十大广告广告心理策略和诉求方式课件

十大广告 刘舜霞曹凯 1 PPT学习交流 2020 4 12 一 ADiamondisforever 2 PPT学习交流 2020 4 12 心理策略 句子的形式有助于理解 尊重的需要 成就和爱情 诉求方式 情感诉求钻戒的美感 动之以情 直接暗示 爱情的长久 3 PPT学习交流 2020 4 12 幸福 诺言 真爱 钻戒广告里重复的美丽辞藻 总是这样的让人心动 安妮宝贝 4 PPT学习交流 2020 4 12 二 渴望无限新一代的选择 5 PPT学习交流 2020 4 12 心理策略 高频词记忆年轻人的定位间接暗示 追求自我实现的需要对比 诉求方式 情感诉求策略增加产品的心理附加值 年轻态 6 PPT学习交流 2020 4 12 三 味道好极了 7 PPT学习交流 2020 4 12 心理策略 生理的需要运用高频词突出对象的某种性质无条件刺激 条件反射 诉求方式 情感诉求策略咖啡被染上了一层感情色彩 充满和谐 亲切的情感和生活气息 增加产品的心理附加值 好滋味好心情 8 PPT学习交流 2020 4 12 四 用飘柔就是这么自信 9 PPT学习交流 2020 4 12 10 PPT学习交流 2020 4 12 心理策略 爱情情景 归属与爱的需要自信 尊重的需要 高频词记忆 诉求方式 直接暗示情感诉求策略自我观念与期许 个性 价值观 自我实现感 11 PPT学习交流 2020 4 12 五 巴黎欧莱雅你值得拥有 12 PPT学习交流 2020 4 12 心理策略 明星代言 移情效应 效仿心理高频词语记忆高端品牌定位自我实现的需要 诉求方式 情感诉求 身份和地位的象征 能够展示自我形象 获得自尊的满足 利用暗示 倡导流行 13 PPT学习交流 2020 4 12 六 怕上火喝王老吉 14 PPT学习交流 2020 4 12 生理需要将问题视觉化 提升广告信息形象生动性近因效应 开头结尾强调民族情感 理智诉求通过描述向诉求对象阐述产品的去火特性 心理策略 诉求方式 15 PPT学习交流 2020 4 12 七 今年过节不收礼收礼只收脑白金 16 PPT学习交流 2020 4 12 非常规的方式心理学上的认知失谐重复记忆社交的需要民族文化情感首轮效应 利用暗示 倡导流行 情感诉求策略 诉求方式 心理策略 17 PPT学习交流 2020 4 12 八 牛奶香浓 丝般感受 18 PPT学习交流 2020 4 12 高频词语记忆生理 爱和归属的需要漂亮的女孩 移情作用 留白艺术莱斯托夫效应 新颖独特 爱与关怀以充满情感的语言 形象 背景气氛作用于消费者需求的兴奋点 心理策略 诉求方式 19 PPT学习交流 2020 4 12 九 给电脑一颗奔腾的芯 20 PPT学习交流 2020 4 12 心理策略 高频记忆首轮效应专业作风的感染力 增进消费者的情绪记忆 诉求方式 理智诉求阐述重要的事实 直陈 数据 图表 类比 21 PPT学习交流 2020 4 12 十 Justdoit 22 PPT学习交流 2020 4 12 强烈的色彩冲击高频记忆自我实现的需要 情感诉求策略自我观念与期许 个性 价值观 自我实现感拼搏 努力实现 心理策略 诉求方式 23 PPT学习交流 2020 4 12 Th