网络宣传计划书

网络宣传计划书前言 在这几年网络迅速发展的时代，不少传统企业在网络普及的大潮中尝到自己的甜头，而更多的新兴公司则创造了一个接一个的神话。中间服装职业就曾经从传统营销进展逐渐过头到了网络销售的一个新时代。根据最近的中国服装品牌与服装网购调研报告：临近六成的网购消耗者在网上买过服装，服装占到了整个网购金额的约四分之一，taobao网上服装每天销售额超出1亿。就拿Vancl做比方，其07年创立第一年收入为112万，而第二年就一下子飙到了3亿多，其仅仅花了2年时间就从一家名不见经传品牌坐上行业前几名。由此可见网络宣传对于一家新兴的服装公司而言是多么重要。 我们的品牌服装”Jimbrothers“由于其定位相对而言属于中高端市场，与同价位的Masamaso, 国产7D等品牌相比，缺乏足够的知名度以及品牌认知度，导致我们在相对竞争中处于弱势。 如果需要提升我们竞争力，市场推广势在必行，而网络宣传相对于传统的纸质媒体，电视平台拥有快速，便捷，定向性强等优势。 一、网络广告投放这是凡客诚品在门户网站上进行的大势宣传图片。曾经有一段时间，大家可以在任意门户网站上都看到了凡客诚品的广告，还有一些大的专业站也有他们的大量的广告投放，这个当然是需要大量资金的支持。门户网站的宣传推广外加折扣促销是现阶段推广市场最有效的方式之一。这是玛莎玛索在”Sina“上进行广告投放，直接链接到主页，配合其3周年庆的折扣活动吸引了一大批网络用户。 二、搜索引擎优化排名这个是凡客诚品的首页的相关的代码，可以看出来，他们关键词设置的非常多也非常精细。7D的keywrods：男士西服,女士西装,西服,西装,职业装,套装,男士衬衣,女士衬衫,衬衣,衬衫,礼服,大衣,定做,定制,订做,订制,7D7D的Description：7D专业西服,礼服,衬衣定制,原Armani设计总监领衔7D设计团队,提供“版型新,面料好,衣合体”的男士西服、衬衣、大衣,女士西装、礼服、衬衫定制服务,纯手工精裁,免费上门量体!我们Jimbrothers的keywrods：网上购物,衬衫,定制,西服,西装,套装,女装,套装,C2C,B2B,在线交易,货到付款,免费送货,时装,时尚,量体裁衣,放心买,安全购物,购物平台,在线交易,德国品质,品位我们的Description：嗯？我找不到，貌似没有！三、搜索引擎广告 对于任何一家国内的服装企业，通过百度以及Google的网络竞价排名，都是最为便捷有效的推广方式。 四、电子邮件营销电子邮件营销是对于一家成熟的企业而言是必不可少的，发送邮件给客户提示新产品、促销活动等能有效提高客户的回顾点击，再次消费次数以及品牌忠诚度。前期我们可以通过客户资源整合的方式借助合作公司的力量，发送EDM以促进新客人的游览和消费。 五、微博话题营销? 和其他的网络营销手段不同，微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，根据CNNIC的数据2011年上半年中国的微博用户从6331万迅速增长到1.95亿，而其中手机微博的使用率从15.5%上升到了34%。每一个人都可以在新浪，网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客，以产品为话题让多个博客写用户体验文章，以用户角度对产品进行体验式营销。 六、网络媒体推广利用网络媒体的报道来提高品牌的影响力，增加对产品和网站的信任度。前期我们可以通过一些合作媒体，以采访、披露的形式来进行品牌知名度和影响力的推广。 七、网络广告联盟网络广告联盟是指，在类似于易购网、唯一联盟等网络广告联盟上投放CPS（按销售额付费）广告，我们也可以尝试在Google的AdSense、Admob等联盟平台进行定点定性投放。 八、网站销售联盟就像凡客诚品的网站联盟系统一样，我们也可以建立自己的网站联盟，让广大站长和店长加入，根据销售额进行提成费用，这个形式的销售模式对于我们的前期推广和渠道深入也是非常有意义的。总结综上所述，对于一个新兴品牌的建立和推广将是任重道远的任务，想要创造一个类似于Herry Pool的知名品牌，我们需要走的路