7不完全竞争市场_经济市场_经管营销_专业资料

第七章 不完全竞争市场,微观经济学,第七章 不完全竞争市场,前面我们分析了完全竞争市场上完全竞争厂商实现利润最大化的相关问题，本章继续分析除完全竞争市场外的其他市场条件下厂商的行为，具体分析了不完全竞争厂商在短期与长期如何实现最大利润下的均衡产量和均衡价格。,2西经第6章,主题内容,第一节 垄断第二节 垄断竞争第三节 寡头第四节 寡头厂商间的博弈：博弈论初步第五节 不同市场的比较,3西经第6章,主题内容,第一节 垄断第二节 垄断竞争第三节 寡头第四节 寡头厂商间的博弈：博弈论初步第五节 不同市场的比较,4西经第6章,一、垄断的特点和成因（perfect monopoly market）,1、基本特征唯一的卖者(One seller - many buyers)无相近的替代品(One product(no good substitutes)3）存在进入障碍(Barriers to entry),2、垄断成因：1）控制了某些稀缺资源2）拥有某种产品的专利权3）政府的特许4）规模经济的需要（自然垄断）,5西经第6章,二、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线,1、垄断厂商的需求曲线就是整个市场的需求曲线。,dd,P,Q,假定垄断厂商需求曲线是线性的,垄断企业是市场价格制定者。通过减少销量来提高价格;通过增加销量来降低价格。,向右下方倾斜斜率为负销量与价格成反比,6西经第6章,2、垄断厂商的收益曲线1）平均收益：AR=P2）边际收益：MR=dTR / dQ=d(PQ) / dQ=P + QdP/dQ1时，边际收益0，总收益与价格反向变动；当 ed =1时，边际收益=0，总收益与价格变动无关；当 ed 1时，边际收益1,MR0,|Ed| 1,MR0,|Ed| =1,MR=0,d=AR,MR,TR,P,Q,Q,P,P=12Q,教材P215图7-1,垄断厂商的收益曲线,9,三、完全垄断厂商价格与产量的决定,1、垄断厂商的利润最大化条件一阶条件：MR=MC二阶条件：dMR / dQ AC,11西经第6章,垄断势力由P-MC或P/MC来测量,垄断势力（价格超出其边际收益/边际成本的大小）,-,12西经第6章,价格与产量的决定,几种短期均衡的情形,获取超额利润的短期均衡：PAC,超额利润为零的短期均衡：P=AC,图617 完全垄断厂商短期均衡超额利润为零,13西经第6章,价格与产量的决定,几种短期均衡的情形,亏损最小的短期均衡：AVCPAC,超额利润为零的短期均衡：P=AC,图618 完全垄断厂商短期均衡存在亏损,14西经第6章,例题：,假定某垄断厂商产品的反需求函数为P=1003Q，成本函数为TC=Q +20Q，求该厂商利润最大时的产量、价格和利润。解：TR=PQ=(1003Q)Q=100Q3Q TC=Q +20Q MR=dTR/dQ=1006Q MC=dTC/dQ=2Q+20 MR=MC 1006Q=2Q+20 Q=10 P=1003Q=70 T=TRTC=PQ(Q +20Q)=400,3、垄断厂商的长期均衡,垄断厂商在长期内对生产规模的调整一般有三种可能的结果。（1）垄断厂商在短期内是亏损的，但在长期中，无论该厂商如何调整规模，依然无法摆脱亏损局面，于是该厂商退出生产。（2）垄断厂商在短期内是亏损的，但通过对最优生产规模的选择，摆脱了亏损的状况，甚至获得利润。（3）垄断厂商在短期内已获利，在长期中，通过对生产规模的调整，使自己获得更大的利润。,16西经第6章,完全垄断厂商的长期均衡,在长期，完全垄断厂商可以根据市场需求通过调整生产规模来获取经济利润（即垄断利润），或获取更多的经济利润。,垄断性市场导致净福利损失,P,Q,Pc,Qc,0,MC,Ec,Pm,MR,Qm,Em,A,B,C,消费者剩余减少:A+B生产者剩余增加:AC净福利损失： B + C,d,18,Shift in Demand Leads toChange in Price but Same Output,Quantity,$/Q,四、垄断厂商的供给曲线,19,Shift in Demand Leads toChange in Output but Same Price,$/Q,Quantity,20,完全垄断条件下的价格和产量是同时决定的，两者之间并无唯一关系。,如果需求曲线发生变动，由于边际收益曲线与需求曲线之间的关系，均衡点也相应的发生变动，有可能出现同一均衡价格对应不同的均衡产量，或者同一均衡产量对应不同的均衡价格的现象；也有可能出现市场价格上升，供给量不变甚至反而下降的现象。,完全垄断中，价格与产量之间无一一对应关系，不存在供给曲线。这一结论可推广到带有不同程度垄断因素的不完全竞争市场中。,21西经第6章,案例：肯德基连锁店的折扣券,肯德基连锁店一直采取向消费者发放折扣券的促销策略。 他们对来肯德基就餐顾客发放肯德基产品的宣传品，并在宣传品上印制折扣券。为什么肯德基不直接将产品的价格降低？