2013年中国鹤壁自行车比赛.doc

2013年中国鹤壁第二届 “XX杯”环淇河自行赛 招商方案 发布时间：2013年04月16日 21:14阅读: （65）次 信息来源： 背景 鹤壁市地处河南省北部，太行山东麓，与华北平原接壤，北、东、西与安阳毗邻，南与新乡为邻，中原经济区重要城市之一。鹤壁历史悠久，文化灿烂。春秋战国时期的卫国、赵国均定都于此。穿境而过的淇河被誉为“诗河”、“史河”、“生态河”，诗经中有39篇专门描绘了淇河沿岸的风土人情和自然风光。浚县是国家历史文化名城，境内的大伾山融儒、释、道文化于一体，北魏大石佛，为全国最早、北方最大。淇县古称朝歌，是殷商文化的发源地之一。京广铁路、107国道、京深高速、京珠高速、京广高铁、鹤濮高速等在鹤壁市区交汇，交通发达。 鹤壁，一座正在成长中的中部环境规划示范城市 鹤壁，以煤炭资源和 旅游业 闻名，环淇河自行车邀请赛将城市建设、体育产业、旅游产业、文化会展、对外推广整合起来，打造一场以自行车运动为载体的全民参与的娱乐、体育、旅游盛会。为鹤壁再造一张城市名片，提升鹤壁城市旅游品牌，拉动经济增长。加快了鹤壁现代化国际旅游城市建设步伐，成为城市的品牌，市民的节日。 环淇河自行车赛在倡导健康、绿色、环保低碳的自行车骑行新文化，推动全民健身活动开展的同时，竞赛线路设计以环绕碧波浩瀚，鸟翼如云，雄奇壮美，旖旎迷人的淇河湿地，并向周边地区延伸，贯穿市区、高新区、新区CBD、淇河湿地等城市景观、城市新兴综合体和淇河旅游产业基地，着重突出鹤壁市最具幸福感的城市特色，将鹤壁的湿地风情、湿地文化和城市风光以及最真实的人文情怀展现在车手和观众面前，展现鹤壁作为“殷商文化之城、生态淇河之城、国家历史文化名城”的独特魅力，打造独具鹤壁特色的全民健身品牌活动。将体育、文化、旅游有机结合，打造一场以自行车运动为载体的全民参与的娱乐、体育、旅游盛会！ 目标 通过三至五年的努力将鹤壁打造成为国家级自行车赛事定点城市，打造出精品赛事，打造出鹤壁“中国自行车娱乐、休闲运动中心”这一旅游品牌！以自行车活动发展自行车经济，建设“自行车主题公园”及“自行车文化广场”，设立自行车工业产业园区，招商引资发展自行车产业。 倡导“绿色出行”理念，推动鹤壁 “资源节约型、环境友好型”两型社会建设。 主题 以 魅力鹤壁 “淇”乐无穷 为主题 淇河湿地新呼吸强身运动新体验 突出鹤壁最具幸福感的城市特色，在环节设置中安排全民参与的趣味赛程，让市民体会“骑”乐无穷。 在赛段的设置“魅力鹤壁”图片展，将鹤壁最漂亮的城市景观及旅游景点展现在车手和观众面前，从而展现出鹤壁自身的城市魅力。 组织机构 主办单位：鹤壁市体育局 鹤壁市体育总会 *公司 承办单位：河南省领跑体育文化产业公司 鹤壁市自行车协会 鹤壁市登山户外协会 协办单位：* 赞助单位： 赛事时间：5月11日赛事场地：会展广场竞赛路线：会展中心沿河路鹤煤大道黄山路朝歌路会展中心 全程约8公里绕圈赛。赛事简介 中原最大规模的自行车邀请赛组委会将邀请800名职业选手及1500名自行车爱好者共计2300余人参与本次比赛。远远超过环青海湖公路自行车赛的147人，环岛国际自行车赛的140人，环南中国海国际公路自行车大赛的120人。中国最平民化的自行车邀请赛160余万的鹤壁市民、自行车爱好者及游客将于赛事期间到达比赛现场参与及欣赏本次赛事。组委会还将在赛道中设置5个观赛点，并将在每个观赛点中组织形式各异的文体表演及商品展示展销。