开业促销暨产品推介会议方案策划书.docx

宜昌美的家庭中央空调M-home专业店-开业促销活动策划方案湖北成信源机电“开业促销活动暨产品推介会”策划方案一、 活动目的二、 活动时间三、 活动主题及地点四、 参与人员五、 活动内容（一）、活动宣传部分策划（二）、礼品部分（三）、产品促销部分设计（四）、开业剪彩仪式流程（五）、开业及品牌推介会议流程六、 活动预算七、 其他部分一、活动目的1、确立成信源机电（宜昌美的家庭中央空调M-home专业店）的公众形象，赢得各大消费群体的广泛关注。2、通过开业活动聚集人气，展现成信源机电（宜昌美的家庭中央空调M-home专业店）的全新形象，提高知名度。3、通过开业活动，加强在当地的影响，推动销售工作，提升销售业绩。4、通过独特的活动形式、吸引公众与行业内视线，提高品牌传播效果。二、活动时间 2013年10月15日至2013年10月28日试业：2013年10月15日 至 2013年10月25日开业：2013年10月26日 至 2013年10月28日三、活动主题及地点【店内开业促销活动】及【酒店式-开业暨美的品牌推介会议】活动主题活动地点新店开业、折上加折、礼中送礼夷陵大道266号美的家庭中央空调暖通行业联盟美的中央空调推广会议-暨首家美的中央空调旗舰店落户宜昌万达皇冠假日酒店四、参与人员店内开业促销活动参与人员：消费者人群（家装零售）酒店式开业推广会议参与人员：设计师、大项目甲方（房地产、开发区工业园）、三峡总公司系统、医疗系统、商务局、招投标办；五、活动内容（一）、活动宣传部分策划（A）、媒体宣传1、报纸宣传：开业前3天选择当地覆盖面广、发行量较大的一种报纸刊发广告（西陵区、伍家岗区、夷陵区）、10000份夹报，宣传新店开业促销活动内容等；2、电视宣传：开业前7天选择宜昌地区收视率较高的电视台，在黄金时段发布新店开业及促销活动信息（电视飞字）；3、DM单发放：开业前5天，选择双休，核心商圈及楼盘派临促发放单页（8000份）；（B）、小区推广有针对性的选择入住率、消费需求较好的1-2处楼盘，进行小区推广促销活动。1、提前5天收集业主信息（物业或家装装修公司）；2、小区推广产品促销套餐方案（根据常规户型、设计套餐形式销售）3、宣传物料准备：小区内广告位、X展架、楼道贴、DM单页、帐篷等；4、提前针对业主销售“现金抵用卷”（580元风管机、980元户式中央），促使开业当天店内成交率；5、人员配备要求：35人驻扎小区内；（C）、店面宣传【店外宣传氛围】A空飘氢气球拉竖幅（贺词*8条，门前绿化带内）；B有关单位庆贺花篮（店大门两侧）；C巨型庆贺布幅（二楼4扇窗户）；D三角彩旗（二楼顶落地面-三角彩旗）；E. 大刀旗（门店绿化带，插放、12个、印制midea及成信源logo）；F拱形门（美的空调、正大门前3.5米处）；G美的中央空调帐篷（2个，停车位）；H店门门口路面地贴（宣传喷绘，铺地面过道，4*9M）；I军乐队（开业第一天上午）【店内宣传氛围】1. 悬挂POP海报（店内主通道及玻璃门窗）；2店内彩色气球（展厅四周、收银台、主要通道，1至2楼）；3. 展台产品物料布置；4. 促销区布置（样机、赠品堆码、价格贴等）；5. 吊旗、X展架（产品宣传、套餐组合内容）；6. 店出入口布置；7. 扶手梯及侧面墙壁；A手绘特价信息（POP）B彩色气球8. 店门口设DM海报信息栏；9. 店门口设“店长推荐商品”（X展架）（D）、会场氛围布置1. 大型拱门（midea中央空调拱门及帐篷、酒店大门）；2. 签到台（会议主题喷绘、X展架、产品宣传资料袋、礼品）；3大厅至会议室路段（X展架品牌、产品、成信源宣传）；4. midea产品展示柜台制作（会场内、美的中央空调展台6米）；5. 样机（midea风管机、多联机、模块机、空气能热水）；6. 会场内氛围布置物料（舞台主背景喷绘1个、X展架12个、横幅3个）；7. 茶水、水果享受区（1.8M*3M桌台）；8. 圆桌式会场（晚宴）；9. 请帖制作（80份请帖定制）；（二）、礼品部分销售礼品：50元至300元内；例如：食用油、电水壶、电风扇、电饭煲、压力锅、挂烫机、吸尘器会议礼品：350元至600元内；例如：美的高档电饭煲或者茶具套装（三）、产品促销部分设计【产品套餐方案】户型A：三室两厅户型B：两室两厅户型C：别墅型（风管机/户式中央空调+空气能热水，附带买赠、优惠）略，待定！（四）、开业剪彩仪式流程【庆典活动程序】开业庆典初定于2013年10月26日上午9:08点在专卖店举行。（地点：杨岔路美的家庭中央空调专业店）9：08会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾、军乐队、醒狮队伍、礼仪小姐到位，工作人员准备工作就绪；09：18庆典正式开始，庆典司仪朗诵司仪词开场白；（店内同时开始签售）司仪宣读出席庆典主要嘉宾名单；庆典司仪宣布：美的中央空调旗舰店开业庆典开始！（金鼓齐鸣10秒钟）；庆典司仪宣布：请讲话；（公司领导）；庆典司仪宣布：请讲话；（贵宾）；庆典司仪主持剪彩仪式，礼仪小姐引领公司领导、嘉宾就位；庆典司仪请出湖北成信源机电、美的暖通、天聚源（人员待定）主持剪裁仪式。09:28美的公司领导宣布：宜昌美的中央空调旗舰店正式开业！（各位领导、嘉宾剪彩！）剪彩一刻，音乐嘹亮，礼花漫天，放鞭炮，龙狮起舞，庆典形成高潮；-在欢乐中，司仪结束语；庆典结束。（五）、开业及品牌推广会议流程*具体时间会议流程人 员备 注10月26日下午14:00-14:50接待、受邀请嘉宾签到行政人员15:00-15:05主持人串词待定15:05-15:15贵宾介绍及发言美的集团领导15:15-15:20成信源机电总经理致辞李刚15:25-16:25美的产品及样板工程推介美的推广经理16:30-16:45美的产品宣传片播放16:50-17:30参会人员-现场交流全体17:35-19:00晚宴全体备注：参会人员8