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广广告告媒媒体体术术语语 2007 4 17 词汇中文名称说明 4 Reach4 到达率暴露于一个广告四次或四次以上的目标视听众比例 是进行电视广告策划和评估时常用的阈值 AAAA American Associations of Advertising Agencies 美国广告代理商协会美国广告代理公司的行业组织 Above The Line线上有些品牌以广告为主要促销手段 ACE Adshel Campaign Estimate 发布效果预测模型 为客户提供预估不同投放方案所带来效果差异的 ACE 发布效果预测模型 让客户的广告发布策略 做到有的放矢 客户利益最大化 该预测模型已得到风神榜长期发布客户的认可 并为其每阶段候车 亭广告发布方案的优选 提供充分的理性依据 Advertising Environment广告环境指的是载具承载其他广告所呈现的媒体环境 Advertising Impression接触人口 接触户数指暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数的暴露次数 Advertising Recall广告回忆度 测量一支广告片中的哪些广告内容给视听众留下了记忆 应与知名度分开 后者用于测量视听众对看 过的一个品牌任何广告的记忆 Agency广告代理商一个代表广告主的机构 为客户的市场推广活动提供广告创意 客户策划 媒介策划和购买服务 Agency Commission广告佣金广告主支付给广告代理商 以投放媒体金额的百分比计算的酬劳 Aided Awareness提示知名度在经提示的情况下 可以记忆品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例 Ambient Media非主流广告媒体用来描述非传统形式户外广告的术语 Audience视听众 收视人口暴露于媒体的人口 Audience Composition视听众组合 观众组合一个媒体载具的视听众在统计变项上的组成状况 即年龄 性别 收入及教育程度等的分布状况 Audience Duplication视听众接触重复度不止一次接触单一媒体或媒体组合的同一广告的个人或家庭总数 Audience Flow视听众流向电波媒体中视听众随时间在频道之间转移的状况 通常以时间或节目为计量单位 Audience fragmentation 受众细分 是一种媒介的受众分散在该媒介的众多节目中的现象 如 有线电视进一步细分了电视观众 使个 频道的观众份额减少 Audience polarization 受众两极分化是一种与受众细分有关的现象 某媒介或频道的受众比起一般受众更多地收看 收听该媒介或频道 Audience Profile视听众特性 视听众群体 媒体载具接触人口的统计变项特性 Audience Share观众占有率 Audience turnover 受众周转是一种受众行为 通常表示为某媒介累计受众与平均15分钟受众的比例 Available audience可得受众在任一时间点确实有可能使用某媒介的总体人数 在实际工作中被定义为确实使用了某媒介的受众 Average Audience Rating视听众平均收视 听 率 Average Frequency平均接触频次 平均接触频率暴露于一个媒体执行方案的人口中 每人平均的接触次数 通常指的是在特定期间的计量数值 Average OTS OTH平均广告视听机会一个可以代替 平均接触频次 的术语 AQH Average Quarter Hour 平均15分钟间隔用于报告特定时段内平均受众量的标准时间单位 如 AQH 视听率 AQH 受众份额 Awareness知名度衡量消费者对于某品牌及其广告讯息的记忆度 Barter交换广告 广告版面交换商品一种广告媒介方式 广告主以商品或其它非货币形式向媒介换取广告时间或空间 BDI Brand Development Index品牌发展指数 品牌在一个地区的销售占总销售的比率除以该地区的人口占总人口的比率 用以评估品牌在该地区的 相对发展状况 Below The Line线下有些品牌以促销活动为主 Billboard标板 看板 户外广告牌在节目赞助作业中 节目的开始 结束或节目中用以宣传赞助广告主的片段 Brain Storming头脑风暴 动脑会议可自由发想 不受限制的讨论会议 Brand Defination品牌定义既存品牌的现有个性及希望塑造的品牌个性 Brand Image品牌形象消费者对商品品牌之印象 Budget预算 Burst Campaign集中式广告投放在有限时间内集中投放广告以达到高曝光率的广告宣传活动 往往是为了满足季节性产品的需求 Campaign广告推广活动为特定产品或服务所从事的广告宣传 通常延续一段时间 Card Rate刊例价指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价 