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【精品】策划范文 电视节目分析 一、电视节目的分类 1、新闻类节目口播新闻、录像新闻、专题新闻，以及访谈新闻、调查等节目类型。 2、教育类节目文化教育类、社会教育类等类型。 3、文艺类节目专题文艺、综合文艺、晚会节目以及各种文艺专栏等节目类型。 4、体育类节目体育比赛、体育新闻、体育知识、体育欣赏、健身健美等节目类型。 5、服务类节目衣食住行、卫生保健、就业、征婚、气象、交通旅游、购物烹饪、家庭工艺、房间布置等节目类型。 二、电视节目分析角度 1、内容主要分析节目的内容定位是否贴近节目的受众，是否具有自身的特点。 例如，东方时空的节目定位是鲜明的，各小节目风格各异，各有侧重，构成一个立体的较全面的“时空报道”。 节目的内容定位表现为节目的主旨、性质、内容、功能、受众范围、文化品位、民族与地方特色等。 分析时可就其中的一个侧面着重进行。 2、结构主要分析节目怎样开始、怎样发展、怎样结束的逻辑过程。 节目的起承是否严密，线索是否清晰等。 3、制作主要看节目制作是否大气、精致。 具体而言，可分析下列几个方面的制作艺术 （1）摄像分析摄像师是否善于运用镜头取景，并掌握镜头的运动规律，是否取得合乎要求的节目素材。 （2）照明分析灯光师是否掌握电视与舞台上照明的不同要求，并按照导演的意图布光，能否使摄像机准确的拍摄到多情调场景。 （3）录音分析录音师是否能针对每一种不同性质的节目，恰当地运用录音设施，是录音的节目能反映其精华。 （4）剪辑分析剪辑师画面镜头组接是否合理，各种特技画面是否到位。 （5）合成分析图像、语言、美术、音响、音乐等多种电视元素是否按照一定的章法，组合成一个有机的的整体。 （6）片头、片尾分析，两者的画面构图有何寓意，节奏感如何等。 4、主持人分析主持人是如何体现节目定位、主持人有何特色、风格等。 五、电视节目分析的提纲的和写作 1、电视节目分析的提纲 （1）电视节目内容概括，占总分10%。 （2）本片的思想教育意义，占总分10%。 （3）本片的艺术特色总说（总体手法、总体艺术特征等），占总分20%。 （4）本片的艺术特色举例（选择一到两个艺术独到之处），占总分15%。 （5）本片的艺术特色细节（两三个精彩细节），占总分15%。 （6）本片的缺点与不足，占总分10%。 （7）对本片的缺点与不足的建议或意见，占总分10%。 （8）结束语，占总分10%。 2、电视节目分析的写作建议第一部分，先写对给定电视节目的总的认识、看法。 比如某期艺术人生，就要先谈一下对这期节目的整体看法和认识，包括节目的层次定位、受众定位，节目的整体特点等。 150字左右。 第二部分，写针对给定的这一期节目的看法。 比如这期新闻调查的话题是关于全国文明城市评选活动的相关报道，可以谈一下对这个话题的选择、定位、深度、特点等总的看法，可以分析本期节目制作的是否能够符合要求，又是否有价值等。 300字左右。 第三部分，从上面提及的角度中选择一个自己认为突出的并且能够有话说的方向，明确给出自己的观点，并且结合节目的具体内容细节，展开分析论证，这种类似于电影评论的要求。 写200字左右。 第四部分，再次结合节目的整体定位进行总结。 要言简意赅、简明得当。 写150字左右。 广告策划与创意 1、前言前言是对整个广告计划的简要概述，主要介绍广告策划与创意的来由、指导思想、理论依据、事实依据，以及广告活动的期限、任务和目标，一般置于最前面，便于考官一目了然了解计划的要点和概貌，本部分内容不宜过长，以百数字最好。 2、市场分析市场分析主要阐述广告产品的企业内部和外部环境。 （1）企业经营分析本部分内容一般介绍产品公司的背景、当下公司的发展状况以及所做策划与创意的产品的概况。 （2）产品分析第一，产品的生命周期分析。 产品的生命周期，是指一种新产品开发、进入市场到最后被市场淘汰为止的全过程，广告策划与创意首先应先根据产品后服务的存在周期，进行策划与创意，这个会直接影响到广告策略的媒体的选择。 如刚上市不久的洗衣机，消费者对其性能和特点还不甚了解，不可以跟同类已存在很久的产品进行类似或相同的创意和策划。 第二，产品形象分析。 