,22西经第6章,肯德基连锁店通过只对这些剪下折扣券的顾客收取较低价格，吸引了一部分低收入家庭肯德基用餐，成功地采取了第三级价格差别，并从中多赚了钱。 如果直接将产品价格降低，会流失高收入阶层的消费他们不带折扣券，他们对商品的评价并不是“越便宜越好”。,折扣券使肯德基公司实行了第三级差别价格。 肯德基公司知道并不是所有的顾客都愿意花时间将折扣券剪下来保存，并在下次就餐时带来。 此外，剪折扣券意愿与顾客对物品支付意愿和他们对价格的敏感相关： 富裕而繁忙的高收入阶层到肯德基用餐弹性低，对折扣券的价格优惠不敏感，不可能花时间剪下折扣券并保存随时带在身上，以备下次就餐时用。而且折扣券所省下的钱他也不在乎。 但低收入的家庭、在学学生，他们到肯德基用餐弹性高，他们更可能剪下折扣券，因为他的支付意愿低，对折扣券的价格优惠比较敏感。,23西经第6章,用“价格歧视”法则引诱你的客户-麦当劳 “亲爱的，既然第二杯半价，那么我们不要冷战了吧”为什么麦当劳愿意以半价出售第二杯饮料？网上有一种解释：“对于麦当劳而言，一杯饮料的成本包括了店租、水电、人工和原材料，你在买第一杯的时候已经把这些费用都分担了，后面半价的第二杯只需要原材料的成本，即为边际成本，而这个很低。所以也许第二杯麦当劳从你身上赚的钱更多。”经济学家许小年反对这种解释：“这是因为消费者的边际效用递减，而不是企业的边际成本递减。喝了第一杯之后，不那么渴了，第二杯饮料带来的满足感低于第一杯。”第一个解释符合大多数人的直观思维，但它却是错误的。定价并不是由成本决定的。你在山上捡到一颗市价10万元的钻石，你不会因为获得它的成本很低，就10元钱卖掉它。你仍然会把它卖给出价最高的人。同样，麦当劳不会因为第二杯饮料边际成本低就卖半价，它之所以卖半价，是消费者不肯为第二杯饮料出高价。,24,麦当劳从消费者喝的第一杯饮料中赚得最多。当然麦当劳不满足于只赚第一杯的钱，对它来说，能多赚一点是一点。但是消费者已经不肯为第二杯饮料付同样多的钱，因此麦当劳采取了差别定价的策略，这就是所谓的“价格歧视”。这个价格歧视对麦当劳和消费者都是有好处的：消费者以更低的价格享受到了第二杯饮料，麦当劳也多赚了钱，双方都获得了剩余。价格歧视是生活中非常常见的现象。比如很多超市里，有会员卡的顾客和没会员卡的顾客，购物的价格不一样，这就是一种价格歧视，人们不会觉得会员享受更低价格有什么不公平。价格歧视在经济学中就是一个中性的词，可以造福多方。对生产者来说，他们总是希望赚取任何层次的消费者的钱。假定一项产品从10元到100元，都有人愿意消费，但如果定价100元，固然能赚取较高的单位毛利，却会吓跑低价位的消费者；如果定价10元，留住了低价位的消费者，却没有充分赚取到高价位消费者的毛利。在这种情况下，对生产者来说，最佳策略是针对不同的消费者采取不同的定价。,25,各航空公司：政策优惠,随着学生假期的迫近，各大航空公司纷纷推出购票优惠政策，对学生的票价折扣低至6折，并纷纷表示今年购票对旅客没有特殊要求。海航：本月1日至9月15日推出“爱心行动”，除了医务工作者及其家属享受6折机票外，对于符合学生优惠条件的大中小学在读学生、新入学大学生及其随行家属乘机，也予票价6折优惠，而教师及其随行家属75折优惠。此外，60岁以上男性、55岁以上女性，凭身份证购买海航机票将享受6折优惠。东航：从6月15日9月15日，也对学生、教师、医护人员、旅游业人员、新闻工作者等实行购票优惠。对于以上人员，无论是乘坐国内航班还是国际航班，都有不同折扣的优惠。其中，学生凭学生证件获得6折，其他人员凭有效证件75折。南航：“阳光计划”，教师及其配偶可享受75折优惠，而学生则同样是6折，与国航相同。此外，有市民担心购买飞机票时是否需要出示有关的健康证明，各航空公司的答复是NO，但在登机前，旅客还得填写健康申报表和探测体温，而且上了飞机还要再检测一次体温。,26,顾客越胖越便宜与“价格歧视”,近日，在南京瑞金路一家大型超市，一兔肉商家为了吸引人气，竟然根据购买者的肥胖程度来确定是否打折。据悉，男性体重须达80公斤、女性67公斤、儿童50公斤，购兔肉可享受7折优惠。若超过100公斤，不论何人，均可按5折购买，此外，当日体重最重的购买者，还能吃一个月免费兔肉。,27,五、价格歧视（Price discrimination）,1、价格歧视(price discrimination)指同一产品以不同价格出售，具体讲，就是同一成本的产品对不同顾客规定不同价格，或者不同成本的产品对不同顾客规定同一价格，或者同一成本的产品对同一顾客在不同时间、不同地点、不同数量规定不同价格。同一产品指经济意义上的同一产品。由于运输费的不同导致同一型号彩电在不同地方以不同价格出售，这就不属于价格歧视。厂商实施价格歧视往往尽量使产品看上去略有不同。如精装书与平装书，尽管制作成本有差异，但此时价格歧视往往是实质性的。