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产品的策划范文 产品的策划谁能改变千百万“考生”的命运？脑功能减退和受损患者，能预防吗？能治好吗？“七五”计划国家重大研究项目“八五”期间列入国家攀登计划所属的重大课题“九五”期间列入中国科学院重大科研项目计划中国科学院重大科研成果“英泰含片”成功问世！市场背景（一）一年一度的高考虽然结束了，但考场内学子们冥思苦想，紧张疲惫；考场外家长们挥汗如雨，如坐针毡的情景，仍牵动着千万家长的心，如今的考试不是考学生，更是“烤家长”。 xx年的高考开始了，应届考生虽然刚刚进入高三，但家长望子成龙的期盼却烧上了眉头，考生夜以继日，挑灯苦读高考是一场人生赛跑，谁输了这一段，谁就可能输掉一生谁能改变千百万考生的命运？市场背景（二）我国现有心脑血管疾病患者1.8亿，而心脑血管疾病85以上会造成脑神经损伤，脑功能减退，比如老年性痴呆、失眠健忘、头晕、反应迟钝、记忆力减退、脑血栓、脑出血等造成的失语、失认、脑外伤后遗症、帕金森氏病、小脑萎缩等疾病；“脑功能减退”不管是给本人、家庭，还是给社会都带来了沉重的负担，国家每年由于预防和治疗老年性疾病的费用也在几百个亿以上。 脑功能减退，能有效预防吗？能康复吗？中国科学院重大科研成果“英泰含片”横空出世中科英泰含片”，一个中国科学院的高科技产品，以其独有的成份和独特的疗效；通过营销专家的务实策划，经过市场营销实战的考验，终于有效的解决了以上困扰学生家长和脑神经减退患者两大问题，开创了保健品营销史的首个“一个产品，两个定位”的先河。 在北京、上海等地一经上市，立刻在学生家长和脑神经减退患者当中引起了强烈的反响；北京和上海销量首月就突破了百万大关！ 一、产品服用后效果（一）适应群体学生 1、适应症记忆力减退、失眠、健忘、神经衰弱、头晕、头痛等脑功能减退者； 2、服用后效果中科英泰可以帮助学生打败“五大考试综合症”综合症一失眠状态眼困，但脑子异常亢奋清醒，越想睡越睡不着。 服后效果睡前含两片英泰含片，干点别的事情放松心情，如听听音乐，读读优美的散文，散散步，使自己的注意力转移，效果更好。 综合症二厌倦学习状态越临近考试，越不想学习服后效果每天四片英泰含片，不妨散散步，与朋友聊聊天，放松一下心情。 再找出自己产生厌倦情绪的原因，看自己能否找到解决的办法。 服用“英泰含片”后过度焦虑的心情就消除了。 综合症三怯场状态一进考场，心跳加快，手心冒汗。 脑子一片空白，越急越怕。 服后效果提前几天服用英泰含片，并用自我暗示法给自己打气。 临考前定会精神好、头脑清醒、思维敏捷，一定会考出好成绩。 综合症四记忆阻滞状态提笔忘字，对某个公式或概念非常熟悉，可就是想不起来。 服后效果坚持服用英泰含片可唤醒记忆；也可在学习或考试中保持镇静，转移一下注意力，然后可以通过联想，利用其他考题，回想当时记忆的环境来唤起记忆。 综合症五头痛、头晕、“晕场”状态莫名其妙头晕或头痛。 服后效果可以含服两片英泰含片，并在太阳穴上搽一些清凉油，风油精等刺激性药物以刺激感官，并作深呼吸数次，帮助稳定情绪，消除焦虑。 3、客户服用效果反馈xx年高考学生考上各种大学（包括清华、北大、复旦、上海交大等）后的资料信息反馈。 （二）适应群体脑神经减退者 1、适应症记忆力减退、失眠、健忘、神经衰弱。 