可以想象，届时的鹤壁将是一个欢乐的海洋，全省乃至全国都将深深地吸引。政府高度重视及支持鹤壁市政府高度重视本次赛事，并拟将5月11日定为“鹤壁无车日”。届时鹤壁市委书记丁巍、鹤壁市委副书记、市长魏小东及鹤壁市四大家的主要领导都将出席本次赛事并参加骑行。众多媒体的深度配合本次赛事将在河南电视台、河南卫视、鹤壁电视台、鹤壁日报、大河报、东方今报、体坛周报、河南日报、郑州晚报、安阳日报、濮阳日报、新乡日报、焦作日报、邯郸日报、聊城日报、中国体育报、赛事门户网、新浪网、搜狐网、腾讯网、商都网、大河网、猫扑网、鹤壁网、鹤壁户外、单车联盟、极地户外、跑吧论坛、鹤壁广播电台、河南交通频道等众多媒体中进行为期30天的立体宣传及报道。 大赛亮点 连续的造势宣传 不间断的大型活动1 召集全国知名媒体召开新闻发布会4月初2 五一节世纪广场1000人的“绿色出行”宣传日暨2013中国鹤壁环淇河自行车赛启动仪式鹤壁市全民健身月启动仪式将有市主要领导和1000名骑手环市区骑行（市体育局、环保局、旅游局、团市委、市文明办、市卫生局）5月1日3 自行车文化展（自行车嘉年华大型会展）5月10日5月12日4 鹤壁风光旅游摄影展（市旅游局）5月11日5 欢迎招待酒会（事管局、体育局、旅游局）5月10日6 运动员赛道试骑5月10日7 开幕式5月11日8 正式比赛5月11日9 闭幕式5月11日10 大众旅游文化活动5月12日11 环淇河自行车赛摄影大赛5月18日不设限 零门槛 受众广大赛设专业组和业余公开组，分为男、女两个大组进行比赛，凡年满18周岁且身体健康者均可参加，不收报名费，组委会为运动员买保险。届时将有数万市民、自行车爱好者及游客到达比赛现场参与及欣赏本次赛事，真正实现全民健身、全民参与，规模空前。 湿地风光一“线”打尽竞赛线路设计以环绕碧波浩瀚，鸟翼如云，雄奇壮美，旖旎迷人的淇河湿地，并向周边地区延伸，贯穿市区、新区CBD、淇河湿地等城市景观、城市新兴综合体和淇河旅游产业基地，着重突出鹤壁市最具幸福感的城市特色，将鹤壁的湿地风情、湿地文化和城市风光以及最真实的人文情怀展现在车手和观众面前，组委会还将在赛道中设置若干观赛点，为选手助威、为赛事造势。政府高度重视及支持鹤壁市政府高度重视本次赛事，届时，赛事全程将全线赛道封封闭，新区部分道路实行交通管制，主要领导将出席开幕式。精彩嘉年华 全民共欢乐比赛主会场将有来自全国近50个运动自行车品牌做产品展销和品牌展示。比赛结束后，选手及观众都可加入各式趣味互动竞技游戏，慢骑赛、小轮车自行车攀爬表演、海底捞月、俱乐部经理友谊赛等等，可以想象，届时的鹤壁将是一个欢乐的海洋，吸引着全省乃至全国的目光。 招商方案本次赛事设：总冠名赛事指定用品赛事合作伙伴 赛事特别赞助商 招商方向本次赛事赞助招商可涉及行业：体育用品、汽车、房地产、通信运营商、食品饮料、银行、保险、IT、酒店等。本次赛事赞助企业及产品均需符合国家有关之规定，广告发布均需符合广告法之条例。 赞助价值企业赞助本次赛事是一种整合营销行为，即以赛事为媒介，整合媒体、广告、促销、公关等多种营销手段，达到自身的营销目标，赞助本次赛事可帮助企业达成如下目标：对接本地大型赛事，分享赛事资源本次赛事是鹤壁最大规模的自行车赛事，参与人数最多的一次赛事。其品牌价值是毋庸置疑的。企业集中展示平台，商品及时销售阵地大型活动、体育赛事已成为企业参与经济合作，利用市场资源的重要桥梁。