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不一样的奢侈,中国奢侈品消费市场研究,Contents,中国奢侈品市场份额增速,谁是奢侈品的消费者,未来中国奢侈品消费趋势分析,影响中国奢侈品消费的因素,第一部分：中国奢侈品市场概况,全球奢侈品市场概览,崛起的中国奢侈品消费市场,预计奢侈品消费将达到1800亿元，取代日本成为全球最大市场,全球经济衰退的一年，奢侈品市场仍成长16%，消费达640亿元人民币,中国国内奢侈品市场的增长加速，全年市场规模达871亿人民币,2009年,2010年,2011年,截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额1088 亿元人民币，占据全球份额的28%，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家,1.1 19982015年中国奢侈品消费情况,12年翻10倍,120,270,1.2 2010年全球各国奢侈品消费排名情况,1.3 2010年中国消费者奢侈品消费总额,1.4 消费各奢侈品品类划分,1.5 按奢侈品品牌划分,1.6 国际知名奢侈品在中国扩张情况,第二部分：谁是中国奢侈品的消费者,中国人买名牌包犹如买倾销大白菜？,2.1 谁是中国奢侈品的消费者,核心奢侈品买家（年奢侈品支出26万元）,奢侈品消费楷模（年奢侈品支出15万以上）,时尚狂热者（年奢侈品支出48万元）,中产阶层进取者（年奢侈品支出0.51.5万元）,M1,M2,M3,M4,持续稳定的经济增长使中国人民的生活水平有了显著提高，伴随而来的是中国消费者对奢侈品的接受、认同与追捧。近年来，境外旅游逐渐升温，光顾欧洲、北美、东南亚各大奢侈品商店的中国游客络绎不绝。与此同时，各大国际奢侈品巨头也纷纷进驻中国市场。,2.2 年轻群体成为消费主力,中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁,2.3 上层中产阶层与富裕消费者推动奢侈品消费,第三部分 影响中国奢侈品消费的因素,3.1 影响我国奢侈品消费的因素,3.2 经济因素,1、从需求收入弹性分析，奢侈品是富有弹性的，其恩格尔曲线向右上方倾斜，需求的增长幅度大于收入的增长幅度，为下凹型，表明奢侈品的需求量随着收入的增长会增长的越来越快。,I,X,3.3 消费者内在驱动,3.4 消费者构成,中国奢侈品消费者的消费动机,西方成熟市场的奢侈品消费动机,第四部分 未来中国奢侈品市场趋势分析,4.1 未来中国奢侈
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