头晕、头痛等脑功能减退者；脑中风等脑血管病后遗症；脑萎缩、老年痴呆、帕金森症等；脑外伤、脑炎、脑肿瘤、中毒（酒精中毒、一氧化碳中毒）；脑瘫、脑震荡等；有老年性脑病家族史者 2、服用后效果3个月头晕、头痛、失眠、健忘、记忆力减退明显好转。 36个月中老年人脑功能减退，轻度脑部损伤、轻度老年性痴呆、脑血管病后遗症、记忆力障碍等显著改善。 612个月脑血栓、脑溢血、脑栓塞、脑中风造成的偏瘫失语、记忆丧失等会有很好的改善。 3、客户服用效果反馈众多的服用后效果明显的患者名单资料及客户感谢信。 （欢迎各位索取各种客户反馈资料）（附部分患者感谢信照片） 二、产品优势优势之一研究单位中科院上海生物化学研究所研制而成。 优势之二产品发明人杜雨苍杜雨苍中国科学院生物化学与细胞生物学研究所研究员，博士生导师，国家自然科学一等奖两次获得者。 优势之三剂型先进舌下含服、疗效快口腔黏膜为类脂质的多孔膜，吸收面大，起效迅速，2分钟直达大脑。 优势之四面对高考学生，将邀请著名高考指导专家王极盛，亲临现场为家长讲解家长在帮助孩子高考过程中常见的五个误区及解决方案。 三、市场分析“一个产品，两个定位”具体内容之诠释定位一“学生”市场 1、我国xx年的高考学生为736万，每一位家长在学生身上的投资为20004000元年。 那么，这块市场的市场份额在约150300亿年之间。 市场份额足够大，市场潜力足够大，市场前景足够好！ 2、家长对考生的前途的高度重视和对学生的高度关心，形成了对只要有助于孩子学业的“产品”，就会“全力以赴、不顾一切”的去给孩子购买。 家长的“冲动性消费”造就了这一市场的产品在媒体宣传上的优势和销售上容易上量的优势。 3、这些年来，一些有关提高记忆的产品销量不错，但是同类产品相对较少，竞争不是很激烈。 4、由于目前的提高记忆的一些产品科技含量（成份、机理、剂型）均较低，“英泰含片”具有“高科技、高定位、高切入、高产出”的产品优势。 定位二“脑功能减退”市场 1、我国现有心脑血管疾病患者1.8亿，而心脑血管疾病85以上会造成脑神经损伤，脑功能减退，比如老年性痴呆、失眠健忘、头晕、反映迟钝、记忆力减退、脑血栓、脑出血等造成的失语、失认、脑外伤后遗症、帕金森氏病、小脑萎缩等疾病；“脑功能减退”不管是给本人、家庭还是社会都带来了沉重的负担，国家每年由于预防和治疗老年性疾病的费用也在几百个亿以上。 2、目前，市场上有关于“心脑血管疾病”方面的产品都快“做烂了”。 产品过剩、竞争惨烈，大多经销商在苦苦支撑、惨淡经营，更多的人被惨酷的“淘汰出局”。 还有许许多多的经销商朋友在寻找新的突破，但找不到市场新的定位和切入点。 3、“脑功能减退”覆盖的客户群体广，尤其是中老年人几乎都不同层度的存在记忆力减退、失眠健忘等老年痴呆的表现和征兆。 同时，人类“四大杀手”之一的心脑血管疾病发病率和发病后遗症也更大程度上扩展了“脑功能减退”的群体，因此，特适合于做会议营销。 4、xx年6月5日，美国总统里根因老年性痴呆病逝，在世界范围内引爆了“老年性痴呆市场”！“老年性痴呆”在会议营销市场上还是一个空白。 是今后会议营销的新的增长点之一。 谁走在了前面，谁就成功了。 5、“老年痴呆”市场，即将成为继“心脑血管”市场后又一“朝阳”行业，产品具有“前瞻性”和“先入为主”的优势。 6、产品的实践性，通过北京