书法字体在标志设计中的应用于研究—以宗骏酒店为例模板.doc

合肥师范学院2016届本科毕业论文学号：1204211045本科毕业论文（设计）(2016届)书法字体在标志设计中的应用以宗骏酒店标志为例院系 艺术传媒学院专业 平面设计姓名 朱明建指导教师 霍甜职称 讲师等级摘要书法是中国历史文化的演变，它承载了中华五千年的文化。所以有大量的设计师把书法艺术应用在平面设计中，书法字体已经被设计师们广泛“刻画”在自己的作品中，将书法字体的形体运用到标志设计中是最能够体现标志设计本体语言和文化精神。书法字体的种类繁多，然而其表现的艺术美感不同，运用在标志设计中比造型图案的表达更直接，效果更好。书法在标志中的运用大多以设计师的个人品味而体现出不同。就目前书法在设计中的运用来说，本次课题探究书法字体在标志设计中的应用与研究。通过书法文化的了解和标志设计的调查，把书法和标志结合，用简单、直接的标志设计冲击人们的视觉感受。可以让人们更直观的去了解中国书法艺术的特色。同时也需要设计师不断努力和创新。关键词：书法字体 标志设计 应用研究ABSTRACTCalligraphy is the evolution of Chinese history and culture, it carries a five thousand years of Chinese culture. So there are a lot of application in graphic design, designers put the calligraphy art calligraphy font has been widely portrait by designers in their work, will form of calligraphy font used in logo design is the most can reflect logo design ontology language and cultural spirit. Calligraphy font phyletic and various, but the performance of different artistic aesthetic feeling, use in logo design expression more directly than modelling design, effect is better.Most of the use of calligraphy in logo reflects the different in the designers personal taste. At present the application of calligraphy in the design, for the subject inquiry calligraphy font in logo design, application and research. Through calligraphy culture understanding and logo design, combine calligraphy and logo, logo design with simple, direct impact the visual perception of people. Can make people more intuitive to understand the characteristics of the Chinese calligraphy art. At the same time also need our designers continuous efforts and innovation.Keywords:Calligraphy font; Logo design; Application research on目 录前言1（一） 问题的提出1（二） 关于本课题研究的历史与现状2一、书法字体的起源与设计2（一）书法艺术2（二） 中国字体设计的现状2（三）加强书法字体在标志设计中的应用2二、书法字体与标志设计的作用3（一）书法艺术的现代传承需要3（二）标志设计需要书法的语境效果3（三）书法字体为标志提供大量的素材元素3三、书法字体标志设计应用的实例分析及个人作品分析4（一）书法字体在宗骏酒店标志设计中的运用4（二）个人毕业设计作品分析5结论5参考文献5前言（1） 问题的提出中国的许多商标、标志的设计是从西方引进的，虽时尚、简洁，但总引发不了国人心里的共鸣。因此，结合本民族的特色文化，设计出国人为之骄傲自豪的标志，书法元素的引用是必不可少的。书法的结体，即字的构造，间架结构、造型。在我们日常生活中常见的标志，有好多对汉字结构进行拆分、重构，笔画的变形结合现代传播媒介的扩展来塑造新的形象。人们将书法的气、韵、形、神与现代图标充分结合起来，对汉字重新演绎。在标志设计中借鉴书法艺术可以扩展标志的表现形式，提高标志的艺术性与文化感染力。本文以宗俊酒店标志设计为例，分析其中的运用技巧。（2） 关于本课题研究的历史与现状查阅众多资料发现关于书法字体在标志设计中的内容较少，但随着物质生活水平的提高，人们将越来越多的精力房放在追寻精神享受上，这其中就有书法。加上中国人历来都有很严重的文人情节，可以说在标志设计中运用书法字体将成为一个新的趋势，可以进一步推广我国的传统文化，实现中华民族文化复兴。一、书法字体的起源与设计（一）书法艺术国书法笔峰有中锋和侧峰之分，所谓中锋取势，侧锋取妍，极具神韵。以不同的笔法表现，藏与露的彰显、方与圆的转换、点与线的长度、缓与急的蓄势等。一味的平直、等宽，那么作品是没有生命的；过于平淡，没有移步换景的架构，作品就只是平铺直叙，没有曲径通幽的美感。书法是作者情感的宣泄，人有欢快轻飘的快乐之感，也有沉重苦闷的痛苦之忧。