本次赛事通过众多媒体进行全方面立体报道，其覆盖之广、宣传力度之大为企业展示优秀产品和促销活动提供出最佳舞台，加上赞助商获得本次赛事的名誉回报、赛场内外广告以及开幕式、颁奖典礼的一些活动的广告和回报，在结合赞助商自身的营销策略和计划，通过赞助本次赛事，展开一次卓有成效的促销活动。修好政府部门关系，加强企业业务联系与政府修好，是企业最大获利！企业与政府、媒体之间应保持良好的合作关系，与当地政府机构增强沟通显得尤为重要。赞助企业将享受组委会的整套招待计划，在此过程中，企业可以邀请自己的客户，加强自身的业务联系，建立相互之间长期的商业合作关系。巩固企业市场地位，打造品牌未来影响本次赛事将吸引数万本地市民、外地游客和自信车爱好者参与，这些人极具消费能力，企业通过赞助本次赛事，把企业和产品的形象植入到消费者的脑海中，提升品牌在消费者的信任度，不仅有利于扩大目前的销售市场，更有利于增强品牌的长远影响力，培养品牌的忠实消费者。 赞助回报形式灯杆刀旗 尺寸：1.2米1.8米可布置的路段：2、道路围挡尺寸：高1.2米、长10米可布置的路段：3、道路异型广告尺寸：高1米、宽3米可布置的路段：4、道路拱门广告尺寸：高4米、跨度812米（跨度根据道路实际宽度设置）可布置的路段：5、鹤壁日报鹤壁日报十个整版赛事宣传广告6、本次赛事会刊广告本次赛事将制作赛事会刊30000份，会刊将分发到政府机构、机场、酒店、餐饮机构、娱乐场所、大型写字楼等人流集中的场所。7、赛程中途观赛点 展区展位本次赛事将至少有六大中途最佳观赛点区，聚集人气可提供近千平米的商品展区，以供参展商产品展示和活动。8、赛事门户网站广告本赛事门户网站将链接新浪网等60余家网站以及户外网站、论坛约百余家网站报道，可为赞助商提供网络宣传。 赞助回报总冠名冠名费用：60万人民币总价值：200万人民币冠名形式：2013中国鹤壁“XX杯”环淇河自行车邀请赛回报形式：名誉回报价值：50万授权组委会将使用“2013中国鹤壁“XX杯”环淇河自行车邀请赛”为名称开展各项工作；以“2013中国鹤壁“XX杯”环淇河自行车邀请赛指定产品”名义进行各种商务宣传，为期一年；产品可作为赛事指定用品或礼品；许可使用经主办方授权的赛事现场照片。礼遇邀请企业领导莅临赛事新闻发布会；冠名企业可自行组织车队参与本次赛事；冠名企业可组织企业方阵观看本次赛事；邀请企业领导与政府领导共同为获奖运动员颁奖；邀请企业领导与政府领导共进答谢晚宴。 回报形式：电视（鹤壁电视台）价值：50万宣传片：赛事宣传片将企业LOGO与赛事LOGO相结合，形成统一的联合LOGO；配音：2013中国鹤壁“XX杯”环淇河自行车邀请赛；赛事宣传片后+5秒企业广告；播出当天：冠名片头形式：“欢迎进入”起幅+片头内容+落幅起幅配音： *邀您进入“2013中国鹤壁“XX杯”环淇河自行车邀请赛”落幅表现：企业单独LOGO特写之后回缩至联合LOGO演绎冠名标版形式：组委会统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告（2/3屏）配音：2013中国鹤壁“XX杯”环淇河自行车邀请赛由*冠名播出 播出位置：节目片头后位置开关版 形式：开关版落幅中出现栏目名称与品牌名称联合LOGO 位置：广告段播出前后播出当天：口播 播出中特别植入企业名称，主持人口播中含有 “ “XX杯”环淇河自行车邀请赛”角标提示 形式：使用同一标识的联合LOGO形式 