,28西经第6章,2、价格歧视行之有效一般需要具备三个条件厂商具有一定的市场力量转售的成本极高而无利可图消费者的偏好不全相同，而且厂商能在一定程度上区分不同偏好的消费者,3、价格歧视的种类英国经济学家庇古依据程度的不同把价格歧视分为 1）一级价格歧视（完全的价格歧视） 2）二级价格歧视 3）三级价格歧视,29西经第6章,1）一级价格歧视,一级价格歧视(first degree price discrimination)又称完全价格歧视(perfect price discrimination)，指每一单位产品以消费者所愿支付的最高价格出售，即每一单位产品的销售价格都不一样，不同消费者所获得的价格是不同的。,P,Q,1,O,2,P1,P2,PN,A,n,B,一级价格歧视,实施中的困难消费者人数太多难以估计不同消费者的保留价格或最高愿付价格,30西经第6章,P,Q,0,AR,d,MR,AC,MC,E,P0,Q0,一级价格歧视可以使亏损转化为赢利,只要 就可以扭亏为盈,31,P,Q,0,AR,d,MR,AC,MC,E,P1,一级价格歧视下的资源配置是有效率的,只要 就可以扭亏为盈,Q1,E1,A,B,C,32,在实行完全价格歧视的情况下，消费者剩余全部转化为生产者剩余即垄断者的经济利润，但社会总福利并没有损失。,P,Q,Pc,Qc,0,MC,Ec,Pm,MR,Qm,Em,消费者剩余:0生产者剩余: 净福利损失：0,d,生产者剩余,生产者剩余,33,2）二级价格歧视,二级价格歧视(second degree price discrimination)指不同单元的产品以不同的价格出售，而购买同一数量的不同消费者都付同一价格。最普遍的便是数量优惠，此时每一个消费者获得的价格因其购买数量的变化而变化，而所有消费者所面临的定价机制是一样的。在现实生活中很常见，如“多买多送”、“团体票”、“一元一件，四元五件”,P,Q,Q2,E,P1,P2,A,B,C,D,F,G,P3,Q3,Q1,O,第一段 第二段 第三段,34西经第6章,3）三级价格歧视,定义：三级价格歧视同一产品在不同的市场上的价格不一样，但在同一市场上则只有一个价格。最常见的价格歧视方法。要求厂商将消费者区分为不同组别，且不同组别消费者具有各自需求函数且需求弹性各不相同。,35西经第6章,垄断厂商如何通过三级价格歧视实现利润最大化,通过三级价格歧视实现利润最大必须满足条件MR1=MR2=MC证明：设两市场需求函数分别为P1(Q1)与P2(Q2)，成本函数为TC(Q1+Q2)，则利润函数为= P1(Q1) Q1+ P2(Q2) Q2- TC(Q1+Q2)令对Q1，Q2的偏导数为零，则可得MR1(Q1)=MC(Q1+Q2) MR2 (Q2) =MC (Q1+Q2) 即 MR1=MR2=MC,36西经第6章,各个市场产品的价格高低取决于需求弹性，需求弹性较大的市场定价较低，而需求弹性较小的市场定价较高。,垄断厂商的歧视定价,37西经第6章,证明：由于MR=P(1-1/ed)，又有MR1=MR2=MC，因此P1(1-1/ed1) =P2(1-1/ed2)，于是,例：设ed1=2， ed2=4，则,-,-,38西经第6章,例题:,假定在没有进行市场分割以前，某垄断企业所面临的需求函数和成本函数分别为： P=1004Q TC=50 +20Q1求市场未分割前的利润。解：已知 P=1004Q TC=50 +20Q则：TR=PQ=(1004Q)Q=100Q4Q MR=dTR/dQ=1008Q MC= dTC/dQ=20 MR=MC 1008Q =20 Q=10 代入P=1004Q ，得：P=60 T =TRTC=PQ(50 +20Q)=350,如果该垄断企业可以将市场分割为两个独立的市场，在这两个子市场所面临的需求函数分别为： P1=805Q1，P2=18020Q22求市场分割后的利润。解： Q1+Q2=(160.2P) +(90.05P) =250.25P =Q TC=50+20Q=50+20(Q1+Q2) TR1=80Q15Q1 MR1=8010Q1 TR2=180Q220Q2 MR2=18040Q2 MC=MR1=MR2 20=8010Q1=18040Q2 Q1=6 P1=50 Q2=4 P2=100 T =TR TC=P1Q1+P2Q2TC=450,3求市场分割后两个子市场的需求价格弹性。解：已知 P1=805Q1 P2=18020Q2则： Q1=160.2P1 Q2=90.05P2 Q1=6 P1=50 Q2=4 P2=100 dQ1/dP1 =0.2 dQ2 /dP2 =0.05 |E1|=|dQ1/dP1|P1/Q1 =0.250/6 = 1.67 |E2|=|dQ2/dP2 |P2/Q2 =0.05100/4=1.25,市场分割前后之比较市场分割前： Q=10 P=60 T=1060(50+2010)=350市场分割后： Q1=6 P1=50 |E1|=1.67 Q2=4 P2=100 |E2|=1.25 T1=650(50+2010)/106=150 T2=4100(50+2010)/104=300 T = 150+300=450 结论：需求价格弹性低的子市场定高价，需求价格弹性高的子市场低定价，可以使总利润增加。