腾讯游戏快乐大使选拔大赛招商策划方案.ppt

腾讯游戏快乐大使 选拔大赛招商方案腾讯互娱市场部2011 6 机会来了 挑战来了 快乐来了 还记得2010的冬天吗 数万玩家通过网络分享自己的快乐 经过层层网络选拔 地面选拔 全国十五强选手齐聚深圳世界之窗 他们的快乐 点燃了一整个冬季 选手们对快乐的演绎 分享和传递 感染了数十万网友 人们为支持他们而疯狂投票 拉票 是的 风靡腾讯游戏整个平台的 快乐大使 选拔大赛 2011即将快乐重燃 2011届大升级 我有我快乐 游戏没有圈快乐无极限 快乐大使 是腾讯游戏与腾讯网重点打造的选秀项目 伴随2010年 腾讯游戏 整合品牌全新形象的推出 以及2010腾讯游戏快乐大使选拔大赛的成功尝试 腾讯游戏 用心创造快乐 的理念 通过选秀这一形式得到了全方位立体的尝试 随着腾讯与华谊 英皇 天娱等娱乐公司的战略合作日趋深入 腾讯游戏势必会在泛娱乐方向有更多的涉足 腾讯游戏整合品牌 各大子品牌 各子产品对艺人的需求量在不断加强 同时对宣传片 影视剧的自制需求也是日趋明显的 选手的出路将更多 选秀中会对选手素质进行综合考虑 除了形象之外 还会着重考察其特色 才艺 以及在游戏世界中的影响 快乐大使 即将引爆今秋的乐元素 让我们拭目以待 将突破上一届 零门槛网络海选 七大产品重砸特殊称号 与观众充分互动 快乐大使去年火爆的原因无非是 大众对选秀的热衷 以及腾讯游戏能零门槛地提供给大众互动性强的平台 有别于其他选秀一味追求形象 或唱歌等形式 快乐大使 强调平民化的参与 是一场属于草根玩家的 达人秀 网络海选阶段是腾讯游戏所有玩家关于自己快乐游戏生活的分享 更强调个人故事性 生活态度 快乐大使可以有特色才艺 可以才貌双全 也可以不会唱歌跳舞 可以不美丽英俊 谁能从网络海选中晋级 决定权在普通用户手中 腾讯游戏旗下dnf cf 飞车等强势产品各自拥有数亿玩家 7大产品在2010 快乐大使 中史无前例得重砸特殊称号奖项 含代言奖项 获得广大玩家热力追捧 网络海选结果由网友投票决定 活动本身选取了关于 快乐 这一轻松的话题 选秀过程本身就贯穿了这一话题的互动性讨论 同时网友可通过官网评论 论坛 参与问卷调查 微博等形式参与到活动湖中中来 受众体验到了从未有过的话语权 上届成功要诀 快乐大使 上届回顾之活动关注度 腾讯平台宣传曝光157亿次 腾讯平台广告点击3262万次 1 7万名玩家报名参赛 至少43万人参与投票 评论或话题讨论 百度话题搜索 腾讯游戏快乐大使 近70万条持续了数月 高烧 大赛还获得了 深圳世界之窗 可口可乐 水立方 电信等合作伙伴的大力支持 并因此获得福建 广东电视台的报道或录播 节目专题现金或资源支持这算价值300万rmb 网络海选 赛区线下决赛 全国总决赛 含公益探访 通过选手照片 快乐故事分享等 展示达人积极的快乐精神 同时接受用户投票及评论 东南西北四大赛区网络前10 15晋级赛区线下决赛 进行特色形象 才艺 快乐比拼 前3 5名晋级全国总决赛 全国十五强齐聚深圳世界之窗 同赴公益行动 并通过线下形象 才艺 快乐终极pk 角逐名次及特殊称号 快乐大使 上届回顾之炼成之路 快乐大使 上届回顾之关键字 快乐 线上快乐分享 线下快乐演绎 腾讯游戏相关的才艺 线下快乐传递 奉献爱心收获快乐 打造腾讯游戏 用心创造快乐 的升华 快乐大使 上届回顾之优秀选手 深大校花婷子 dnf玩家 参与大赛获得全国总冠军 此后获得dnf女枪职业代言人 随后参与湖南卫视 天天向上 录制 草根音乐达人 李一明 cf玩家 