时长：占“赛事”播出时长的30%左右片尾压屏 片尾正一位置压企业5秒广告（无声、2/3屏）广告配置 硬广插播：提供一条15秒插播广告 特别位置：第一个插播广告窗口正一位置 回报形式：报纸广告价值：20万鹤壁日报整版广告；共5次鹤壁日报整版赛事宣传广告中体现企业LOGO；共10次 回报形式：会刊广告价值：20万本次赛事会刊封面和8个整版广告 回报形式：互联网价值：20万赛事官方网站的企业广告；为期一年 回报形式：户外价值：20万鹤壁城区内的灯杆刀旗广告位，共300个；（按组委会要求布置）时间：2010年4月 日5月 日（共 天，包含5.1假期）沿赛道绿化带可设置的异型广告位，共50个；（按组委会要求布置）时间：2010年4月 日5月 日（共 天，包含5.1假期）赛道上围挡广告位；共100个；（按组委会要求布置）时间：2010年5月10日5月11日，（共2天）赛道上的拱门广告位；（共5个，包括起点、终点）开幕式主会场的空中广告位；（共3个）起点终点两侧广告位回报形式：赛事相关价值：10万 新闻发布会上的主背景板体现企业LOGO；开幕式主舞台背景板体现企业LOGO；颁奖典礼背景板体现企业LOGO；赛事终点提供区域给企业做产品展示；所有与赛事相关的宣传物料中体现企业名称及LOGO；鹤壁电视台、河南卫视、大河报、赛事门户网站、大河网、新浪网等各大媒体的新闻报道。 回报形式：赛事组织活动价值：10万 如冠名企业需要，可协助冠名企业搞各类活动（） 其它回报细则序号 权益细则 总冠名商独享权益阐释 传播效果描述 1 进入组织构架 冠名商将成为本届自行车赛事的协办单位，冠名商主要领导将任本届自行车赛事组委会商务顾问，参与组委会组织的重大活动，开幕式上主席台讲话 组织构架认可，正式文件体现，现场贵宾待遇。 2 下届优先 冠名商将成为本届自行车赛事的主赞助商，并享有下届总冠名合作的优先选择权。 牢牢把控最火活动，占尽先机 3 指定产品可具排它性 若冠名商需要，冠名产品将成为本届自行车赛事同行业唯一指定产品。 垄断现场稍售，即得利润，让品牌深入人心 4 开幕式气球条幅广告 冠名商获开幕式现场气球，条幅广告4个 鹤壁电视台直播、赛事门户网站同程转播，不少于三次，相当于硬广告 5 开幕式助威方阵 冠名商获得开幕式助威方阵1个（身穿印有赞助商标示文化衫，并打出赞助商公司名称或产品名称的横幅） 鹤壁电视台直播、赛事门户网站同程转播，日报晚报配照片。 6 赛段护栏广告 冠名商获全部赛段起终点护栏广告*个。 同类位置最佳广告，媒体报道主要背景 7 赛段终点裁判计时台广告 赛段终点裁判电子计时台广告 终点拱门正下方，开阔无遮挡，选手冲刺的主背景 8 发令板广告 冠名商获赛事发令板广告,体现冠名商产品或LOGO 发令板位于起点醒目位置，是媒体聚焦的亮点 9 路牌广告 冠名商获赛事某特殊路段路牌广告,体现冠名商产品或LOGO 商业广告与城市激情、流动的风景，媒体报道的亮点 10 形象花车 冠名商获赛事期间特型广告花车巡回展演机会 比赛过程中，花车巡游，配合现场广告，强化企业品牌形象 11 起终点展位广告 冠名商可以在起终点免费设置两个展位，进行产品展示。 12 证件广告 所有参与人员须持证参加，证件统一印制 13 活动安排手册广告（待定） 活动安排流程手册10000本给予封底整版和内页一页整版宣传 最佳流传性纸媒广告 14 号码布广告车牌广告 所有选手比赛期间号码布体现企业LOGO所有选手比赛期间均悬挂企业loGO 15 媒体炒作 活动炒作中全媒体带有冠名商名称 附表 16 全国各大媒体宣传 鹤壁日报、大河报、门户网站重点报道此次嘉年华 直观了解冠名商。 