,六、对完全垄断市场的评价,1、 资源的利用效率较低。不能以最低平均成本生产。,2、价格较高但产量较低。价格高于边际成本，没有在长期平均成本的最低点生产。,（一）完全垄断的缺点,43西经第6章,（二）垄断的优点,1、垄断有利于技术的开发和应用。,2、规模经济十分显著的产品，垄断厂商大规模生产有利于降低成本，从而降低价格。,44西经第6章,垄断与竞争之比较垄断与竞争下的价格和产量,垄断价格大于竞争价格； 垄断产量低于竞争产量； 垄断者越可以实行完全价格歧视，其产量就越接近完全竞争时的产量。,45,垄断与竞争的效率之比较,与资源配置效率有关的几个概念：消费者剩余Consumer Surplus生产者剩余Producer Surplus社会福利最大化效率最高帕累托效率Pareto efficiency净福利损失,46,主题内容,第一节 垄断第二节 垄断竞争第三节 寡头第四节 寡头厂商间的博弈：博弈论初步第五节 不同市场的比较,47西经第6章,第二节 垄断竞争市场（Monopolistic Competition Market）,1、垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。是同类但不同质的市场。把生产非常接近的同种产品厂商的总和叫生产集团。,显著的是轻工业品市场，如：盒饭、方便面、牙膏、理发、香烟等。而完全竞争市场上，如河南小麦与河北小麦没有差别。,垄断竞争市场的条件：（1）产品差别的存在:同一种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面的差别。是最基本条件。（2）存在较多的厂商。（3） 厂商的生产规模较小，进入和退出比较容易,48,2、垄断竞争市场特点,垄断竞争的特征：1.企业数量较多(Many firms)2.进出该行业容易(Free entry and exit)3.存在产品差别(Differentiated product)4.企业忽略其竞争对手的反应,49,3、垄断竞争厂商的需求曲线 由于垄断竞争厂商的产品存在差异，厂商的涨价行为并不会赶走其所有的消费者，其降价也只能吸引部分“墙头草”似的顾客。此外厂商的价格行为还有可能引起其它厂商的报复，所以垄断竞争厂商面临着两条向右下方倾斜的需求曲线：主观需求曲线（d）客观(比例)需求曲线（D）,50,P,Q,O,d1,P0,Q0,P1,Q2,Q1,D,主观需求曲线（d曲线）生产集团内某一厂商变动其产品的价格而其他厂商价格保持不变时，该厂商面对的需求曲线,客观需求曲线（D曲线）生产集团内某一厂商变动其产品的价格，而其他厂商同样变动价格时，该厂商面对的需求曲线,B,A,C,d2,51,主观需求曲线（d）与客观(比例)需求曲线（D）的关系,52,例：人若犯我，我必犯人 在新民主主义革命时期，毛泽东同志选择了“人不犯我，我不犯人；人若犯我，我必犯人”的对敌策略，为什么不选择主动出击的策略？因为当时的共军还不具备一口吞掉国军的势力，又不能在国军面前示弱，所以就选择了一种防御的态度。实际上，现实生活中的绝大多数厂商何尝又不是如此呢？由于众多的厂商都没有绝对的把握打跨对方，所以当某一个厂商先降价去抢占市场份额时，他可能会获得暂时的销量，但其它厂商肯定为会保护市场而对抗，最后的结果是消费者获得了好处。同学们在日常交往中也应该注意，不要主动地去欺负别人，除非你有绝对的把握他不会报复你，否则，最终的结果只能是两败俱伤。,53,短期中，垄断竞争厂商会根据主观需求曲线的MR=SMC选择最优产量，但由于竞争对手的行为导致主观需求曲线沿客观需求曲线平行移动使得厂商必须重新调整其生产规模，这一调整过程将一直持续到下述条件同时实现，才能达到均衡： MR=SMC：利润最大化； d=D：市场均衡。,4、垄断竞争厂商的短期均衡,54,55,P,Q,O,d,D,SAC,SMC,P0,Q0,MR,短期均衡条件 MR = SMC,56,垄断竞争厂商的短期均衡条件要更为复杂一些，不仅包含了利润最大化的条件，还要保证各厂商维持原有的市场份额。 与所有的短期厂商一样，垄断竞争厂商在短期是盈利还是亏损也取决于该厂商的成本曲线。 此外，垄断竞争厂商也存在收支相抵点（P=SAC）和停止营业点（P=AVC）。所以，垄断竞争厂商在短期中是可能存在超额利润，也可能亏损。,57,5、垄断竞争厂商的长期均衡 在长期中，由于厂商的进出没有太多的阻碍，故不会存在超额利润和超额亏损，长期均衡时利润必定为零。 此时，主观需求曲线与长期平均成本曲线相切，客观需求曲线也通过该点： MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC D=d,58,5、垄断竞争市场的长期均衡,均衡条件：MR = LMC=SMC，AR = LAC=SAC,SMC1,SAC1,SAC2,SMC2,59,长期均衡,长期中上述利润会诱使其它厂商进入，由于进入障碍很小，其它厂商通过模仿和创新展开的竞争使得获利厂商的市场份额下降，它的需求曲线向下移动。