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关于 扇贝网 2011 圣诞跨年品牌推广建议 扇贝网市场部 一 活动背景 1 扇贝网作为一家新兴网站 在目前阶段需要进行知名度的普及和品牌的竖立 2 主要通过扇贝网圣诞跨年回馈 通过网络视频告知 以及新浪微博和酷六视频网站强强 推动 制造话题 最后进行线上注册交易及线下售卖 二 活动目的 1 通过病毒式传播 传达扇贝网品牌 增强品牌在市场的知晓度 2 与网络线上活动相配合 扩展活动影响力 3 线上和线下结合的方式 将浏览量 点击量 注册量 购买量在短期内提高 三 场地推荐 A 校园 城市 NO 学校名称主管部门校区活动地点是否能售卖 1 华东理工大学教育部奉贤校区学生食堂前能 2 上海海洋大学上海市临港校区海兴广场能 3 上海应用技术大学上海市奉贤校区第二食堂前能 4 上海师范大学上海市徐汇校区香樟苑能 上海 5 上海大学教育部宝山校区鸿基广场能 B 商圈 上海大悦城 上海大悦城目标人群瞄准了 22 30 岁的时尚年轻女性 建造潮流 时尚 性感的生活 购物中心 地处西藏北路 166 号 地处闸北区最南端 毗邻苏州河 距人民广场不到 1 公里 近邻西藏北路 天目中路 河南北路等多条交通主干道 地理位置优越 四 活动亮点 1病毒传播配合现场福袋概念销售 充分扩大活动影响力及实际购买量的提升 前期利用线上传播及微博发布进行活动告知及余热 参与活动即可获得抵用卷等优惠返 利告知 活动现场扇贝网的福袋概念销售模式将体现扇贝网的年轻概念及贴心优惠用户 活动 2 扇贝宝宝轮滑巡游派发 制造话题性 a 6 个穿着定制服装的扇贝宝宝在校园主干道列队轮滑行进 吸引学生观看 提高关注 度 b 每行进一段距离 停下来给周边学生派发活动 DM 告知活动信息 含网络活动 c 在女生宿舍楼下 进行定点派发 极力促成最快注册行为 五 促销配合 1 注册成为扇贝网会员即可获得优惠返利及抵用卷 2 福袋 定额不定款 一定金额一定量数不限款式 六 宣传配合 1 海报张贴 要求 5 张连贴 每校 50 张 2 校园相关 BBS 宣传 3 门户网
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