文化产品价格形成机制探析.doc

文化产品价格形成机制探析2005年第12期结潜与雷理嘶充产业经济文化产品价格形成机制探析秦霖邱菀华一,文化产品价格形成的传统经济学论争(1)价值价格论.价值价格论者认为,文化产品内容的生产具有独立性,只有特定的个人或集团参与其中,所以生产文化产品的个别甚至个人劳动时间就是社会必要劳动时间.文化生产的个别劳动的物化形成文化产品的价值,它是文化产品价格形成的基础和依据.价值价格论只注重价值的作用.忽略了其它因素对价格的影响,简单地将价格理论和劳动价值论等同,没有看到文化产品的交换只有在市场信息充分,供求均衡,不存在垄断的情况下进行,价值才能决定价格.(2)效用价格论.效用价格论者认为,由于文化产品的生产不存在平均化的社会必要劳动,文化产品中没有一个稳定的价值实体,文化产品的价值不能作为比较的统一尺度和共同标准,文化产品的价格只有借助于其效用(使用价值)指标才能正确描述.这种观点比较符合客观实际,它充分肯定了文化产品的使用价值对其价格形成的影响.但是,文化产品的效用比物质产品的效用更为易变,更不易确定,即使是同一文化产品带来的效用也会因用户,时间和地点的不同而大相径庭.因此,用文化产品的使用价值或效用来确定文化产品的价格,在实践上缺乏现实性和可操作性.(3)成本价格论.成本价格论是指由文化产品生产过程中消耗的文化资源,物质材料和劳动力的货币表现来确定文化产品价格的理论.它的合理之处,是将效益,成本指数作为决定因素加以考虑,能促使人们在成本和效用之间寻求一个合理的市场价格.但是,从文化产品再生产的无限的规模效应以及文化产品知识内容生产成本的固定性可以看出,文化产品的生产与再生产的成本差是巨大的.如果文化产品的价格由成本决定,那么盗版,非法套录,复制就会有相当的利润,会愈演愈烈.所以,只能说文化产品的生产成本决定了其价格的下限临界值,但据此就称”成本决定价格”,似乎有失偏颇.(4)供求价格论.供求价格论者认为,文化产品的价格由买卖双方在市场交易中讨价,还价,相互制约而决定.在商品经济的条件下,文化产品的供求的确对文化产品价格,特别是短期内对文化产品价格有较大的影响.但是,微观信息经济学的研究表明,”供求决定价格”隐含着这样的假设前提:市场信息(尤其是价格信息)是充分的,完全的,对于市场主体来讲都可随时获得;而且,不考虑信息搜寻所花费的时问成本和人工成本.离开了这样的前提,供求价格论很难成立,又怎能正确解释文化产品的供求与价格之问的关系呢?(5)垄断价格论.垄断价格论者认为,决定文化产品价格的因素在于卖者的垄断性,买者的需求程度和支付能力.一方面文化产品知识内容生产具有独特性,同样一件文化产品只会开发一次,文本文为北京市自然科学藕金项日(9022001)文化产业发展理沦实研究;北京市哲学社会科学”十五”规划重点项目(O1BJAZH002)北京市文化产业理论与实证研究.收稿日期:2005.1l作者简介:秦霖北京航空航天大学经济管理学院博上研究生,北京,100083:邱菀华北京航空航天大学经济管理学院教授,博士生导师.化产品市场较物质产品市场缺乏激烈的竞争(当然,这并不与同类文化产品的生产有竞争加强的趋势相矛盾);另一方面,人们为保护文化产品的所有权,制定了各种产权保护法,如版权法,专利法等,两方面交互作用形成了文化产品的垄断价格.这种价格论反映了文化产品价格的特殊性易产生垄断,但它完全抛开了价值和使用价值对文化产品的制约作用,使其价格的确定带有某种神秘色彩,随意性较大,适用性差.二,基于文化产品特性的价格形成机制新解文化产品交易活动既不符合等价交换定律,也不符合价值定律.利用传统经济学理论来确定文化产品的价格是一种机械主义.因为文化产品是一种特殊的产品,与一般物质产品相比有其特有的内涵和内在规律.第一,文化产品生产是一种创造性生产,一次性非重复生产,其生产过程不存在必要的社会劳动时问,无法用社会必要劳动时间来衡量.第二,作为智力型生产,文化产品生产过程还取决于生产人员本身的知识结构,创新能力以及研究集体的智力结构,很难找到能够量化文化产品中人类抽象劳动量的客观标准.第三,文化产品出售后卖方仍掌握着该文化产品中文化元素的语义内容,自然也拥有文化产品的使用价值.这一特性决定了文化产品的三种市场交易形式,即同一文化产品一次仅卖给一个买主;同一文化产品同时卖给数个买主;同一文化产品在不同时间相继卖给数个买主.这样,文化产品的价值可以得到多次实现.因此,与价格易于确定的物质产品相比,文化产品的价格具有很大的不确定性,它不能生硬照搬物质产品的价格形成理论,而应建立与其性质和特点相符,相对独立,自成体系的价格形成机制.基于此,笔者以为,文化产品价格并非由某个因素单独决定,而是由效用,成本,垄断等因素共同作用,综合决定.在现实交易中,文化产品价格表现为上下限之间的波动,上限就是效益价格,以文化产品使用者获得的最小效益为限;下限就是费用价格,以文化产品生产者获得的最小盈利为限.成本和效用共同决定文化产品的价格区间,垄断给文化产品带来了超出价格区问的特殊价格.(1)文化产品的价格上限.需求者购买文化产品的目的是希望在使用后能够获得更大的收益,这一目的决定了文化产品交换行为中的价格上限.文化产品使用后与使用前预期总收益的差值,必须满足文化需求者的经济观念要求,即:文化产品使用后的预期总收益一文化产品价格文化产品使用前的预期总收益这一差值确定了需求者购买文化产品的价格上限,只有在此上限以下,需求者才会根据市场供求状况和市场价格决定是否购买这种文化产品.(2)文化产品的价格下限.文化产品生产者出售文化产品的目的可分为两个层次:一是补偿文化产品生产过程中的各项耗费,包括经济耗费和劳动耗费;二是获得适当的经济效益,即获取从事文化产品生产至少按社会平均利润规律应得的那一部分利润或更多的利润.其中第一层次的目的是每一次出售文化产品都必须达到的,否则文化生产者人不敷出,就会发生亏损.这就自然确定了文化产品出售的价格下限,即:文化产品价格一文化产品生产耗费文化产品生产者应获最小利润这一价格下限同时为生产者是否选择生产该文化产品提供了依据.(3)文化产品价格消长规律.由于文化产品的特殊性,文化产品不可能像普通产品一样,长期的,大批量的以相对稳定的均衡价格作为市场价格进行出售和交换.随着销售时间的推移,文化产品的价格将发生较大的变化.一方面,某些文化产品中的文化元素的老化特性和这些产品在销售和消费中的特殊性,决定了随着交易时间的推移这类文化产品的市场均衡价格会逐渐降低,并随着文化产品寿命的终止而最终丧失其价值(价格).这是因为,文化产品作为一种精神性产品,其转手并不意味着所有权的移交,而只是使用权的共享,多一次销售,便相对降低了其使用价值的实现效果;而且,由于文化产品