中国的汉字书法文化，铸造了一种民族性格和情怀。以笔蘸墨，在这清白的纸上，笔走龙蛇，挥洒自如，酣畅淋漓，行云流水，不甚快哉。管他人间是非黑白，笔下一片混沌，我自是挺直垂笔，顶天立地地在宣纸上游弋。中国书法形、神兼备，给人以强烈的视觉震撼和美的享受。经不同笔法地造势与浓淡墨色的点染，中国书法就是一幅水墨画，融入文人的高洁情操，中国书法盎然生趣。（2） 中国字体设计的现状在设计中，书法字体是一种按照特定视觉规律，将信息传播与情感表达相结合的视觉表现形式。在进行平面设计时，通俗易懂、容易辨认的字体可以迅速表达出创作者的意图，表现出设计思想。一样的文字，通过书法字体设计，所呈现出的最终效果不尽相同。应用书法字体需要适应设计的整体风格，书法字体的应用不能脱离主题和中心思想，否则就不能准确表现字体的意义。所以，在应用书法字体时应该根据标志设计的风格与诉求确定文字的结构。（三）加强书法字体在标志设计中的应用标志设计中文字设计与图形设计二者缺一不可，同是设计中的重要表达方式。文字设计在平面设计中具有重要作用：将抽象表达具体化。标志设计中经常会使用到一些寓意比较隐晦的图形，不仔细观察很难理解他们的意思，更谈不上领会其中意图。但如果进行简单的文字说明，不但会使视觉传达多样化，还能帮助受众理解其中意思；社会发展促使文字蕴含着越来越丰富的意思，标志设计中通过运用文字可以表达更多的信息；文字设计可以将设计方案的视觉效果大幅度提升；科技技术进步促使字体设计的应用愈发广泛，作为重要艺术表现形式的它能内被运用在更多的方面。二、书法字体与标志设计的作用（一）书法艺术的现代传承需要手机、电脑等电子设备的齐全，导致很多人习惯在键盘上敲字，而不会手写汉字，更不用说熟稔中国传统书法艺术，传统书法文化大厦即倒，重塑书法艺术殿堂是民族使命之一。将书法文化作为标志设计艺术的资源，可以让我们重温传统文化的魅力与美的体验。现代标志的设计内容大多比较简明，色彩明快，内涵丰富而有趣，吸引广大群众的注意力，从而去主动探讨研究标志的意义和内涵。书法艺术在生活中的广泛运用，不仅能提高我们的生活艺术性，还能提高我们的知识水平。生活中尽可能多地接触这类的标志设计，能够开发我们的创造性和动手设计能力，还可以提高我们对中华优秀文化的认知，学习并继承中华民族优秀文化，为发扬我们的特色文化打下坚实的基础。所以，大力提倡运用传统文化设计的理念，为现代文化增添新血液，提供新渠道，同时为传统文化的发展提供现代技术。（二）标志设计需要书法的语境效果书法运用到标志设计中的价值是巨大的。美的享受必须结合在日常的设计中，才能为生活增添新鲜感，从而提高生活的质量和效率。现代人的物质生活并不匮乏，缺少的只是生活的质感。我们在平常的设计中可以加入传统文化因素，为自己生活的空间增添艺术气息，愉悦精神，陶冶情操。如平常，可以把家中的墙画与书法艺术结合，丰富家庭艺术气氛，培养艺术气质；要做生活的有心人，利用书法艺术装饰家居，可以运用书法水墨色，清幽淡雅，淡泊而高远，是文人墨客获取创作灵感的好居处。（三）书法字体为标志提供大量的素材元素对于汉字而言，书法具有独特性，具有独特的艺术魅力。在标志设计中应用书法字体，可以提炼出事物的中心内容，具备强烈的感染力和表现力。在具体应用时，书法字体需要整合广告的性质进行创新与选择，从字体构成元素、历史以及书法的演化历程等方面寻找灵感，追求新的表达途径。可以从文字表达的内容出发，寻找对应的书法字体。表达内容决定表现形式，而表现形式服务于设计内容。在标志设计中，将具有不同属性、不同风格的字体结合在一起，可以表现出书法字体的独特魅力，同时也可以提供足够多的素材。三、书法字体标志设计应用的实例分析及个人作品分析（一）书法字体在宗骏酒店标志设计中的运用无论是一家豪华大酒店或是一间温馨的小酒吧，有一个符合它的性质、特色的标志都能够使它的形象更鲜明，更易给顾客留下深刻的印象。一个好的酒店标志设计，要从它的色彩、字体、造型等方面进行组合、推敲、对比。酒店标志设计首先要考虑的就是标志采用的主题元素问题。任何一个酒店都有其特定的企业文化、自然地理环境及人文环境，总存在着与众不同的特征。寻找、发现、选择合适的元素，将酒店形象准确的描述出来，是酒店标志设计时主要考虑的问题。在酒店标志设计中对酒店企业文化元素的采用，是一个酒店企业内涵图案化或形象化的象征，是区别于其他事物的一种特殊表现形式。脱离企业文化、企业理念而进行设计，只能是个空壳的符号。图1宗俊酒店标志设计标志设计中最常见的形式就是将汉字作为设计主体，标志艺术是图形设计艺术的一种，也是具有独特符号艺术特征。设计过程中主要利用图形方式展现，图形化处理现成的文字符号，让其拥有更加鲜明的形象以及艺术特性，能引起观者与之产生共鸣。这个标志设计充分体现了书法的灵活，自由，在运用书法艺术进行创作时，必须按照字体造型因势利导，恰如其分地表现汉字的精髓。在现实的标志设计中，有的运用书法的意境，结合标志的主要形象，创造出具有超凡魅力的标志。在某些标志设计中，传统文化的运用往往是多元并存的，不但增添了厚重的文化底蕴，还有利于设计思路的开散和视觉空间的伸展。标志设计中对书法的运用不仅仅只停留在表面，更要挖掘书法背后的意境，知道书法的精髓所在。书法是中国最辉煌的图形艺术，设计师在创造书法的意境时应懂得中国人共同的民族情怀和追求。（二）个人毕业设计作品分析结论将书法字体应用到标志设计中，不仅是设计师精心设计的一份作品，还要把中国的艺术和文化加以利用，特别是现在生活中难以看见书法字体。书法字体应用在标志设计中，不仅是对标志设计的发展和创新，还是发展和继承书法字体，这是每个设计师的责任。参考文献1黎英.世界经典标志设计M.长沙：湖南大学出版社，2010.12张军.标志设计M.沈阳：辽宁美术出版社，2014.43刘砚秋.标志设计技法M.天津：天津人民美术出版社，2001.74肖勇.国际标志设计M.济南：山东美术出版，2001.75黄向东.标志设计M.北京：淸华大学出版社，2004.66朱琪颖.论现代标志设计的传统文化艺术继承，