假定成本曲线不变，移动的需求曲线DLR正好在均衡产量点的对应位置与平均成本曲线相切，因而形成利润为零的长期均衡情况。注意：（1）这里是经济利润，零利润表示所有机会成本都得到补偿，对企业而言是可以接受的情况。（2）实际生活中，由于不同厂商成本不同，有些独特的品牌（如特色菜）难以被模仿，因而厂商可能有略微不同价格，有的厂商可能仍然赚到一点利润。,60,6、垄断竞争厂商的供给曲线 由于垄断竞争厂商仍是根据边际成本等于边际收益来确定其最优产量，然后再调整价格，当厂商面临的需求曲线向下倾斜时，最优产量与价格不存在一一对应关系，故垄断竞争厂商与垄断厂商一样没有规律性的供给曲线。后面的寡头市场也是如此，以后将不再赘述。记住：只有完全竞争市场才有规律性的供给曲线！,61,7、垄断竞争的争议 对于垄断竞争而言，它存在着生产能力的闲置，却使得整个社会的产品多样化，以满足不同消费者的个性化消费。所以我们不能简单的给出评价。,Q1Q2就是多余的生产能力,A,62,垄断竞争的效率问题,垄断竞争的产量低于平均总成本的最低点产量，即没有达到有效规模，存在多余的生产能力。垄断竞争提供了产品的多样化，使消费者有更多的选择。垄断竞争有利于鼓励创新。非价格竞争的好处与代价。,63,8、垄断竞争厂商的非价格竞争,品质竞争品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。,营销竞争或广告竞争营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。,64,例：广告与特色 说我们生活在一个广告的世界里一点也不夸张，那么企业为什么会不惜巨额代价狂做广告呢？广告策划是在策划什么？广告的目的是借助于非价格竞争手段来改变厂商自己的主观需求曲线，因为形成了品牌特色以后，别的企业就不可能用价格手段来掠夺已经属于自己的客户了。同样，大学生在就业市场上也是如此，如果你有很强的竞争力，你就没有必要自跌身价去保住饭碗，当老板要降低工资时，你就敢说“NO”；相反，如果你普普通通，你就只能随波逐流。抓住大学时光，打造自己的特色才能活得更精彩！,65,66,案例 手机生产中的差异化竞争,手机生产商除了在通话质量方面开展竞争，以争取更多的消费者外，还在功能、外形等方面展开了激烈的差异化竞争。如在竞争中，手机的功能目趋多样化，可玩游戏、拍照, 可记事、计算等，甚至已越来越具有掌上电脑的特点。手机的式样也日趋时装化，丰富、别致的式样不断地激发消费者的购买欲望，从而为消费者提供了更多的消费选择空间，较好地满足了消费者的消费心理需求。许多消费者弃用旧手机、改买新手机并非冲着新手机的通话功能，而是冲着它的其它功能甚至主要是手机的式样、颜色。,67,2000年，中国市场上从彩电、空调、价格战愈演愈烈，更多的企业以低于成本的价格参与市场角逐，市场的价格战越来越让人有些看不懂。价格战是企业间市场竞争的重要手段之一，但不同的厂商价格战的策略和目标各有不同，中国的价格战中存在着以下几种现象：,案例：揭秘价格战,68西经第6章,第一，炒作，借势打品牌。 2000年的价格战与往年有很大的不同，除了在淡季刺激市场销售等基本目的外，此次价格战更着重于“炒作”，借打价格战之势，打广告、打品牌。2000年8月，长虹开闸放水，康佳、乐华、TCL、海信等先后“跳水”，彩电价格降幅最大达35%，29英寸彩电跌破业内人士认定的最低成本价2300元，更有一些厂家将其降至2000元以下。这岂不是赔本买卖？ 著名经济学陈淮道出其中奥秘，他说，作为商家，如果一台29英寸彩电赔本400元，100台是4万元，特价卖300台不过赔进去10多万元，但是它所得的广告效应和社会效应远比这个高得多。10万元在报纸上只能做一个整版广告，一个整版广告与卖特价机所取得的效果是无法比拟的。,69西经第6章,第二，厂家与商家联手唱双簧。 这一年的价格战与以往的另一个不同是，厂家与商家联手唱双簧，共同得利，其手法比以前更老到。 拿彩电的价格战来说，先是由经销商拿出一两个品牌中的一两个型号的彩电降价销售，引发消费市场的一轮哄抢。 然后厂家失口否认，并口诛笔伐，对商家擅自变动价格横加指责，甚至断绝货源相威胁，以进一步引起消费者和媒介的关注，从而制造更大的炒作风潮。 接着，商家再抛出五六个品牌的降价彩电，营造出一波又一波抢购风潮。待消费者的兴趣完全被调动起来后，彩电巨头们才宣布全面降价，造成市场的新一轮抢购浪潮。 其实，也正是在这个时候，彩电价格战的主角才由经销商转变成生产商，这场价格战才算是越打越明白。也就是供需双方不平衡的矛盾一天不解决，价格战就得打下去。,70西经第6章,第三，为垄断又为反垄断。 价格战一方面造成了优胜劣汰，同时却也可能造成垄断企业的产生。格兰仕一直信奉“价格是最高级的竞争手段”，以确保其成本领先的优势，其价格战的目标十分明确，就是消灭散兵游勇。每当其规模上一台阶，格兰仕就要打一次价格战。,71西经第6章,第四，弱势企业在巨头夹缝中寻求生存空间。 