便秘口服液产品广播策划文案_8.docx

便秘口服液产品广播策划文案第一部分 广告篇便秘是小病，日久要人命。便秘不出、便结便硬、久便不下，不仅给人带来极大的痛苦和不便，而且更会导致体内毒素大量蓄积，引起头痛头昏、失眠心烦、口苦口臭、痤疮、黄褐斑等，而痔疮、高血压、脑血管病、冠心病、糖尿病患者如有便秘，后果更是不堪设想！【xxxxx口服液】是国家卫生部正式批准的保健食品。大量科学实验和临床验证表明，该品具有改善胃肠道功能、润肠通便的特殊保健功能。【xxxxx口服液】机理独特，首创“润滑肠道”新概念，其特含的肠脂降解素和肠粘液腺促生因子，可对肠道进行深层调理，增强肠道动力，润滑肠道，如同给肠道涂上一层润滑油，不仅使干硬的粪便湿润软化，温润成形，更可使肠道滑爽顺畅，轻松解便 。【xxxxx口服液】服用简单，见效极快，有立杆见影之效，服用当日便即有惊喜效果。上午服用，下午即通。今晚服用，明早即通。【xxxxx口服液】吃得下，便得快，好轻松！第二部分 专家讲座篇【主持人】：各位听众，这里是【xxxxx口服液便秘防治知识讲座】，为了满足患者需要，我们特别开设了专家咨询电话，对每天前十名打进电话的朋友，将免费赠送具有润肠通便特殊功效的的国家级保健食品【xxxxx口服液】一盒。我们的听众咨询电话是XXXXXXX，再重复一遍，我们的咨询电话是XXXXXXX。下边请继续收听XX教授的讲座。【XX教授】：各位听众，大家好！我们上期讲述了什么是便秘，今天我们重点讲一下便秘的常见类型。在临床上，便秘的分类比较复杂，根据便秘的不同病因病理，分为器质性与功能性两大类。凡由于体内发生器质性病变，直接或间接影响肠道功能而引起的便秘，称器质性便秘，也称继发性便秘。除此以外，由于饮食、精神、生活和工作规律失常、年老体弱或妇女孕产等因素，导致胃肠功能性改变引起的便秘，称功能性便秘，也称单纯性便秘或原发性便秘。另外，根据便秘发病情况及病程长短等，便秘又可分为急性和慢性便秘。凡发病急或突然发生便秘，甚至大便不通者，为急性便秘。如胶套叠、肠扭转、肠肿瘤、粪石、肠道蛔虫等引起急性结肠梗阻而引发的便秘；又如阑尾炎、急性胰腺炎、胆囊炎、胆石症、肾结石、腹膜炎等，反射性抑制肠运动而引起的便秘，以及急性热性病引起的便秘等，均属于急性便秘。凡发病缓慢，渐渐形成且病程长者，为慢性便秘。包括慢性功能性便秘，如习惯性便秘、老年性便秘等；慢性器质性便秘，如慢性铅中毒、甲状腺机能减退、甲状旁腺功能亢进等引起的便秘。原发性便秘，是指由于饮食过少或过于精细，食物经消化吸收后残渣过少，不足以激发结肠的集团运动，或不能有效地产生刺激引起排便反射；由于生活与工作等困素的影响，如工作紧张，生活习惯与工作规律受到干扰而忽视便意，或情绪紧张、焦虑、忧郁等而影响便秘等，均可使粪便在结肠滞留过久，粪便的水分被过度吸收而引起的便秘。也就是说，凡在无器质性病变的情况下所出现的便秘则属于原发性便秘，也叫单纯性便秘。如通常所说的习惯性便秘、胃肠神经官能症便秘等均属于原发性便秘。继发性便秘，主要指由于胃肠道系统或人体其它系统患有某种器质性病变或疾病，所导致的便秘。也就是说，凡是在人体患有器质性病变或疾病的基础上，而出现的便秘则称为继发性便秘。例如肠道肿瘤、巨结肠症而出现的便秘则称为继发性便秘；神经系统的病变，如脊髓病变、脑血管病、脑肿瘤等影响排便反射活动而引起的便秘；内分泌及代谢系统疾病如糖尿病引起的便秘等等，都属于继发性便秘。另外，因患某种慢性疾病如高血压病，经常服用降血压的药物；患有慢性胃病，经常服用解痉药物，如阿托品、癫茹片或普鲁苯辛等，或含铝、含铋抗酸制剂，吗啡等药物，均易导致胃肠道蠕动功能降低而引起便秘。这一类便秘可称为药物性继发性便秘。对便秘的病因分析，应注意分析平时的饮食、生活和排便习惯，有无痔疮或肛裂史，是否常服润肠性泻药，与便秘伴发的症状等。中年以上患者如发生排便习惯改变，或有进行性便秘，应警惕可能是结肠癌；急性便秘伴呕吐、腹胀、肠绞痛者应考虑肠梗阻；便秘伴慢性腹痛，有铅接触史者，可能为慢性铅中毒；便秘与腹泻交替，并伴有腹痛，常见于腹腔内结核、结肠肿瘤、慢性溃疡性结肠炎；粪块细小，分节呈羊粪状者，常为结肠痉挛或肠道易激综合征所致；便秘伴腹部包块者须注意肠梗阻、肠套叠、肠肿瘤、盆腔肿瘤、腹腔结核等；如病人便秘史较长，又无其他不适及阳性体征、年龄在中年以上者，可能是习惯性便秘。