2017舟山城市旅游品牌推广活动策略

舟山旅游品牌策划案 目录CONTENTS 01 现状分析 02 解决方向 03 整体策略 04 主题策划 05 时间节点 舟山有丰富的旅游 文化资源 5000年河姆渡文化底蕴中国四大佛教名山之一 普陀山 以沙滩闻名的朱家尖 与射雕英雄传同在的桃花岛 国家级景区 嵊泗 从古城到典型现代化小城市完美变身的定海 城市渔港 沈家门 典型湿地风景 秀山 中国最美小镇 东沙 古镇 历史上的 蓬莱仙岛 岱山 有青山绿水之称的 瀛洲仙岛 衢山 大众眼中的舟山 拥有渔业 港口 旅游三大优势 是中国最大的海水产品生产 加工 销售基地 素有 东海鱼仓 和 中国渔都 之美称 和游客关系不紧密 舟山旅游集海洋文化景观和佛教文化于一体 拥有普陀山 嵊泗等风景名胜 构成了 千岛之城 独特的山海风光 景点有限 特色不明显 01I现状分析 Q1 现实中的舟山与游客心目中的舟山不对等 问题点 1 现代旅客对文化品质 求新求变的追求 固有模式不能满足游客对旅游品质到心理的诉求 舟山传播方向多 舟山旅游差异化特质不明确 2 舟山各岛有特色 但均小规模传播不成气候 传播内容方式均各自为阵无合力 无互动不连线 没有聚焦3 形式上缺乏吸引力 及文化性 国际时尚性的热点元素包装 01I现状分析 Q2 舟山传播特质不明 但均各自为阵无合力 缺乏热点聚焦 02I解决方向 舟山旅游的价值体现 原生态舟山渔民民俗更加原生态群岛海域 普陀山联带博大精深的佛文化及禅修之旅 江浙沪周边最近的海域 舟山独有旅游价值梳理 02I解决方向 重新包装思路 我们需要一个热点聚焦一个平台深化 一个热点引爆 一点及面 迅速带动全国对舟山旅游关注在全新的定位下 通过1个线上线下活动穿起各个景点 借助活动参与者引发更多人对舟山的关注和体验 整体性活动沉淀普陀民众眼中的舟山 来自于民 传播于民 带动舟山旅游经济的热度和关注度 02I解决方向 重新包装思路 我们需要一个热点聚焦一个平台深化 一个本地化旅游信息化平台 全方位梳理舟山旅游资源内容 打通旅游在线支付建立长效机制和平台运营在媒体热追和大众关注下 将更多流量集中到某平台阵地 并可以考虑将舟山旅游资源更好本地化平台运作 打通本地化乡村化信息咨询平台及在线支付功能实现 流量转化为对平台直接的关注和销售 带动产业整合和转型 扬州旅游局信息化建设 03I推广策略 目标人群分类 江浙沪 世界其他国家 国内其他省市 东南亚佛教国家 江浙沪目标人群 国内其他地区人群 东南亚佛教国家 世界其他国家 03I推广策略 整体传播策略 区域价值 文化价值 产品价值 旅游野外拓展真人秀相关栏目深度合作和再开发 禅心之旅暨论坛 江浙沪旅游美食生活类栏目植入 将独有价值注入事件 通过活动事件 媒体影响力将价值最大化呈现 禅修产品推广 舟山美食旅游推广 原生态新开发海岛路线推广 我们需要价值导向的传播路径 热点事件制造 特定产品植入 舟山旅游数字化信息平台 一点带面我们需要一起探寻制造热点事件话题 04I主题策划 案例研究美空超级美女榜第五季 三亚呀偌达海棠湾炒作 概况和特点 全国国际模特大赛 旅游新线路植入在网络上全面启动 国内外12万选手竞选 7月在北京对入围的100名选手进行海选 20名佳丽胜出 中日韩20强选手在为期两个月的复选期间 将拍摄8集真人秀专辑 10集微电影和9月底的赛事颁奖典礼 