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品牌营销策划XX 记得那是9月底的某个夜晚。 躺在宿舍客厅的沙发上的我，无聊地摆弄着手里的遥控器不知道做什么好。 电视频道一个接着一个跳跃着，除了广告还是广告。 频道无意中播到了中国教育台，那是我第一次看职来职往。 因为正在办理离职手续的关系，我下意识地看了看这一档电视类的招聘求职节目。 职来职往的节目确实很精彩，那是我离开长沙前笑得最开心的几个夜晚之一。 比节目本身给我留下印象更深的是石头老师。 他虽然不像有些达人老师一样全身都散发着幽默的气味，但那份淡定从容与睿智却给我留下了太深刻的印象。 无论什么人在他的眼睛里仿佛都是浮云，三两句就可以指出关键，语言也组织得是那么条理清晰。 我真的是太佩服太佩服啦！因为石头哥的缘故，我对品牌营销策划产生了浓厚的兴趣。 我发现，任何一家企业想要做好、做大、做强，想要可持续性地发展，都离不开这个新兴的事物。 下面我就班门弄斧对品牌营销策划做一个简单的式的介绍。 我做这一切的目的很简单学习。 1.品牌营销策划的定义品牌营销策划，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。 2.品牌营销策划的目的品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。 3.品牌营销策划的实施方法品牌营销策划作为一种特殊的具体的策划类型，也是一个特定的系统工程，因此，品牌营销策划的方法也可以采用系统分析与设计（注1）的方法。 对于品牌营销策划而言，以品牌营销的目的为核心，采用系统分析与设计方法，可将品牌营销策划分解为收集信息资料、品牌形象策划、品牌传播策划、综合创意策划等几个具体的过程和内容。 1)收集信息资料包括宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等等。 在这个过程当中，最重要的就是要对各种信息资料进行加工处理。 要充分利用现代化的媒体手段，以科学原理为指导，大量收集信息资料，并透过现象、去粗取精、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究，最终得到需要的资料。 对这些信息资料收集完毕后，要以报告书的形式进行总结汇报，成为企业品牌营销策划活动的重要依据。 2)品牌形象策划塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。 为品牌策划目标形象，是品牌营销策划的重点和首要工作。 品牌形象是一个内涵非常广泛的概念，是一个形象系统，品牌的形象包括1.品牌的外观形象是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果，是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。 2.品牌的功能形象是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想。 3.品牌的情感形象是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受。 4.品牌的文化形象是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式。 5.品牌的社会形象是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值。 6.品牌的心理形象是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验，是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性。 3)品牌传播策划策划品牌传播方式，就是要根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素，科学、合理地选择和组合传播的方式，所选择和组合的传播方式要能够全面、准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来，同时也要充分考虑到企业自身经济条件，要注意对投入与产出效益的研究，尽量花最少的钱而取得最大的效果。 传播方式通常有1.动态媒体方式是指利用电视、电影和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动。 如电视广告、新闻专题片、电视购物、电视商城、广播购物等。 优点传播面广、传播速度快、信息传递准确、表现力丰富、影响力大。 缺点无论电视画面是多么的维妙维生，其始终无法让人产生真实感，而且成本高昂、互动性差、缺乏针对性，无法储存。 2.静态媒体方式是指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动。 如报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。 优点价格低廉、可储存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。 缺点传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小。 3.人员媒体方式是指直接让营销人员去传播品牌。 如上门销售、巡回展销、现场定货会、演出宣传、超市专柜专卖、厂派销售点等。 优点针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单。 缺点费用高昂、传播速度慢、传播范围不广并且传播的效果受营销人员个体素质的影响较大。 4.网络媒体方式电脑网络是一种新兴的信息传播媒体，利用电脑网络进行对品牌的传播，是近几年来的一种全新的品牌传播方式。 如网上广告、网上商店、网上购物、网络销售等。 优点传播速度快、信息更新快，信息传递准确并且表现力丰富、形式多样、互动性强、成本低、可偖存。 缺点受电脑普及率及网络知识普及率的影响较大、传播面小、针对性差等。 5.综合方式也就是综合的运用几种传播方式，全方位的对品牌进行传播宣传。 优点能够充分的避免采用单一方式的先天不足，并且能够让人感觉到企业实力的强大，从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。 4)综合创意策划综合创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容进行创意设计，创意要能够准确地表达出品牌形象设计的意图，并且要让绝大多数的目标消费者所能够感知和认同。 综合创意其实是影响到品牌形象的传播效果的很重要的一项工作，是品牌营销策划的灵魂所在。 品牌营销策划中的综合创意，是对品牌营销活动中的综合内容和过程的创意，其任务就是要按照品牌形象设计的要求成功地展现出品牌的形象，所以，综合创意的主题思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求，创意活动一定要围绕着如何成功的塑造品牌形象而展开，否则整个营销活动都将毫无效果甚至会适得其反。 创意，就是刻意创新、灵活多变、不受约束。 因此，创意是没有固定格式的，创意的精髓就是“巧”，往住一个小小的灵感就能造就一个世界级的品牌来，但是，创意也不是天马行空、随心所欲地胡思乱想，创意也必须遵循一定的原则，创意最怕的就是“乱”，乱得没有了主题、违背了初衷，就不是好的创意了。 创意的体现不仅仅是理念的传递，更是一种深层次的文化传播，让特定人群在欢快、乐意、主动的氛围中很好的接纳它的精髓。 注1.系统分析与设计所谓的系统分析与设计，是指对一个系统内的基本问