现代广告策划.doc

现代广告策划实验指导书及实验报告易世志主编重庆交通大学财经学院市场营销专业二00六年八月本实验指导书使用说明本实验指导书按照总共32学时单独的现代广告策划实验课程进行设计。本指导书同样适用于总学时为56学时（其中理论40学时，实验16学时）的现代广告学课程中实验部分教学的指导书，在使用时只需按斜线后的实验学时执行即可。实验基本要求：结合某企业实际情况，为某一企业进行广告策划活动，以此增强学生的实践动手能力，本次实验课选用的指导书为现代广告策划实验指导书及实验报告。通过对实验课程的实做，要求学生在掌握现代广告学的基本理论、基本知识和基本方法的基础上，重点掌握广告策划实验过程中各阶段的方法和技巧，通过对经典影视广告的欣赏和经典广告策划案例的赏析，学习和巩固现代广告策划的有关理论知识，并能够理论联系实际，为某企业产品上市、产品促销或企业形象进行专业的广告策划，包括广告调查与分析、制定广告目标、确定广告任务、广告媒体策划、编制广告预算、编制广告计划书、广告创意表现，并根据需要完成广告创意作品（主要是平面广告或者Flash、动画广告、广播广告）的设计制作，最终编制一份比较详实全面的广告策划书。实验的主要内容：模块一：经典影视广告欣赏、经典广告策划案例赏析1、经典影视广告欣赏2、就欣赏的经典影视广告进行讨论、评析3、经典广告策划案例欣赏4、就欣赏的经典广告策划案例进行讨论、评析模块二：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析1、设计广告调查计划2、根据广告调查计划进行二手资料收集3、（如果有必要的话）根据广告调查计划进行一手资料收集4、对收信的资料进行分析整理5、得出广告调查分析结论，形成调查报告模块三 ：某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划1、制定广告目标2、确定广告任务3、广告媒体策划4、编制广告预算5、编制广告计划书模块四 ：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作1、确定广告主题2、确定广告定位3、根据广告主题及定位进行广告创意4、根据广告创意进行广告制作模块五 ：撰写完整的广告策划书实验模块信息一：实验室名称：财经学院实验室实验项目名称：经典影视广告欣赏、经典广告策划案例赏析课程名称现代广告策划实验实验类别专业课学生姓名实验依据现代广告学及广告策划相关理论实验学时4/0学 号实验专业市场营销专业每组人数46实验类型见识性实验实验目的本实验通过对经典影视广告和经典广告策划案例的欣赏和评析,使学生学习和巩固现代广告学和广告策划的有关理论知识，并为后面的广告策划实验提供借鉴与参考。实验内容模块一：经典影视广告欣赏、经典广告策划案例赏析1、经典影视广告欣赏2、就欣赏的经典影视广告进行讨论、评析3、经典广告策划案例欣赏4、就欣赏的经典广告策划案例进行讨论、评析实验所需主要专用设备设 备 名 称规 格数 量备 注计算机多媒体及投影设备内存不低于128M，可上Intelnet70台1套安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Windows media player、RealPlayer等视频播放软件，Microsoft Office。实验要求1、课堂上进行经典影视广告播放、经典广告策划案例欣赏。欣赏完毕后，可给学生一定时间进行思考，学生可以立即上网进行相关的资料搜集，了解案例的更多信息。然后组织学生进行讨论。2、实验报告要求：实验报告以书面形式提交，字数：不少于500字。3、个人实验报告主要内容：根据实验所得出的结论及对实验问题的思考，以及个人的观点分析及实验启示等。、本实验供实验总学时为32学时的学生使用，实验总学时为16学时的学生不做此实验。实验步骤实验操作步骤一：经典影视广告欣赏实验操作步骤二：就欣赏的经典影视广告进行讨论、评析实验操作步骤三：经典广告策划案例欣赏实验操作步骤四：就欣赏的经典广告策划案例进行讨论、评析实验操作步骤五：撰写实验报告实验报告 （ 可附页）教师评语成绩评定：教师签名： 年 月 日实验模块信息二：实验室名称：财经学院实验室实验项目名称：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析课程名称现代广告策划实验实验类别专业课学生姓名实验依据现代广告学及市场调查相关理论实验学时12学 号实验专业市场营销专业每组人数46实验类型综合设计实验目的本实验通过对某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析，使学生学习和巩固现代广告学和市场调查的有关理论知识，并为后面的广告整体策划进行资料收集整理，为广告整体策划作好资料准备。实验内容模块二：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析1、设计广告调查计划2、根据广告调查计划进行二手资料收集3、（如果有必要的话）根据广告调查计划进行一手资料收集4、对收信的资料进行分析整理5、得出广告调查分析结论，形成调查报告实验所需主要专用设备设 备 名 称规 格数 量备 注计算机多媒体及投影设备内存不低于128M，可上Intelnet70台1套安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Windows media player、RealPlayer等视频播放软件，Microsoft Office。