新品世嘉汽车上市活动策划方案0.doc

世嘉新品上市活动方案一、活动主题浪漫七夕，情定富达。二、活动背景八月十六日为中国传统七夕请人节，中国人的爱情月，这个主题跟爱情有关，在这个季节能给那些有情人制造一场爱情的聚会，给即将走入婚姻殿堂的新人们和已婚的夫妻送去最真切的祝福，既是一个新意的活动策划，也是一个双赢的营销模式。通过这样的主题见证活动加上送真情送祝福活动既可以扩大世嘉汽车在这个特定群体中的知名度，影响力，又可以一定程度的提升销售量！即将结婚的新人这是个特殊的群体，他们较一般人来说购车的欲望较强，通过这样一个爱情主题的活动能提升世嘉汽车在这个群体心中的形象，得到他们的肯定，促进销售，同时进一步扩大世嘉汽车的社会影响力和多方传播的效果。通过活动制造一次社会话题效应。三、活动对象1、有结婚证的和在8月份已订婚的、领结婚证的。2、活动期间恰逢结婚周年纪念日的夫妻们3、潜在的客户源五、活动时间2012年8月13日-2012年8月23日六、活动地点河南省郑州市航海路兴华南街交叉口富达汽车城店内七、宣传推广1广告投放策略a) 查询广告报价：根据预算做好各项广告媒体的份额分配b) 确定投放媒体单位：调查了解各个媒体的受众人群。通过调查，选择受众群与餐饮美食相关联的媒体。c) 提交广告内容 d) 制定广告投放计划：确定平面投放板块，确定电视、广播媒体投放时间段，确定网络媒体板投放板块。e) 确认广告内容，规格及宣传广告报样。f) 信息录入（广告审查）。 g) 签订合同。h) 付款。执行合同发布广告。2媒体宣传策略a) 媒体形式平面媒体 报纸、杂志：郑州日报，大河报汽车版、河南商报等。 海报：在公交，出租车等移动广告载体上进行海报宣传；电视媒体 河南电视台、郑州电视台等地方电视台广播媒体FM90.0等电台媒体网络媒体 腾讯、新浪、网易、搜狐、雅虎、21CN、天涯等3推广策略a) 活动前期：在郑州市内的人流量大的街道、广场和影响力的媒体杂志上投放活动广告针对广大消费者进行宣传.企业门店宣传活动：在参与本次活动的企业店内放置活动主题易拉宝、悬挂活动主题吊旗，张贴活动宣传海报，同时对消费者发放宣传折页，开展消费满额赠送试驾券或赠品活动。b) 活动期间：、在线拍卖服务：、车模展示：、新品试驾：、现场抽奖：c) 展会后期：阶段性推广宣传主线采用阶段推广策略，层层递进，强强联合，整合宣传，覆盖传播、预热期（活动前期媒体宣传炒作，舆论影响）宣传内容：简单的将新品上市相关活动信息传播出去；运用网络手法包装主题，进行前期预热；、引爆期（活动执行现场造势，媒体现场采访）内容：第一阶段针对新品上市活动进行全力炒作；对新品上市正在进行的一系列活动主题进行悬念式宣传；关联新品上市活动期间即将发生的热点事件等进行全力炒作；第二阶段新品上市开幕式进行现场报道，配合新品上市活动结合热点事件进行现场炒作；、炒作期（活动后期新闻炒作，后续报道） 内容：传播新品上市活动期间的相关热点活动，主题从效果维护出发；关联后续商家相关活动信息，并进行后期资源整合。炒作热点宣传的首要任务是提升郑州本地及周边地区市民对新品上市的兴奋度，其次是将其举办的新品上市活动的信息及相关活动传播出去，而我们可以在此过程中将新品上市活动的新闻热点作为为突破口，吸引市民的普遍关注，再将美食节的特色活动传播出去，提升广大市民对世嘉品牌的真实认知，塑造世嘉品牌品牌形象。、聘请当红模特进行产品展示。、邀请汽车爱好人士进行新品试驾、针对新品上市，网络热拍等关键词进行炒作4推广执行 活动宣传从活动前一月开始，以报纸配合网络启动宣传，陆空全面覆盖郑州或恨呐全境，以网络宣传为主导，电视宣传，活动现场报道为辅；户外广告，POP广告启动“陆上”宣传攻势，杂志启动后期宣传，全面覆盖、大范围宣传。d) 效果预期 活动现场只能影响部分到会群众，后续媒体报道可以辐射更大范围，前期活动只是一个开端，后续媒体报道才是关键。整合各宣传媒介资源，争取宣传最大化八、活动方案新品上市主题活动、在线拍卖服务：在天猫、拍拍等知名交易网站进行在线抢拍优惠券服务，抢拍结束后应将抢拍到的优惠券及时的发到本人手中。、车模展示：选取几位当红的汽车模特进行展示，突出新品上市的热度。、新品试驾：1、根据活动期间手机的调查问卷统计出的结果筛选出若干名有购车意向的潜在顾客，邀请他（她）参加试驾活动。2、在当地选择一处风景宜人的场地安排试驾活动，同时也是对潜在消费者一次贴身公关。3、试驾客户必须持有驾驶证，签订试驾协议，避免发生意外事件，合理安排试驾事件。、现场抽奖：凡是购买车的客户会给于一个号码牌，号码同抽奖箱的号码一致，当抽到的号码和本人号码一致，将会获得不同阶段的礼品，最高奖项为价值3999的钻戒劵。V、有奖竞猜：现场会有几道有关奥运方面的题目，答对的顾客将会获得精美礼品一份九、活动当天流程安排8：00 活动准备8:30-9:00 来宾签到（音乐播放舒缓、浪漫）9:00-9:10 主持人开场、领导致辞9:10-9:30 销售部人员讲解新品车型以及功能并宣布新品车站开始9:30-10:30 新品车型和车模同台展示10:30-11:00 奥运竞猜11：00-11:15 抽奖环节11:15 全场活动结束、销售人员对到场顾客继续跟进。十、活动预算店内活动礼品及奖项数量备注钻戒券3999一名待定钻戒券2999二名待定影楼券1999三名待定精美旅游线路四名待定礼品120份待定礼品220份待定购车优惠卷5份待定售后优惠券5份待定保养优惠券5份待定店内活动物料等数量备注展板待定待定横幅待定待定花束待定待定卡片待定待定祝福信封卡片待定待定十一、风险预测以及突发事件处理活动期间，全面检查场地等各个方面可能出现的危机到安全的地方，对哥哥环节进行细心查看，为现场肯呢规划出现的任何问题确定严谨的沟通及解决渠道。一、设备的前期检查检测及预案准备：1、准备应急电源设备，对应现场电源设备出现的故障。2、检查消防设施、疏通通道、消灭火灾隐患