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文档简介

中国奢侈品市场需求分析,一、GDP高速增长、人均可支配收入的迅速提升,经济高速增长为奢侈品消费的高速成长提供了坚实的基础，各大奢侈品牌加速扩张。改革开放以来，我国富裕人群开始不断增加，消费能力不断增强，根据贝恩的研究数据从2003年2008年，中国大陆奢侈品市场由20亿美元猛增至86亿美元，6年间增长了4倍多，09年由于受金融危机的影响，奢侈品销售额增长比例为9%，但全球占有率提升至27.5%，比08年的25%提升了2.5个百分点，2010年增长30个百分点达到121亿美元，我国已经取代日本成为奢侈品的第二大消费国。,二、我国消费者消费模式和偏好的改变,根据学者的研究，从购买动机上来看，奢侈品消费可分为社会导向型消费和个人导向型消费，而这又与社会经济的发展水平息息相关。从美研究学者对美国奢侈品的消费情况来看，1994年当美国人均可支配收入达到6459美元时，美国的奢侈品消费开始从以社会导向为主转变，个人导向型消费开始崛起。,二、我国消费者消费模式和偏好的改变,2010年我国城镇人均可支配收徒19109元，合2900美元，处于美国1970年水平。奢侈品仍处在开始消费向炫耀、从众、和追求社会地位等社会导向型需求的演进过程。,二、我国消费者消费模式和偏好的改变,从购买奢侈品的理由来看，中国居民更看重奢侈品所承载的特殊意义身份体现和有面子，同时追求品质的消费者也占了一定比例。奢侈品承载着反映社会地位和生活水平高于大众的职能，奢侈品消费是一种符号一种象征，代表着成功和富裕。通过购买和使用稀缺的、具有卓越品质的、高昂价格特征的奢侈品来传达关于自身身份、财富、地位的信息以及奢侈品使用时的优越感，而这些正是人们所追求的。,三、抵御通货膨胀的实际需求,通胀高企阶段，部分具有投资属性的奢侈品从众收益。温和的通胀促使了部分具有投资属性的奢侈品出现了爆发性增长。根据国家统计局5月份发布的数据统计，2011年前4个月金银珠宝类零售额同比增长52.5%，位居零售主要类比守卫，同比上年同期加快18.2个百分点。随着居民人均收入的增长和城
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