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文档简介

广告策划书的一般模式l 封面l 广告策划小组名单l 目录l 前言l 正文一、市场分析（一）、营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势（2）市场的政治、法律背景（3）市场的文化背景2、市场营销环境中微观的制约因素3、市场概况（1）市场的规模（2）市场的构成（3）市场构成的特性4、营销环境分析总结（二）、消费者分析1、消费者的总体消费态势2、现有消费者分析（1）现有消费者群体的构成（2）现有消费者的消费行为（3）现有消费者的态度3、潜在消费者（1）潜在消费者的特征（2）潜在消费者现在的购买行为（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性4、消费者分析的总结（1）现在消费者（2）潜在消费者（3）目标消费者（三）、产品分析1、产品特征分析（1）产品的性能（2）产品的质量（3）产品的价格（4）产品的材质（5）生产工艺（6）产品的外观与包装（7）同类产品的比较2、产品生命周期的分析3、产品品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象（2）消费者对产品形象的认知4、产品定位分析（1）产品的预期定位（2）消费者对产品定位的认知（3）产品定位的效果（四）企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业竞争中的地位2、企业的竞争对手3、企业与竞争对手的比较（五）企业与竞争对手的广告分析1、企业和竞争对手以往的广告活动的概述2、企业和竞争对手以往的广告的目标市场策略3、企业和竞争对手的产品定位策略4、企业和竞争对手以往的广告诉求战略5、企业和竞争对手以往的广告表现战略6、企业和竞争对手以往的广告媒介战略7、广告效果8、总结二、广告策略（一）广告的目标（二）目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价2、市场分析3、企业的目标市场策略（三）产品定位策略1、对企业以往定位策略的分析与评价2、产品定位策略（四）广告的诉求策略1、广告的诉求对象2、广告的诉求重点3、诉求方法策略（五）广告表现策略1、广告主题策略2、广告创意策略3、广告表现得其他内容（六）广告媒介策略三、广告计划（一）广告目标（二）广告时间（三）广告的目标市场（四）广告的诉求对象（五）广告的诉求重点（六）广告表现（七）广告发布计划（八）其
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