获大赛全国四强 及最佳才艺奖 多次参与腾讯游戏大型活动演出 参与btv网络春晚 并选送至中国达人秀 参与腾讯游戏tvc拍摄 快乐大使 上届回顾之用户参与 线上 用户可参与报名 投票 评论 问卷 微博 论坛等互动 参与人数达50万人次 线下 提供用户及粉丝团亲密接触偶像的机会 快女刘惜君也倾力助阵 快乐大使 上届回顾之品牌效应 活动全程百度关于 腾讯快乐大使 的搜索结果近70万条 活动为 腾讯游戏 的百度指数及媒体关注度创造了多次高峰 活动为全国总冠 深圳世界之窗 创造多次百度指数及媒体关注度高峰 快乐大使 本届较上届优势 本届较上届五大优势 海选渠道多元化 除保留去年官方的网络海选渠道外 本届还将开辟各赛区直通通道 方便线上 线下的合作伙伴 方便更多选手能参与到这场全民选秀中来 增加复活赛为增强大赛的人性化和关注度 各赛区线下决赛之后会增加线上复活赛环节 使得发挥失常或有超人气的选手也能进入总决赛 唯一的选秀项目腾讯游戏整合品牌唯一的选秀项目 腾讯游戏必将全力以赴大制作来捍卫品牌 动用包括cj tgc在内的平台互动 选秀出口更加明晰腾讯游戏各子产品提供特殊称号外 本届优秀选手将与腾讯游戏签订合同 将有机会参演腾讯游戏后续各类影视剧 视频 平面的拍摄 快乐家族助阵随着快乐家族成功代言腾讯游戏 同样传递 用心创造快乐 的快乐大使选拔 将借助快乐家族的力量一起创造快乐 2011届介绍 2011届核心理念 分享快乐 姓名 温健婷票数 233960最爱的腾讯游戏 地下城与勇士快乐宣言 做快乐的自己 我的快乐故事 演绎快乐 传递快乐 2011届阶段图 预热 海选 复赛 总决赛 网络海选 赛区线下决赛 公益行动 线下比赛 直通通道 后期传播 6 7月 7 8月 8 9月 9 10月 11月 cj举行发布会qq音乐专辑 qqlive专辑 2011届宣传片传播微博论坛等话题传播 tgc现场表演视频 音乐等专辑宣传 影视剧 宣传片参演 公司内外部资源传播 拓展更多合作渠道 无论媒体 还是线下 寻求电视台合作 直播 录播 或上节目 2011届各阶段模式 海选 网络海选 是官方主场 会设置4 6个赛区 每赛区前10 15名晋级赛区线下复赛 以微笑照片 快乐宣言 快乐游戏故事为投票载体 直通通道 直通通道可以有若干 需挂靠于某赛区之下 输送5名至对应赛区线下复赛 赛区决赛 线下 承办方式 各片区7月15日前申报 总部择优确定 比赛模式 形象 才艺 与腾讯游戏相关 爱心传递 晋级名次 各赛区前3名 总决赛 线下 公益行动 赛前全体选手参与公益行动并录vcr 比赛模式 形象 才艺 与腾讯游戏相关 爱心传递 现场模块 演出 分享 传递 明星 颁奖仪式 奖项 现金 产品特殊称号 与腾讯游戏签约仪式 腾讯游戏独特优势 腾讯游戏独特优势 瞄准数亿腾讯游戏玩家的精准营销 共享腾讯海量用户平台超强曝光量 泛娱乐资源联合营销 娱乐频道 qqlive qq音乐等 腾讯游戏泛娱乐战略为选秀出口保驾护航 全方位资源 qq客户端 tips 网吧miniportal 视频窗口 rich腾讯网 娱乐频道 新闻频道 游戏频道 动漫频道 视频频道等等 热门资源 微博 qq音乐 qzone等 腾讯游戏各产品 官网 客户端 论坛 dnf cf x5 speed等 腾讯游戏合作外媒 17173 新浪 网易 硅谷等等 腾讯游戏集合全站黄金资源顶级力度全面宣传 上届资源推广效果 官方专题互动量超过43万 参与在线投票的受众超过32万人次 腾讯平台曝光量157亿次 腾讯平台宣传点击3262万次 