赛事依托三亚 海棠湾 和呀诺达美丽的山海景观 通过一系列趣味 专业性的环节设置 把影视表演 音乐演唱 模特等专业素质进行整合 打造旅游结合独有的选秀模式 为旅游产业链和线路新景点推波助澜 04I主题策划 案例研究 爸爸去哪儿 黑龙江雪村炒作 概况和特点 全国性真人秀栏目 旅游新线路植入 爸爸去哪儿 剧组到雪乡完成了第一季的收官之作 今年雪提前了半个多月 而且还头一次遇到这么大的雪 游客也提前来到了雪乡 今年雪乡更加火热的原因 是 爸爸去哪儿 剧组来雪乡拍摄 在一家山货店内 店老板热情地向记者介绍 无论走到哪里 都有游客 居民或是四面八方赶来的 粉丝们 聊着 爸爸去哪儿 的花絮故事 网络上随即跟上很多软文炒作 爸爸去哪儿 雪乡开拍细数黑龙江最美雪景 04I主题策划 案例研究乌镇戏剧节 乌镇炒作 概况和特点 制造别样文化艺术节 形成文化节庆为导向的旅游将乌镇戏剧节打造成与戛纳电影节 爱丁堡国际艺术节同一级别的国际艺术文化节日 通过乌镇戏剧节 树立意象鲜明 格调高雅的文化旅游标杆项目 赋予乌镇 戏剧之都 卓越的精神文化内涵 在国际范围内 提升和推广乌镇作为旅游目的地的知名度和形象 最符合我们舟山原生态定位的包装方式 04I主题策划 案例研究理念与看点分析 三亚美女排行榜 爸爸去哪儿雪村站 乌镇戏剧文化节 美女模特时尚明星 网络评选微电影推广 明星 孩子非常任务偷窥欲 借势推广网络相关线路事件热炒 全国评选特色鲜明高端调性明星助阵 聚焦乌镇跟踪报道 理念 看点 推广 小伙伴们 第一季舟山站 演艺界 文学界 商界明星 明星及其他们的朋友和家人结伴参加节目观众对明星朋友家人充满期待哦 看点分析 看点分析 非常任务极限 野外生存任务极限 明星组队关系 舟山自然风光 内心世界解惑 娱乐化 多样化 冲突性 深刻性非常任务让你每个过程充满期待和新鲜感 真人秀不是一个简单的户外竞赛 其中将更多现代都市人所关注的热点 以生存竞赛的形式展现给更多的观众 在真人秀的同时 更将舟山各个岛屿的美丽风景以及人文典故展现给更多的观众 内心深刻感悟和体会让节目更加有深刻性窥探人性 舟山 内蒙古 银川 广西 贵州 新开发旅游线路行程 线上线下整合推广将栏目话题炒作并网上手机可以与参与嘉宾互动 真人秀开拍仪式新闻发布明星栏目公布部分明星和主创团队电视台见面会 禅修产品包装城市压力和重担的释放 原生态岛屿包装设置合适岛屿适合安排徒步展示 岛屿民俗包装海钓及其舟山渔民生活展示 野外探险行包装美丽的海岛探险生活 因栏目正洽谈过程中 尚未最终确定电视台 可以保证是华东区域卫视频道 合作网络电视台 04I主题策划 合作平台资源 栏目网络平台及专题视频合作频道开通预告篇推广 筹备期 播放周期6 7 8月共12期每周播放1期4 5期 舟山 开机仪式新闻发布会主题歌明星曝光 5月中上海 6月中开播 推广期 拍摄花絮和话题预热炒作 明星参与主题歌推广 04I主题策划 节目时间周期安排 栏目开拍首站舟山5期的方式表现深度舟山 小伙伴们一起走吧 公众眼球群众围观 明星话题窥探欲 网络互动节目结合 媒体报道网络炒作 热点拍摄镜头线路跟随炒作 04I主题策划 中心发散效果循环 推出相关旅游线路产品 起点 终点 05I主题策划 禅修产品深度解析 禅修产品 主要针对人群偏向中高端人群更偏重精神心灵旅游小众雅致高端 05I主题策划 