如果说1999年以前的价格战是企业为了谋求扩大市场份额和地理空间而进行的，那么2000年的价格战完全是出于生存的需要，是在拼血，从价格战的枪炮声中你能听到品牌之死的哀鸣，从价格战里听到了家电业的洗牌声。 首先挑起空调价格战的森宝空调老总任尧森坦言：森宝，论品牌，不如海尔、春兰；比规模，不如美的、格力；拼资金，不如合资企业，也不如上市公司。我不在价格上想办法，你说我生路何在？,72西经第6章,主题内容,第一节 垄断第二节 垄断竞争第三节 寡头第四节 寡头厂商间的博弈：博弈论初步第五节 不同市场的比较,73西经第6章,一、寡头垄断的含义与市场特征,（一）寡头垄断的含义,寡头市场又称为寡头垄断市场。它是指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的一种市场组织。寡头市场被认为是一种较为普遍的市场组织。寡头垄断是介于垄断竞争与完全垄断之间、并且靠近完全垄断的一种市场结构。寡头厂商之间生产的产品可以是同质的，也可以是有差别的。现实生活中不少行业都表现出寡头垄断的特点，例如，汽车业、电气设备业、电器行业等，都被几家企业所控制。,（二）寡头垄断的市场特征,1.厂商数量极少，但一般多于两个；买者众多。,2.各厂商之间相互依存，有合作也有竞争。,3.产品是同质的或有差异的。,4.进出市场困难，要素流动的障碍很强。,5.价格相对稳定，非价格竞争更显重要。,6.生产规模缺乏一致性。,7.信息是不完备的。,（三）寡头垄断市场形成原因,寡头市场的主要原因很多：技术垄断、产品专利、政府颁发的特许权、原材料的控制等。某些产品的生产必须在相当大的生产规模上进行才能达到最好的经济效益；行业中几家企业对生产所需的基本生产资源的供给的控制；政府的扶植和支持等等。由此可见，寡头市场的成因和垄断市场是很相似的，只是在程度上有所差别而已。寡头市场是比较接近垄断市场的一种市场组织。,二、寡头垄断的理论模型分类,1.寡头垄断厂商的价格和产量决定是一个很复杂的问题。寡头垄断市场价格与产量的决策具有以下特点：(1)价格与产量的决定具有不确定性。(2)价格与产量一旦确定，就有相对的稳定性。由于难以摸清竞争对手的行为，一般不会轻易变动原有均衡。(3)相互依存性使他们容易形成某种形式的勾结。,有多少关于竞争对手的反应方式的假定，就有多少寡头厂商的模型，从而就可以得到多少不同的结果。,二、寡头垄断的理论模型,2.寡头垄断的理论模型（1）根据寡头企业之间竞争和依存关系、有无暗地里的联系或暗地里的协议，可以将寡头模型划分为有合作（勾结）的和非合作（独立）的两类寡头模型，非合作的模型有：古诺模型、伯特兰模型、斯塔克伯格模型和折拐的需求曲线模型，合作的寡头垄断有：正式的合作卡特尔、价格领导模型。（2）根据寡头企业决策的变量不同，可以将寡头模型划分为价格竞争和产量竞争两类寡头模型。价格竞争模型有：伯特兰模型、折拐的需求曲线模型和价格领导模型；产量竞争寡头模型有：古诺模型、斯塔克伯格模型。,三、寡头厂商的供给曲线,如同垄断厂商和垄断竞争厂商一样，寡头厂商的均衡产量和均衡价格之间也不存在一对应关系，所以，不存在寡头厂商和行业的具有规律性的供给曲线。此外，再考虑到寡头厂商之间的行为的相互作用的复杂性，建立寡头厂商和市场的具有规律性的供给曲线也就更困难了。,四、 寡头垄断的产量竞争模型,（一）古诺模型,古诺模型是寡头企业之间非合作的模型。,1、古诺模型的前提假定,（1）市场上只有两个独立的销售者，不存在勾结，出售的产品是同质的，以追求利润最大化为目标，它们生产时都没有花费成本（例如它们销售的都是矿泉水）。,（3）它们都知道产品的需求曲线，并且知道它是线性的，都接受市场价格。每个销售者以追求最大利润为目的，认定对手的供应总是维护着前一时期的水平，所要决定的是每一时期中它自己的生产和销售量。,（2）企业之间的竞争是产量的竞争，特别地，企业是同时决策他们的产量，并假定每家企业都会估计对方的产量，然后认为对方的产量是不变的，在这些假定下，每家企业都在给定的对方产量的基础上追求自己利润的最大化。,2、古诺模型的产量确定,假定双头中销售A先进入市场，它会以OP价格，供应OM数量，即可获得最大利润。,B进入后，由于A销售OM数量，则B的需求曲线为，供给量限定在之内。B为了获得最大利润，将以OP1价格，销量ND最为有利。,3、反应函数与古诺均衡,（1）反应函数表明每个厂商的产量都是其竞争对手的产量函数。厂商A的利润最大化产量是其推测厂商B的产量的减函数。厂商B多生产，厂商A就少生产。这种关系称为厂商A对厂商B的反应函数或反应曲线。 记为：,同样可以导出厂商B的反应函数或反应曲线，记作：,可举例说明古诺模型的反应函数及市场均衡。,（2）均衡过程 第一回合：A厂商首先进入该市场，它将选择市场容量的一半以获得最大利润；后进入的B厂商考虑到他只能在剩下的一半市场中行动，故选择一半的一半即四分之一来最大化自己的利润。 第二回合：由于B的进入导致价格下跌，A会重新调整自己的产量，由于此时的剩下的市场容量为四分之三，故A选择市场容量的八分之三；A的行动再次影响到B，B会将产量增至十六分之五。 ,84西经第6章,(3)图形分析,A厂商 B厂商OQ1=Q/2 OQ1/2=Q/4(Q-Q/4)/2=3Q/8 (Q-3Q/8)/2=5Q/16(Q-5Q/16)/2=11Q/32 (Q-11Q/32)/2=21Q/64,85,4、双头古诺模型结论推广,古诺模型讨论的是两个厂商的产量竞争情况，如果市场中不只是两个寡头，而是有很多个厂商参与竞争，那么每家的均衡产量应该是多少呢？,令寡头厂商的数量为M，则可以得到一般的结论。每个寡头厂商的均衡产量为Qi（i=1,2,3）；行业的均衡产量为QM。,尽管古诺模型存在着许多缺陷，它的假设不完全符合经济现实，但古诺模型在寡头垄断市场竞争地分析中具有重要的地位。它揭示了在寡头垄断市场上，市场均衡特征很大程度上取决于对厂商之间的相互影响的判断。古诺所提出的反应曲线这一概念反映了寡头垄断市场竞争的基本特性，以后许多更符合实际的理论模型都是在古诺模型的基础上建立起来的。,5、对古诺模型的评价,斯塔克伯格模型是寡头企业之间非合作的模型，它体现的是先走一步的优势。,（二）斯塔克伯格模型,1.模型假设,市场中有两个厂商，令厂商1为领导者，厂商2为追随者，假定企业1先决定自己的产量，而企业2可以确定地知道企业1的选择之后再进行决策。另外，两个厂商面对相同的需求曲线和价格。,四、 寡头垄断的产量竞争模型,两厂商的反应函数和古诺模型的反应函数相同，只是由于厂商1居于领先者地位，可将追随者厂商2的反应函数直接代入其目标函数，使自己的利益最大化。假设边际成本为零。我们来看企业1，它决策时需要考虑到企业2将对自己作出的反应，因此这要比古诺模型复杂一些，在古诺模型里面我们只是简单地把对手的产量视作一个给定的值。,2.两寡头的产量、利润及产品价格决定,首先，求出厂商2的反映曲线。由于厂商2的利润函数为：,2.两寡头的产量、利润及产品价格决定,并且 ,利润最大化的条件是一阶导数等于零，可知:,所以可求得反应函数：,又因为,然后，把厂商2的反应函数代入厂商1的目标函数，得,2.两寡头的产量、利润及产品价格决定,进而推出厂商1的最优产量，代入厂商2的反应函数，可得,（二）斯塔克伯格模型,小结：古诺模型和斯塔克伯格模型是寡头垄断的市场结构下厂商不合作的产量竞争模型。在现实经济中，哪种模式更适合描述市场，取决于不同的产业和不同的阶段。一般地，对于几家企业实力相当、产品差异不大的寡头垄断市场，古诺模型可能更适合一些；而另外一种情况，如果市场上存在新产品或新技术的领导厂商，就应该用斯塔克伯格模型来分析。,该模型的基本假设条件是：如果一个寡头厂商提高价格，行业中的其他寡头厂商都不会跟着改变自己的价格，因而提价的寡头厂商的销售量大幅度减少；如果一个寡头厂商降低价格，行业中其他寡头厂商也会将价格下降到相同的水平，以避免销售份额的减少，因而该寡头厂商的销售量的增加是很有限的。也就是说寡头垄断企业关于价格变动的反应是不对称的。厂商们的心理是跟跌不跟涨，谁都不轻易的提价和降价。 这一模型用来解释一些寡头市场的价格刚性现象。所谓价格刚性是指价格在某一水平固定下之后并不经常变动，即使在成本和需求状况发生较小的变化也是如此。,（一）斯威齐模型-“折拐的需求曲线”模型,五、寡头垄断的价格竞争模型,（一）斯威齐模型-“折拐的需求曲线”模型,虽然折弯的需求曲线模型为寡头市场较为普遍的价格刚性现象提供了一种解释，但是该模型并没有说明具有刚性的价格本身，如图中的价格水平P是如何形成的。,（二）价格领导模型,价格领导是指在一个行业中由一家企业率先制定价格，其他企业随后以该“领导者”的价格为基准，再决定各自的产品价格。如果产品是同质的，则价格通常是一致的；如果产品是由差别的，则价格通常也由差别。特别是，在成本条件变化或需求变动的情况下，如果需要进行价格调整，则价格调整也由“领导者”率先作出，其他追随者则按照与“领导者”价格变动大致相同的幅度来调整各自的价格。,（二)价格领导模型,价格领导通常有三种模式。,1.晴雨表型价格领导模式,作为领导者的企业被称为晴雨表型企业。该企业不一定是该行业中规模最大或效率最高的企业，但是它能够较准确的预测市场行情的变化趋势，能够对市场上的需求的变动或者成本条件的变动作出合理的反应。当影响价格的因素发生变化时，该企业率先作出价格变化的决定，其他企业随即作出相应的价格调整，领导者在企业价格变动中所起的作用就象一个能够对天气变化作出敏感反应的晴雨表。,行业中占支配地位的厂商称做主导厂商，其他的跟随者都是一些规模相对较小的企业。支配型企业可以根据其自身利润最大化原则来决策价格和产量，其余企业被动的接受支配企业制定的价格，并由此决定能使自己利润最大化的产量。,2.支配型企业价格领导模型,2.支配型企业价格领导模型,在价格领先制下，主导厂商由于占有定价的优先权而处于较有利的地位，可以分得一个较大的市场份额，而其它厂商作为追随者，被动地接受主导厂商的价格，因而利润最大化的决策要简单得多。,3.低成本企业价格领导模式假设行业中有三家巨型企业，它们暗中默认，市场由三家企业平分，因此在可假设三家企业面对的需求曲线相同，即dA=dB=dC。