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品牌策划论文范文 华晨和奇瑞品牌策略比较分析华晨汽车品牌SWOT分析目前的华晨汽车虽然是我国自主品牌汽车行业的一流企业，但距离世界汽车行业的领先水平还有很大差距，想要真正跻身世界先进行列依然任重而道远。 因此，华晨汽车需要制定完善企业的发展战略，坚持高起点、上水平的思路，加快企业发展，真正把企业打造成具有国际竞争力的跨国公司。 下面从华晨汽车竞争优势、竞争劣势、潜在优势和外部威胁等方面进行SWOT分析。 1竞争优势(S) (1)高性价比在中国市场，自主品牌汽车定价低于合资品牌低端车定价。 价格相同时，自主品牌汽车的设计级别要更高些。 (2)人力资源优势高校和科研单位都在积极培养汽车专业人才，从而确保了中国自主品牌企业未来发展所需的大量优秀的汽车专业人才。 同时中国劳动力资源丰富，人力资源竞争优势明显。 2竞争劣势(w)汽车产业是技术密集型与资金密集型产业。 但我国汽车企业技术，尤其是关键零部件技术几乎空白，历来靠引进国外技术。 相对于国际上先进的汽车制造技术，我国自主品牌汽车企业仍然缺乏具有核心竞争力的科研成果和核心技术。 3，自主品牌面临的潜在机会(o)市场需求增长强劲，可快速扩张。 近年来，随着汽车市场的快速发展，中国成为全球汽车产业链中不可或缺的重要组成部分。 据预测，2020年后，我国汽车市场可能超过2000万辆，将成为世界上最大的汽车消费市场。 对自主品牌的本土企业而言，由于其具有国外企业无法比拟的市场优势，这个潜力汽车市场意味着宝贵的发展机遇。 4外部威胁(T) (1)强大的新竞争对手。 华晨在承受现有合资品牌产品竞争压力的同时，还要承受国内其他自主品牌产品的竞争压力。 (2)自主品牌认知度较低。 由于自主品牌汽车最先以低价位定位于低端市场，同时自主品牌轿车在产品质量和售后上也存在一定的缺陷，加剧了自主品牌消费者的流失。 三中国自主品牌汽车发展战略根据华晨汽车品牌的SWOT分析，本文提出以下战略。 1技术策略自主品牌之所以称之为自主，主要指的是技术上的自主。 而技术上的自主又源于知识产权的自主和创新。 在引进，吸收国外技术的基础上，加大研发投资力度，培养优秀的专业人才，加快核心技术的开发，努力实现汽车核心技术的掌握和零部件质量技术的突破。 同时不断提高企业的创新能力，实现企业的跨越式发展。 2产品策略深入挖掘中国潜在汽车消费市场，坚持不懈推动品牌拓展。 除了进军中高档汽车市场，还要深入发展适用于广大人民群众的低端细分市场t着眼于新能源汽车的研发和制造，争取较早抢占未来的汽车市场。 这样才能改变汽车产品单一的局面，突破低端市场的局限，推动华展品牌的不断发展。 3品牌策略通过准确的市场定位，打造适合消费者真正需要和充分体现特定文化与内涵的汽车品牌；售后服务工作品牌建设的体现，是企业战略的重要组成部分。 汽车产品价值高，使用周期长等特点，决定了售后服务对树立汽车企业的品牌形象具有重要意义。 通过为用户提供放心的优质服务切实提高品牌美誉度以良好的服务口碑为品牌发展打好坚实基础。 4市场策略坚持以国内市场为依托，大力发展国际市场的战略；采用适合国内消费者需求的营销方式，将高性价比的产品投入国内各细分市场，将国内市场作为企业生存和发展的根据地；通过合理的方式和渠道大力拓展海外市场，结合自身特点紧紧把握国际市场上尚未满足的细分市场。 5管理策略打破现有管理制度局限的束缚，建立从市场到生产到销售的科学，有效的管理系统。 同时构建一个系统有效的人力资源管理体系，为华晨汽车自主品牌的长期稳定发展提供人才保障。 奇瑞这匹中国汽车黑马，自从发力以来，一发而不可收，一路飞奔，跨过了一个又个以前国产车不可能跨越的标杆，阳夏利这样的老资格望其项背，与大众和丰田这样的世界巨头在中国市场齐头并进。 奇瑞汽车自xx年8月第一百万辆车下线后即进入了以打造自主国际名牌为目标的第二发展阶段，并制定了蓄势20C”布局xx”一精耕xx”一”成长2O11”一“发展xx”一突破xx的中期发展战略。 作为中国自主品牌汽车企业的代表，奇瑞汽车一直致力于提升设计研发的实力并取得了数干项专利成果。 奇瑞公司多年自主创新坚持通过正向开发而获得强大技术实力，在自主研发、工业设计原创已经得国家相关部门和汽车行业的高度认为我国汽车设计领域的排头兵。 =品牌释义“奇”有特别的意思，“瑞”有吉祥如意的意思，“奇瑞”合起来就是特别的吉祥如意。 C HE RY奇瑞英文品牌CHE RY释义是英文单词OHEE RY(中文意思为“欢呼地、兴高采烈地”)减去一个“e”而来，表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。 标识释义标志的整体是英文字母CAC的一种艺术化变形。 OA C即英文HE RY AUToMoBf LECORPORATI oNL IMI TED的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司；标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念；微标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和力量，环绕成地球型的椭圆状；中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无限；整个标志又是W和H两个字母的交叉变形设计，为“芜湖”一词的汉语拼音的声母，表示公司的生产制造地在芜湖市，芜湖地方政府想干汽车项目由来已久。 “自主创新”的发展战略核心“自主创新”是奇瑞发展战略的核心，也是奇瑞实现超常规发展的动力之源。 从创立之初，奇瑞就坚持自主创新，努力成为一个技术型企业。 目前，奇瑞已建成以汽车工程研究总院、中央研究院、规划设计院、试验技术中心为依托，与奇瑞协作的关键零部件企业和供协同，和国内大专院校、科研所等南产、学、研联合开发的研发体系，有一支6000余人的研发团队，掌盘一批整车开发和关键零部件的核心技奇瑞还高度重视观念创新、管理创不断完善体制机制，激发企业的创力，吸引并留住了一大批技术和管型才。 xx年，奇瑞成为我国首批新型企业”，“节能环保汽车技术平设”、“轿车整车自主开发系统的关键研究及其工程应用”两个项，国家科技进步奖一等奖、二等奖。 霍xx年底，公司共获得国家授权2624件，在国内汽车企业中名列前ixx年奇瑞汽车新推出了瑞威麟、开瑞3个全新品牌并新建2引内销售网络。 在奇瑞汽车母品牌下，成由大众品牌奇瑞、中高端乘用车瑞麒、中高端商务车品牌威麟及民牌开瑞四大产品品牌，并上市12款新车，同时完成了新能源产品的布局，形成了一个覆盖家轿、微车、商用车、高端品牌和新能源产品的综合型汽车集团的雏形。 xx年奇瑞完成了年初制定的42万辆的销量计划，并且再次创造了中国自主品牌年度销量50万辆的记录。 定位独特创造销售奇迹奇瑞进入汽车业的本世纪初，正面临着国际汽车巨头在中国划分“势力范围”。 作为安徽省汽车工业的支撑的奇瑞汽车，却选择了一条独特的道路那就是把自己定位于中档上，以行业的中档车卡位国产的高档车，以价格手段走价值路线，中举低打。 在这种产品研发思路上，在中举低打的定位战略下，奇瑞相继形成了QQ、风云、旗云、东方之子、SUV