Carry Over Effect延伸效果在某段时期内投放的广告可能在其后的时期内仍然保持效果 CDI Category Development Index品类发展指数 品类在一个地区的销售占总销售的比率除以该地区的人口占总人口的比率 用以评估品类在该地区的 相对发展状况 CI Corporate Identity企业识别以统一性的标志表示企业的理念 文化以及经营的任务 Cluster Group群组具有相似态度 生活方式或其他分析人员定义特性的个人集合 用于更具体地观察目标受众 CMMS China Market and Media Study 中国媒体与市场研究 关于中国大陆城镇居民产品消费习惯和媒体接触习惯的单一来源的年度连续性研究 该研究由中国新 生代市场监测机构 英国市场研究局和美国天盟公司合作推出 经过8年的发展 成为迄今为止中国同 类研究中规模最大 访问最深 投入最多的研究之一 同时也是全球TGI指标体系的重要组成部分 称 为CHINA TGI Contacts接触人次可与影响度 接触人口和信息量交替使用的一个术语 Cost Efficiency成本效益 Cost Per Action每行动成本 Coverage涵盖率 覆盖在确定的诉求对象阶层中 可以暴露于一个媒体类别或载具的人数占阶层总人数的比例 CPM CPT Cost Per Thousand Mille 千人成本媒体载具每接触1000人所需支付的金额 计算上是以单价除以接触人口 再乘以1000 CPRP Cost Per Rating Point 每收视点成本在电波媒体中 每百分点收视 听 所需支付金额 计算上是以单价除以收视 听 CPRP Cost Per Reach Point每到达率成本 Cross Tracks跨轨广告在火车站 地铁站等 中位于铁轨对面的海报位置 正面朝向月台上候车旅客的位置 Cumulative Rating累积收视 听 率在一段时间内 收视 听 同区隔时段的不同个人或家庭所占阅听的百分比 Cumulative Reach累积到达率某媒体或广告活动于一定时间内所到达的不同家庭数 Decay衰减未能由上一个时期延伸到下一个广告活动时期的广告效果部分 Delivery广告接触通过某既定广告排期 接触某特定观众或人群的结果进行沟通 可通过收视调查量化 Demographics人口特征 按照性别 年龄 社会经济地位 家庭人口数 家庭成员构成 教育程度等单方面或多方面因素结合 来定义视听众的方法 Diary日记法 日记式调查法 以问卷留置方式 选定样本户留置问卷 记录家庭内成员收视节目及时间 然后在固定时间回收 再 输入电脑统计 Dimishing Return成长递减到达率的建立并非以等速成长 而是以成长递减方式增长 Drip Campaign滴流式广告投放以相对较低水平持续投放广告以保持在目标受众中的印象 Duplication重复到达通过一种或多种媒介载体接触相同广告超过一次的视听众数量 也可用百分比表示 Effective Frequency有效接触频率 有效接触频次消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次 Effective Reach有效到达率在有效频率以上的到达率 Effectiveness媒体效果指媒体在投资的花费对行销及传播目标的达成状况 Efficiency媒体效率指广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口 Exposure露出 暴露指消费者面对一个或数个媒体载具 First Mentioned Awareness第一提及知名度在未经提示的情况下 主动记忆且第一提及某品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例 Flight交互式排期在整个广告活动期间连续数天或数星期播放广告的期间 Flighting栏栅式 间歇式 跳跃式媒体行程模式中 某段时间出现 某段时间中止的广告露出模式 FMCG Fast Moving Consumer Goods快速轮转消费品 Fragmentation媒介分众原用大众媒介的视听众 在收视 收听 阅读行为上反应出对更多媒介做出选择的分众现象 Frequency Distribution接触频次分布指暴露于某一媒体执行方案的消费者在接触频次上的比率分布 Frequency F接触频次 Front Weight前期加权如果一个广告活动在广告投放前期的暴露度高于后期 则称为前期加权 Gross Audience总毛视听众数 Gross Contacts接触人次 Gross Impacts接触人次 Gross Impressions总接触人次一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合 GRP Gross Rating Point总收视点 媒体传送量的计算单位之一 