电视推广计划方案(执行).doc

电视推广计划方案(执行) 1“灞天下”电视推广计划第一阶段执行方案 一、现状分析策划部认为，项目复工后，推广宣传工作急需有序展开，原因1.周围的直接竞品项目，如荣德棕榈阳光、大夏悦城、浐灞1号、安诚御花苑等不论在售还是前期推广，宣传推广都已经展开，我们已经丧失“先机”，如果再不展开项目的推广，“后来居上”的难度和成本会很高。 2.“灞天下”前期宣传很弱，且无联系性，考虑到证件到位后需尽快安排一次开盘，项目形象宣传要走在前面。 3.由于近期政策、项目本身特殊情况等原因，已经购房的老客户需要“维稳”、“定心”，形象宣传一定程度上可以起到这个作用。 4.项目本身恢弘大气、包罗万象，有着比较高远的开发志向，在形象宣传这一块要尽早展开且不能太弱。 根据泰腾?“灞天下”电视广播推广计划xx年14月为项目电视推广的第一阶段。 本阶段情况1.项目规划、策划未最终敲定，项目推广整体思路有待确定；2.项目证件正在办理中，根据现行地产广告推广政策，目前项目的宣传推广工作还不能开展；3.与陕台的合作已生效，有丰富空载媒体资源可用；4.公司已与浐灞政府建立战略合作关系，其宣传素材中与项目相关的部分可为我所用；5.项目计划xx年3月之前有一次开盘，开盘前项目宣传推广应有所作为。 二、宣传目标通过以上分析，我们项目第一阶段的宣传推广应达到以下几个目标1.炒热浐灞区域及区域项目相关度高的价值元素，将受众的注意力吸引到项目所在区位和项目的差异化亮点上来；2.项目形象宣传启动灌输概念、树立品牌，让受众对项目形成一种诉求明确、概念鲜明的差异化认知，并完成开盘前的蓄客任务；3.项目开盘、房展会宣传电视报道，提升项目关注度和认知度。 三、主投广告片1.浐灞形象宣传片商贸主题与人文生态主题各一套2.“灞天下”项目先导形象片3.项目3月开盘报道24.春季房展会项目参展情况报道 四、播出排期序号播出内容播出时间播出频次备注1浐灞商贸主题宣传片xx.1.14.302-3次/套/天套裁出15s、30s、45s、60s片型2浐灞人文生态主题宣传片xx.1.14.302-3次/套/天套裁出15s、30s、45s、60s片型3“灞天下”项目先导形象片xx.3.94.302-4次/套/天根据最终推广计划而定4项目3月开盘报道xx.3.153.223-5次/套/天5春季房展会参展情况报道xx.4.154.303-5次/套/天 五、执行安排证件到位之前，项目直接的宣传推广不能开展，所有宣传素材只能由浐灞政府提供。 “灞天下”项目先导形象宣传、项目3月开盘报道、春季房展会项目参展情况报道等宣传需等到项目证件到位后才能展开。 故xx年12月前可执行的推广计划为根据浐灞政府提供的宣传素材，剪辑制作对项目宣传有利的内容，并安排播出，具体执行见下表序号事项完成时间负责人/方备注1浐灞方配合方案到位12月20日张增（浐灞方配合）2浐灞素材提供到位12月21日张增3影片剪辑方案定稿12月25日前张增看完吃透素材4制作公司剪辑成片12月29日前张增5陕台播放1月1日张增 六、资金预算根据计划欲剪辑“商贸主题”、“人文生态主题”两套影片（根据时长套裁15S、3