票数超过280万票 官网日均流量35万 微博听众超过20万 2011届赞助回报 赞助形式的官网体现 1 全国总冠名 2 全国赞助商 3 赛区冠名 4 直通通道 5 媒体 合作方推荐选手 6 精彩活动 调查问卷活动冠名 1 全国总冠名 限1家 权益 全国独家冠名 随大赛名称出现 可以有排他要求 要求 并行 二线以上知名品牌 避免负面行业 如医院 毒食品等 执行费300万rmb 能将赛区决赛及总决赛搬上电视荧幕 直播或录播 至少20min的花絮 的商家 可适当放宽条件 注 具体资源位置及排期 时长 会根据实际情况及届时排期进行调整 折合价值不变 2 全国赞助商 限3家 权益 活动官网top 根据行业提供精准营销资源 回报资源量级不低于全国总冠名1 3 要求 并行 二线以上知名品牌 避免负面行业 如医院 毒食品等 现金 礼品 奖品需有使用价值 避免促销型奖品 能将赛区决赛及总决赛搬上电视荧幕 直播或录播 至少20min的花絮 的商家 可适当放宽条件 注 具体资源位置及排期 时长 会根据实际情况及届时排期进行调整 折合价值不变 3 赛区冠名商 4 6家 权益 活动官网赛区名处冠名 回报资源量级不低于全国总冠名1 6 要求 并行 二线以上知名品牌 避免负面行业 如医院 毒食品等 执行费用能将赛区决赛搬上电视荧幕 直播或录播 至少20min的花絮 的商家 可适当放宽条件 注 具体资源位置及排期 时长 会根据实际情况及届时排期进行调整 折合价值不变 4 直通通道冠名 4 6家 权益 活动官网各赛区名处显示直通通道 回报资源量级不低于赛区冠名的1 2 要求 并行 如果是线下直通通道 自行承担执行费用并完成选拔 自行完成活动传播 需省级以上电视媒体正面报道 必须按官方要求传递用心创造快乐的理念 使用官方统一vi 选送选手必须是腾讯游戏玩家 形象积极正面 才艺与腾讯游戏相关 避免负面行业 如果是线上直通通道 需至少是地方性知名媒体 选拔内容在延续官方主场内容的基础上 再加入个性化内容 注 具体资源位置及排期 时长 会根据实际情况及届时排期进行调整 折合价值不变 5 合作推荐 4 6家 权益 活动官网推荐专区中体现推荐名 回报资源主要以软文联合炒作及页面体现方式 可与前4种方式组合使用 要求 并行 知名媒体 在自有平台为大赛制作专题或专区 并进行积极推广 活动期间长期图文 视频推荐大赛 注 具体资源位置及排期 时长 会根据实际情况及届时排期进行调整 折合价值不变 6 精彩活动冠名 若干家 权益 活动官网精彩及问卷调查处冠名 回报资源量级不低于全国总冠名1 10 也可与前几种合作方式配合使用 要求 并行 二线以上知名品牌 避免负面行业 如医院 毒食品等 执行费用 礼品 20万rmb 对用户有实质性的礼品 非促销性质礼品 能将赛区决赛搬上电视荧幕 直播或录播 至少20min的花絮 的商家 可适当放宽条件 注 届时具体资源位置及时长会根据实际情况及届时排期进行调整 折合价值与合作方提供的费用 礼品价值匹配 附 腾讯及腾讯游戏行业地位 十亿美金 2010年年终数据 十亿美金 市值 收入 注 盛大数据包括盛大游戏和盛大网络数据来源 市值按雅虎财经2011年3月21日的数据 公司年报 45 3 42 0 8 8 5 8 4 2 中国最大的互联网企业 腾讯在线生活平台 游戏业务是腾讯重要的组成部分 数据来源 腾讯公司财报 2010年第4季度中国网络游戏市场主要厂商市场份额 数据来源 易观国际 2010年第4季度中国网络游戏市场季度监测 领先的行业地位 