雪花检验-形象问卷V2-0927.doc

品牌形象研究 甄别部分注意：本研究只针对男性。S1、请问您或您的家人有没有在以下单位工作的呢？大众传播媒介（电视/报纸/杂志/广播/网站等）1终止市场研究/咨询服务公司2终止广告/公共关系/策划公司3终止餐厅/宾馆/酒店餐饮部门等4终止酒类、饮料生产/批发/零售/质检/科研单位5终止以上皆无6继续S2、请问您在本地居住多长时间了呢？3年以下1终止3年及以上2继续S3、请问您在过去的半年内是否接受过任何形式市场研究活动？包括访问或小组座谈会是1终止否2继续S4、请问您的实际年龄？记录 / 岁18岁以下1终止18-24岁2继续配额25-34岁3配额35-44岁4配额45-50岁5配额50岁以上7终止S5. 请问您在过去的1个月中饮用过以下哪些酒精类饮料？（可多选）啤酒1白酒2红酒3其它酒类4注意：若被访者没有提到“1”啤酒，终止。S6、出示卡片请问您所喝的啤酒通常是由谁来购买的呢？（单选）主要是自己买1继续主要是别人买2终止S7. 请估计一下，在过去1个月内，您在家中（自己家/朋友家）喝几次啤酒呢？我指的是每次饮酒在半瓶以上, 即300ml以上. 记录喝啤酒次数 次(可保留一位小数)S8. 请估计一下，在过去1个月内，您在外面（餐馆/酒吧等）喝几次啤酒呢？我指的是每次饮酒在半瓶以上，即300ml以上. 记录喝啤酒次数 次(可保留一位小数)访问员注意：S7 和S8 中：“在家”与“在外”的饮酒频率相加，如果低于4次，则终止访问S9. 请估计一下，在过去1个月内，您在家中（自己家/朋友家）平均每次喝啤酒的数量？记录喝啤酒瓶数 瓶/次 (可保留一位小数)S10. 请估计一下，在过去的1个月内，您在外面（餐馆/酒吧等）平均每次喝啤酒的数量？记录喝啤酒瓶数 瓶/次(可保留一位小数)访问员注意：S9 和S10 中：“在家”和“在外”的饮酒数量都在“半瓶”以下的，终止访问S11、出示卡片请问您目前最高的教育程度是以下哪个呢？（单选）没受过教育1终止小学2终止初中3继续高中/技术学校/中专/职高4继续大专5继续大学本科6继续研究生及以上7继续主体问卷部分A部分、品牌基本指标检验A1. 一提到啤酒，您首先会想到哪个牌子呢？还有呢?还有呢？【复选】 A2.除刚才您提到过的牌子之外，还有哪些啤酒是您知道的呢？还有呢？【复选】（访问员读出选项）A3. 请问您在过去1个月内，都喝过哪些牌子的啤酒？不管量多还是量少，只要您喝过就可以，还有呢？【复选】（访问员不读出品牌）A4. 请问您在过去1个月内，经常喝哪些牌子的啤酒? 【复选】（访问员不读出品牌）(Q12提及品牌)A5. 请问您在过去1个月内，最常喝（饮用频次最多）的是哪个牌子的啤酒呢？【单选】（访问员不读出品牌）(Q13提及品牌)A6. 请问您在过去1个月内，在家中（自己家/朋友家）最常喝（饮用频次最多）的是哪个牌子的啤酒呢？【单选】（访问员不读出品牌）A7. 请问您在过去1个月内，在外面（餐馆/酒吧等）最常喝（饮用频次最多）的是哪个牌子的啤酒呢？【单选】（访问员不读出品牌）A1第一提及A1其他提及A2A3A4A5A6A7莱格啤酒12度（瓶640/塑24）11111111莱格（无详及）22222222豪门千杯10.5度（瓶630/塑24）33333333豪门新时代10度（瓶640/塑24）44444444豪门（无详及）55555555天津清爽11度（瓶640/塑24）66666666天津（无详及）77777777雪花啤酒10度（瓶630/塑24）88888888雪花啤酒12度（瓶630/塑24）99999999雪花啤酒10.5度（瓶630/塑24）1010101010101010雪花（无详及）1111111111111111丽都精制10度（瓶630/塑24）1212121212121212丽都（无详及）1313131313131313泰达金麦12度（瓶640/塑24）1414141414141414泰达（无详及）1515151515151515趵突泉11度（瓶640/塑24）1616161616161616趵突泉（无详及）1717171717171717哈尔滨冰生态清爽10度（瓶640/塑24）1818181818181818哈尔滨（无详及）1919191919191919青岛2020202020202020蓝带2121212121212121百威2222222222222222金威2323232323232323生力2424242424242424其他 X部分、品牌形象X1下面我谈一些有关啤酒品牌特点的问题,每人对啤酒的看法不同，我将出示一些卡片,每张卡片上有的特性，请您就每一特性分别用很重要,比较重要,一点也不重要给出评价，下面我将排列好卡片顺序请您分别回答。