芭塔红酒微电影《我行我要》策划方案.doc

芭塔红酒微电影我行我要策划方案 芭塔红酒微电影策划方案我要我行XX广告公司2012年6月25日双方共识经过两轮双方有效的沟通,我们已达成如下共识,芭塔红酒推广的微电影,确定现实题材,用侧重生活化的风格,表现“芭塔”红酒的品牌精神真实而自我项目理解芭塔红酒”作为全球第一款女性红酒,其品牌精神我是芭塔女人,真实而自我。我要真实,我要自由我要工作,我要男人九个元素解构、明细地定义芭塔女人。“要”表达了女人的一系列愿望,只是准确地倾听到了现代女人的心声,这是“自我”的层面和维度。而只有将“要”这内心的想法付与行动,那女人才是真实”的。即“要”是女人自我意识萌发的状态,而“行动”才是“塑造”真实女人的有效方法因此,我们从“芭塔”红酒的品牌精神着手,深入分析,提炼出其中的“元焦点”“行动”。让行动来解读、呼应和阐释、满足“要”。核心创意行动我要自由我要工作我要男人刚“要”有什么用?还得行动我要我行影片塑造了一个敢想且立刻将想法付与行动的都市白领女性左小米故事中左小米用一连串的行动将“芭塔”红酒的9个概念落实在行动中,带给人们立体的丰富的形象维度行动”是对“要”最准确的解读“行动”是对“要”最深刻的阐释“行动”是对“要”最完美的呼应故事梗概我要我行下班后,小米像往常一样往家赶,大街上的她一副无所事事的样子。她忽然想起一家自己常去消磨时间的小吧,可是当她来到书吧时,发现书店改成了快餐店。与小米很熟的老板娘向小米推荐了一家与朋友新开的酒店。说“你读万一本书,不如抽点时间读一下自己。”果然,小米来到酒店,一个戴着神秘面具的服务员向她介绍了一款红酒。当晚,小米喝得微微醉,并将红酒的酒瓶带回家放在窗台前。睡觉前,她将一张写有“我要自由”的纸条投入酒瓶第二天,小米在昏睡中猛然醒来,匆匆洗漱、穿衣、上班当小米来到公司时,看着紧锁的大门,才意识到今天是周末。气急败坏的小米回想到昨晚自己的心愿,于是她做了一个让大家怎么也想不到的决定星期一,当同事来到上班时,发现公司的玻璃门上、墙上、空中到处画着、挂着“我要旅行一左小米”的字样小米请了一个月的长假,同事和主管觉得匪夷所思。小米旅行回来后,她将一个写有“我要工作”的纸条投入酒瓶。这时碰巧总监连夜加班追赶项目而累倒,面对突发事件,大家措手无策,小米勇敢地站出来,顶替总监的位置,带领大家继续跟进项目,最终成功击败对手让公司刮目相看。庆祝大会后,小米特意邀请了公司所有的姐妹去自己家中品一种红酒,让公司男同事好奇不已一天,面对窗前的酒瓶,小米将想要做的另一件事情又写在一个纸条,卷起来,投入酒瓶。次日,在电梯里,小米遇到在同一办公楼开有一家设计公司的童言。小米暗暗地喜欢童言,可是每次面对童言的微笑,小米总是佯装没有看到。可是这次小米竟然主动先与人家打招呼一向大方热情的童言没有反应过来。接着,两人陷入热恋之中。天晚上,童年留在小米家过夜。刚刚出浴的童言看到小米将一个张纸条投入酒瓶。童言出于好奇,走过去拿起酒瓶慢慢旋转,酒瓶上印着:“芭塔红酒”中国第一款女性专用红酒。童言放下酒瓶,微笑着对小米说:“我不用看纸条,也知道你写的是什么?“真的吗?”小米用一种暧昧的眼神,看着童言小米话音一落,童言扑到床上,抱着小米钻进被窝被窝里传出小米的声音:我要黑屏。出字幕:我要,我行动。芭塔女人