产品策略————后印象主义系列.doc

嘉柏仕产品策略 1、产品名称：嘉柏仕后印象主义 2、产品背景： 模压产品是目前复合地板的主流产品；而1215mm*165mm*12mm规格亮面模压更是主流中主流 在不减少配置的情况下如何凸显性价比是嘉柏仕生产该系列的主要解决方向； 在同是模压产品中，嘉柏仕需要有防火墙产品。（防火墙：作为抵挡其他模压产品的武器） 3、产品档案： 规 格：1215*165*12mm 面层工艺：模压，镜面 花色： 以时尚、个性花色为主，辅以流行畅销的原木花色，共12款满足不同装饰风格与消费群体的审美需求附件：系列产品图片代码4、市场定位：该系列作为嘉柏仕模压地板的防火墙、杀手锏使用，以价格、高配置和时尚、个性花色获得竞争优势。5、产品广告语：超值,意想之外，经典，百年传承6、消费群体：面向低端消费群体的模压产品，满足有个性审美需求又受经济制约的广大消费群体7、竞争对象：一、二线品牌的模压产品产生竞争。8、竞争策略：通过个性花色和性价比与一、二线品牌的模压产品产生竞争优势。9: 销售价格：8898元/ （卖价）；128元/（标签价）10、上市计划：9月底前10个花色全面上市。余2款花色原纸到位后生产补充11：推广方式： 终端店面推广、装饰公司、产品花色手册； 公司严格控制最高零售价，必要时可在公司网站公布价格。12：展示方式：（1）50平米-90平米的店面主要在成品展架内展示，选2-4款花色在墙面上下展示（4块板拼一个花色样板），外饰无花边的白色边框（公司提供边框编码型号参考）。（2）100平米-130平米的店面主要在成品展架内展示，选2款花色在墙面上下展示（4块板拼一个花色样板），选2款花色在墙面大面积展示（高2400mm*宽780mm）外饰无花边的白色边框（公司提供边框编码型号参考）。(3) 150平米-200平米的店面主要在墙面展示，选4-6款花色在墙面上下展示（4块板拼一个花色样板），其余花色在墙面大面积展示（高2400mm*宽780mm）外饰无花边的白色边框（公司提供边框编码型号参考）(4) 200平米-300平米的店面主要在墙面展示，选2-4款花色在墙面上下展示（4块板拼一个花色样板），其余花色在墙面大面积展示（高2400mm*宽780mm）外饰无花边的白色边框（公司提供边框编码型号参考）13. 产品文化篇：后印象主义 POST-IMPRESSIONISM（1890-1900）：也称“印象派之后”或“后期印象派”，是法国美术史上继印象主义之后的美术现象。后印象主义是指塞尚、凡高和高更的艺术观念和艺术创造。他们三人都认为绘画不能仅仅像印象主义那样去模仿客观世界，而应该更多地表现画家对客观事物的主观感受，他们虽有共同的创作倾向又有各自鲜明的艺术个性。塞尚一生的创作活动都是为了追求心目中永恒性的形体和坚实的结构，以创造形象的重量感、体积感、稳定感和宏伟感，最后达到简单化和几何化的效果，这使他成为后来的立体主义和抽象主义的始祖。高更主张不要面对实物，而凭记忆作画，提倡综合的和象征的美学原则。凡高的新画风，可以说是印象主义、新印象主义，日本的浮世绘版画融合在他个人气质中的产物，是东西方绘画合流的结果。凡高的画，一个突出的特点是强烈地表现了自己的个性。有人说，他的画都是他的自画像。 他们三人共同开启了现代艺术的大门，在他们的创作思想、艺术观念影响下产生了野兽主义、立体主义、表现主义、抽象主义等，是他们彻底地改变了西方绘画面貌，由客观再现走向主观表现，并使之走向现代，他们被誉为现代艺术之父。关键词：来自自然，超越自然 从自然中得到灵感，以自己的感受和理解来再现自然，再现树之精华 每个树木都有她的灵魂，有她生命的轨迹和韵味，我们在感受不同树木花纹的美，欣赏树木的自然美的同时、发现她打动我们最美的地方，并将她最美的地方以我们的理解方式呈现现出来，14、技术诠释1、柔和平滑的高光面层、晶莹剔透，纹理清晰，打造华贵而温和的视觉效果，营造家居温馨质感。2、花纹灵感来自神秘的大自然，清新雅致的原木花纹，流泻着行云流水般的动态美，还原风景如画的家居氛围。3、采用百年珍稀树种的花色，天然纹理纤毫毕现，彰显雍容华美的视觉享受4、高光亮面的表层辅以大圆弧模压接缝技术设计，切实