是指产品在消费者心中已形成的、具有一定延伸性和惰性的产品形象，并不是产品的种种具体特点，它会在消费者心目中产生“品牌效应”。 第三，产品识别标志，包括商标、产品或服务的标志、口号、产品代表等。 比如商标是产品所在企业的质量与特点的重要标志，当消费者在某一场合任意选购时，在不完全了解商品的特点时，往往会选择比较信任的商标的产品，所以，企业才要尽力争取创立品牌的产品。 （3）竞争对手分析目前市场上的同类产品的产品价位、营销手段、使用的广告策略与创意等一系列问题。 即竞争对手的整体营销状况进行对比分析，得出竞争最强的对手。 评估主要针对竞争对手的产品，对其进行全面了解，包括原来对手产品使用过什么样的推销自己的产品、在消费者心中占有的地位、提供本产品参考，得出本产品和竞争对手最大的区别。 （4）消费者分析根据消费者的心理、社会风土风情、收入状况等把消费者分为不同的群体进行具体的分析（如青年、中年、老年等），得出消费者偏好于哪类产品，来确定本产品的发展趋势。 消费者由于性别、年龄、地区、职业、民族和社会阶层不同，对产品的选择也有很多大的不同，这也是在写广告策划与创意时要十分注意的。 3、广告战略 （1）广告目标分析战略目标主要分析要解决为何做广告、做什么广告、采取什么策略，且根据企业经营目标，确定广告在提高品牌知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。 广告目标可用一定的数值或比例来表示。 （2）广告主题分析广告主题是从广告目标、产品及其生产者、消费者的角度分析广告应树立怎样的基本观念，如耐克运动服的广告主题就是“挑战自我”。 （3）广告创意分析广告创意是研究以怎样的内容和方式表现出来才能达到最佳结合，产生引起消费者共鸣的震撼力和感染力。 根据广告主题所提出的广告构思，主要介绍广告宣传的意境设想、意境风格和创意的独到之处。 如确定广告宣传的对象、重点及口号等。 （4）广告地区分析根据市场定位、产品定位的结果，并在充分了解目前市场的区域的情况下，决定市场目标，并确定广告宣传主要针对的地区，选择易于消费者接受的语言及表达方式，提高产品的亲和力。 （5）广告策略分析主要针对市场状况来分析如何具体表现广告与策划与创意的主体与创意，以及采取何种表现方法。 选择广播、电视或其他何种传播媒介，在哪个频道、哪个地区、那段时间播出。 （6）广告实施分析包括广告传播策划和广告营销策划。 广告传播策划又分为媒体广告和软广告两类。 媒体广告策划的方式有报纸、杂志、电视、广播、网络、户外广告等；软广告的方式软广告、活动广告、事件广告、赞助活动等。 产品的营销策略则有促销、广告、公共关系和宣传等。 4、广告预算广告预算分析是指根据市场、产品、竞争对手、广告目标、广告策略的需要来预先分析企业应投入多少广告费，以及广告费应如何分配和使用才能取得最好效果，达到所期望的经济效益和社会效益。 广告经费分为直接为推广活动付出的费用（制作广告）、间接广告费用（工资、办公、管理）两个方面。 广告经费的预算具体有广告调查费、广告制作费、广告媒体发布费、广告人员的行政费、机动费五个方面。 最常用的广告经费的预算方法有百分比法、目标达成法等。 百分比法就是根据企业在一定时期内预测的销售总量，从中抽出一定比率的金额作为广告费目标达成法根据是销售目标，确立广告目标，再根据广告目标制定广告策略、广告计划，最后进行广告预算。 5、广告效果预测广告效果预测是对广告策略与创意收到成效的检验，具有符合性、时间推移性、积累性、间接性等特点。 所以要分阶段地（售前、售中、售后）对通过以上各部门、各阶段的工作是否达到预计的目标，能否达到预想的最佳效果的预测。 电视节目策划与创意 一、前言前言是整个电视节目策划书的总纲部分。 主要介绍电视节目项目的来由、培养思想、理论依据、事实依据，节目设置后预期达到的效果，有什么影响，以及该节目的具体名称和电视节目策划与创意书的目录和主要内容。 二、市场环境分析 1、外部环境分析包括国家对该类节目的政策，文化发展的趋势，人们视觉娱乐消费的提升，以及此类节目在全国有多大的收视人群，有无节目开办的前景与潜力，怎样培养自己的固定受众群等。 2、内部环境分析包括节目制作各部分的实力技术与资金投入，播放电视台的知名度，播放的时间的设置，以及由于时间的设置而引起的广告投资商的兴趣和节目本身的新奇性等。 