探析电视台的广告现状与发展

1/5探析电视台的广告现状与发展为大众传媒之一的电视，由于受众面广，权威高，时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告和电视的结合将电视广告推向了主力地位。渐渐电视广告取代了杂志、报刊广告成为主要的广告形式。到1985年，美国全年的广告费用中，电视广告占30，报刊杂志广告约占17，电台的广播广告占10左右，而早年最普遍的招贴、路牌广告仅占不到2百年现代广告艺术史。正如奥格威所说的一样当我在1949年于麦迪逊大道创业时，我认为在我退休之前，广告会有巨幅变化，然而时至近日，唯一的大变化是电视的出现，成为推销各种产品最有力的媒体。在中国，1979年1月28日，十一届三中全会召开后的第37天，一条1分30秒的参杞药酒广告在上海电视台播出，这是中国播出的第一条电视广告。三个月后，广东电视台播出了它的第一条广告。整整一年之后，电视广告在中央电视台亮相新中国第一条电视广告诞生记，中国的电视广告发展拉开了帷幕。电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。中国的电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。2/5中国的电视媒体广告经营从1990年开始，随着中国市场经济的发展，开始了迅速的增长，每年都保持了比GDP快得多的增速。从目前来看，电视广告收入已经成为各电视台的主要经济来源，即使在多种经营比较发达的电视台，广告收入在全部经营收入中所占的比重也高达90以上个别广播影视集团的总体经营收入比例有例外。换言之，对于绝大多数电视台来说，其他诸项产业收入之和所占份额还不到10。中国电视广告竞争新格局可见，今天电视台的经济支柱事实上仍然是电视广告，广告收入水平仍然是衡量其优劣的重要标准。显然，广告是电视台赖以生存和发展的经济基础，广告业是电视传媒产业结构体系中的支柱产业。据业内人士估算，中国广告市场每年实际总收入已超过1000亿元人民币，其中电视广告实际收入可达255亿元人民币，成为广告产业的支柱。正因为如此，各个电视台纷纷成立了广告部，公开招聘专业的广告业务人员，并把广告作为一项重点工作来抓。相比其他省市电视台来说，青海电视台在各个方面的起步都比较晚，广告方面更是如此。虽然青海电视台也成立了专门负责商业广告的销售、播出、管理台和公益广告的制作、播出的广告经营中心。但电视台的各个频道均有时段被传媒公司买断，自行制作节目播出。这一部分节目中所占的广告则不是很令人满意。目前播出的广告多3/5数还是广告业务人员上门去拉，主动提出在电视上做广告的还是很少。电视广告借以表现广告信息的基本要素，包括图像VIDEO、声音AUDIO和时间TIME。图像，即呈现在电视屏幕上的映像。它是具体、动态的景物形状与颜色的影像，是摄像机或摄影机拍摄下来，再通过电视机还原的一种幻像。图像是电视广告的主要构成要素，具有生动、直观、具体等特点，往往一个镜头就可以提供综合多样的视觉信息。声音是电视广告表现的另一个重要因素，它是声波通过电视机还原的结果，是各种声音信息的再现。声音与图像配合，向观众提供丰富的信息，具有很强的表现力和真实感。电视广告的主要特征是将所有传达的信息存放在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法传达。在电视广告中，时间有3个含义其一是指广告的实际长度其二是指电视广告的表现时间其三是电视广告观众的心理感受时间。视觉和听觉这两个要素，也是通过时间来构成变化和节奏的。电视广告相关概念电视台的经济生活和影视综艺频道出现的广告少有具备以上电视广告特征的。目前看来，这些频道的广告电视购物居多，比如除皱霜、减肥仪、药剂等等，前段时间因为播放不真实的减肥广告，经济生活频道就曾遭央视截图曝光。除去大量的电视购物广告，青海电视台还充4/5斥着大量医院的广告，用一般的全景和特写画面堆积，单纯地罗列医院信息，令人倍感枯燥，造成严重的视觉疲劳。探析电视台的广告现状与发展相关内容谈谈传统储运如何向现代物流转化传统储运如何向现代物流转化如下文在社会经济高速发展的今天，铁路货运代理企业还停留在传统储运阶段，面临着变革的压力，如何从传统储运向现代物流转化已刻不容缓。谈谈公益广告对社会的影响公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。金融专业本科毕业参考论文强势经济会造就强势货币，中国经济通过近30年的超高速增长，使中国的国际收支规模和对外支付能力有了空前的提高，出口和外汇储备均为世界前列。如今我国已经超越日本成为全球第二大经济体。关于公民建设毕业论文0前言桥梁是道路跨越河流的主要形式，路线工程中桥梁工程的造价占了较大的比重，有资料表明根据工程造价历史资料统计分析，一般桥梁工程的造价占整条线路工程的10301。5/5行政管理毕业论文参考一、资源和资本虽然只有一字之差，但却有着本质的区别。首先，资源是自然形成、未经开发的，而资本却经过精心的开发和筹划，成为企业产生利润的基础。人力资源本科毕业论文参考所谓人力资源管理，就是指运用现代化的科学方法，对与物力相结合的人力进行合理的培训、组织和调配，使人力、物力经常保持最佳比例，同时对人的思想、心理和行为进行恰当的诱导、控制和协调，充分发挥人的主观能动性，使人尽其才，事得其经管系本科毕业论文参考营销创新就是根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素某一方面或某一系列的突破或变革的过程。在这个过程中，并非要求一定要有创造发明，只要能够适应