禅修产品推广案例解析 概况和特点 艺术文化深度注入开启生命意义的智慧文化体验艺术之名 铺陈开生命感悟之光 体验一次属于文化的心灵之旅2012 十方 祈福觉悟之旅 含括智慧开示 素膳品鉴 禅茶雅赏 书画宣展 乐颂展演 觉悟禅坐 祈福祝愿 瞻仰膜拜等十项内容 从12月21日至22日 24小时不间断的系列文化展示 中国著名作曲家何训有 服装设计莫小敏 视觉设计丰江舟 灯光设计刘灿勇 造型设计李思涵 舞美设计武子实 编舞刘伟及尼泊尔著名歌唱家琼英卓玛 青年舞蹈演员骆文博倾情参与创演 著名闽菜大师毛文亮 中国茶仙子鲍丽丽及李维康 杨松杰 梁树成 马智睿 崔小立十位中国画家的鼎力加盟 140多位来自中国的艺术家和技术专家 共同上演了一次献给世界的中国文化饕餮盛宴 2012尼泊尔 十方 祈福觉悟之旅创造了足够大的佛教文化活动影响力乐颂 十方 及相关配套的系列中国精髓文化展演 计划将在2013年秋末进行世界五大洲巡回演出 前所未有的规模和具有世界水准的文化艺术展示 这是一部讲述生命主题的艺术作品 它讲述的对生命境界的追求 许斐以 生命 为主题 通过乐 画 茶 膳 敬 颂 礼 修 游 灯元素 05I主题策划 禅修产品推广案例解析 05I主题策划 禅修产品推广思路 将舟山禅修打造成有艺术文化高度和佛学深度的品牌通过活动 树立意象鲜明 格调高雅的文化旅游标杆项目 赋予舟山 禅修境地 卓越的精神文化内涵 在国际范围内 提升和推广舟山作为旅游目的地的知名度和形象 我们需要树立国际的先锋的高雅的佛学文化艺术品牌 2014 禅心境悟之旅 05I主题策划 南海观音文化节 禅心境悟之旅 大众广度佛教文化 艺术高雅文化深度 禅修产品 普陀山佛教旅游 禅心境悟之旅差异化定位 05I主题策划 禅心境悟之旅活动概述 KOL圈层领袖集群效应 圈层效应影响力带动舟山禅修产品关注示范旅程 活动人数 300 500人活动天数 3天2夜邀请国内外商会 佛教文化组织 企业家明星参与推动以高雅禅文化为主题为中心 形成集文化 旅游 休闲 娱乐及周边领域的庞大产业链可以联合赞助方 打造高端旅游产品售卖 国风 禅书画宣展 梵境 禅乐颂展演 创意 禅禅意设计 净味 禅素膳品鉴 静悟 禅禅坐讲道 3天2夜禅文化旅程注重纯粹主题共鸣心灵的感动与震撼 05I主题策划 祈福 禅 明星各界艺术家佛学大师的融合 禅心境悟之旅活动内容 服装秀禅意家居 禅文化艺术展演 高端文化旅游产品化 超过50 预算由政府扶持与拨款 旅游酒店 活动票务 旅行社 联动优势网上携程 途牛 悠哉推广 商业赞助赞助方 品牌合作方主办 协办 承办机构 部门酒店 旅行社 演出票务 佛教文化盛会 文化界 艺术界 佛教文化融合盛会新媒体运用和视觉效果明星 艺人 商界重量级嘉宾 合作及邀请对象 协会 国内外商会 佛教文化组织及义工团队 企业家协会 05I主题策划 禅心境悟之旅产品包装思路 制造经典 国内外巡演 梵音 乐舞表演 阐述着对不同生命阶段的精神境界的追求 这是一部讲述生命主题的艺术作品 它讲述的对生命境界的追求 许斐以 生命 为主题 通过乐 画 茶 膳 敬 颂 礼 修 游 灯元素 整个演出历时90分钟 或歌或舞或乐 在安静和干净的氛围之中 带给现场观众的是心灵的感动与震撼 05I主题策划 禅心境悟之旅看点一明星云集世界水准的文化艺术展示 梵境 