3、市场竞争分析包括分析本节目的优势及不利因素，其他竞争节目的知名度、收视人群占有率、生命周期、经营历史、质量特征等。 4、受众分析即根据栏目分析和定位研究，找出最有收视人群的群体，同时统计出此类人群的年龄、性别、职业、收入、数量等，进而便于明确产品广告的投入、播放电视台的选择和播放时间段等。 三、节目定位 1、节目定位包括介绍此节目是一档什么节目，有什么特殊的要求与属性。 这种定位通常是超越节目正常运行范围的有战略意义的原则要求，是战略地位、任务性质、时间目标、空间目标的综合。 例如“王牌节目”、“一流节目”、“两年后推向全国的节目”、“要覆盖全国城市台的节目”等。 节目定位与节目名称相呼应，即从节目名称可以体现其具体定位，如焦点访谈、幸运52等。 2、节目宗旨包括节目给其收视人群提供的某种机会，传送的某种祝福，得知的某种知识，以及预测达到的效果，最终实现的目的等。 3、节目风格包括节目属于什么类型，严肃认真型还是轻松随意型，通俗明快型还是哲理风趣型，知识问答型还是游戏健身型，单向传播型还是互动参与型等。 4、节目构成 （1）节目主要是通过有奖征集调动观众的积极性（包括电话参与、网络参与、手机短信、书信参与等），面向全国观众征集的素材（包括线索、题材、形式等），再经节目编导工作人员对其进行统一的、加工。 （2）内容安排包括该节目具体应分为哪几类，怎样进行，请什么类型的嘉宾，有什么表现形式等。 （3）主持人与主题词主持人设置主要包括该节目需要什么类型的主持人，需要几名，怎样出场，怎样搭配等。 在这里，有必要提及主持人的性格设置。 主要有热情型、独立型、智慧型、浪漫型等。 主题词要注意通俗性和印象性，如快乐大本营中的“快乐大本营，天天好心情”等。 （4）节目时间指节目具体制作后在电视台播放的时间长度，综艺类节目的时间长度一般为3060分钟。 （5）广告时间是指在一档电视节目中总共插入的广告时间长度。 一般分为具体细分几次插入，每次插入的广告时间长度等。 一般一个长45分钟的综艺类节目，安排插入两次广告为宜，每次总时间长度不要超过5分钟。 （6）节目操作直播还是录播，专题型还是嘉宾型等。 （7）人员配置指各部门制作人员的具体职责，主要包括制片人、编导、编导助理、外联等各部门制作人员的分工与合作。 （8）节目目标即指根据节目经营目标，确定节目在提高知名度、美誉度、收视人群占有率等方面达到的目标，以及栏目所要达到的某种目的等。 节目目标可用一定的数值和比例来表示，但切记其数值和比例的切实性和真实性。 四、节目策略主要指该节目适合在哪个电视台、哪个时期、哪个阶段播出，多长时间一期，重播的时间设置等。 五、节目制作经费预算节目制作经费预算应按项目进行的每个项目的费用计算，应尽可能准确，这一部分也可以用数值表示，但依然要注意其切实性和准确性，最好使用图表表示。 （1）项目列支包括市场调研费、节目设计费、节目制作费、节目机构办公费与工作人员工资、观众的有奖回赠等。 （2）项目的费用分配主要指节目预算列支项目的细分项目分配列支，或不同工作阶段的节目费用分配列支，包括设备器材的租聘与消耗、节目制作成本的综合预算等。 六、节目包装与推广是指节目的识别系统、视觉包装、音频包装等节目文化识别系统。 视觉识别是节目的名称标准、标志、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其他识别元素。 视觉包装是指节目的片头、片尾、片花、子节目片头、节目宣传片、节目定位宣传片等。 视频包装是指节目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标志音符等。 推广即通过节目主体和客体的全面炒作，尽可能快且深刻地被观众接受，分主体推广和客体推广两种类型。 （1）主题推广有意识的培养和炒作主持人、记者、和节目本身。 通过影视和平面媒体的宣传，加大节目知名度的提高和满意平台的建立。 也可以以节目名义做公益广告，观众互动活动。 （2）客体推广在于活动、形象地反映节目主题。 有意识地提炼节目内容的可炒作信息，以致节目内容形成社会热点、热门话题。 