有关热水器行业广告投放的调查报告

1/6有关热水器行业广告投放的调查报告品牌数量之多无可比拟在当前我国家电市场中，热水器行业的品牌数量之多是任何其它家电品类无法比拟的。统计数据表明，XX年年度参与平面广告投放的热水器品牌共有177家，这在整个家电行业中已经是手屈一指了，然而到了2016年度又有78个新品牌竞相杀进。其中既有美的、长虹、康佳之类的国内家电大品牌和众多区域性小品牌，也不乏新进入我国热水器市场的国外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的热水器市场更加芜杂，正是这些大量涌入的热水器新品牌掩饰了老品牌广告投放的下降颓势。其实，在2016年度有不少已具有相当规模的热水器生产企业的平面广告投放费用比XX年年有较大幅度的下降曾位居XX年年热水器行业平面广告投放费用排行榜第一名的樱花2016年下降了，小鸭下降了，博世下降了，澳柯玛下降了，华帝下降了，科龙下降了而与此恰成鲜明对照的诸如皇明、辉煌、恒热、清华阳光、上海能率、创尔特等品牌则今年度大幅度提高了广告投放力度，其中创尔特XX年年的平面广告投放费用仅为万元，而到2016年则骤升到万元，升幅高达，其变化之剧烈，反映出企业极欲在热水器市场作大、作强的意图。统计数据显示出广告投放费用呈下降趋势的品牌多是以生产燃气热水器为主的企业，呈上升趋势的多是2/6以生产太阳能热水器为主的企业。2016年度热水器行业平面广告投放费用前10名品牌中，只有阿里斯顿、恒热、博世三家是国外品牌，这与手机、彩电等行业平面广告投放以国外品牌为主的阵容大相径庭。统计数字显示，这10家热水器品牌2016年平面广告投放费用总计万元，约占全行业平面广告投放总费用的，其中皇明一家的平面广告投放费用就约占行业总费用的，领先优势明显。此外，1996年登陆中国热水器市场的澳大利亚品牌恒热是新近入围前十名排行榜的热水器生产企业，XX年年的平面广告投放费用是万元，2016年升至万元，增幅达广告投放费用与阿里斯顿并驾齐驱了。在2016年度热水器行业平面广告投放中，电热水器品牌共95个，燃气热水器品牌共44个，而太阳能热水器品牌则有124个，无论是品牌数量还是广告投放费用，太阳能热水器都占有绝对优势。单从广告投放量上看，电热水器呈稳定增长态势，而燃气热水器已显出颓势。热水器打广告重点在北方广告投放策略因各品牌爱好不同而大相径庭，在2016年度热水器行业中，虽然资金实力雄厚的品牌广告投放力度相对要大，但是也可以看出一些国外著名品牌在热水器广告投放上仍保持着一定的低调，譬如AO史密斯、松下等，尽管它们表示决心要在中国热水器市场成为领军者，3/6并不断对在中国的生产线增资，但从近年的广告投放上看，一直很有节制，不温不火，始终居于第二集团中。在2016年度热水器行业平面广告投放中，德国品牌博世的广告含金量即广告投放费用与投放次数的平均值最高，共投放费用万元，发布广告57次，平均含金量为万元/次。国内热水器品牌创尔特2016年的平面广告投放费用为万元，共发布广告1769次，是全行业平面广告发布量最多的品牌，但是广告含金量又是最低的，仅为万元/次，远远低于全行业平面广告投放费用的平均值，而且所发布的广告形式单一，均为栏花。创尔特以密集的小型广告进行产品营销，明显有别于其它品牌的广告投放策略，形成了自己的广告特色，这在整个家电行业的平面广告中是绝无仅有的，其市场效果还有待进一步验证。从热水器行业在各行政区的广告投放上看，华东、华北、华中三个地区的投放力度最大，投放费用之和占行业平面广告投放费用的。从平面广告投放的省份上看，2016年热水器行业平面广告的重点投放地域是山东、北京、湖北、辽宁、广东，其中山东最多，总费用高达万元。主要投放品牌是皇明、海尔、澳柯玛、小鸭四个品牌，投放费用均在50万元以上。而且这四大品牌又均是山东省本土品牌，其竞争之激烈，自在情理之中。2016年热水器平面广告投放量最少的省份是西藏，4/6全年的平面广告投放费用仅为万元。而令人欣喜的是2016年热水器行业在我国西北地区的平面广告投放量由XX年年的万元提高到2016年的万元，增长了，增幅之大令人刮目。北京中企市场研究中心的专家认为这巨大的增幅从一个侧面反映出伴随着我国西部大开发步伐的加快，有效的推动了西部地区市场需求稳步增长，而且这种消费需求的增长，绝不仅仅局限在热水器市场，而是对整个家电产品全方位的需求。是一个充满广阔发展前景的市场。有关热水器行业广告投放的调查报告相关内容关于矿泉水行业健康发展方向的调查报告矿泉水是大自然赐予人类的宝贵财富，应当予以合理开发利用与保护。矿泉水为人民群众提供集“天然”、“营养”、“卫生”于一身的饮用水，其质量关乎百姓生活乃至身体健康，必须给予充分重视。关于压岁钱的调查报告一、开题报告课题题目压岁钱调查报告学校联东中学班级高二3班所属科目语文小组名称开心鬼指导老师韩金芳组长何少漫课题组成组员林余陈迷何少漫陈冠吴宗阳林青文黄良禄邢福龙林谋简要背景说明过年长辈给晚辈有关国内家具销售市场的调查报告一、关于家具的流行趋势与风格从目标市场的高低定位来看平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。这一部分5/6的家具目前还是消费的主流。关于未成年人的德育教育调查报告按照办事处的总体要求和部署，我们对分管的社区进行了入户调查，现将调查情况报告如下。一、基本情况社区总户数1083户，2884口人。现有未成年人417人，其中，高中生85人，初中生134人，小学生122人，幼儿66人，失学8人，待业2人。关于幼儿园教师师德情况的调查报告高尚的师德是素质教育对教育者的根本要求，也是教师身体力行“三个代表”重要思想的迫切要求。随着教育改革的不断深入，对教师的师德要求更加广泛，教师作为人类灵魂工程师的责任也更加重大。关于市场艺术作品的相关调查报告调查地点上海调查项目艺术作品、画廊今天一大早我们就赶去上海，天气很闷，还一直下着雨，去的匆匆忙忙，但回来的时候收获还是很大的，调查做的很好。有关“家电下乡”假期社会实践的调查报告受金融危机的影响，出口需求严重下降，扩大内需成为各方共识，“家电下乡”政策在这样的背景下的应运而生。它是促进社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费的一项重要举