禅多媒体乐舞表演非同一般的呈现多媒体声光电配合内容晚会高潮更有3D立体画面呈现梵境 05I主题策划 禅心境悟之旅看点 梵境 禅多媒体演出秀 05I主题策划 禅心境悟之旅看点 创意 禅 创意 禅家居展 禅意 家具展 禅意服装展 秀 禅文化为主题的设计展 初期考虑30 50家经典商户 带动舟山创意文化产业及外在优质设计资源交流 带动佛教旅游新关注 05I主题策划 禅心境悟之旅看点 国风 禅禅文化主题的书画展 书画名家 佛学主题展 禅茶 秀 品香 与大师对话佛教大师 国际级别心灵大师的讲道 感受心灵的震撼 05I主题策划 禅心境悟之旅看点 静悟 禅 禅修体验 祈福 中央部委机构国家发改委 工信部 商务部 教育部 文化部 卫生部 国家工商总局 国家质监总局 国家广电总局 国家烟草专卖局 国家能源局 国家体育总局 团中央 中宣部 国务院新闻办 国家机关工委 关心下一代工委 国家食品药品监督管理局等 政府事业机构中科院 中国营养学会 中国能源协会 中国信息协会 中国烟草学会 中国消费者协会等 05I主题策划 集团部分政府资源 快速整合精石传播能够针对客户对政府公关 事件营销 危机公关等不同需求 对政府资源进行快速组合应用 达到为企业提供政策支持 全面提升公关活动的权威性与社会影响力 05I主题策划 国际文化交流项目及大型赛事项目罗列 承办 上海国际服装节 开幕演出 VOLVO高尔夫球公开赛开幕式演出 上海大剧院 第九届华语榜中榜 颁奖晚会 上海世博会明星带你看世博大型公益活动参与策划运营及推广 执行快乐全明星公益盛典晚会策划 运营 执行西安世界园艺博览会 我和明星游世园大型公益活动 策划运营及推广 执行乌兹别克斯坦国家歌舞团访华交流演出接待 运营 推广 执行中俄舞台艺术对话论坛中国文化部第五届中国国际青年艺术周新闻发布会策划 执行 伦敦 奥林匹克美术大会开幕庆典晚会 中国之夜活动策划 运营 执行中国的黑龙江 世界的滑雪节 05I主题策划 商会协会资源 协会资源 500个不同圈层运营资源 精石传播能够针对客户就各类协会 商会 NGO组织做联系合作 长期良好合作关系 决定了精石为企业制定独一无二资源整合活动及CSR战略 策划并执行大型热点活动及社会公益事件时具有得天独厚的优势 商会机构浙江商会 安徽商会等地区商会 欧美同学会商会 外商俱乐部 中美企业家协会 美中教科文促进会 法国经贸文化艺术交流协会 澳亚国际经贸文化投资商会 国际经贸文化交流协会协会机构伦敦发展署 世界奢侈品协会 香港时装设计师协会 中国圈 招商银行私人银行VIP客户 诺亚财富管理中心 鼎合投资俱乐部 接力中国青年精英协会 富世会高端会员层 中欧同学会 世界和平促进会 上海星尚频道 美食大王牌 美食大王牌 是上海广播电视台星尚频道制作的一档美食节目 内容完全模仿日本美食节目 料理东西军 每一集由两名主持人分别配合一名大厨带来各一道料理 并开始制作 现场有七名观众和四名明星嘉宾分为三轮举牌选择要吃哪道菜 最后选择对的人才有权吃到两边的两道菜 美食大王牌 节目不同于其他美食节目 它是以寻找料理的主要食材为主线 美食大王牌近期以 行走的美味为主题开始搜索各地美食 查询各地美味的特色和食材源头播放时间段 每周六晚上19 00 06I推广策略 美食旅游栏目合作 旅游卫视 行者 简介 行者 以行走和发现为主题 以旅行者个人魅力展现为主体的系列节目 在公众的视野之外 