实验要求1、本实验需要对学生进行分组，每个小组以46人为宜，小组成员可在协同一致的前提下分工完成资料收集工作，但是广告调查计划与最后的调查分析结论与报告应协同完成。2、实验报告要求：小组成员每人都要写实验报告并以书面形式提交，字数：不少于200字。3、个人实验报告主要内容：根据实验所得出的结论及对实验问题的思考，以及个人的观点分析及实验启示等。实验步骤实验操作步骤一：设计广告调查计划实验操作步骤二：根据广告调查计划进行二手资料收集实验操作步骤三：（如有必要）根据广告调查计划进行一手资料收集实验操作步骤四：对收信的资料进行分析整理实验操作步骤五：得出广告调查分析结论，形成调查报告实验报告 （ 可附页）教师评语成绩评定：教师签名： 年 月 日实验模块信息三：实验室名称：财经学院实验室实验项目名称：某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划课程名称现代广告策划实验实验类别专业课学生姓名实验依据现代广告学及广告策划相关理论实验学时8学 号实验专业市场营销专业每组人数46实验类型综合设计实验目的本实验在实验二对某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析基础上进行整体广告策划，使学生学习和巩固现代广告学和广告策划中制定广告目标、确定广告任务、广告媒体策划、编制广告预算、编制广告计划书等有关理论知识，并为企业提出整体广告策划方案。实验内容模块三 ：某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划1、制定广告目标2、确定广告任务3、广告媒体策划4、编制广告预算5、编制广告计划书实验所需主要专用设备设 备 名 称规 格数 量备 注计算机多媒体及投影设备内存不低于128M，可上Intelnet70台1套安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Windows media player、RealPlayer等视频播放软件，Microsoft Office。实验要求1、本实验需要对学生进行分组，每个小组以46人为宜，小组成员可在协同一致的前提下分工完成整体广告策划的各部分内容，但是应得到小组成员的共同认可。2、实验报告要求：小组成员每人都要写实验报告并以书面形式提交，字数：不少于200字。3、个人实验报告主要内容：根据实验所得出的结论及对实验问题的思考，以及个人的观点分析及实验启示等。实验步骤实验操作步骤一：制定广告目标实验操作步骤二：确定广告任务实验操作步骤三：广告媒体策划实验操作步骤四：编制广告预算实验操作步骤五：编制广告计划书实验报告 （ 可附页）教师评语成绩评定：教师签名： 年 月 日实验模块信息四：实验室名称：财经学院实验室实验项目名称：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作课程名称现代广告策划实验实验类别专业课学生姓名实验依据现代广告学及广告创意制作相关理论实验学时4学 号实验专业市场营销专业每组人数46实验类型综合设计实验目的本实验在实验三对某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划基础上进行广告创意表现及广告制作，使学生学习和巩固广告创意及广告制作的有关理论知识，同时为企业设计有效的广告。实验内容模块四 ：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作1、确定广告主题2、确定广告定位3、根据广告主题及定位进行广告创意4、根据广告创意进行广告制作实验所需主要专用设备设 备 名 称规 格数 量备 注计算机多媒体及投影设备内存不低于128M，可上Intelnet70台1套安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Windows media player、RealPlayer等视频播放软件、广告设计素材库，Microsoft Office。实验要求1、本实验需要对学生进行分组，每个小组以46人为宜。2、实验报告要求：小组成员每人都要写实验报告并以书面形式提交，字数：不少于200字。3、个人实验报告主要内容：根据实验所得出的结论及对实验问题的思考，以及个人的观点分析及实验启示等。实验步骤实验操作步骤一：确定广告主题实验操作步骤二：确定广告定位实验操作步骤三：根据广告主题及定位进行广告创意实验操作步骤四：根据广告创意进行广告制作实验操作步骤五：形成广告创意方案及广告作品，撰写实验报告实验报告 （ 可附页）教师评语成绩评定：教师签名： 年 月 日实验模块信息五：实验室名称：财经学院实验室实验项目名称：撰写完整的广告策划书课程名称现代广告策划实验实验类别专业课学生姓名实验依据现代广告学及广告创意制作相关理论实验学时4学 号实验专业市场营销专业每组人数46实验类型综合设计实验目的本实验在实验二、三、四的基础上，形成一份完整的广告策划书，使学生学习和巩固广告策划书的写作内容及方法，同时形成的广告策划书可为企业的广告实践提供借鉴或指导。实验内容模块五 ：撰写完整的广告策划书实验所需主要专用设备设 备 名 称规 格数 量备 注计算机多媒体及投影设备内存不低于128M，可上Intelnet70台1套安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Windows media player、RealPlayer等视频播放软件，Microsoft Office。实验要求1、本实验需要对学生进行分组，每个小组以46人为宜。2、