（每行单选）从打处开始循环请填写出雪花的形象特点很重要比较重要一点也不重要成长中的品牌321321321321321321321321321321321321321321321321321321321321321321321321321321321321321321321321321321321321321321X2X5题针对指定品牌提问。测试品牌：雪花、青岛、燕京X2、出示示卡 我想了解一下您对您所知道的几个啤酒品牌形象的整体满意程度。我们先从_开始。（打循环勾，按循环顺序读出并提问该被访者所知道的品牌，将分数填在相应的格子中）X3 出示卡片现在我将再出示一些标有啤酒特性的卡片，请就（访问员读出品牌表中相应品牌1的 名称）这个牌子这些啤酒特性做出评价,如果您同意这个牌子具有这种特性,就回答“是”，反之为“否”。注意：从打处开始循环!如果被访者实在不能回答出某些特性，则在相应特性记录不知道。（每行单选） X4 出示卡片现在请您就（访问员读出品牌表中相应品牌2的名称）这个牌子这些啤酒特性做出评价, 如果您同意这个牌子据有这种特性,就回答“是”，反之为“否”。注意：从打处开始循环!如果被访者实在不能回答出某些特性，则在相应特性记录不知道。（每行单选）X5 现在请您就（访问员读出品牌表中相应品牌3的名称）这个牌子这些啤酒特性做出评价, 如果您同意这个牌子据有这种特性,就回答“是”，反之为“否”。注意：从打处开始循环如果被访者实在不能回答出某些特性，则在相应特性记录不知道。（每行单选） A2品牌1A3品牌2A4品牌3品牌代号（ ）（ ）（ ）品牌名称（ ）（ ）（ ）品牌编号（ ）（ ）（ ）满意不满意一般满意不满意一般满意不满意一般总体满意程度(记录分数)312312312是否不知道是否不知道是否不知道品牌形象语句312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312312Y部分、品牌个性Y1、出示卡片 按照您自己的想法，您认为以下这些品牌形象的个性特征对于评价一个啤酒品牌来说，它的重要程度是怎么样的？我会给您读出一些描述语句，请您对这些语句的重要程度进行打分，用1-10分表示，分数越接近10分，重要程度越高；分数越接近1分，重要程度越低。（打循环勾，按循环顺序读出语句） 循环一个啤酒品牌应该是重要不重要1喜欢自我表现的109876543212有活力的109876543213自信的109876543214有品位的109876543215传统的109876543216亲和力强的109876543217关爱的109876543218年轻的10987654321Y2Y3题针对指定品牌提问。测试品牌：雪花、青岛、燕京Y2、出示示卡 我想了解一下您对您所知道的几个啤酒品牌个性特征的整体满意程度。请用1-10分的标准表示。其中10分代表完全满意，1分代表完全不满意。我们先从_开始。（打循环勾，按循环顺序读出并提问该被访者所知道的品牌，将分数填在相应的格子中） Y3、出示卡片 以下是一些人们用来评价啤酒品牌形象与个性时所用的说法。我将逐一读出。请告诉我您认为用这些说法来形容各个啤酒品牌的合适程度如何。请用1-10分的标准来表示。其中越接近10分，合适程度越高，越接近1分，合适程度越低。请根据您的印象打分，即使您对于这个企业并不熟悉。我们先从_开始。（打循环勾，按循环顺序读出语句，针对每一个语句，提问该被访者所知道的品牌，将分数填在相应的格子中。提问完所有的品牌后，开始下一个语句。）循环( )( )( )雪花圈出提到的品牌123Y2整体满意度( )( )( )Y3啤酒品牌评价1喜欢自我表现的( )( )( )2有活力的( )( )( )3自信的( )( )( )4有品位的( )( )( )5传统的( )( )( )6亲和力强的( )( )( )7关爱的( )( )( )8年轻的( )( )( )W部分、啤酒态度W1. 出示卡片下面我会读出一些句子，是其他消费者告诉我们的，他们对于啤酒的一些看法。请想一想您自己对啤酒的看法，对于我读出的每一句句子，请用卡片上的话来告诉我您的同意程度。