再假定三家企业生产的产品是同质的，但生产的成本不同。在这种模式中，价格领导者是成本最低的那家企业。,3.低成本企业价格领导模式,(三)伯特兰模型,假设市场上有两个企业，生产相同的产品。与古诺模型不同的是，伯持兰模型中企业的决策变量为价格，而它们的产量是相同的。这一决策变量的改变使寡头垄断的市场均衡完全不同于古诺均衡。这样一个很小的差别将会产生很大的影响，因为两个企业的产品是同质的，其他方面也都是一样的，仅仅是价格存在差别，所以消费者将只会从价格最低的企业那里购买商品。即两个企业制定不同的价格，低价的企业会拥有整个市场，而高价的企业会丧失整个市场。若两个企业制定相同的价格，对消费者来说从任何一方购买商品那是无差别的，两个企业平分市场。,五、寡头垄断的价格竞争模型,(三)伯特兰模型,伯特兰均衡的含义在于，如果同业中的两家企业经营同样的产品，且成本一样，则价格战必定使每家企业按价格等于边际成本的原则来经营，即只获得正常利润。但是，如果两家企业的成本不同，则从长期看，成本低的企业必定挤走成本高的企业。伯特兰均衡的结论是没有一个企业可以控制市场价格获取垄断利润，但是这个结论在现实生活中很难令人信服，市场中企业间的价格竞争事实上往往并没有使均衡价格降到等于边际成本这一水平上，而是高于边际成本，企业仍是获得超额利润的。为什么在现实生活里达不到伯特兰均衡呢？这就是著名的“伯特兰悖论”。,(三)伯特兰模型,经济学家对“伯特兰悖论” 有三种解法：第一种是埃奇沃斯（Edgeworth）解。 第二种是博弈时序解。 第三种是产品差异解。,伯特兰模型在几方面受到了批评：首先，在企业生产相同产品时，往往产量竞争更符合实际；其次，即使企业在价格竞争中选择了相同的价格，也不一定平分市场份额，因为在这个问题上有很多复杂的决定因素。但是总的来说，伯特兰模型在帮助我们理解企业决策的相互影响方向还是有用的。,(三)伯特兰模型,比较古诺模型和伯特兰模型的建立，只是决策变量的假设存在差异。前者，企业分别决定自己的产量；后者，企业分别制定自己的价格。比较两个模型的均衡结果，在古诺模型的均衡状态下，价格高于边际成本，因此各企业都有利润，总供给量低于完全竞争的产量水平，在伯特兰模型中，价格等于边际成本，各企业都只有平均利润，与完全竞争均衡一致。,一、串谋与卡特尔,第四节 寡头厂商间的博弈：博弈论初步,1、串谋的好处寡头厂商之间的竞争会使厂商受到损失，甚至导致厂商亏损或者破产。为了避免出现这种情况，寡头厂商经常会相互勾结（或者称串谋），以期获得更大的利润。串谋的好处是能够使集体利益最大化，这是个体的理性决策所不能达到的。只要寡头垄断企业能够遵守共谋协议，集体的利益最大化目标就能够实现。厂商之间的勾结形式是多样的，本节只研究厂商之间通过正式协议相互勾结即卡特尔组织的情况。,2、卡特尔的价格制定,卡特尔制定统一价格的原则是使整个卡特尔的利润最大化。如果所有成员厂商的行动能够使得他们像一个厂商一样，卡特尔就可以像一个完全垄断厂商那样决定价格和产量，实现行业的利润最大化。由利润最大化条件：行业的边际收益等于行业的边际成本（MR=MC）决定的使得行业利润最大的产量Q1，市场统一价格为P1，也是卡特尔的全部市场份额。卡特尔的所有成员瓜分这个市场份额，其产量之和等于Q1，以支持行业统一价格。,3、卡特尔的产量分配,卡特尔分配产量定额的原则是使得各个厂商的边际成本相等，并且与卡特尔均衡产量水平的边际成本相等。按边际成本分配销量符合卡特尔整体利益的一种模式，它能使卡特尔的总利润最大化。根据市场总的需求曲线和边际收益曲线、边际成本曲线，卡特尔组织会按照MR=MC的原则，选择使卡特尔组织利润最大化的产量Q和价格P。在总产量Q一定的情况下，卡特尔组织会按照边际成本原理来给各个厂商分配产量。,3、卡特尔的产量分配,这种产量分配方式往往被认为是一种理想的分配方式，现实中很难实现。因为卡特尔内部成员之间的产量分配受到厂商的地位、厂商已有的生产能力和销售规模以及地区划分的影响。同时卡特尔的各成员厂商不仅可以通过广告、信用、服务等非价格竞争手段拓宽销路，增加产量，还可能采取欺骗其他成员的手段，私下违背卡特尔的市场份额和价格协议。此外，行业利润会激励新的厂商进入。,3、卡特尔的产量分配,卡特尔要成功地控制价格与产量需要具备三个条件：（1）产品的总需求是缺乏弹性的，否则卡特尔提价的余地很 小；需求曲线越缺乏弹性，则控制市场越有效。（2）卡特尔必须控制大部分市场，非卡特尔的供给也是缺乏 弹性的。（3）卡特尔对其成员分配的产量和制定的价格必须 能够得 到严格遵守。 要满足这三个条件并非容易，所以并不是所有的卡特尔都能成功。,4、卡特尔的不稳定性,卡特尔本身具有不稳定性，为了实现个体利益的最大化，厂商会实行欺骗行为，从而破坏卡特尔协议。卡特尔任何一个成员破坏协议都被认为是对其他成员的“犯罪”，这种犯罪必定遭受其他成员的“惩罚”，而要实施惩罚制度就必须付出监督和制裁成本。一般来说，卡特尔协议实施所涉及的行业厂商数目越少，其协议实施的成本就越低，实施协议