17 全国各大网站报道 城市网络联盟60余家网站以及户外网站、论坛约百余家网站报道 网络无限远，传遍神洲大地。 18 开幕式现场集体合影 总冠名企业领导在主席台前排紧挨主管领导 人际要位 19 开幕式单独鸣谢 开幕式上主持人单独鸣谢总冠名企业 额外强调，媒体体现 20 宣传片 免费为总冠名企业拍摄制作广告宣传片，并在赛事门户网上发布2月。首页显著位置做链接 赠送 21 开幕式地标广告 开幕式舞台前 开幕式现场 22 颁奖车前档板形象 车前挡板形象冠名商独家LOGO 23 专题片播放时名称体现 活动结束后制作的专题片播放时放企业角 标，片尾鸣谢字幕 鹤壁电视台播出长度5分钟，于显著位置播出1个月。 25 鹤壁网、大河网、鹤壁网络广播电视台 首页通栏广告3个月 鹤壁最火的网络平台，最快、覆盖最广的宣传媒体 26 鹤壁日报、鹤壁晚报电子版整版广告6个月 日浏览量超过10万次，比纸媒体的阅读量还要打。 电子报纸，未来传媒的发展趋势 赛事主赞助（唯一指定）方案赛事指定用车赞助费用：30万人民币广告总价值：95万人民币表现形式：2013中国鹤壁“XX杯”环淇河自行车邀请赛 唯一指定工作用车*汽车 回报形式：名誉回报价值：20万授权以“2013中国鹤壁“XX杯”环淇河自行车邀请赛指定产品”名义进行各种商务宣传，为期一年；赞助企业产品作为本次赛事指定工作用车。礼遇邀请企业领导莅临赛事新闻发布会；赞助企业可自行组织车队参与本次赛事；赞助企业可组织企业方阵观看本次赛事；邀请企业领导与政府领导共同为获奖运动员颁奖；邀请企业领导与政府领导共进答谢晚宴。 回报形式：电视广告价值：20万宣传片：形式：联合特约标版配音：本次赛事由*、*特约赞助播出当天：片头前特约标版形式：5秒特约标版配音：本次赛事唯一指定工作用车*汽车位置：片头前次数：1次片尾压屏形式：片尾正一之后位置压企业5秒广告（无声，2/3屏）次数:1次播出中特别植入品牌LOGO 主持人口播中含有 “2013中国鹤壁“XX杯”环淇河自行车邀请赛唯一指定工作用车*汽车”赛事播出中将使用电视画面多次呈现工作用车的镜头并给予品牌LOGO特写广告配置硬广插播：提供一条15秒插播广告特别位置：第一个插播广告窗口正二位置 回报形式：报纸广告价值：10万鹤壁日报半版广告；共4次鹤壁日报半版赛事宣传广告中体现企业LOGO；共8次 回报形式：会刊广告价值：5万本次赛事会刊6个整版广告 回报形式：互联网广告价值：10万本赛事官方网站的企业广告；为期一年。 回报形式：户外广告价值：20万将作为本次大赛工作车辆全程跟随参赛选手直至比赛结束；可在工作车辆醒目位置标示企业LOGO；在赛道中设置地贴广告形式展示企业LOGO；（共5个，包含起点、终点）沿整个赛道的灯杆刀旗广告位，共100个；（按组委会要求布置）时间：2010年4月 日5月 日（共 天，包含5.1假期）赛道上围挡广告位；共50个；（按组委会要求布置）时间：2010年5月10日5月11日，（共2天） 回报形式：赛事相关广告价值：20万新闻发布会上的主背景板体现企业LOGO；开幕式主舞台背景板体现企业LOGO；颁奖典礼背景板体现企业LOGO；赛事终点提供区域给赞助企业做产品展示；所有与赛事相关的宣传物料中体现企业名称及LOGO；鹤壁电视台、河南卫视、大河报、赛事门户网站、大河网、新浪网等各大媒体的新闻报道。 