用创意引爆世博,盘点十大世博营销经典案例.doc

如果说奥运会是一部电影，那世博会就是电视连续剧，184天的“连播”帮助企业进行品牌插播和营销借势。面对关注度如此之高、传播时间如此之长的营销契机，企业是如何巧妙借势，紧抓消费者需求的？盘点下面这些企业我们发现，每一个成功营销案例都有鲜活的闪光点。在这场“经济奥运会”轰轰烈烈结束之后，我们有必要盘点世博当中的十大世博营销大赢家。第一大赢家：国家电网国家电网可以说是本次世博会中塑造形象最为成功的企业。它在此次世博会上的产品进步成果展示无疑是一种营销3.0时代的企业表现，体现企业与公众关于社会责任的互动式沟通，传播效果远远高于普通的媒体式传播。这种在第一时间与公众进行有关未来服务品质升级方面的良性沟通，提升了国家电网这一公用事业企业目前的公共关系环境质量，进而有利于维护其良好形象，树立属于自己的优质品牌。第二大赢家：中国移动中国移动在世博会上的表现，不仅仅展示了前沿科技成果，而且利用这个窗口也向全世界正式展示我国科技自主创新实力、超前的行业领先意识以及中国在未来信息通信行业的宏大梦想和国际化战略布局。与此同时，中国移动也达到了很好的品牌营销和推广效果。第三大赢家：招商银行“创意传播”一直是招商银行的撒手锏，这次的世博会，依旧展现其优秀的媒体整合能力，多渠道品牌营销策略，让招商银行赚得盘满钵满。此次招商银行世博会广告活动的主题城市，因您而变得更美好，非常巧妙的承接了世博会的主题城市，让生活更美好，又接续了招商银行自己的标语因您而变，两者非常巧妙的融合在一起，直接命中世博核心价值，又把品牌的DNA植入广告里，品牌的辨认度非常的高。可说是擦边球的广告的经典案例！另外招行品牌代言人郎朗继出席奥运开幕式演出后，又出席世博开幕式演出，招行围绕郎朗开展的“谁像下一个郎朗”活动和音乐会也受到公众热烈的追捧。第四大赢家： 腾讯一如继往利用其强大的用户优势，通过腾讯网、QQ、QQ空间、QQ游戏等四大社区平台的无缝整合，激发用户参与度，把个人、城市、世博联系起来。缔造3D网上世博展区：专为网友打造的网上浏览世博的平台，让亿万网友足不出户即可畅游世博。第五大赢家：海尔打出“海尔，把世界带回家”的世博营销主题，通过领先的“物联网”技术概念，传达与世博主题诉求相贴合的品牌价值，相关营销活动不断在5大合作场馆展开，加上“海尔物联之家”展区，吸引了数百万观众的参与。第六大赢家：百事可乐就在可口可乐进驻世博会的同时，百事可乐竟然独辟蹊径，出资500万美元赞助美国馆建设，获得了美国馆内的饮料独家提供权。以小博大，埋伏营销，500万的费用获得几十倍的营销功效，百事可乐，怎一个牛字了得？第七大赢家：通用汽车以“零距明天一起来”为主旋律，围绕“人、自然，梦想”开展一系列世博文化推广活动，倡导“人与人，人与城市，人与自然”之间和谐共处。通用，营销当前，赢在未来。第八大赢家：丰田丰田虽不是此届上海世博会的官方赞助商，但借助会演奏乐曲的机器人，丰田让观众认为，它也能和世博联系起来。这又是一次巧妙的隐形营销。第九大赢家：伊利放大世博赞助商权益，启动“全公司、全产品、全环节”的“世博标准工程”，聚焦伊利牛奶严格的生产流程，塑造国内唯一符合“世博标准”的“世博牛奶”品牌形象。第十大赢家：可口可乐尽管在战略上存在失误，但总的来说，“可口可乐快乐工坊”、“魔幻旅程”、可口可乐125周年系列庆祝活动，十分吸引眼球。跨国公司在全球资源的掌握和调动上，还是有着相对中国企业所不及的优势。总之，在世博创造的“眼球与体验”环境下，企业能够创新性地利用新媒体营销手段形成良好的消费