2020直播行业研究分析报告

2020直播 行业研究分析报告 调研分析 报告分析 现状分析 前景概况 行业定义 结构形态 市场规模 趋势分析 发展概况 BACKGROUND 问题挑战 行业定义 行业结构 目前在线直播行业商业模式逐渐成熟 行业发展进入新阶段 头部平台通过差异化发展建立核心优势 加上直播用户基础不断扩大 随着在线直播平台用户逐渐消失 头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式 同时明星主播资源基本垄断在头部平台 新入局者很难对头部平台造成强冲击 随着在线直播行业商业模式逐渐成熟 行业发展进入新阶段 网络直播行业的监管力度也持续提升 网络直播行业主管部门为了促进行业规范发展以及维护市场秩序 出台多项重磅政策 同时开展了多次集中执法检查和专项清理整治工作 推动直播行业的良性发展 中国直播产业链参与主体不断丰富 产业生态逐渐健壮 政府机构 市场化投资机构 政府主导产业基金 产业服务寡头 亟需创新央企 互联网巨头 科技驱动外企 产业链上游 地方级科研单位 国家级科研单位 财税管理及培训 政策解读服务 媒体营销服务 基层招聘猎头 外企主导类 国央企主导类 媒体型机构 创投型机构 产业链中游 互联网巨头 私企主导类 产品型机构 服务型机构 智能化 制造业 自媒体 广告宣传 云计算 大数据 互联网 产业链下游 大型企业 投资机构 第三方服务机构 科研院所 直播服务机构 产业创新直播 创业公司 市场规模 移动直播主要以娱乐直播和游戏直播为主 凭借着实时化 社交化的特征 移动直播不但满足用户的参与感 而且让用户切身感受直播现场的氛围 扩大影响 渲染力度 中国移动端直播每月付费用群由2019年的1400万人 预计2022年将达到1980万人 中国的直播市场 包括计算机端及移动端直播 的规模2019年达到745亿元 预计2020年将会达到890亿元 预计于2022年进一步增至1100亿元 趋势分析 随着5G技术的应用推广 5G网络高带宽 低时延 海量连接的特性将会为超高清视频带来强有力的支撑 网民步入视频高清化 信息视频化时代 视频成为信息表达的重要载体 在线直播将继续渗透大众的日常生活 从平台发展而言 5G技术能有效提升网速 改善视频画质 将显著提升用户观看体验 提升用户留存度 5G时代下 VR 人脸识别等新技术应用得到支持 赛事直播 企业直播等现场模式将扩大应用范围 直播形式和场景多元化 政府相关部门陆续出台监管条例 加强监管力度 输出低质内容的部分中小平台直接被淘汰出局 中上游平台自清自查 推动直播平台建立行业内容规范 主播门槛进一步提高 直播将趋向专业化 随着直播市场规模增长速度变缓 流量红利消失 直播行业步入成熟期 平台竞争转向对优质主播 优质内容及传播渠道的争夺 升级平台技术 创新服务内容 拓宽渠道入口成为平台扩展存量市场 增强用户粘性的重要策略 直播行业投资进入理性期 虎牙 斗鱼获高额融资 腰部垂直平台也受资本青睐 头部平台掀起上市潮 在资本市场寻求突破 二线平台则通过重组 收购 合作促进资源整合 实现优势互补 抵御竞争平台冲击 在部分平台遭遇行业洗牌的危机下 直播平台将加快资本运作 布局产业链上下游 打造产业生态体系 问题挑战 需求分析 生产状况 市场策略 价格走势 市场结构 MARKETANALYSIS 市场分布 生产状况 1 2 3 4 直播服务生产状况介绍 服务主要包括用户服务软硬件服务 直播服务生产数量介绍 服务主要包括用户服务 服务数量 直播服务生产需求介绍 服务主要包括用户服务服务 需求 直播服务生产问题介绍 服务主要包括服务生产过程痛点 服务生产状况 市场策略 绿色营销 强调环保 低碳 无公害 创新营销创新服务设计与倡导新理念 整合营销整合直播市场服务 打包营销 消费联盟营销构建行业消费圈 形成消费联盟 连锁经营营销采用连锁直销 渠道销售模式 价格走势 未来技术与市场稳定后 直播行业服务市场价格趋向稳定 初始阶段价格波动 价格趋势通过调研分析 直播行业服务价格走势遵循一般行业服务走势规律 由行业爆发期 起伏期与稳定期组成 受市场行情与供需关系影响 市场分布 直播行业市场结构中 拥有长三角经济圈的华东市场占比最多 该区域市场前景更为良好 竞争尤为激烈 华北 华南地区分列二 三位 京津 广深等龙头城市带动周边直播市场 华中以11 8 的市场占比培明第四 武汉 长沙等城市直播行业需求较大 西北 东北经济下滑 直播行业需求相对保守 西南经济欠发达 直播行业需求较少 规划解读 相关标准 税收政策 政策走势 政策环境 POLICY 技术环境 规划解读 LOGO 相关标准 税收政策 政策技术环境 竞争份额 竞争企业 竞争焦点 竞争技术 竞争格局 COMPETITION 竞争趋势 竞争份额 直播行业市场主要平台交易额中 原材料公司市场份额为23 4 产品型公司市场份额41 3 服务型公司市场份额为23 5 竞争企业介绍 直播竞争企业B B企业总部位于XX省市 主要服务和服务为XXX 市场占有率XX 直播竞争企业A A企业总部位于XX省市 主要服务和服务为XXX 市场占有率XX 直播竞争企业C C企业总部位于XX省市 主要服务和服务为XXX 市场占有率XX 直播竞争企业C D企业总部位于XX省市 主要服务和服务为XXX 市场占有率XX 竞争焦点介绍 行业竞争还包括企业的硬实力 包括服务的技术优势 创新能力 企业人才优势等 行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势 