹出的群信息采取屏蔽手段。微博的粉丝越多，某种意义上便会具有小媒体的意义。因为你的发声会有相同的知道。当然，这是有比例的，比如你一万个粉丝，你的每一次发声能有一千人看到就不错。按道理说你的信息会在他的关注动态里展现，可是他不见得只关注你一个啊，他也可能关注了好多人，所以他看到你的信息机率会有折扣。粉丝有活跃的，有不活跃的，有一时活跃一时不活跃的也还有僵丝，这些都要考虑，所以又得打一次折扣。还有些粉丝会对你由喜欢到不喜欢，慢慢撤去了对你的关注，这又是一次折扣。还有一部分粉丝可能是你做活动时引来的，你做活动时对他这样那样的要求，为了得奖他只好照你说的转发或关注评论了，活动一结束他就撤消对你的关注，即使不撤消，他本心里是不喜欢你的这类信息，除非你又一次给他得奖的机会。所以说，很大一部分粉丝的来的，是你的钱或奖品引诱的结果。这样的粉丝是有一定保质期的。这又是一次折扣。相比之下，QQ群信息接受度较强。除了被少量的人屏蔽，大多人都会看一眼的，至于看了后什么感受，这个结果与信息内容直接相关，是你拿着物品递到人怀里卖，还是人家对你感了兴趣，详细咨询？微博其实也可以理解为博客，是互动性较强的小博客，适应快餐式的生活。以前人们写信发短信，现在这些都少了，微博就是发短信给陌生人看。确切的说是给关注你的人看，然后有好多陌生人就看到了。QQ群很多时候是把信息强塞给别人看。因为每个人的出身、生活方式不同，一些话题勾不起大众兴趣，便限于几个人聊。QQ群给那些活跃分子提供了展示空间，时间长了潜水者也会对他们有所了解。这其实就是一种个人品牌的营销。如果这些人中间有推广动机，当然也可以采取一些方式达到目的。比如群发广告信息比较可行，但不能滥发。我曾在我管理的一个文学群里号召大家广告趣味化。因为有趣的广告人们并不会绝对排斥，广告效果反而会好很多。（说些题外话，随着人们越来越喜欢新鲜口味，变换着玩的形式，一种新媒体又在悄然出现，它就是轻博客。轻博客的出现更加说明了微博和博客的一致性。轻博客在二者之间中庸了一下，一是保留了微博互动性强的特点，二是在特殊情况下，长一点的微博发布得到允许。轻博客的表现形式上更加灵巧，图文并茂的时尚文字得到青睐。）微博比QQ群的优势在粉丝没有上限。QQ高级群也不到200人。这是微博的优势。假如QQ群如果不设限，成本在人们可接受范围之内，我想做QQ群营销的人会蜂涌而上，做微博的人便不会像现在这么火。微博事件营销的功能强大。因为转发并可以完善的留存信息，保留痕迹，一旦评估有可操作的话题事件，便可拟出策划案，配合一些软文炒作，粉丝便来了，转发了，评论了，辩论了，此时你便更有话说了，又来一些软文炒作，引发了新闻焦点之后，自然会有人转发或改编这个事件，然后铺天盖地的谈论你谋划的事件。近两年的门事件大多都是这样来的。早一点的兽兽门则是一次成功的博客营销。QQ群也可以炒作，用途广泛，传播直接，但与微博相比，因为其随意性强，可信度差，缺少权威性和可信度，所以真正用QQ群炒作的不多。一个是微博转发，一个是信息粘贴群发，其传播速率异常惊人。QQ高级群为什么能给腾讯带来收入？比较一下新浪和百度的即时通讯就知道了。百度HI点击来说，不轻巧，有延迟，别说收费，免费群都不很火。这是与用户体验有很大关系，也是因为QQ先入为主。QQ群和开心网、人人网、豆瓣上的群组功能差不多，也和现在的微博群其实同属一类，但是最成功的还是QQ群。有些QQ群没有发挥其独有的作用，与群主的经营有很大关系。从大的范畴来讲，QQ，QQ群，微博，微博群，及其它各类社交网站，包括征婚交友网，其营销功能的实现是由人来实现的，有可比性却无法同比，更不可钻死牛角