五连矿泉水调研方案.docx

五连矿泉水湖南市场调研方案策划人：欧阳占利 时间：2012年10月14日目录一、 调研背景二、 调研目的三、 调研对象四、 调研内容五、 调研项目六、 调研经费七、 调研组织人员八、 时间安排九、 附件一、 调研背景水是生命之源。随着人们生活水平的不断提高，人们对健康喝水的要求也越来越高， “天然、健康、回归自然”已成为众多消费者健康生活方式的标准。中国矿泉水产品市场也空前的繁荣，竞争异常激烈。而五连矿泉水公司针对自身优势，在对于即将进入湖南市场对湖南广大消费者进行一次全面市场调研，以便于更好的了解消费者需求，更好的掌握湖南矿泉水市场的局势。二、 调研目的1、 了解湖南市场消费者对五连矿泉水品牌的知名度，忠诚度。2、 了解湖南矿泉水市场各大知名品牌的竞争情况。3、 通过对自身和竞争对手产品特征全面对比，分析五连矿泉水能在湖南市场占多大的份额。三、 调研对象调查对象将以湖南省的长沙市、衡阳市、郴州市三大城市为例，在各市内选一知名大学和一大型知名商场为标准。采用抽样调查的方式进行，各市调查样本为500名，大学和超市各抽取250名。四、 调研内容1、 了解湖南市场消费者的总体消费水平，以便于产品的定价。2、 了解湖南市场饮料行业矿泉水所占份额。3、 了解湖南市场矿泉水行业竞争对手具体情况。4、 了解湖南市场消费者的消费习惯和饮食偏好。5、 了解湖南市场消费者对矿泉水行业品牌的评价。6、 了解湖南市场矿泉水行业的现状和发展潜力。7、 了解湖南市场消费者对五连矿泉水品牌的接受程度。五、 调研项目1、 调查五连矿泉水在湖南市场的接受程度。2、 消费者对五连矿泉水的认知与评价。3、 五连矿泉水在湖南矿泉水市场的发展潜力。六、 调研经费调查问卷印刷费：1500份x0.5元/份=750元调研方案策划及设计费用：500元调查问卷人员工资：2100元调查人员报销费用：1000元问卷调查赠品：600份x1元/份=600元其他费用：1000元总费用：5950元七、 调研组织人员1、 有市场营销部全权负责规划与实施。2、 由市场营销部6名负责问卷调查。3、 有营销部推销人员对其调查问卷质量进行抽检及审核。监检人员：杨xx调查人员：汪xx、黄xx、肖xx、张xx、李xx、方xx。任务分配： 调查策划阶段：全体调查成员开会讨论 问卷制作：黄xx 调查实施：汪xx、黄xx、肖xx、张xx、李xx、方xx。 调查数据整理及相关背景资料收集：李xx、肖xx 数据分析阶段：全体调查人员开会商讨 书写报告：汪xx、张xx 问卷论证：杨xx八、 时间安排时间内容10月1日10月5日写调研计划书10月6日10月10日设计问卷10月11日10月13日调查前的准备10月14日10月18日调查实施10月19日10月29日统计分析、写调查报告10月30日11月4日打印、提交调查报告九、 附件五连矿泉水湖南市场调查问卷尊敬的广大消费者，您们好！为了更好的了解广大消费者对饮用矿泉水的习惯和偏好，和对五连矿泉水的认知和评价，我们公司特此开展此次社会调查活动，以便更好的让五连矿泉水顺利的进入湖南矿泉水市场。希望您在百忙之中抽出一点宝贵的时间，协助我们完成以下调查问卷，涉及到您的隐私我们将绝对保密，还有小礼品赠送哦，送完为止。谢谢您的合作。1、您的性别?( )A男 B女2、您的年龄？（ ）A15岁-20岁 B21岁-30 C31岁-40岁 D41岁以上3、您一个月的生活费介于？（）A200元600元 B6011200元 C1201元以上4、您经常购买的矿泉水是？A娃哈哈B五连C康师傅D农夫山泉E其他5、您喜欢五连矿泉水的价格是介于？（）A1元以下B1.1元3元C3.1元以上6、您喜欢的矿泉水的包装颜色是？（）A红白B天蓝C黄绿D纯蓝E其他7、您一天最多喝多少瓶矿泉水？（）A瓶B瓶C瓶8、您了解五连矿泉水吗？（）A了解B不了解9、您了解五连矿泉水的信息途径是？（）多选A电视B网络C报刊D销售点10、您购买五连矿泉水的促销方式是？（）A打折B降价C买一送一D抽奖E其他11、您看中购买五连矿泉水商家的服务吗？( )A看重 B没感觉 C一般就行12、您觉得哪个品牌的矿泉水服务最好？（ ）A娃哈哈 B康师傅 C五连 D农夫山泉