高速增长的游戏业务 数据来源 腾讯公司财报 单位 人民币亿元 丰富的游戏产品 地下城与勇士第九大陆御龙在天轩辕传奇qq自由幻想寻仙大明龙权qq三国qq幻想世界qq仙侠传qq西游qq华夏 nba2konline qq游戏小熊梦工厂qq宠物 七雄争霸烽火战国丝路英雄大乐斗 qq飞车qq炫舞qq音速qq堂 穿越火线英雄联盟战地之王英雄岛 mmo 体育 休闲 平台 网页 竞技 q宠大乐斗qq宝贝 社交 腾讯自2003年进军游戏行业以来 现已拥有业内最完整的网络游戏产品布局 同时最高在线 118万 140万 270万 220万 最具人气的网络游戏产品 新一代全民竞技平台 是国内最丰富的竞技游戏产品线 汇聚腾讯游戏玩家的爱心 组织开展爱心公益活动 独创的公会发展平台 拥有海量用户资源及流量 腾讯游戏 最具内涵的游戏品牌 品牌个性 快乐的 专业的 值得信赖的 国内唯一由单一游戏厂商举办的超大型玩家互动展会活动 品牌理念 四大子品牌 辽宁广播电影电视局睛彩 星主播 主持人选拔大赛 策划及招商全案 办赛宗旨 网罗资源 服务赛事 形成规模 扩大影响 缜密策划 有效执行 媒体整合 立体覆盖 专业赛事专业回报 专业团队专业服务 目录 赛事简介 活动亮点 赛事流程 赛事细则 传播规划 为了使您更好的了解本次活动 我们将从两个方面为您带来介绍 赛事部分 招商部分 赛事简介 多媒体联动携手 双渠道打造区域最强势主持人选拔活动睛彩星主播主持人选拔大赛 是由辽宁省广播电影电视局主办 睛彩辽宁频道和铭利华旭文化传媒联合承办 城市生活信报 大海热线 新北方等主流媒体协办的全省范围主持人选拔大赛 大赛将整合社会渠道和高校渠道 双渠道打造最具影响力的明日之星主持人选拔活动 组委会将盛情邀请辽宁地区最资深 最专业 最具影响力的知名主持人评委阵容 加以相关电视频道当红主持人火爆加盟 形成最具关注度的名嘴评委组 本次大赛旨在发展最具主持潜质的草根冠军 并签约睛彩辽宁频道成为专业主持人 赛事简介 赛事强大的平台性 决定巨大商业含金量以及广泛关注效应本次赛事聚集了最具影响力的传统媒体 最具时尚性的手机媒体 大众最易接受的平面媒体和最具便捷性的网络媒体携手共同打造媒体传播平台 势必会在赛事各个节点的宣传推广以及赞助商商业回报上强势挺进 预计赛事在正常操作的过程中 将设立不少于6个海选赛区 同时考虑到不同人群的参赛 设立社会赛区和高校赛区 从而选拔优秀选手晋级复赛 挺进决赛 而在赛场的考虑上 我们将在高校 商场 演播厅三个不同场地应用到不同的赛程设置上 在赛事越来越被关注的同时 本次活动还将在辽宁广播电视台相关频道进行实况录播 赛事简介 活动亮点 赛事流程 赛事细则 传播规划 全面整合各类媒体全力打造 高校和社会渠道全力挺进 冠亚军及具备才能的选手将签约成为专业主持人 整合一线明星主持人组成本次赛事强大的评委组 复赛前采用中国好声音模式以评委兼导师的模式对晋级选手水平进行培养和提高 活动亮点 多媒体 双渠道 重奖项 明星评委 导师模式 整合和创新将成为本次赛事活动的最大亮点 在优化组合相应资源体的同时还将采用具有创新性和可借鉴的优秀模式为我所用 活动亮点 多媒体 全面整合各类媒体全力打造电视媒体 睛彩辽宁频道 大海热线 新北方 生活导报 直播生活 电台媒体 fm1045 fm1034等各主力栏目 平面媒体 辽宁日报 沈阳日报 华商晨报 辽沈晚报 时代商报 沈阳晚报 时尚生活导报 网络媒体 腾讯微博 新浪微博 东北新闻网 辽一网 活动亮点 双渠道 高校和社会渠道全力挺进高校渠道 辽宁大学 