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关于名将酒宣传片以及名将酒与其竞品的优缺点分析报告 茅台名将主导产品以阶梯为形的瓶形，不仅充分展示中国当代军人积极向上的生命价值取向，而且更完整体现中国军队运筹帷幄、克敌制胜，通过科技强军，不断提高军队现代化水平的向上。镂底烫金“名将”及其勾边，具有丰厚的文化底蕴，与主色调红色相配，代表着对“华夏名将至尊”最崇高的敬意。 本次课题的主要内容是“宣传片对你的印象，竞品的优越方面，不足之处及名将酒的优越方面，不足之处。”搜索网络上的名将宣传片得到两个结果。一个是长达八分钟的公司宣传片，关于名将酒的诞生、与茅台酒的关系以及名将酒公司的发展历史都阐述得淋漓尽致。美丽的美酒河，精湛的生产工艺无一不表现出名将酒的悠长历史和深厚的文化底蕴。另一个则是时长三十八秒的广告宣传片给我留下了深刻的印象。 “金戈铁马，助壮士豪情；峥嵘岁月，塑勇者风流；红色名将，酒中经典”。简单的几句宣传词却具有超强的震撼力。画面中出现有，编钟、赤壁之战、茅台标识、红色经典名将。首先这一顺序是按着年份来安排的，表现出名将酒的历史文化底蕴，从古至今的发展。编钟为汉族古代打击乐器，兴起于西周，盛于春秋战国直至秦汉。它用青铜铸成，由大小不同的扁圆钟按照音调高低的次序排列起来，悬挂在一个巨大的钟架上，用丁字形的木锤和长形的棒分别敲打铜钟，能发出不同的乐音，因为每个钟的音调不同，按照音谱敲打，可以演奏出美妙的乐曲。引在木架上悬挂一组音调高低不同的铜钟，用小木槌敲打奏乐。在中国古代，编钟是上层社会专用的乐器，是等级和权力的象征。宣传片以编钟为主题，让人一下子就穿越到了古代，联想到编钟所发出的动人旋律，这动人的旋律仿佛就是倒酒所发出的悦耳声音。看似没关系的两样东西却有着这样的相通之处。梯形酒瓶也与编钟形状相似。同时编钟是具有深厚文化底蕴的，也是权力的象征，这完全迎合的名将酒的地位。古之豪情皆与酒有关。水上的赤壁的之战，周郎的豪情就象征着名将酒的诉求。茅台标识道出了名将酒与茅台酒的关系。红色经典的诞生是历史发展、英雄豪情的产物。总体给我的印象就是创意新颖、震撼力超强、文化底蕴深厚。 通过市场调查得知我们名将酒的竞品主要有来至茅台系列的汉酱、赖茅、怀庄1983与来至四川的十年红花郎、五粮液以及贵州本土的习酒1988。现以SWOT分析法分析名将酒与其竞品的优越方面，不足之处。竞品优缺点分析（SWOT）S内部优势：都具有深厚的历史、文化底蕴。深受消费者喜爱，具有很好的口碑。其中五粮液是中国最高档白酒之一。茅台系列的汉酱、赖茅、怀庄1983依托茅台加上独特的历史文化来源深得人心。“酱香典范，红花郎”宣传力度强大广告随处可见加上魅力十足的精美的包装，鲜艳而热烈奔放的“中国红”色彩在众多酒包装中脱颖而出，成为家喻户晓的典范美酒。习酒1988也是贵州酒的老牌子，占着地域优势，深厚的历史文化底蕴深受贵州人民喜爱。W内部劣势：茅台系列的汉酱、赖茅、怀庄1983都属酱香型白酒，虽然在贵州具有很好的市场，却很难有突破。虽依托茅台却也局限于茅台。名将酒竞品的五粮液在贵州也不具市场潜力。十年红花郎也始终依靠着强大投资的宣传力度。习酒1988也是占着地域的优势，没有延伸到其他地域。O外部机会：贵州的白酒市场是一个相对多元化的繁荣市场；贵州的白酒市场容量也是相对比较大的，人们消费观念比较开放和前卫，尤其是比较注重饮食方面的消费，这都为各种白酒未来的发展提供了良好的市场。T外部威胁：贵州的白酒市场品牌众多，竞争近乎白日化。贵州本来就是产白酒的大省，除茅台以外名酒还有董酒、习酒、贵州醇、青酒等。受本省的酱香型白酒文化的熏陶，像五粮液之类的白酒很难打开市场，本省的酒也更容易被人接受。竞争的激烈也决定了市场上的威胁。要想在如此激烈的竞争中胜出可不是件容易的事。名将酒优缺点分析（SWOT）S内部优势：名将酒同属茅台家族高端产品，共线、同车间、同原料、同工艺。在茅台家族中除茅台之外最好品质。口感上接近茅台，价格上却只有普通茅台的40%左右。包装大气，是茅台系列中最喜庆的经典包装。“金戈铁马，助壮士豪情；峥嵘岁月，塑勇者风流；红色名将，酒中经典”。W内部劣势：名将酒与白酒市场上的一些成熟品牌相比主要劣势在于，品牌知名度不够高，品牌影响力也不够大。更多人习惯性选择某些指定品牌。宣传力度不够强大。0外部机会：贵州的白酒市场是一个相对多元化的繁荣市场；贵州的白酒市场容量也是相对比较大的，人们消费观念比较开放和前卫，尤其是比较注重饮食方面的消费，这都为我们名将酒未来的发展提供了良好的市场。T外部威胁：贵州的白酒市场品牌众多，竞争近乎白日化。贵州本来就是产白酒的大省，除茅台以外名酒还有董酒、习酒、贵州醇、青酒等。竞争的激烈也决定了市场上的威胁。要想在如此激烈的竞争中胜出可不是件容易的事。有些品牌影响力超大，无论是从品牌还是品质上都早已深入人心。名将酒的未来道路上充满了荆棘。 “金戈铁马，助壮士豪情；峥嵘岁月，塑勇者风流；红色名将，酒中经典”。简单的几句话道出了名将酒的景随之所在，道出