赛事指定饮品赞助费用：20人民币广告总价值：75民币表现形式：2013中国鹤壁“XX杯”环淇河自行车邀请赛 唯一指定饮品*赛事指定饮品回报形式：名誉回报价值：20万授权以“2013中国鹤壁“XX杯”环淇河自行车邀请赛指定产品”名义进行各种商务宣传，为期一年；赞助企业产品作为本次赛事指定饮品。礼遇邀请企业领导莅临赛事新闻发布会；赞助企业可自行组织车队参与本次赛事；赞助企业可组织企业方阵观看本次赛事；邀请企业领导与政府领导共同为获奖运动员颁奖；邀请企业领导与政府领导共进答谢晚宴。 回报形式：电视广告价值：20万人民币宣传片：形式：联合特约标版配音：本次赛事由*、*特约赞助直播当天：户外片头前特约标版形式：5秒特约标版配音：本次赛事唯一指定饮品*位置：片头前次数：1次片尾压屏形式：片尾正二之后位置压企业5秒广告（无声，2/3屏）次数:1次播出中特别植入品牌LOGO 主持人口播中含有 “2013中国鹤壁“XX杯”环淇河自行车邀请赛唯一指定饮品*”赛事播出中将使用电视画面多次选手取用补给的镜头并给予品牌LOGO特写广告配置 硬广插播：提供一条15秒插播广告 特别位置：第一个插播广告窗口正三位置 回报形式：报纸广告价值：10万鹤壁报半版广告；共4次鹤壁报半版赛事宣传广告中体现企业LOGO；共10次 回报形式：会刊广告价值：5万本次赛事会刊3个整版广告 回报形式：互联网广告价值：10万本车赛官方网站的企业广告；为期一年。 回报形式：户外广告价值：10万在赛道上运动员补给点可用来展示企业产品；在赛道上运动员补给点可中提供企业产品供参赛选手饮用；赛道周边可设立5个产品零时销售点面向观众销售企业产品；沿整个赛道的灯杆刀旗广告位，共60个；（按组委会要求布置）时间：2010年4月21日5月20日（共30天，包含5.1假期）赛道上围挡广告位；共30个；（按组委会要求布置）时间：2010年5月10日5月11日，（共2天） 回报形式：赛事相关广告价值：10万新闻发布会上的主背景板体现企业LOGO；开幕式主舞台背景板体现企业LOGO；颁奖典礼背景板体现企业LOGO；赛事终点提供区域给赞助企业做产品展示；所有与赛事相关的宣传物料中体现企业名称及LOGO；鹤壁电视台、河南卫视、大河报、赛事门户网站、大河网、新浪网等各大媒体的新闻报道。 赛事合作伙伴赞助费用：10万人民币广告总价值：45万人民币表现形式：2013中国鹤壁“XX杯”环淇河自行车邀请赛 合作伙伴* 回报形式：名誉回报价值：20万授权以“2013中国鹤壁“XX杯”环淇河自行车邀请赛合作伙伴”名义进行各种商务宣传，为期一年；赞助企业产品作为本次赛事指定产品或礼品。礼遇邀请企业领导莅临赛事新闻发布会；赞助企业可组织企业方阵观看本次赛事；邀请企业领导与政府领导共同为获奖运动员颁奖；邀请企业领导与政府领导共进答谢晚宴。 回报形式：报纸广告价值：5万鹤壁日报四分之一版广告；共4次鹤壁日报四分之一版赛事宣传广告中体现企业LOGO；共6次 回报形式：会刊广告价值：5万本次赛事会刊4个四分之一版广告 回报形式：互联网广告价值：5万本车赛官方网站的企业广告；为期一年 回报形式：户外广告总价值：5万沿赛道绿化带可设置的异型广告位，共20个；（按组委会要求布置）时间：2010年4月 日5月 日（