沈阳大学 沈阳音乐学院 沈阳师范大学 4大高校赛区齐头并进 社会 商场 渠道 沈城最具影响力的商业广场进行2场次海选 万人瞩目之下 持 续向前 活动亮点 重奖项 冠亚军及具备才能的选手将签约成为专业主持人奖金奖品总价值 赛事整体进行时将向选手发放总价值超过2万元的奖金及奖品 机遇 成为赛事的冠军和亚军将获得睛彩辽宁频道的签约机会 活动亮点 明星评委 整合一线明星主持人组成本次赛事强大的评委组辽宁广播电视台著名金话筒房名震辽宁广播电视台著名金话筒铁辉辽宁广播电视台著名金话筒吴庆久辽宁广播电视台著名主持人大海辽宁广播电视台著名主持人金霞辽宁广播电视台著名主持人杨悦 活动亮点 导师模式 复赛后采用中国好声音模式以评委兼导师的模式对晋级选手水平进行培养和提高成长机会 经过赛事选拔的过程 进入复赛的选手可选定自己倾向的导师 并由评委导师对晋级选手倾力栽培 在过程中学习 在比赛中历练 利用边实战边学习的方式 获得最大的提升空间 抽签对抗 选手从复赛开始由抽签选拔的方式选出自己的对抗选手 进行专业和个人才艺的pk 从而以综合评定的成绩选拔出晋级选手 总决选 比赛的决赛将进入辽宁广播电视台的演播厅内 由各位金牌导师的最佳学员同台竞争通过主持人技能比拼 现场即兴发挥和评委的考题考核决出最终的冠 亚和季军 赛事流程 日程排期 赛事流程 赛事细则 赛事准则 赛事资源 媒体构成 赛事管控 赛事创意 赛事的资源由商业和官方两方面构成 赛事准则 赛事管控 赛事的准则按照组委会官方发布为准 在晋级方面按照准则以30 24 8的赛制晋级 最终评选出名次选手 避免一切作弊行为 赛事的管控由主办方监督协办方完成 建立管控专项组 全权负责赛事的进行和赛事公正性 确保赛事的顺利进行 媒体构成 赛事宣传媒体构成主要由传统媒体 电视 平面 和新媒体 网络 手机 构成 根据场次和受众人群合理组合投放 赛事细则 t台走秀的方式自我介绍绕口令主持人过场主播的完美造型 海选 初赛 复赛 决赛 赛事各环节考核项目 即兴稿件朗诵 参赛选手随机抽取一篇诗词作品 并运用有声语言即兴创作现场问答 由评委提出问题选手回答 环节1 策划与节目创意环节2 组合言论辩述 普通话 汉语普通话等级考试个人才艺 考察选手的艺术修养 对于舞台艺术的表现能力 传播规划 前期造势 网络预热 官博图标体现永久不摘除 活动过程信息全跟进 持续发布相关信息 以及活动中频繁的焦点话题 开通微博投票系统 多元化互动 吸引参与人群 辽宁电视台利用电视媒体对赛事进行全面升级 扩大赛事覆盖面积和地区影响力 同时传播赛事信息 广播电台报道利用广播电台对赛事信息权限进行报道 保持赛事热度上升 现场渲染活动现场的广告呈现以易拉宝 广告牌和背景板等体现 基础升温 渐续升温 全面升温 持续升温 后期跟进 合作价值 超值含金量平台打造必将为您带来更多的商业价值回报多种赞助类型分选 有利于更有针对性的对品牌以及产品进行推广 双渠道的无缝覆盖 打造全方位商业回报 媒体轰炸式传播 将对赞助商业务进行整体宣导 专业团队 专业赛事 专业推广 专业服务 渠道推广 媒体传播 品牌整合 产品推介 多元化服务模式 覆盖渠道及人群解析 高校商场媒体传播 渠道影响 10 60 30 年轻时尚人群 18 28周岁女性为主 活动项目爱好者 25 35周岁女性为主 赞助商架构 所有赞助本次睛彩星主播活动的企业 将在活动持续开展运作中获得其市场权益 同时其产品和服务都受到本次活动组委会的产品类别保护 享有类别的排他性原则 赞助商类别及费用投入 冠名赞助商 品牌类企业 