如果一年能策划若干次热点特别报道且有观众参与的大型活动，加上多家媒体、合作单位的加盟炒作的话，其效果将更加明显和直接。 八、节目收视率预测节目收视率预测应以第一部分“前言”中规定的任务和目标为准则，展望节目收视的理想效果。 应实事求是、直接明了、简明扼要、高度概括、一目了然。 文艺晚会策划与创意文艺晚会策划与创意和电视节目的策划与创意大体相同，其基本设置方案可以参照第八章第二节电视节目策划与创意部分。 但是毕竟不是同一文体的写作。 鉴于此，我们在这里只针对与不同点作简要分析。 1、要有明确的主体文艺晚会的策划与创意要根据不同的节日意义和针对的不同群体来进行。 要求晚会具有各自的特点、风格和内容。 文艺晚会的主题一般有一下三种类型 （1）重大的政治活动。 （2）流动的大型演出心连心艺术团、同一首歌等。 （3）特殊的日子，特定的人群。 2、要确定适当的文艺形式 （1）综合艺术表演会音乐、舞蹈、杂技、小品、曲艺等。 （2）纯粹的音乐会以高雅艺术为主，经典歌曲、音乐舞蹈为辅。 （3）纯粹的通俗流行歌曲演唱会，包括摇滚乐等。 （4）杂交型表演会运动会中运动操与拉丁舞结合、流行歌手专场演出与企业商品宣传结合、选秀与公益演出结合。 3、要清楚不同晚会的受众情况，并据此安排文艺晚会 （1）重大政治活动的晚会要紧跟形势，政治思想性强，党政领导干部和广大观众喜欢。 （2）流动性晚会在原定的节目基础上注意增加当地的地方元素（当地的音乐、歌舞、名人故事、旅游景点，并邀请当地人同台演出）。 （3）特定的日子要针对特定的人群，反映他们的历史、现状、风俗、兴趣、追求、愿望。 （4）对文化层次较高的人群要注意晚会的艺术性，比如选用高雅的古典音乐，有一定的思考价值。 4、妥善撰写主持人的主持词 （1）报幕词。 在每个晚会的前面介绍节目的名称、形式、编创者、表演者，以及晚会的背景。 （2）中途插入与主题有关的人物和故事。 （3）在必要的时候，邀请台下的观众上台参与表演。 （4）主持词要有激情、有文采，近似于朗诵诗和散文。 5、文艺晚会策划与创意的方案 （1）晚会的宗旨包括晚会的主题和策划晚会的目的。 文字要少而精，能打动人，让别人乐于参与。 （2）晚会的结构一般分为一般式结构（一个主题贯穿始终）、板块式结构（每一个晚会有分主题）和散文式结构（形散而神不散）三大类型。 前两种是最常用的。 （3）晚会的内容包括歌曲、乐曲、舞蹈、小品四个主要内容，附带的有戏曲、杂技、曲艺、诗歌朗诵、音乐剧、时装表演等。 （4）创意的阐述晚会对舞台美术、节目气氛、表演情绪、演出节奏等的特殊要求。 （5）拍摄的形式晚会的拍摄方式要确定是END还是EFP，是演播厅制作还是露天制作。 （6）晚会串联的方式晚会串联的方式主要有主持人串联、字幕串联和晚会中的演员串联三大类型。 新闻稿件写作 1、标题标题是新闻稿件的题目，是新闻稿件的眼睛，是概括事件的主题。 标题一般分为主标题和副标题，在别的分类方法中，有的甚至分的更为详细，但是对于我们考生而言，主标题和副标题是最常用的。 一般情况下，主标题是标题中最重要的部分，是不可或缺的，用来阐明最关键的事实和观点；副标题一般位于主标题的下方，对主标题起补充说明的作用，有事可以省略。 标题一般有平实型标题、古典型标题、通俗型标题三种。 平实型标题通常用较少的文字开门见山地使读者知道新闻的大意，内容简约，容易吸引读者的眼球，使读者有阅读的欲望；古典型标题通常是套用中国经典的、为大众所熟知的诗词歌赋来制作的，可以使标题显得富有才华；通俗型标题则采用的大都是大白话式的语言，更贴近读者。 写新闻稿件时一定要抓住所给材料最核心的东西，简明扼要的表达出来，且一定要选择能引起读者共鸣的有价值的重点情节，关键还要注意结合语境，避免理解过程中产生误解，导致产生错误的主题，产生令读者不能接受的、价值性不高的观点。 标题的写作一定要实事求是，避免妄下谬论；还要注意语境，避免与原文的原意相悖。 用语要简洁，通俗易懂。 语言要单一化，不能产生歧义，尽量要简单句，语气要口语化，因为报纸所要面对的是大众群体，所以艰深晦涩的语言肯定不易被大众接受。 另外，标题写作时尽量用肯定句、主动句、陈述句这些正常语气的简单句，在具体写作时仍要把句意表达清楚，而且写完之后还要对所写标题进行删减和修整，以达到最佳效果。