为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以平均接触频率 Hiatus媒体空档广告活动期间广告主没有安排广告播出的一段时间 Household Rating家庭收视率以家庭为计算单位的节目收视率 HUT Household Homes Using TV家庭开机率在特定时间段内 所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例 ICP Integrated Communication Planning整合传播策划媒体市场分割和多样化增加了很多媒体机会 但同时也要求媒体方案的进一步整合 Impacts冲击力 影响度广告或广告活动强制影响其消费者的程度 Impressions接触人次 视听众暴露度 信息量指一个广告对一个人的一次暴露 Index指数 在媒体作业中 指数是一项被广泛利用的重要运算工具 主要用于比较 以更清楚的比较数值之间的 差异或整合数值的单位已利于互相比较 Integrated Communication整合传播 为既定传播目标 运用各式传播工具 如广告 直效行销 促销活动及公关等 以任务分工方式集体 达成传播目标的产品信息传播运用方式 Interactive Media交互式媒体能够与消费者直接交流的媒体 Involvement接触关注度指的是消费者接触媒体时的质量 Lifestyle生活方式通常比较灵活地用于加强传统人口统计的人群划分能力 Market Potential市场潜力产品可能达到的最大市场占有率 Market Share市场占有率产品或品牌在同类产品销售中占有的比例 Marketing营销广义上指的是商品在市场上的推广 在操纵上主要有4项内容 即商品 价格 铺货和促销 Marketing Aim Marketing Objectives营销目标营销所要达成的目标 Media Agency媒介代理机构专业化的媒体服务机构 Media Class媒体类别 媒体分类的第一层次 是以媒体传播形式划分的较大分类 一般将媒体分为电视 广播 报纸 杂志 户外及新兴的网络媒体等 Media Mix媒体组合 Media Objective媒体目标设定媒体角色及所要达成的目标 Media option媒体单元 在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度 如电视广告的30秒或15秒 报纸广告的全版或半版等规格 Media Plan媒体执行方案 媒体计划 综述沟通目标 同时描述如何通过广告途径来实现这些目标 Media Planning媒介策划 媒介计划 Media Recommendation媒体建议 Media Strategy媒体策略 Media Weight媒体比重 媒体预算指一个媒体执行方案对设定消费者所传达的媒体量 通常指的是GRP Reach与Frequency Messages信息量一个可以与接触人口 影响度和接触人次互换使用的术语 Net Reach净到达率在一定的目标视听众中 有机会至少看到广告活动中一个广告的不同人口数量 OOH Out Of Home Outdoor户外广告 OTS OTH Opportunity To See Opportunity To Hear广告视听机会在某一目标视听众中宣称有机会收看或收听某个广告的人口数值 OTS Opportunity To See 可见机会研究数据库 在发布前为客户提供风神榜媒体对受众覆盖力评估的数据平台 即覆盖率和受众的行经频次 为确保 分析数据的准确性 白马户外委托市场调查公司在16个城市里 采用电子地图辅助数据采集系统 对 城市居民的出行习惯进行可见机会 OTS 调查 采集受众在指定时间段内经行的路线和经过的频次 然后得到每个站亭点位受众覆盖率和经行频次 同时 通过OTS数据库更协助白马进行每年的套装编制 保证同城在销售的每一个套装的效果差异控制在 5个百分点得合理范围内以内 Overshow过期宣传在广告主停止为广告空间付费后仍未除下的海报 Penetration普及率 渗透率 在行销上指使用本商品的消费者占所有消费者的比率 在媒体上则指消费者对各媒体类别可接触比率 People Rating个人收视率以人为单位的节目收视率 Performance效果在按照排期播出之后进行排期效果评估 通常用到达率和频次表示 Persistence收视坚持度透过了解 多少观众收看了某节目播出总时长百分之多少 而体现观众对该节目的收视关注程度 Place铺货铺货在行销上的意义为提供消费者过买的方便性 PLC Product Life Cycle产品生命周期 品类或品牌依其在失常上不同的状态和发展态势大约可以分为导入期 成长期 成熟期及衰退期等四 个主要发展阶段 Presentation提案对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出 Profile特性 视听众组成指特定媒介载体视听众的组成结构 以每一部分视听众占总视听众人口的百分比来表示 Promotion促销广义的促销包括广告和促销 