媒体广告费用及效果比较.doc

广告媒体费用及效果比较胡瑾卿媒体类别价格规格适用条件优点缺点备注推荐度报纸广告（NP）19500-24750半版，彩色适用于楼盘项目的宣传，使用最为广泛地域性强、受众集中，投入产出比高时间效应短，成本偏高南京报纸价格，新闻性质的软广告花费较低8820-10010竖通，彩色电视2-5万其它时段50-80万电视剧每天三次，每次60秒一般采用地方性电视媒体，适用企业形象宣传直观、视觉动画给人以震撼受众分散，时效短，理论要有900GDI，成本偏高江苏电视台公共频道价格电台14400元/月20秒/次一般采用地方性电台，适用于楼盘宣传短期内集中重复楼盘名称，加深消费者印象受众分散，不易记住地址电话等细节江苏音乐台价格房交会5千-2万/标准位33M的标准位(摊位费)适用于企业楼盘宣传地域性强、受众集中时效性短，费用较高南京5000元/标准位温州2万元/标准位3000元/9M2展台制作费+材料费高炮16-30万/年18M6M，彩色，双面适用于楼盘与企业形象的长期宣传人流量大，醒目受众分散，传递信息量不多，成本较高一般在高速两侧DM1元/份邮寄费适用于向特定人群发送，进行楼盘宣传 地域性强、受众集中，成本较低废弃率高，可能会影响企业品牌形象可向VIP客户或高收入人群邮寄宣传单页0.22元/张（含税）正8K/双面彩色/157g/四色机售楼处、房交会、派发，DM、适用广泛质量可控制，成本低廉，必不可少的宣传道具派单60-100元/天人派送费适用于在闹市区、大卖场、售楼处周围进行 地域性强、受众集中，成本较低废弃率高，影响企业品牌形象可结合小礼品派送一起进行，减少废弃率海报(年历)1-1.2元正2K/单面彩色/157g/四色机张贴、派发、赠送质量可控制，成本较低，画面精美不如单页容易携带，不利于派发如派发可制成较为精美，商业味较弱的年历横幅4-7元/M红底白字，制作费开盘、交付、优惠促销及各类现场活动，适用于短期内烘托气氛醒目，成本较低有效时间短，容易烂，风吹易掉，有效期约为1周；无画面，传递信息量小红底白字比黄底红字贵10元/条天发布费县城发放费，大城市更贵5元/条安装费包括绳子、竹竿道旗1500元/年彩喷，两张四面适用于长期楼盘宣传，位置在人流量较大的道路两侧画面精美，信息量较大车辆行驶时对细节很难看清制作+安装+发布费车身广告24000元/年发布费（南京线、101）适用于楼盘宣传接触人流量大费用较高以季为单位，6000元/季8000元/辆喷制费一次性沙盘2380元/M2材料配置较好楼盘宣传必不可少的道具形象，对楼盘演示直观面对面传播，影响力有限1700-5000元/M2楼书4-15元不同材料、档次不同价格适用于楼盘的宣传介绍，可用于售楼处、房交会画面精美，感染力强，传递信息充分，受众较集中面对面传播，影响力有限夹报0.1-0.2/张制作费不包括在内适合于多主题的集中宣传比报纸画面更精美，信息量更大，区域也可选择报亭便宜，印刷厂夹贵档案袋1.5-1.7元/个250g/铜版纸/加膜/大适用于案场对有意向成交客户派发，内含相关资料楼盘宣传的辅助工具，增加公司美誉度受众狭窄，影响力有限手拎袋4-6元/个不同材料、档次不同价格适合于售楼处、房交会派送有力的辅助宣传工具，可降低单页、海报废弃率成本相对较高LOGO墙15元/M2粉刷适用于沿路临时围墙，提高产品形象时间效应长，可贯穿整个施工期， 保留时间长精美度略低（不如广告喷绘）可采用墙体模型喷漆，形成简洁而又雅致的效果广告喷绘40-95元/M2制作+安装+架子(墙体)适用于市中心精品楼盘，或人流量较大的马路临时围墙画面精美，提高楼盘形象与美誉度易损坏，对较偏地区效果大打折扣，成本较高33-38元/M2制作+安装高炮、大牌、道旗、其它广告画面制作画面精美成本较高28元/M2制作费路牌、大牌7-90万/年制作、安装、发布在人流量较大的市中心或马路，适用于楼盘长期宣传地域性强、时效长、受众集中成本较高100-300 M2灯箱2-4千/个1.41.4M，制作费适用于长期楼盘宣传，位置在人流量较大的道路两侧画面精美，信息量较大，夜间醒目成本较高4000元/年发布费1.5-6万/年地铁灯箱广告伞15元/个防紫外线/带塑料套小礼品赠送，提高美誉度较美观成本较高杂志4000-3万元不同版面不同价格适用于企业品牌宣传成本较低受众较狭窄，分散南京楼市有2.5万/年套餐及4.5万/年套餐等网络2千-3.5万/周不同网站、规格，不同价格适用于开盘，活动促销，发放在地区的房地产门户网站地区房地产门户网站发放的受众较集中网站选择重要，否则浏览量上不去成本有高有低，视不同网站而不同黄页1000-4000元/年不同规格不同价格适用于企业宣传价格低廉信息量少，不引人注目飞艇广告10万/天6小时/天 适用于短期造势与吸引眼球新颖，引发好奇心成本太高气球300元，每加一天加50元适中于开盘，活动与促销成本低，易渲染气氛有效期短，辐射范围小充气拱门500元，每加一天加50元适中于开盘，活动与促销成