在通行的道路之外开始特殊的旅程 发现美丽的景观 饱享绝妙的美食和醉人的美酒 收集意味独特的珍藏品 阅览尘封的历史 人物和新鲜的事件 行者 和其他旅游节目的区别在于它个人化而非商业产业化的视角 强调个人发现的大众分享 播放时间段 周一至周五 每晚21 50 06I推广策略 美食旅游栏目合作 相关栏目活动关注如何结合产品形成长效机制移动化 产品化 交互化 旅游智慧化 国家旅游局曾预计2013年 国内旅游人数可达32 5亿人次 国内旅游收入可达2 54万亿元 数字化旅游时代到来 携程旅行网近日发布 2014年旅游者调查报告 旅游者通过网络预订的使用比例最高 参与调查者中93 会使用 其次是通过电话预订 使用比例为45 再次为手机客户端预订 使用比例为39 2013年中国在线旅游市场交易规模2204 6亿元 同比增长29 0 中国在线旅游OTA市场营收规模117 6亿元 同比增长26 2 预计2017年市场规模4650 1亿元 复合增长率20 5 32 5亿人次 2204 6亿元 93 数字手段涉及旅游的每个环节 旅行前 旅行中 旅行后 旅游消费者行为变化 移动设备对旅游消费的影响 调查显示旅游者82 6 时间都在使用智能手机 在一段商务旅行中一天平均会检查手机超过34次 23分钟的通话时间 20分钟的短信时间 18分钟的电子邮件时间 16分钟的网络浏览时间 11分钟的社交时间 2014年全球移动手机用户将达到45 5亿2014年全球智能手机数量将达到17 5亿 国家旅游局将2014年确定为 智慧旅游年 并强调将在智慧服务 智慧管理和智慧营销三方面着力中国旅游市场将全面进入智能化 科技化的新时代 国家宏观政策方向 智慧旅游如何打造 旅游业已经从信息化 速度化向智能化大大迈进 智慧旅游会是旅游的一次革命 将推动旅游业黄金时代的到来 智能数字化旅游规划 舟山旅游局网络业态规划 本地旅游资源产品化互联网互动站点微信创新平台移动端APP 电子商务对接在线票务市场对接在线酒店订阅系统打造区域旅游电商平台 旅游金融旅游经融化联名商家及金融机构打造所谓的O2O模式 品牌塑造景区品牌视觉创新的线路设定故事包装 1 全方位梳理旅游资源内容 景点内容包装景点故事梳理旅游线路梳理视觉创意规划 案例 扬州旅游局 旅游资源梳理 案例 扬州旅游局 视觉创意 烟雨六月恋扬州 案例 黄山旅游局 旅游资源梳理 惠 荐 订 行 聚 韵 以亲密的同行者或曾去过的人的行为 所见 所感 进行推荐并影响将去旅行的人 案例 黄山旅游局 案例 黄山旅游局 线路梳理 所见所闻所感 2 全面打造网络产品 网站App微信公用平台官方微博SNS 基于互联网及移动互联网 打造自己的网络产品 用互联网的思维去做 包含沟通资讯 电子商务 社交概念等 网络产品 1 搜索 SEO搜索引擎优化 SEM关键词定向 百科词条优化2 导流广告 WEB InWap InApp SOCIAL 1 官方网站 品牌宣传门户 旅游线路推荐 用户社交平台2 EC电商 各方资源整合 在线预订及支付 商业模式建立 1 活动minisite配合主题活动开发打通WEB与WAP端2 微信公众平台开发 信息推送 智能回复设置 客户服务 轻量APP 平台二次开发 1 SNS口碑建设 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