即通称的A P Psychographics心理统计法对人口统计法的改良 它根据人物个性和社会价值区分人群 Public Service Advertising 公益广告 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告 公益广告的范围相当广泛 举凡社会 福祉 教育 甚 至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内 Pulsing脉动式投放媒体行程模式中 全程持续露出且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式 PUT People Using TV个人开机率在特定时间段内 所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例 Quantity Discount Volume Discount数量折扣媒体单位根据广告主或代理商的购买数量提供的价格优惠 Quota Sampling配额抽样一种调查抽样方法 调查者按照预先设定的配额比例对具有给定特征的调查对象进行调查 Random Sampling随机抽样一种抽样方法 调查者随机选取指定人群中的个人进行调查 每个人被选中作调查对象的机会均等 Range Of Frequency暴露频次之幅度 Rate Card广告定价 刊例价印于广告版面或时间价目单上的未打折扣的价格 Rates Of Exposure暴露率 Rating收视率 阅读率收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率 Rating Point收视点收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率 Reach Curve到达率曲线 Reach R到达率暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比 为非重复性计算数值 Repetition重复一则广告或广告活动对视听众的重复暴露 Sampling抽样在某一特定母体人口中 选择具有代表性的部分人群的手段 Schedule排期表提供计划中或已预定广告的详细信息 Selectivity选择性一个媒介载体锁定特定视听众的能力 Selling Point卖点 SOA Share Of Audience心理占有率电波媒体中 不同载具在同时段的视听众占所有视听众的比率 SOA Seal of Approvement 实效鉴证 是风神榜体现 以效果为核心 行销理念最关键的指标 将广告回忆率作为衡量客户发布效果的首要 指标 从而保证客户对我们在发布前宣称的效果有充分的信心 SOS Share Of Spending媒体投资占有率指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率 计算单位通常为金额 SOV Share Of Voice媒体比重占有率 广告声量份额指各品牌的媒体露出量占品类总体媒体露出量的比率 计算单位通常为GRP或Impression Spectacular大型户外标板一种大型户外标板 通常带有照明 Target Audience对象收视人口 目标视听众设计广告宣传活动时希望到达的人群或市场 通常都以人口统计变量来定义 Target Audience Population 目标视听众人口目标视听众总数 Target Audience Rating Point TARP 对象收视率 对象阅读率 对象阶层中收看某节目的人口占对象阶层总人口的比例 Target Audience Reach对象阶层到达率在特定期间内暴露于一个媒体执行方案的对象阶层人口占总人口数的百分比 为非重复性计算数值 Target Group目标群广告活动的诉求对象 Target Group Index TGI指数 即 目标群体指数 可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势 TGI 子群的某一特征比例 总体的该特征比例 100 TGI 100 代表平均水平 TGI 100 该特征强于平均水平 TGI越 高 该特征呈强势 Teaser悬疑广告 调味广告广告活动中 企图使受众产生好奇心理的广告 TGRPs Target GRPs目标总收视点 Top Of Mind最高记忆品牌消费者记忆的品牌中 记忆与印象最深刻的品牌 Tracking Study广告效果追踪调查策略评估主要运用的方式为广告效果追踪调查 藉由调查的结果修正媒体计划的方向 Traffic Count流量统计通过某一指定点的人或车的数量 Unaided Awareness未提示知名度在未经提示的情况下 可以主动记忆的品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例 Unduplicated Reach非重复到