2010年亚运会对广东旅游业的影响及对策.doc

2010年亚运会对广东旅游业的影响及对策7月1日是具有特殊意义的日子，不仅是中国共产党的生日，而且是香港回归纪念日，2004年的这一天又增添新的内容，正是在这一晚，2010年亚运会主办城市最终归属中国广州，其蕴涵的意义和影响是深远的、多方面的。亚运会不仅是一项全亚洲的体育活动与盛事，更是一次贯穿近6年的机会与机遇，还有更多的挑战。一方面，它将长时间地吸引全亚洲、全世界对举办地：广州乃至整个广东的强烈关注，极大地提升中国及广州、广东的国际形象和知名度；另一方面，将对中国尤其是广州、广东21世纪经济的高速度发展起到巨大的推动作用，尤其是国家对举办地：广州产业政策的调整更值得关注。广州申亚成功，广州、广东、中国旅游业是受益最大的产业之一，将直接促进广州、广东、中国旅游产业在21世纪的前10年再上一个台阶。如何充分把握利用广州亚运的机遇，突出发挥广州、广东的区位优势、旅游资源优势和产业优势，并以此为契机，全面提升广州、广东旅游国际形象和旅游产业水平，推进广东由旅游大省向旅游强省、广州由旅游大市向旅游强市的转变，实现“十五”期间跨入全国旅游先进省、市行列的奋斗目标。一、历届亚运会对举办国、举办地旅游业的影响亚州运动会对举办国、举办地旅游业发展的影响是巨大。（一）有效地促进了入境旅游的发展。资料显示，亚运会期间，入境的游客持续巨量猛增，而每一届亚运会比上一届，在旅游与亚运的结合上，都会越做越好，创造出越来越成功的模式。亚运会与旅游完美的结合，已成为超大型“人文旅游品牌”的楷模，其对国际游客的吸引力逐步为世人所关注，其地位无可替代。（二）迅速提升了举办国、举办地的旅游品牌形象与核心竞争力。在亚运会举办的准备期间及举办中，举办国、举办地成为全世界注目的焦点，将会产生巨大的聚焦效应，而成为举办国、举办地政治、经济、文化、社会发展的最佳传播载体，价值难以估量，影响深远。由此可见，2010年亚运会将会对广州、广东、中国入境旅游市场产生了巨大影响。（三）巨大地拉动旅游业的外汇收入。亚运会举办期间，入境游客无论在交通、住宿、餐饮、通讯、观看比赛、娱乐消费，还是纪念品、吉祥物等旅游商品购物的消费都会大幅度增加，从整体上将会推动举办地、举办国旅游业外汇收入的增长。因此，旅游业将成为举办地、举办国的重要外汇收入行业。（四）更好地改善与提高旅游业的软、硬件水平。举办亚运会将会给举办地带来巨大的投资规模效应，更好地改善举办地旅游基础配套设施硬件的建设，极大地提升举办地旅游服务质量与素质，营造举办地一流旅游环境，增强举办地旅游业的核心竞争力，推动举办地旅游业的进一步成熟和可持续发发展。（五）旅游产业政策得到了更合理的调整。亚运会的举办带来最大的受益将会是国家给举办地提供更为科学与合理的产业政策，而旅游业无疑将是最大的受惠者，旅游产业政策的拉动，将会更好地促进举办地的旅游业更上一层楼，同时也会更关注旅游法治及环境保护。二、广州、广东旅游业面临的重大亚运机遇与挑战广州作为2010年亚运会举办地，广东作为亚运会作为举办城市所在省份，亚运会将会给广州、广东旅游业的可持续发展带来极为重大的机遇和极为深远的影响：（一）更好地促进广东尤其是广州市的旅游基础及其配套设施完善与建设。作为2010年亚运会举办地最大影响，将是促使广州乃至广东城市建设的目标提前6年完成。申亚成功之后，应吸取成功的经验，尤其是悉尼奥运会、希腊奥运会的优长，明确发展思路和体育旅游发展战略，并据此制定了6年发展规划。全面改造和建设广州、乃至全省的旅游基础设施、交通、环保、通讯和比赛场馆，完善综合环境。包括建设集综合体育、旅游、服务、岭南文化、珠江文化、娱乐休闲、购物于一体的亚洲一流的综合性奥林匹克运动中心、亚运场馆；建设以国际会议、贸易、科技、信息、文化、旅游为核心的新会展中央商务旅游区；建设多功能的数字化配套亚运村；建设由地下综合管网和环保设施组成的基础设施和环境体系；建设环境舒适、配套设施完善的教育创业园区；建设以面向国际市场的大型资本运作、物流中心；泛珠三角的构筑，新机场的启用，以广州为中心放射状的交通网逐步形成，建设高标准、高档次、数字化旅游网络系统和中央指示导游系统，更好地实施绿色亚运战略。（二）更好地带动广东旅游文化名城的发展。深圳、东莞、中山、珠海、佛山、江门、肇庆、韶关、清远等作为广州市近邻，与广州共同组成了广东主打旅游产品，在海外已具有一定知名度。