包括服务的和共享与服务水平 竞争焦点 价格优势 服务水平 服务功效 技术优势 创新能力 竞争技术介绍 技术研发与创新的速度与投产能力在直播行业的技术研发与创新速度 决定了企业的竞争技术壁垒与市场占有率 解决直播行业问题的核心技术 直播行业问题的竞争技术主要在与相关技术储备与创新研发 核心技术主要包括技术架构 技术模型 技术示范等成熟度 竞争趋势影响 03需求 02技术 01产品服务 直播行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代 直播行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握上 直播行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新 给行业服务带来不断的新体验 竞争趋势的影响 直播行业的良性竞争很好的促进了行业需求 技术 产品与服务的发展 促进服务水平不断优化 服务与技术能力不断创新 为用户提供了更为优质的产品与服务 竞争企业 直播行业综合竞争力方面 A企业入局较早并且发展以来持续深耕直播产品服务 创新供应链建设 在海量品牌中优势明显 持续资本的加持使得用户覆盖率进一步上升 此外 A企业多维度布局 为用户解决资金等问题痛点 利用大数据及人工智能技术 最大程度满足了新老用户在行业中的需求体验 综合竞争力最强 成为用户首选平台 B企业重视用户需求 布局技术领域 利用新技术完成直播产品优化 综合竞争力排名第二 趋势分析 前景分析 商机发掘 发展路径 趋势分析 TREND 趋势预测 趋势分析 直播行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式 随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市 企业从供应环节到生产再到售后环节 全环节整合 并以产业赋能为纽带 为众多优质的公司提供品牌 设计 系统 供应链等全方位支持 直播行业随着行业消费主体年轻化 行业贷款等金融需求增加 A企业推出直播行业消费与银行等机构合作 深挖行业生态金融场景 聚焦支付管理升级 持续发力金融场景 发力供应链金融优势明显 实现融资企业与金融机构高效对接 助力中小企业融资难等问题 提升产业链的运作效率 直播行业信息化备受用户青睐 B企业利用互联网 通过信息化的打造 融合直播行业特性 提高了用户体验 给用户带来诸多的便利 这将是未来行业发展的必然趋势 直播行业新技术场景使得行业用户获得更好的体验 技术加持使得行业的服务效果和产品受到用户的青睐 新技术比如云计算 大数据 人工智能的出现给行业标准化问题提供了全新的思考空间 通过新技术加入到行业生产和服务过程中 能够更好的解决行业痛点和问题 保障行业服务效果 实现行业效率和用户体验的双重提升 随着人们生活水平的提高 在直播行业 越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议 因此满足用户需求将是行业立根之本 运营趋势 移动互联网的普及 直播中的产品 服务 创新等过程都开始快速发展 在直播的产品方面 综合电商 自营型电商 厂商自建平台 导流平台等多种模式共同服务市场 业务范围也从标准化的直播的产品定制 增值服务 延伸至在线服务 售后回访等服务 从而提供更多 更好的服务 前景分析 1 2 3 直播行业主要以服务业为发展趋势 直播行业市场空间巨大 存在较大的蓝海 资本投入将会增加 直播行业重点为技术研究 包括模型研究 解决方案研究 行业投入增加 市场空间大直播行业覆盖群体较大 市场空间与产值足够大 好的服务与解决方案必然带来较大的回报 因此行业也越来越受到资本与企业的重视 商机发掘 服务价值 服务适应需求 通过挖掘用户需求 满足直播用户的需求的服务更加有价值 增值购买 服务提高体验 服务增值服务更加受用户的青睐 信息共享 软件信息化 将产品与服务资源进行信息化 直播用户提供专业的信息获取与共享服务 25 58 85 咨询管理 咨询与管理 通过行业信息与专业的调研 为用户提供行业信息的专业咨询 量身定做专业套餐 75 发展路径走向 直播行业未来发展走向为优化服务 为用户提供高性价比的产品与服务 直播行业的未来走向是重点解决用户的核心痛点 直播行业发展路径将始终沿着用户需求为导向 逐步优化产品与服务的用户体验 直播行业未来发展走向为竞争更加激烈 直播行业的发展方向是以用户需求为导向 重点解决用户痛点 在激烈竞争的情况下 不断优化产品与服务 趋势预测 投资状况 投资机会 投资风险 投资建议 投资分析 INVESTMENTANALYSIS 预期回报 融资状况 2019年直播行业共有62家企业完成了70笔融资 融资总额达到231 93亿元 同2018年相比 获得融资的企业和金额均大幅上升 且融资总额增长766 1 直播行业相关企业获得机构130亿人民币战略投资 大幅提高直播行业融资总额 显示资本向主流企业靠拢的趋势 投资机会 1 2 3 直播行业投资机会1 产品及服务 直播行业投资机会3 资源整合 直播行业投资机会2 咨询及管理 行业投入增加 市场空间大直播行业覆盖群体较大 市场空间与产值足够大 好的服务与解决方案必然带来较大的回报 因此行业也越来越受到资本与企业的重视 投资风险 服务更新速度慢 服务更新慢 服务更新速度不够 不能及时适应用户的需求 服务不满足需求 服务体验有待提高 服务体验不够 无法获得用户的青睐 信息不对称 软件信息