如化妆品 服装品牌 仅限1家全程排他性保护政策 占整体回报比重60 资金赞助50万元 合作伙伴 商场类企业 如龙之梦 大悦城等 快消类品牌 如百事 娃哈哈等 其他客户全程服务 仅限3家 资金赞助15万元 可含产品 易货比例不高于50 指定用品 作为冠名赞助商和合作伙伴的附带权益回报使用 不单独进行销售 权益回报架构 50 24 10 16 冠名赞助商 合作伙伴 冠名赞助商的附加回报 指定用品 奖品赞助商 50 24 16 10 组委会会本着客户至上的原则 致力于与客户的沟通 力求提供个性化 为客户量身定做的服务方案 冠名赞助 冠名权及官方授权 正式命名冠名赞助企业为睛彩星主播主持人选拔大赛的 官方冠名赞助商 并召开新闻发布会 赛事将以 赞助商指定称谓 睛彩星主播主持人选拔大赛的官方名称命名 组委会印刷公布的文件 文本 网站 新闻发布会背景板及媒体报道均以上述名称方式出现 冠名赞助企业标识可以与睛彩星主播主持人选拔大赛官方标识一起使用 冠名赞助企业可在商务及市场活动中使用 睛彩星主播主持人选拔大赛冠名赞助商 的称谓 该名称同时可以应用在企业产品包装上 或其他以品牌推广为目的的各类活动中 冠名赞助 品牌推广及曝光 在睛彩星主播主持人选拔大赛的所有比赛中 冠名赞助商拥有超过现场整体50 的现场广告位 大赛选手比赛服装正面统一体现 赞助商指定称谓 睛彩星主播主持人选拔大赛 的字样 比赛现场具备大屏幕的前提下 在其最主要 最醒目的位置设置广告位 在大屏幕播放的现场广告中 拥有广告时长50 的广告时间 比赛现场充气物 条幅 招贴画的广告位 及各类相关的pop 在比赛门票的入场券上 拥有一定比例面积的广告位 在比赛现场拥有一定数量的现场宣传资料架 张贴冠名赞助商宣传资料 在组委会主办的采访 发布会 论坛等各类公开活动的背景板 如活动无背景板例外 上 出现明显的冠名赞助商标志 辽宁广播电视台及相关媒体资源单位等媒体将对本次大赛进行专题报道及录像 在赛事官方网站及组委会关联网站上 展示冠名赞助商的品牌logo及网络广告 并与冠名赞助商的网站进行广告 logo的互动链接 睛彩星主播主持人选拔大赛在相关媒体上 针对赛事本身推广而直接投放的网络广告 表现冠名赞助商的名称及logo 组委会组织的互动活动 以冠名赞助商的产品作为一级奖品 并进行网上奖品展示 非广告 在赛事的印刷品中 如宣传册 比赛对阵介绍等 展示冠名赞助商的logo及产品广告 在组委会发行的睛彩星主播主持人选拔大赛电子出版物 即光盘 中 冠名赞助商拥有广告总量的50 的存储空间以安插宣传广告 冠名赞助 赞助商推广活动 冠名赞助商在赛事进行期间 可结合比赛项目进行各种公关促销活动 费用自理 组委会方面将给予配合 冠名赞助商在本次比赛所有比赛中 在不影响比赛正常进行及赛场秩序的条件下 可在比赛现场进行产品展示 推广活动 费用自理 组委会方面给予配合 冠名赞助商在选手同意的情况下并不与赛事发生冲突的情况下 有权邀请优秀选手为其产品进行宣传推广活动 与选手的签约费用自理 冠名赞助 嘉宾待遇及参与权 冠名赞助商指定的一名企业负责人 将成为组委会的荣誉顾问 并作为vip参加睛彩星主播主持人选拔大赛的各项活动 冠名赞助商指定的两名企业代表 将被作为嘉宾 邀请参加新闻发布会 重要比赛的现场和颁奖典礼 在媒体特约的采访中 组委会将给予冠名赞助商代表以单独的媒体访谈机会 其它权益及补充说明 冠名赞助商如欲拥有上述各项中未涉及的商业权益作为回报 组委会将给予优先考虑 并在不影响赛程规划等重要因素的前提下 尽可能