广州、深圳作为国际都市，东莞的商务旅游，丹霞山作为世界自然文化遗产所在地，肇庆星湖为中心的千里旅游走廊等对海外国际游客也具有较强吸引力。亚运会期间把国际游客吸引广东各地旅游观光休闲度假，品味千年历史文化，带动广东旅游文化名城的发展是共同需要研究的课题。（三）更好地改善广东入境旅游市场的客源结构。亚运将会完善入境旅游旅游市场的薄弱环节，为推动广东、广州的入境旅游市场的可持续发展提供良好机遇。尤其是，亚运会将让亚州、世界了解广州、广东，让广州、广东走向世界。（四）推动广州、广东旅游业的全面提升。亚运会作为洲际大型综合性体育盛事、人文旅游品牌，对旅游及其相关产业有着极大的推动作用。广州作为亚运会举办地，区位优势和资源优势明显，有利于综合竞争力的提升，旅游综合素质与旅游环境的提高，促使全省旅游产业与世界接轨和全面进步，有利于加快广东省由旅游大省向旅游强省、广州由旅游大市向旅游强市的转变。（五）全面提升广州、广东旅游品牌的国际形象。亚运会期间的巨大媒体宣传推广效应，尤其是国际游客的口碑效应，显著地提高广州、广东旅游品牌在亚州、世界的知名度和美誉度，增加海外旅游者对来广州、广东旅游的热情和期望值。四、广州、广东旅游业发展的对策与建议目前广州、广东的亚运旅游发展战略还是存在一定的问题：如对亚运旅游商机的认识不足；还缺少对亚运旅游经济与社会效益的深入细致分析和研究；缺乏对区域经济社会文化影响的评估；旅游企业的亚运商机策划意识较弱及现代化；体育、旅游、环保结合的经验、协调发展不足等。因此，应加强与深化上述诸方面的研究，汲取历届亚运会与旅游业相结合的经验与教训，结合广州、广东旅游资源和产业实际，正确制定广州、广东亚运旅游发展方针、战略。（一）树立机遇意识，努力打造和提升广州、广东国际旅游品牌形象，提升体育旅游文化内涵。文化内涵、旅游形象是现代旅游业最重要的竞争手段之一，亚运会是当今亚州最具影响力的国际活动，所带来的巨大媒体效应对举办地形象的树立是无与伦比，无可替代，是树立一个国家、地区国际旅游目的地形象的最佳载体。“动感亚洲、感动世界”将会使广州、广东扬名亚州、世界。在品牌形象宣传的空间布局方面，要以广州为中心，放射状的各重点旅游城市旅游目的地品牌形象宣传促销；在时间布局方面，按照前亚运、中亚运、后亚运的三个不同时间段，根据体育的特色、客流规律和亚运观光游客的需求，进行有针对性、显效性的宣传；在宣传主题方面，要注意“动感亚洲、感动世界”的打造。（二）充分利用亚运机遇，承接旅游产业的合理调整，加快旅游基础及配套设施完善与建设。亚运会将使广州的城市现代化、国际化以及旅游业发展水平更上一层楼，应该自觉将其旅游业发展纳入亚运会发展战略，全面强化景点建设和交通、酒店、指示导游系统等旅游基础及其配套设施的完善与建设，特别是周边旅游、文化城市，结合广东各地区和旅游业发展的阶段和特点，有重点地建设一批高质量、高素质景区、景点和有特色的精品旅游项目，可进入性、舒适性、服务性优良的旅游基础及其配套设施，推动广东省旅游业的全面进步（三）打造适应21世纪国际潮流的体育旅游产品。结合亚运，对广东旅游产品进行科学整合，设计一批新旅游产品、改造提高一批老旅游产品，规划一批未来旅游产品，使广东旅游产品丰富多彩。特别是根据奥运会观光游客希望了解中国文化、中国普通人生活的心理特征和消费需求，根据广州亚运“动感亚洲、感动世界”的主题，发挥文化优势，专项设计一批独具特色的旅游产品和短、中、长相结合的最佳旅游线路，使广州、广东旅游产品在亚运旅游中特色鲜明，魅力四射，具有明显的竞争力，极大地丰富广州、广东现代旅游产品的内涵和结构，使之成为广州、广东旅游业在21世纪可持续发展的重要品牌形象和新增长点。（四）推进高质量、高素质涉外旅游人才的培养。提供亚运，进一步发展入境旅游，将会凸现涉外旅游人才的严重不足，因此，必须加快旅游专业人才的培养，尤其是亚运旅游的电子商务、信息和多语种翻译以及导游、领队人才的培养教育，而且为广州、广东亚运旅游和国际旅游的可持续发展储存、聚集一批高质量、高素质的各类涉外旅游优秀人才。（五）以体育为媒，加强区域旅游协作。加强广东旅游重点城市的区域协作。以省体育局、旅游局为宏观指导，以广州市体育、旅游管理机构为中心，全省各市地联合开展亚运旅游，全面展示和推介广东丰富的旅游资源和独具岭南文化、珠江文化特色的旅游产品。同时，加强与周边国家和地区旅游部门的协作。如与港澳、东南亚等旅游相关机构、旅行社通力合作，吸引更多的周边国家游客以及组织第三国游客来广东旅游。（六）建立专门研究协调机构。建议联合成立亚运体育旅游专门研究与