（每行单选）非常同意有点同意说不上有点不同意非常不同意我是一个忠实的国产啤酒饮用者喝啤酒对我有好处12345我喝啤酒是为了让自己快乐，而不是为了要喝醉12345喝酒能给我带来好心情12345啤酒是佐餐的最好选择12345啤酒很不错，因为你可以喝上好多但却不会醉12345合资品牌的啤酒通常来说要比国产啤酒好12345我觉得一个人喝的啤酒品牌能表明一些有关他的东西12345当我和朋友们一起喝啤酒时，我可以放松，“做回我自己”12345我更愿意购买本地生产的啤酒12345我发觉啤酒真的能让我感到精神振奋12345啤酒是男人喝的12345没有什么比和朋友一起喝杯啤酒更好的事情了12345我喜欢口味重的啤酒12345我讨厌喝酒时失态12345我发现啤酒能帮助我在一些特殊的场合里放松下来12345我通常总是我的朋友圈子中第一个尝试新牌子的啤酒的人12345在选择啤酒时，我总是选我知道大家都会喜欢的那个牌子12345我的朋友们和我爱喝同一个牌子的啤酒12345我经常只能喝别人给我选定的牌子的啤酒12345我相信你必须为高质量的啤酒花更多的钱12345在选择啤酒品牌时，啤酒的酒精含量对我来说，是一个很重要的因素12345在选择啤酒时，我总是选那些我知道的牌子的啤酒12345我喜欢喝啤酒，不过我不太在乎我喝的是哪个牌子的啤酒12345我希望知道哪些牌子的啤酒是合资厂生产的12345当我一个人的时候，我常饮啤酒12345啤酒的质量及味道比它的价钱更为重要12345我通常饮用的啤酒是我朋友饮用的啤酒品牌12345我经常改变饮用的啤酒12345当我跟朋友、同学外出时，会选择饮用一只我在家所饮用的不同品牌12345我饮不同品牌的啤酒，视乎我跟谁一起饮啤酒12345当我在家时，我喜欢饮啤酒12345广告及促销强烈地影响我选择饮用哪一个啤酒品牌12345只有喝醉了，才能体现我的真诚和热情12345啤酒口味清淡是发展趋势啤酒的不同品类（如干啤、纯生等）代表了啤酒的不同档次12345W2. 【出示卡片】总体来讲，您购买啤酒的方式最接近卡片上所列出的哪种方式？【单选】只喜欢一个牌子,只买它1总是买一个牌子但说不上喜欢，只是习惯了2两三个牌子换着买3不看牌子，见到什么牌子就买什么牌子4不看牌子，哪个便宜就买哪个5W3. 【出示卡片】当您购买啤酒时，如果这个店里没有您打算购买的那种品牌/类型的啤酒，您会如何？【单选】转到别的店去购买想要的那种品牌1购买同一品牌的其他品种2暂时不买等到有这个品牌时再买3买其他品牌的类似品种4买其他品牌，不管品种5购买其他类别的替代品6不清楚7W4a 请问通常情况下，您在家里喝啤酒的原因是什么？您可以根据您的想法选择随便多少个答案。（复选）W4c请问您在家里喝啤酒最主要的一个原因是什么？（单选）W5a 请问通常情况下，您在家外喝啤酒的原因是什么？您可以根据您的想法选择随便多少个答案。（复选）W5c请问您在家外喝啤酒最主要的一个原因是什么？（单选）家中所有原因家中最主要原因家外所有原因家外最主要原因想疯狂/ 狂野一点1111在社交场合放松自己2222在工作以后放松自己3333和朋友们一起度过一段快乐的时光4444和家人一起度过一段快乐的时光5555在体育锻炼之后犒劳一下自己6666不让自己觉得枯燥乏味7777让自己清醒一下8888让自己更有信心9999让自己显得与众不同10101010因为别人希望我这么做11111111帮助我解决问题12121212让自己开心13131313让自己忘记问题/烦恼14141414在吃东西的时候喝啤酒15151515和朋友们一起分享一种经验16161616尝试一下不同的东西17171717展现真实的自我18181818让我很快喝醉19191919解渴20202020帮助我追忆往事21212121为成功或其他事情庆祝22222222在某些特殊场合祝酒23232323给自己增添“酷”的形象24242424入乡随俗，表示尊重25252525让自己平静/放松26262626增进友谊27272727让自己合群28282828放松自己，以便更好地与别人交谈29292929让我在异性面前鼓起勇气30303030暗示我很有钱31313131欢迎客人，表示我的好客32323232背 景 资 料Z1. 请问您家里一共有多少位家庭成员呢？（必选）我是指一星期至少有5天住在家里的人, 不包括保姆,请别忘了算上您自己。 位Z2.（出示卡片）请问您的教育程度是(单选)1、没有受过正式教育2、初中或以下3、高中/技术学校/中专/职高4、大专5、大学本科6、研究生及以上7、拒答Z3. （出示卡片）请问您的婚姻状况是.1、未婚，目前与父母同住2、未婚，不与父母同住3、已婚，没有孩子4、已婚，最小的孩子年龄不足6岁5、已婚，最小的孩子年龄在6岁18岁之间6、已婚，最小的孩子年龄在18岁以上，至少有一个子女与您同住7、已婚，最小的孩子年龄在18岁以上，没有子女与您同住8、拒答Z4. （出示卡片）请问你的职业是:(