第三部分 专家咨询篇【主持人】各位观众，今天的讲座就到这里，现在请XX教授现场回答听众的提问，我们的咨询电话是： XXXXXXX，每天前10名打来电话的朋友将免费赠送具有润肠通便特殊功效的的国家级保健食品【xxxxx口服液】一盒。【患者】X X教授，我患便秘很多年，每次大便时都带有鲜血，这是怎么回事？服用【xxxxx口服液】有没有作用？【XX教授】便秘病人，约4050的人会发现大便带有鲜血，有的还因失血过多而头昏、头痛、身体乏力、食欲不振。引起便秘带鲜血的常见原因有4种：一是痔疮出血。痔疮病人，因排便时肛门疼痛，往往反射性引起排便抑制，更易发生便秘。而痔疮出血又易在大便干燥时发生，两者互为因果。当痔核较大，痔粘膜组织变薄，用力排便时干燥粪块擦破痔粘膜，则引起便血。其特点是用力排便时，血液从肛门排出，鲜血常附在大便表面，大便后可有肛门滴血，或手纸上沾有鲜血，严重者因用力排便可呈现喷射状出血。二是肛裂出血。由于肛裂病人常伴发便秘，在用力排便时，干燥的粪便扩张肛管，引起肛管小血管撕裂而出血。其特点是出血量一般较少，或粪便表面带鲜血，成便时鲜血点滴而出，或便后手纸沾血。另一特点是肛裂病人常有剧烈的撕裂样肛门疼痛。所以，当有因排便引起的周期性剧烈肛门疼痛伴有便血时，应考虑有肛裂。三是大肠息肉，特别是直肠息肉出血。大多数人虽然肠粘膜上长了息肉但无自觉症状，这是因为小的息肉仅仅是在肠粘膜有隆起的结节。大的息肉则常为带蒂的小瘤，突入肠腔，在肠内上下移动，因粪便压迫和刺激，表现常有溃疡、糜烂，甚至出血。所以肠息肉的症状最常见的为粪便带血，而且每次排便都可见血液，血色鲜红或淡红，附于粪便表面，也可与粪便相混，或混有粘液和脓性分泌物。直肠息肉为无痛性便血，血色鲜红，但一般出血量较少，结肠有较大的息肉时，可引起肠套叠、下腹绞痛，进行性便秘且粪便带血。四是大肠癌，包括结肠癌、乙状结肠癌、直肠癌。其主要症状是粪便带血。如果癌肿位于右半侧结肠如回盲部、升结肠、肝曲部位，粪内常有潜血，明显出血不常见；如果癌肿位于左伴侧结肠，便血的颜色多呈鲜红或暗红色，附于粪便表现如出血量不多，又加之便秘，则血色发黑，血与粪便相混合。乙状结肠癌常有便秘与腹泻交替，粪内有鲜血、脓液及粘液；直肠癌则为便中带血或脓血，或粪内有血性分泌物的粘液血便，或出现黑色粪便。便血是一个不容忽视的问题，治疗的第一步是解决便秘问题，你的情况服用【xxxxx口服液】是可以收到效果的。xxxxx口服液针对便秘产生的病因，即肠肌张力减退、肠液分泌减少、太便干燥板结、肠壁粗糙干涩，首创“润肠通便”的新概念，是国内第一种肠道滑润度调节制剂。其独有的决明亚油酸异酯是世界卫生组织公认的肠道滑润激活素，能分解肠道壁脂肪赘肉、促进肠脂分泌，进而使干涩的肠道像覆盖一层润滑油一样光滑湿润，阻止对粪便水分的再吸收，使干硬的大便变得油润湿软，轻松排出。和目前市场上常见的通便类产品相比，【xxxxx口服液】具有以下三个显著特点：第一，见效更快。【xxxxx口服液】由高新技术企业xxxx药业有限公司生产，原始组方于著名的中医专家中国医学科学院院士xx教授亲创验方，已经长达30多年反复改进，服后424小时立即奏效！第二，纯正中药，感觉更爽。 为纯中药提取，滤除了攻泻强刺激成份异戊酮大黄碱，无任何毒副作用，可安心、放心服用。而且服用后不腹泻、不腹痛，轻松不费力，排便很彻底。即使十几斤重的宿便也可在在短时间内完全排空，倍感轻松。第三，肠道润滑，机理更新。特有的滑润肠道作用，粪便加湿效果完全突破传统疗法，直接、高效、持久。而且治本治根，不仅解除一时排便之苦，而且可作用长达三年以上，令人肠治久安。第四，世界中医学会、中医研究学会联合推荐产品，值得信赖。【xxxxx口服液】经xxxx医院、xxxx医院、xxxx医院等23家卫生部临床基地医院一期、二期、三期临床实验，说明药理作用确切、治疗效果突出，总有效率达%，远远高于同类产品。因此。被世界中医学会、中医研究学会确定为联合推荐产品。第四部分 广告结束篇便秘不出，久解不下，便干便结，久无便意给人带来极大的痛苦，严重影响人的生活和工作。更为可怕的是，便秘还会导致毒素在人体内蓄积，引起头痛头昏、失眠心烦、食欲不振、浑身乏力、口苦口臭等，而高血压、脑血管疾病、冠心病、糖尿病患者如有便秘，后果更不堪设想！便秘已成为危害人类健康的隐形杀手！中国中药研究院研制，世界中药学会推荐品牌【xxxxx口服液】直面便秘，首创“润肠通便”新概念，全方位关爱人体健康，走出传统治便秘“一泻了之”的误区，既通便，更调理，治标又治本，尽享健康好生活！【xxxxx口服液】